從《躍向浩瀚》，看騰訊NBA如何共建球星IP_風聞

2025年NBA選秀大會上，中國體育迎來了一個值得被銘記的夜晚。

6月26日，楊瀚森在首輪第16順位被選中，成為近年來中國籃球最振奮人心的時刻。中國男籃的新希望，就此躍入了世界上最好的籃球聯賽。

圖源：微博@NBA

選秀當晚，楊瀚森坐在觀眾席上，一邊吃炸雞，一邊關注着現場大屏幕選秀情況，鬆弛感拉滿。而當鏡頭對準他，身邊響起了幾個「準備好」的聲音，楊瀚森的緊張情緒也展現出來，稍顯驚訝的表示：「要叫我？」

回過神之後，他開始穿上西裝，等待NBA總裁蕭華説出那句讓無數中國球迷陷入狂歡的話。

這段畫面，成為騰訊NBA獨家出品的十集紀錄片《躍向浩瀚》中被反覆討論的鏡頭。

在這部紀錄片中，我們看到了楊瀚森遠赴美國，踏上選秀旅程的完整過程。從訓練營揮汗如雨，到和多支NBA球隊進行試訓、選秀夜、夏季聯賽……《躍向浩瀚》通過呈現楊瀚森的試訓、參選、生活和比賽軌跡，讓他的形象變得更加立體，讓球迷產生共鳴。

片中有許多時刻，能讓我們更瞭解楊瀚森。例如，剛到美國的楊瀚森就在訓練師的指導下，發現並着手改善了投籃手型問題，為後續試訓中的出色表現埋下伏筆。這一段不僅展現出楊瀚森的天賦、刻苦和熱情之外，也讓我們看到了美國籃球對細節的把控。

訓練師克里斯·約翰遜幫助楊瀚森糾正投籃問題

通過《躍向浩瀚》，籃球迷能直觀的感受一個重要的事實：楊瀚森的參選之路之所以能夠如此出彩，離不開一套職業化參選體系的接入、規劃。片中包含了很多訓練師團隊、經紀人、媒體等等的發言和評價。

裏奇·保羅也出現在了紀錄片中

更重要的是，由於騰訊也是NBA的官方合作伙伴，《躍向浩瀚》與選秀之夜形成了天然的「共生」關係——前者為後者打造情緒積累和故事鋪墊，後者則為紀錄片內容提供高潮和傳播節點。紀錄片首集從今年5月20日開始播出，一直持續到7月22日，從前期發酵到後期爆發，走完了一條完整的內容鏈路。

可以説，在內容節奏被短視頻重塑的時代，騰訊NBA顯然不只滿足於單個流量爆點。他們選擇用十集的紀錄片，搭建起一個更立體、國際化的傳播出口，把一個屬於中國球員的 NBA 故事，講得更有深度和傳播力。

選秀大會直播中，騰訊NBA設置了楊瀚森專屬機位

當然，《躍向浩瀚》也具備當下的傳播基因，片中的許多時刻廣泛活躍於短視頻切片中。

例如當楊瀚森被選中時，騰訊NBA解説富有激情的反應，迅速在網絡上出圈；類似的還有「好兄弟」馬魯阿奇。選秀前，馬魯阿奇與楊瀚森一起訓練。分別前，他躺在健身房理療牀上對楊瀚森説「兄弟，一路平安」，這一互動成為了許多人二創模仿的片段。

某種程度上，如果説選秀之夜是爆點本身，那麼《躍向浩瀚》是對這個爆點的放大器：從微博熱搜、朋友圈刷屏，再到更多社媒平台的二次傳播，其影響力不僅限於球迷圈層，更是通過內容將「楊瀚森」這個名字，推向了更廣泛的大眾視野。

一個好故事需要主角，也需要好的講述者。

楊瀚森無疑是位足夠有張力的主角。他代表着中國籃球的新門面，在競技之外，也具備新生代運動員特有的「鬆弛感」：性格沉穩但有點冷幽默。例如，當海外記者問他有什麼愛好，楊瀚森表示：吃飯、睡覺、打PS5。

這一接地氣的回答，也讓他在海外迅速出圈，更有球迷在夏季聯賽現場舉着標語牌，為這種「這不就是我嘛」的生活方式叫好。

圖源：Reddit

但一位球員的成長，並不會天然轉化為「公眾故事」。平台需要更早、更深地介入，去發掘內容的核心價值。而《躍向浩瀚》正是起到了這樣的作用，用真實視角展現楊瀚森的選秀旅程，也用專業水準完成了內容生產與情緒共鳴。

