微信也沒想到，小藍包會被玩成這樣吧_風聞

不知道差友們，還記得咱們年前給大家聊過微信送禮嗎？

就是那個因為 “ 包裝 ” 長得有點像藍色的紅包封面，被網友們叫做 “ 小藍包 ” 的功能。

現在的你，如果打開小藍包的頁面，想要找個合適的禮物，肯定以為會是滿屏的小零食，要麼全都是着情侶送禮最愛的香水、口紅、化妝品，或者是些金銀珠寶這種一般價值交換物。

但實際上，這些東西確實有，但不多。

你看到更多的，肯定全是抽象玩意兒。

比如一款名為“三摺疊”的果凍，就是小藍包商城裏的爆款，甚至標籤和封面也喊着“怎麼折都有面”的口號。

刷不了2分鐘商城，你肯定能看到一件件根本穿不上身的和天下、利羣土潮T恤。

甚至已經有1000多人送過名為《如何拉出完美形狀的屎》的教科書。

一圈逛下來，最終我也沒忍住，直接給隔壁的小黑胖，送了一張上面印着“帶派雨姐”的鼠標墊。

。。。

有一説一，如果你不和我説這是微信小藍包，我甚至以為點進了什麼惡搞平台。

而且這些看似根本不會有人買的搞怪小東西，一個個賣得還挺好，評論區不乏有人寫：“舍友收到了，他很難不喜歡”之類的評論。

可能微信的開發者們都沒想到，本來想着讓小藍包成為互聯網時代的人情繫帶，結果卻被網友們玩成了整活大賞。

當然了，除開這些搞怪禮物，微信小藍包更多的還是正常的社交送禮。

根據微信官方發佈的《春節送禮全景報告》裏透露，2月中旬，93.7%的受訪者就已經知道微信的線上送禮功能，超過80%的受訪者還在春節期間體驗了這一功能，更有40%的人同時扮演着在線“送”與“收”的雙重角色。

官方也給我們展示了一波玩轉微信小藍包的高手。

三隻松鼠春節期間的送禮總銷售額超過1000萬；

屈臣氏推出精選新春護膚套裝，僅除夕單日訂單量突破6k+；

特侖蘇的多款新年聯名定製包裝，除夕當日品牌微信小店總GMV環比增長20倍；

諾梵巧克力春節期間單品類商品最高成交件數超過2萬；

來伊份僅除夕/初一單日銷售額突破35萬……

美食型禮物（水果、咖啡、巧克力等）、實用型產品（日常護膚品、家居用品等）、情感型產品（手工藝品、定製禮品等）直接霸榜送禮前三位。

雖然按照微信的體量來説，目前這個數據還沒那麼炸裂，但從微信官方種種動作看來，他們期待小藍包的眼神，根本就藏不住。

今年春節期間，小藍包多有排面，咱就不翻舊賬了。

反正在那之後的日子裏，小藍包送禮，依舊在不斷完善着它的玩法。

如今，大家除了一對一送禮之外，其實可以在微信羣裏，選擇羣發禮物和禮物抽獎兩種模式。

羣發禮物就比較適合領導們，或者一口氣想面向多人發放禮物的情況，直接一鍵就能完成送禮。

世超第一反應就想到了很多大廠的公關部門，他們在節假日經常會給合作伙伴送點小禮物。

擱以前，肯定是一個個找媒體老師確認最新地址和聯繫方式，然後再下單一一填寫地址發送，一波下來估計得花個幾天時間。

而有了微信小藍包的這個羣發功能，或許以後可以直接拉一個羣，點擊羣發禮物就能搞定了（咱不是提醒公關老師們可以送中秋禮盒了嗷）。

禮物抽獎就有點選擇類似搶紅包的形式，發禮物的人可以選擇分數，然後每個人可以進行一次“刮刮樂”，抽中的人就能獲得禮物，大大增加了小藍包的可玩性。

還記得小藍包和剛上線，被外界一頓嘲諷説什麼舔狗經濟不行，送禮這個功能根本沒戲；送禮需要的步驟太麻煩了，在中國這樣的人情社會根本行不動。

而微信官方和現在的年輕一代，似乎並不這麼認為，通過更多的玩法，送禮本身就是一個快樂傳遞的步驟、情感聯繫的紐帶。

不過説實話，如果硬要和那些成熟的電商平台比的話，差評君覺得小藍包，還是有不少路要走。

首先，差評君覺得小藍包送禮，和大家主流購物習慣、偏好之間還是有挺大差異的。

比如微信小店裏的商品對比起其他電商平台來説，實在是少得可憐。

然後通過微信現有的接口瀏覽購物，雖然是符合送禮邏輯的，但和電商購物的習慣又完全不一樣，找個商品要點3-4步，很難讓微信小藍包成為一個常駐性的購買行為。

而且，送禮本身有着各種制約，比如送禮類目還是以小禮物、小零食、美妝、金銀飾品為主，想開拓更多的大件產品等等，似乎比較困難。

至於送禮頻率，就更比日常購物低多了。

君不見電商平台們為了刺激大家消費巧立了多少名目，那微信想要進一步激發大家的送禮需求，可能還真要被下行的“舔狗”經濟拖累。

不過，在微信小藍包以及背後的微信電商面前，最核心的問題恐怕還是價格。

我們也把微信小店裏的一些商品去和主流電商平台進行了對比，發現大部分商品在微信平台上並沒有優勢。

但毫無疑問，價格和服務才是電商平台的命脈，甚至説到底就是價格。

如果微信小藍包能比拼多多百億補貼還便宜，那我相信很多人，沒有送禮需求也得創造送禮需求，自己獎勵自己也不是不行嘛。

當然了，或許微信並不是完全把電商夢放在小藍包上。

他們只是希望藉助小藍包的功能，讓大家知道微信也是有電商的，是可以在微信上買東西的。

只要給大家植入這樣一個念頭，長久以往，可能就會像《盜夢空間》裏給人植入思想一樣，大家慢慢地就能打上微信購物的思想鋼印。

或許未來的某一天，馬化騰説，給我一個小藍包，我就能當做支點，翹起整個電商。

圖片、資料來源：

微信

《春節送禮全景報告》