發展靠創新:蘇超證明為人服務的經濟可以拓展經濟空間_風聞
朱家慧-11分钟前
發展靠創新:蘇超證明為人服務的經濟可以拓展經濟空間
一、基本數據
根據江蘇省政府2025年上半年國民經濟和社會發展計劃執行情況報告,蘇超聯賽前六輪(5月10日至7月7日)在旅遊、出行、餐飲、住宿、體育五大場景創造了379.6億元的服務營收,同比增長42.7%,成為拉動江蘇消費的重要引擎。以下為詳細解析:
1、營收結構與來源
五大場景貢獻
旅遊與出行:省外遊客支付佔比顯著,出行場景省外支付佔28.8%,餐飲場景佔19.7%,反映賽事吸引大量跨區域消費。餐飲與住宿:賽事期間多地酒店入住率達95%以上,南京、蘇州等主場城市餐飲訂單量周環比增長超4倍。體育消費:體育用品銷售激增,如足球裝備銷量增長80%,常州本土設計的“叫南哥”帆布袋銷量破3000件。
地域聯動效應
13個城市通過“票根經濟”聯動文旅資源,例如憑蘇超門票可享景區、住宿折扣,徐州開賽首月文旅消費達30.79億元(同比增48.55%)。南京隊對陣蘇州隊的單場比賽吸引6萬觀眾,帶動全市單日文旅消費9.8億元。
2、經濟效應背後的推動力
政府主導的輕資產模式
成本控制:省級財政協調場館免租、地方政府承擔安保費用,單賽季運營成本壓至8000萬元(僅為歐洲豪門球隊薪資的6%)。商業策略:拒絕獨家冠名以避免資本壟斷,贊助商從開賽6家增至29家,官方贊助席位飆升至300萬元仍“一席難求”。
“梗文化”引爆流量
官方主導城市間“互黑”營銷(如常州“筆畫保衞戰”話題閲讀量3億),結合阿里、京東等互聯網大廠“散裝式”贊助(如京東冠名宿遷隊、花唄冠名無錫隊),形成全網話題播放量超200億次。草根球員故事(如外賣員撲點球、學生球員進球)推動#蘇超打工人話題播放量破8億,強化情感共鳴。
3、行業參與與資本佈局
互聯網大廠爭奪線下場景
京東:以“體育+即時零售”切入,賽後城市特產限時秒殺(如連雲港海鮮)拉動外賣訂單環比增10倍。美團:聚焦“足療經濟”,揚州主場賽後洗浴訂單量同比增長102%,商户增速36%。阿里系:撒錢500億補貼淘寶閃送,依託餓了麼搶佔即時零售市場。
本土金融與產業受益
江蘇銀行:800萬總冠名費撬動品牌曝光價值超8億,APP裝機量激增,股價4月起加速上漲。體育產業:金陵體育股價5天翻倍(儘管基本面未改善),共創草坪因“人造草坪”概念6連板。
二、為人服務的經濟是可以拓展經濟空間的
1、蘇超的379.6億營收是 “政府搭台+全民創梗+商業聯動” 的成功範例:短期:通過低票價(5-20元)、高互動性打破觀賽門檻,激活文旅消費;長期還可以從“流量狂歡”轉向可持續生態,如深化青訓、優化商業分配機制。其模式為全國提供了“低成本、高回報”的文體旅融合樣本。
2、基本原理
(1)消費是分散的。
(2)業態是複合的。
(3)勞動服務是核心增值推動力。
(4)有效組織是基礎,需要用新時代社會主義組織方式、資本組織方式和數字化組織方式共同發力,才能形成豐富的消費生態循環,其中政府的模型推動很重要。
(5)人民日益增長的美好生活需要是目標,可以細化成消費需求,包括心理性體驗需求和功能性需求等。
(6)需要均等化基礎設施和良好的公共服務能力。
3、為人服務的經濟可以按人口集中度對業態進行分析
(1)社區生活業態複合,人口集中度3000左右。
(2)足球運動業態複合,人口集中度8000萬。
(3)籃球運動業態複合,人口集中度100萬。
(4)電影運動業態複合,人口集中度14億。
(5)遊戲運動業態複合,人口集中度3億。
(6)健康運動業態複合,人口集中度10萬。
等等
(7)不同業態複合還可以套環,比如蘇超第二現場,就是足球運動業態複合套社區生活業態複合。
4、有利於:
(1)人口再生產,一是人的勞動服務資本成為經濟的主要資本,二是更多的家庭成員工作生活在一起。
(2)拓展經濟空間,通過人的勞動服務增值,可以形成4倍於現在物質生產的經濟空間
(3)優化地方政府負債表,其擁有的基礎設施和公共服務能力成為優質資產
(4)增加收入,一是提供豐富的勞動崗位,二是提供豐富的業態投資機會,三是形成服務貿易勢能,進一步讓中國人的生活資產升值。
5、面向未來。
(1)儘快明確縣域及以下政府主責主業是發展為人服務的經濟,以社區為基礎發展好社區生活業態複合,綜合運用新時代社會主義組織方式,動員經濟要素向社區生活集中,一是國有金融虛擬資本量化的基礎設施和公共服務能力,二是税收注意力機制讓地方政府積極創新各種業態。
(2)細化人民日益增長的美好生活需要,總結中國成熟社區,成熟業態,外國精英社區、外國成熟業態,細化成一個個模型,分層次推廣應用。
(3)核心一是智慧中國這個未來基礎設施賦能為人服務的經濟發展,讓中國人的生活水平70%與基礎設施和公共服務相關,30%與個人能力和收入相關。
(4)核心二是提升業態複合中引流性業態在全球競爭力,形成更持續的引流效應。比如蘇超可持續就與其足球運動水平持續提升有關。