這背後，其實反映出的是騰訊NBA長期以來構建的內容生態能力。騰訊NBA在長期版權運營基礎上，逐步形成了以原創節目、紀錄片、社區化的內容體系，講出更好的NBA故事、併成為「造星」環節的重要一份子。

今年2月，騰訊用一部《曼巴不止於此》，以大傷復健的崔永熙和征戰NCAA的王俊傑故事為主，為中國籃球迷提供了情緒出口。而《躍向浩瀚》是這一策略的進一步升級，無論是製作週期、故事深度和廣度，完成了更完整的內容覆蓋。

更重要的是，這不是一部「事後覆盤」的紀錄片。從楊瀚森參選前很早開始，騰訊NBA的攝製組就持續跟拍，真實記錄楊瀚森衝擊NBA的旅程。這種長期的持續關注，不僅提升了《躍向浩瀚》的內容厚度，也體現了騰訊NBA對中國籃球人才成長的深切關注和支持。

紀錄片中包含許多楊瀚森的生活向內容

在全球體育產業中，內容造星早已成為一套高度工業化的體系，從版權平台、經紀人、內容團隊到品牌方等等，多方合力形成一個閉環，不是簡單的記錄和呈現，而是主動參與和推動，提升球員的整體商業價值。

這也是《躍向浩瀚》的價值：一次體育平台深度參與造星的樣本案例。通過《躍向浩瀚》，騰訊NBA將資源和技術優勢與內容製作結合起來，承擔起培養和呈現本土球員故事的責任，助力中國籃球 IP 的打造與傳播。

在當下的傳播語境中，情緒價值的力量正在變得前所未有的重要。

球員在場上發揮出色，當然能圈粉。但如果這個球員的故事能打動人心，就更容易形成穩定、持久的情感鏈接。而品牌所追求的，正是在這樣的情緒場景中實現與用户的深度共鳴。

在《躍向浩瀚》中，楊瀚森並非被刻意「美化」。他稍顯笨拙的英語，訓練、理療時的「痛苦」，選秀中的不安，拼湊出的是一個真實的20歲青年。正是這些細節，讓《躍向浩瀚》在承擔了紀錄片的記錄作用之外，也為觀眾帶來了許多情緒點。

那麼對品牌來説，這種真實和情緒的疊加，意味着更多「參與造星」的可能性。在傳統體育營銷邏輯中，品牌大多停留在「露出」層面，但在內容驅動的傳播中，品牌可以前置介入球員故事，完成一種長期、持續的「情緒陪伴式」營銷。

例如《躍向浩瀚》中出現的李寧和外星人電解質水，既是紀錄片的贊助商，也是整體故事中的一個「元素」。在楊瀚森的熱度持續上升的過程中，這些品牌的參與和熱度，也會不斷髮酵、被討論，完成從曝光到共鳴的二次傳播路徑。

尤其是在他登陸NBA後，內容和傳播的窗口期也會不斷被拉長。夏季聯賽中的亮眼表現，已經讓海內外球迷對他的新秀賽季充滿期待；開拓者教練組也表示，楊瀚森有望在常規賽中進入輪換陣容。這意味着，每一次 NBA 賽場上的出色發揮，都將重新激活圍繞他構建的內容資產——包括《躍向浩瀚》，也包括其中深度參與的品牌。

這正是IP的力量所在。雖然現在就將楊瀚森稱為「球星」還為時尚早，但作為自姚明、易建聯之後中國籃球又一位首輪秀，他已具備了罕見的關注度與傳播力。而圍繞他構建的內容生態，也將成為平台、品牌與球迷間重要的紐帶，完成情緒價值和品牌價值的共振。

在這個意義上，《躍向浩瀚》不僅講述了一個球員的選秀故事，更是提供了一個營銷樣本：平台通過優質內容打造情緒場景，品牌通過故事介入傳播過程，從而達成影響力與商業價值的共贏閉環。

今年10月，楊瀚森將踏上他的NBA新秀征程。這不僅是他個人的新起點，也是一位中國NBA球員故事的新篇章。作為NBA中國官方新媒體合作伙伴，騰訊也必將在賽事轉播之外，繼續用優質內容陪伴、記錄楊瀚森的成長軌跡，讓他的故事繼續「躍向浩瀚」。