【年中盤點】覆盤生鮮電商大事件：飛熊領鮮完成近億元C輪融資_風聞

上半年，生鮮電商領域動作頻頻。融資方面，跨境生鮮S2B電商平台“飛熊領鮮”完成近億元C輪融資，“派特鮮生”完成2500萬美元天使輪融資；平台方面，京東買菜更名為京東七鮮，永輝超市線上App永輝生活試點24小時配送服務。對此，網經社數字零售台對2025上半年生鮮電商大事件進行盤點回顧。

事件一：跨境生鮮S2B電商平台“飛熊領鮮”完成近億元C輪融資

6月13日消息，近日，青島飛熊領鮮科技有限公司順利完成近億元C輪融資，由河北臨空私募基金管理有限公司與北京意誠陽光資產管理有限公司聯合投資。

飛熊領鮮共完成5起融資，融資總額超3.4億元，投資方包括國彤創豐、源嘉控股、同創偉業、青島財富中心、巨峯科創、臨空基金等機構。

事件二：“派特鮮生”完成2500萬美元天使輪融資

5月7日消息，盒馬創始人、前CEO侯毅創辦的寵物食品新零售品牌“派特鮮生”宣佈完成2500萬美元天使輪融資，創下近年來寵物行業天使輪融資新高。天眼查資料顯示，上海派特鮮生網絡科技有限公司註冊資本已經為2500萬美元。法定代表人、執行董事為侯毅，股東由侯毅和黃華隆變為派特鮮生（香港）控股有限公司，公司組織架構進一步明晰。

事件三：京東買菜更名為京東七鮮 京東即時零售佈局或將全面提速

3月19日消息，京東APP首頁自營秒送專區的“京東買菜”宣佈更名為“京東七鮮”。去年10月，京東七鮮已與前置倉完成融合，在京東買菜入口購買商品，頁面顯示“時裝及配送服務已由京東七鮮提供”，而此前京東買菜服務由京東前置倉業務提供。

在市場定位上，京東七鮮聚焦於京津冀、大灣區等核心區域，通過“擊穿價”等低價策略吸引消費者。同時，京東七鮮還通過下調免運費門檻、為京東PLUS會員提供無限免郵等舉措，增強了用户粘性。這些策略不僅提升了京東七鮮的市場競爭力，也為京東在即時零售領域的擴張奠定了基礎。

事件四：淘寶買菜半托管模式落地

6月，淘寶買菜的半托管模式首次落地茂名，通過線上確定性訂單，短短48小時內迅速完成了6萬單荔枝的發貨，直接扭轉了當地傳統的採銷模式。這一模式並非簡單的渠道調整，而是通過線上流量與線下產業鏈的銜接，形成產業分工與標準化作業流程，解決了傳統農業的供應鏈痛點。

從更廣的行業視角來看，這次模式創新折射的是整個生鮮電商領域的一場關鍵變革。確定性訂單、品牌標準化與規模化供應鏈管理，正成為生鮮電商的競爭新高地。

事件五：永輝超市線上App永輝生活試點24小時配送服務

2月17日消息，永輝超市的線上App永輝生活現在支持24小時配送了。目前，提供24小時全品類配送服務的倉庫倉山區有4家，閩侯2家，長樂2家，鼓樓、台江、晉安各1家。

具體來看，分別是永輝福建福州市上渡倉、福州市百花洲倉、福州市煙山大廈倉、福州市羣升倉、福州市西河裏倉、福州市塔頭倉、福州市濱江金榕倉、福州市西客站倉、福州市長樂萬星倉、福州市長樂鄭和倉、福州市閩侯青口倉。

事件六：盒馬無抗雞蛋被檢出獸藥超標 涉“致癌致畸”成分

5月8日，山東省市場監督管理局公佈的食品安全“你點我檢”專項抽檢情況通報顯示，青島盒馬網絡科技有限公司濰坊分公司銷售的來自於小町蛋業（山東）有限公司的保潔無抗鮮雞蛋（生產日期/批號：2025/2/17，規格型號：1.59kg（30枚）/盒），地美硝唑和甲氧苄啶不符合食品安全國家標準規定。

此次事件的核心爭議在於檢測數據的真實性。涉事企業小町蛋業提供的費縣市場監管局《協查回覆函》顯示，同批次產品第三方複檢結果為合格，但山東省市場監管局明確指出，該複檢屬於企業自主送檢，非官方程序。

事件七：叮咚買菜戰略調整 下架超4000種“平庸”商品

在過去半年內，叮咚買菜內部已經汰換掉了超4000支平庸的商品，目前好商品的SKU佔比已經達到40%。

叮咚買菜下架4000多種平庸商品，聚焦高品質生鮮和健康食品，不再參與行業價格戰。平台通過建立自有養殖基地、數字漁倉等強化供應鏈，並推出"低GI專區"“乾淨配料"等健康食品，上半年相關商品銷售額達5億元。同時開發溯源系統實現全流程透明，未來消費者或需為更安全、優質的食材支付更高費用，標誌着生鮮電商從價格競爭轉向品質競爭的新階段。

事件八：規模超7000億 網經社發佈《2024生鮮電商市場數據報告》

2024年，生鮮電商領域內動作頻頻：美團優選進行戰略調整，京東七鮮在北京開出首個前置倉，盒馬在上海重啓前置倉模式。此外，鮮花電商花加所屬公司宣告破產，盒馬CEO侯毅宣佈退休。在此背景下，4月21日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——網經社電子商務研究中心例行發佈《2024年度中國生鮮電商市場數據報告》。

網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，2024年生鮮電商從“規模擴張”轉向“提質增效”，核心企業聚焦成本控制、技術升級與模式創新。

事件九：盒馬 叮咚買菜 樸樸超市等“上榜” 網經社發佈《2024生鮮電商消費投訴報告》

2024年生鮮電商步入品質競爭新階段。盒馬鮮生加大冷鏈投入，保障配送新鮮度；興盛優選拓展產地直供，降低採購成本。不過，行業仍存在問題，如生鮮有農藥殘留超標隱患、配送冷鏈中斷致變質、價格波動大且促銷套路多等，行業健康發展有待改進。在此背景下，3月3日，依據網絡消費糾紛調解平台“電訴寶”2024年全年受理的全國233家互聯網消費平台糾紛案例大數據，網經社電子商務研究中心例行發佈《2024年度中國生鮮電商消費投訴數據與典型案例報告》。

根據“電訴寶”2024年受理的中國生鮮電商領域用户有效投訴顯示，入選投訴榜的依次為：美團優選、盒馬鮮生、叮咚買菜、樸樸超市、花禮網、年豐大當家、美菜網。此前，永輝超市、多點、我廚、大潤發優鮮、利淘網等生鮮電商平台也遭遇過類似投訴。

​