霸總遍地,年產3194部:從“農業省會”到“短劇之都”,出圈的為何是它?_風聞
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新晉“豎屏之都”,鄭州。
作者|朱末
來源|深氪新消費[ID:xinshangye2016]
封面圖|Pixabay
橫屏時代看橫店,豎屏時代看“豎店”。
單集時長從幾十秒到15分鐘的微短劇,憑藉節奏快、反轉多、爽點密等諸多優勢,佔領了越來越多“豎屏”用户的生活間隙。根據《中國微短劇行業發展白皮書2024》數據顯示,我國微短劇用户規模已達到5.76億人,佔整體網民的52.4%,規模超越網絡外賣、網絡文學、網約車和網絡音頻等多類基礎數字服務,躋身為新的流量密碼。
而將微短劇行業送上風口的力量中,有個中部城市不可小覷。這個城市不僅聚集有近千家微短劇相關企業,從業人員突破5萬人,2024年上線短劇更是高達3194部,穩居全國前三,靠着豐富的拍攝場景、深厚的文化底藴和旺盛的創作活力,迅速崛起為全國微短劇製作的重要基地。
這個新晉“豎屏之都”,就是鄭州。在很多人的印象裏,鄭州還是那個傳統的“中原糧倉”,但今時不同往日,鄭州正以黑馬之姿撕開中國影視產業的新篇章,截至目前,鄭州微短劇市場規模已達到23億元,日均開機劇組近百個,有人戲稱“在鄭州拍短劇,羣演都能月入十萬”。

為了拍短劇,鄭州有多瘋狂?從前鄭汴路上賣建材的商鋪,正悄然轉型為短劇拍攝基地,鳳凰城家裝商城的四樓,曾是瓷磚展廳,現在卻是“總裁辦公室”“古裝宮殿”,不僅提供拍攝場景,還開設服裝、剪輯、演員培訓課程。
更卷的是,鄭州航空港區的“聚美空港豎屏電影基地”,一口氣置景17個場景,法院、醫院、總裁辦公室一應俱全,劇組拍攝效率翻倍。
這不禁讓人想起20年前的橫店影視城。當年,浙江東陽的橫店從一個小村莊起步,靠政策扶持和場景打造,一步步成為中國影視工業的心臟,而今天的鄭州,正用同樣的魄力,將“短劇之都”的招牌擦亮。

短劇領域異軍突起
鄭州為何突然爆發?
在行業人士眼中,鄭州這座“中部糧倉”,此前在全國影視版圖上完全是個“小透明”的存在,誰也不曾料到,僅僅幾年時間,鄭州卻在短劇領域異軍突起。
事實上,早在2020年前後,鄭州就有不少主營信息流廣告業務的公司,嘗試將故事性小視頻作為網絡廣告投放。彼時,商家基於特定故事情節,編制相應的廣告視頻,用以吸引觀眾點擊鏈接。
此後,這類視頻被逐步優化、拉長,慢慢演變成了短劇這一類型,鄭州也因此沉澱了一批具有短劇製作能力的公司,形成了先發優勢。TOP20的百強承製方中,有7家就位於鄭州,樂不可吱、三笙萬物、日新閲益、風華正茂等鄭州本土發展起來的承製公司,已成長為微短劇市場的“佼佼者”。

同時,作為中原交通樞紐,鄭州鐵路、航空網絡密集,劇組人員與設備調配成本大幅降低,吸引北京、橫店等地從業者“轉戰”鄭州,形成人才遷徙潮。鄭州還有深厚的歷史文化底藴,無論是展現古代傳奇,還是挖掘現代都市與傳統文化的碰撞,都能為微短劇注入獨特魅力。
最重要的是,隨着行業風口的到來,鄭州配套的短劇拍攝中心開始崛起。2023年,鄭州航空港引入了聚美集團,利用中原數字視聽產業園,建設了聚美空港豎屏電影基地,總置景面積1萬餘平方米,憑藉“240小時落地免籤”政策,實現海外劇組“上午簽約,下午開機”的高效運作,更以20秒換景、3天出片、10分鐘支援的效率刷新文娛生產力。

