邁向50億時代？短劇播放量膨脹背後的焦慮凸顯_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/大娛樂家。

2025年的夏天，短劇行業的狂飆突進似乎和天氣一樣熾熱。

紅果短劇的官方播放量海報不斷刷新着人們對於數字奇蹟的認知：10億播放量成為常態，20億才剛開始加速湧現，30億時代就已經到來了——7月23日紅果宣佈《唸唸有詞》播放量突破30億，而嚴格來説21日官方其實已經開始預告“30億”即將到來。

短短半年時間，短劇的播放量不論絕對數字和增速都明顯開始膨脹，一季度5部10億，來到二季度就已經翻倍，而10億播放顯然已經只是入門級“爆款”數字，其背後自然離不開紅果本身月活的飆升。

回溯今年初，短劇《老千》1月23日上線後約27天首度突破10億播放量，引發行業關注。緊接着《咬清梨》《好一個乖乖女》《家裏家外》等短劇相繼進入10億甚至20億播放俱樂部，迅速刷新業內標準。真正讓震驚還是最近的這部《唸唸有詞》，上線4天達到10億播放量，11天后宣告突破20億節點，7月23日更是快速突破了30億播放量，此時距離其上線也不過才過去20天，增長斜率不可謂不陡峭。

喧鬧之後，疑問也隨之浮出水面：這些越來越大的播放量數字背後，究竟代表着真實的市場增長，還是一種逐漸顯現的“虛胖”？

一個事實是，幾個月前同等甜寵題材的《好一個乖乖女》這般10億爆款，是取得明顯破圈勢能和捧人飛昇成果的，而在此之後越來越多的10億或10億+短劇，能真正談及出圈的短劇卻幾乎沒有。大多數短劇依靠平台內部算法精準投放、吸引用户刷量，而真正的內容影響力卻遠未達到播放量所展示出的驚人水平。

這或許才是短劇平台當下不得不面對的問題，短劇遠比其他內容形態更喜新厭舊，如此高頻的更新對商業化並非好事。盤子做大之後，以紅果為代表的免費短劇平台方需要面臨進一步商業化問題，而從短劇的供給來看，過早的創作“寡頭化”，以及“預製爆款”的苗頭出現，對於平台而言無疑也是隱憂，畢竟氣球不是可以無限吹大的。

01 從10億到30億：播放量膨脹的隱憂

回顧紅果短劇播放量的增長曆程，能夠發現明顯的加速趨勢：最早達到10億播放量之一的《老千》用了近一個月時間，而到《唸唸有詞》，播放量突破30億也才僅需要20天時間，進一步凸顯了播放量加速現象。與此同時，《唸唸有詞》的30億似乎呈現出一種“事先張揚”。紅果提前兩天就大張旗鼓的直接預告30億播放量的節點即將完成，顯然當播放量已然成為某種不得不完成的指標之後，平台當然有更強的動力去實現這一自我預言。

《唸唸有詞》截圖

播放量的迅速攀升，不能忽略的原因之一，是免費短劇持續攻城略地之後平台自身流量和用户活躍度大舉突破，但與此同時更不能忽略的是平台推薦算法的促成。

尤其值得警惕的是，算法主導的播放量增長模式雖然在短期內可以迅速放大數據，卻極易造成“流量陷阱”，讓內容生產者誤以為市場需求穩定增長，而忽略了內容本身的價值與質量。

這種市場現象在長視頻平台曾經的爆款劇集中屢見不鮮，一度導致大量劇集為了追求前台播放量而陷入高度同質化的困境，平台最終也只能隱藏播放量改用更復雜的熱度值作為評價，而最近這一標準也開始出現動搖的跡象。

圖源：Pexels

如今短劇市場正步入類似的泥潭，番茄IP改編依賴症、甜寵劇模式化生產明顯，內容缺乏深度與新意，難以在大眾層面形成廣泛的影響力。

一定程度上，短劇的成功與否，陷入了過度依賴於平台的推薦算法以及精細化流量運營。事實上不僅僅是播放量膨脹，早在四月紅果就對平台熱度值進行了改版，統計口徑由14天累計播放熱度，改為7日均播放熱度，並取消了熱度值的上線限制。

改版前，紅果上單部短劇熱熱值4000以上即爆劇，無論劇的播放量等數據有多高，熱度值都不會超過7000萬，改版後最直接的表現就是許多短劇的熱度值都出現了大幅提升，甚至出現“千劇漲停”的現象，使得原有的熱度值參考意義下降。