同一時間,鳳凰城家裝市場適時轉型為“全球劇商中心”,其南城4樓已被改造成含醫院、警察局、霸總辦公室等20餘個場景的微短劇產業生態基地。

距鳳凰城25公里的大志影視基地門口,一座大型室內影棚悄然成型,年代家庭、現代醫院、霸總辦公室……30多個不同風格的場景,隨時等候劇組開機。

除此之外,鄭州還有不少熱門短劇基地,比如木馬影視短劇拍攝基地、鯤鵬小鎮、中原影視城等,還有不少劇組選擇在鄭州園博園等景區拍攝外景,間接“盤活”了一些景區和老的影視基地。
產業載體之外,鄭州加速形成多元企業矩陣。天橋短劇作為鄭州唯一一家全產業鏈短劇平台公司,兼具版權、自制、合制、付費投放、官方發行等多種內容形態與運營方式,2024年市場規模達到14億元,投放短劇超過1000部,旗下賬號累計粉絲量達10億,月均播放量破百億。
鄭州本土壯大的日新閲益從網文公司轉型,堅持內容為王,自有豐富的IP庫,不僅自建服裝、道具庫,還在新鄉投建了影視基地。
但鄭州能夠制勝的殺手鐧,遠不止這些。

構建全鏈條產業化
鄭州到底憑何出圈?
和傳統影視行業不同,短劇更需要“走量”,講究性價比,追求的是花最少的錢拍出最優質的短劇。鄭州的低成本優勢,正是豎屏短劇的“爆發”原因之一。
鄭州的場景租金,在業內看來,近乎“骨折價”。鄭州中原影視城周邊場景,每天租賃費用在1000元左右,特別適合拍攝年代戲和農村題材的短劇,而像聚美這樣的基地,租賃成本也多在3000-4000元/天。
對比同樣被譽為全國三大短劇中心之一的西安,西安的同類型場景動輒7000-8000元/天,部分現代劇的場景租賃,如果按小時收費,則需要400-500元/小時,鄭州價格堪稱“業界清流”,有製片人表示:“在鄭州拍一天,等於在別處省出一集主演費。”
不但如此,在鄭州,演員生態也相當活躍。羣演日薪為100-120元,“小特”演員200元半天或300元/天,“大特”演員800-1000元/天,主演則在3000元/天起。

圖/鄭州航空港發佈
有演員表示:“鄭州是許多草根演員的希望,在橫店,熬到三十歲都快成‘媽媽專業户’,但在鄭州,三十歲正是短劇女主的黃金年齡。”鄭州的短劇公司遍地開花,只要肯吃苦,隨時能上場拍戲,劇組省下的道具和場地費的費用,還能直接砸給演員和拍攝效率。
發展到現在,鄭州微短劇已經構建起從劇本創作、現場拍攝,到後期剪輯製作、上線宣發、海外發行的完整產業鏈,閉環生態讓“單打獨鬥”升級為“軍團作戰”,形成“十分鐘找齊燈光組,一小時調撥百套戲服”的集羣效應。在鄭州,一部100集短劇從開機到上線僅需7-10天,拍完立刻投流、買量、上線,最快兩週變現,這種“低成本、高效率”的模式,讓精打細算的短劇劇組如獲至寶。
大幅提升製作效率的同時,也推動着內容質量的飛越。從業者在各個環節中緊密協作,創意與技術相互碰撞,催生出一批批精品短劇。
據鄭州文旅部門數據現實,2024年全市共有3194部微短劇上線播出,全國每十部短劇,有四部出自鄭州。203部登上全國短劇熱力榜,其中,《化龍》《冒牌戰神》《都市極品醫神》《試用夫人是大佬》等2024年充值額突破千萬元的爆款短劇,幕後均有鄭州團隊參與。

值得一提的是,鄭州的短劇,也不只是“霸總”和“戰神”。微短劇《遇見少林有功夫》成功入選國家廣電總局推優劇目,《所念皆山河》《我的爸爸是齊天大聖》入選河南省重點扶持項目,這些作品將嵩山文化、少林功夫、黃河故事搬上屏幕,讓“天地之中、黃帝故里、功夫鄭州”的城市IP火遍全國,鄭州的城市形象和本土文化被傳播到全國甚至海外,短劇成為展示鄭州城市魅力的新名片。
截至目前,鄭州微短劇製作企業已超820家,從業人員超過5萬人,19家企業市場規模達到1000萬元以上,3家企業市場規模過億。
向來低調的鄭州,躋身成了全國短劇產業運轉最活躍的“開關”。

政策出手如虎添翼
高光之下也有隱憂
面對眾多劇組聚焦鄭州,鄭州市官方出手迅速,各類扶持政策應時而生。
為大力發展短劇,2024年10月,鄭州市發佈《關於加快推進微短劇產業質量發展的扶持政策》,計劃設立產業基金、建設拍攝基地,支持微短劇產業做大做強,為微短劇產業發展提供一站式服務。
今年7月,《鄭州市加快推進網絡微短劇產業高質量發展扶持政策》徵求意見稿出爐,目標直指“2027年打造中國微短劇創作之都”。政府不僅掏出10億元產業基金,還設立專項獎勵,爆款劇分賬收入超300萬元,最高可獲50萬元獎補。
此外,為強化人才儲備,鄭州同樣未雨綢繆。鄭州工程技術學院開設微短劇專業;河南開封科技傳媒學院揭牌AI短劇創作基地,承辦“微短劇青年人才專場雙選會”,一條從課堂直通片場的人才高速路正在鋪就,不斷為產業注入新鮮血液。

然而,狂奔之下,鄭州也並沒沒有隱憂。一來,與龐大的產業規模不相匹配的是,鄭州尚未形成集約化、高標準的微短劇總部基地,導致資源分散,23個拍攝點分散在9個行政區,缺乏類似杭州中國短視頻基地的綜合體,導致公司各自為戰,價格內卷,難以進一步鞏固在全國的領先地位。
二來,產業鏈上游環節相對薄弱,制約鄭州短劇市場的發展上限。不少鄭州短劇公司負責人坦陳,目前鄭州在短劇產業鏈中主要處於中游的生產製作環節,不少公司在劇本原創、IP孵化、平台渠道等上游領域優勢不足,70%的頭部劇本依賴外購,導致作品存在“同質化風險”。
要知道,短劇“量大管飽”的時代已經終結,套路化劇情難以做成精品化短劇,若不在IP上下功夫,一旦行業紅利期過去,這些公司將面臨很大的生存風險。鄭州想守住這波熱度,就得警惕“高產不保質”的表面繁榮,畢竟觀眾要的不是“看個熱鬧”,而是“看了還想追”。
三是行業話語權薄弱。全國短視頻行業標準委員會41個席位中,鄭州企業僅佔2席,尚未培育出類似“成都網絡視聽大會”的行業IP,從野蠻生產到做大做強,鄭州依然有很長的路要走。
説到底,鄭州何嘗不像自己短劇裏的草根逆襲——沒有天降光環,只有死磕到底,直至身經百戰,真正封神。在目前的中國短劇產業版圖中,“三強格局”已經初步形成,西安依託西影廠舊資源和大唐不夜城等場景率先爆火;成都有着豐富的爆款經驗和獨特的文化氣質;鄭州則依靠政策先行、產業鏈完整迅速追上。

微短劇或許不是“下一個芯片”,但卻可能是“下一個流量發動機”、“就業蓄水池”、“文化出海新渠道”,前景大有可為。
鄭州能否從“短劇工廠”真正轉變為“微短劇創作之都”,不妨拭目以待。
*本文圖片來自網絡,配圖僅供參考,無指向性及商業用途
參考資料:
1.大河財立方《3年衝100億!鄭州短劇產業的“野心”藏在這些細節裏》
2.短劇有門道《篤定短劇,鄭州出牌》
3.中國新聞週刊《這個中部省會,擠滿了“霸總”?》