紅果短劇截圖

不論是用户，還是從業者，都越發難以用整體膨脹的熱度值作為參考指標，但好歹熱度值的計算紅果還會給一個粗略的標準。

根據新榜之前對從業者的採訪不難看出困惑所在，“播放量是由紅果平台告知，即便是製作方也並不知曉具體數據構成”。

當然，可以説紅果自身接近兩億月活的體量以及與抖音的強勢結合，自然會帶來更多播放量，但是，兩者的增長比例並不相符。

短劇行業的快速膨脹如同一場“流量泡沫”，看似熱鬧非凡，實則風險叢生。如何讓短劇重新回到內容競爭與創作創新的軌道上，成為當下短劇市場亟待解決的問題。

02 “寡頭化”風險

除了播放量本身的虛高，短劇背後的商業化模式也暴露出諸多問題。短劇製作週期短、投資小、回報週期迅速，這種模式天然伴隨內容的快速消費與遺忘。商業模式決定了內容必然趨於簡單化和快餐化，而市場的競爭進一步強化了這一趨勢。

尤其值得注意的是，紅果短劇的爆款幾乎被製作公司“聽花島”所壟斷。即便年初也有於今無量製作的《好一個乖乖女》成為“現象級”黑馬選手，但是過去兩個月裏，紅果越發膨脹的10億榜單裏也再沒有出現這家制作公司的身影。

《好一個乖乖女》截圖

細數2025年上半年紅果10億+爆款短劇中，《唸唸有詞》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》《家裏家外》等現象級作品均來自聽花島，平台與製作方之間的高度依賴關係已經顯現出明顯的寡頭化趨勢。甚至《唸唸有詞》也不是真正的第一個20億播放量短劇。之前的上海電視節論壇活動上，聽花島總製片人趙優秀就透露，今年上半年聽花島出品的《家裏家外》《請君入我懷》紅果站內播放量就已經超過了20億，《此生更如意》《別有用心的妻子》紅果站內播放量也都超過10億。這意味着聽花島在10億+榜單上所佔據的比例遠比紅果發出的戰報更高。

與此同時，精品短劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀2》成紅果歷史上第一部上線首日熱度值破億的短劇，聽話島的短劇還在持續打破紅果的多項先例。

《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀2》截圖

無可厚非的是，當下短劇市場，無論在內容供給數量、質量，還是在題材創新、多元，聽花島都是絕對領先的存在，平台需要優質內容，聽花島的不間斷輸送能力以及本身的廠牌效應，自然使得平台更有魄力、更有信心給到算法推薦紅利，之於平台方和創作者而言，都是風險較低且雙贏的結果。

但是，對於整個短劇內容發展而言，或許內容較量還是需要一個“百花齊放”的良性健康狀態。

影視行業向來遵循多元化、多極競爭的規律，無論是傳統長劇還是院線電影，頭部公司固然擁有話語權，幾乎很難做到一家獨大。然而，短劇行業卻過早呈現出寡頭現象，其背後導致行業缺乏充分的競爭與創新動力，進一步加劇了內容的單一化趨勢。

聽花島熱門短劇

短劇製作公司之間的差距也日益擴大。比如重慶四月聯盟今年以來也有三部破10億的作品，但其更多還是依靠着更強的產能碰運氣，單點爆款複製率遠遠不及聽花島。

其他公司則更多停留在隨機爆款的範疇內，很難稱得上有什麼體系化能力。這種市場結構不僅阻礙了行業的健康發展，也容易讓平台陷入過度依賴單一製作公司的風險中。

短劇內容製作市場，願意專心下注來玩的行家還是太少。

艾媒諮詢《2024-2025年中國微短劇市場及出海市場分析報告》

這種局面如果長期延續，短劇行業將難以真正邁入一個成熟而良性的軌道。以紅果為代表的短劇平台在短期內或許能繼續刷新播放量紀錄， 並且也極有可能加速來到當下長視頻所面臨的、被大眾戲謔稱為“預製爆款”的時代，在那個時候，當用户審美疲勞與數據虛高問題集中爆發之時，整個行業將不得不面對更大的反噬。

50億甚至100億播放量短劇的時代或許不再遙遠，但短劇行業如何應對“預製爆款”背後的焦慮與風險，已經刻不容緩。