外賣大站真的合理嗎?價格法如何終結 “賠本賺吆喝” 的遊戲_風聞
蓝服科技-1小时前
近期,國家發展改革委與市場監管總局聯合發佈的《價格法修正草案(徵求意見稿)》,標誌着這部施行26年的法律迎來首次系統性大修。此次修法直擊數字經濟時代價格亂象,尤其對低價傾銷行為祭出"組合拳",不僅重構市場競爭規則,更折射出中國從"規模擴張"向"質量發展"轉型的制度決心。
在互聯網平台經濟狂飆突進的十年間,“燒錢—圈地—提價"的資本遊戲屢試不爽。從社區團購"1分錢買菜"到外賣平台"滿20減15”,從網約車"1元接單"到直播電商"擊穿底價",低價傾銷早已超越傳統商業競爭範疇,演變為資本無序擴張的工具。這種"賠本換市場"的模式,表面上讓消費者享受短期福利,實則埋下多重隱患。

當外賣平台以2元蓋澆飯衝擊線下餐飲時,中小商家被迫承受60%以上的補貼成本,供應鏈上游的食材供應商利潤被壓縮至臨界點。中國連鎖經營協會數據顯示,2024年餐飲行業平均利潤率已跌破3%,部分品類因低價競爭出現虧損文匯。算法驅動的低價競爭加速替代傳統就業崗位。人社部調研顯示,某社區團購平台在三線城市推廣"9毛9雞蛋"期間,周邊菜市場攤販數量減少40%,直接導致近千個個體經營者失業。
這種"自殺式"競爭本質上是資本對市場主導權的非理性爭奪。正如中國宏觀經濟研究院指出,低價傾銷扭曲價格信號,使企業陷入"不補貼等死,補貼找死"的囚徒困境,最終窒息創新活力。針對傳統法律適用困境,修正草案從三個維度重構低價傾銷治理框架:將"強制其他經營者低價傾銷"納入規制,解決平台通過規則設計轉嫁補貼成本的問題。例如某外賣平台要求商家參與"限時秒殺"活動,否則降低搜索排名,此類行為未來將直接觸犯價格法。
將服務納入規制範圍,覆蓋教育培訓、在線醫療等新興領域。2024年某在線教育平台推出"0元試聽"課程,實則通過後續高價課程牟利,此類"引流式"傾銷將被明令禁止。明確"排擠競爭對手或獨佔市場"的主觀故意,區別於正常促銷。例如某電商平台連續6個月對某品類商品實施"低於成本15%“的補貼,且市場份額從20%躍升至50%,可直接認定構成傾銷。

面對數字經濟的複雜性,修正草案的落地需破解三大難題:
1、技術監管能力短板
平台企業通過算法動態調整價格,成本核算面臨"數據黑箱”。例如某生鮮平台利用AI預測區域消費能力,對不同社區實施差異化定價,其成本分攤邏輯難以追溯。建議借鑑歐盟"算法審計"制度,要求平台定期提交定價模型代碼並接受第三方評估。
2、法律協同機制缺失
價格法與反壟斷法、反不正當競爭法存在競合空間。例如某外賣平台同時實施"二選一"和低價傾銷,可能面臨不同法律條款的重複處罰。清華大學劉旭建議建立"反壟斷委員會"統籌協調機制,明確"從重處罰"原則。
3、消費者救濟渠道不暢
當前價格違法案件以行政處罰為主,民事賠償比例不足10%。應借鑑美國"三倍損害賠償"制度,降低集體訴訟門檻,探索建立"消費者公益訴訟基金",為維權提供資金支持。
此次修法恰似一場"數字經濟價格革命",其深遠影響將超越法律本身,競爭焦點將從"資本比拼"轉向"效率提升"。某電商平台在修正草案徵求意見期間,已將研發投入佔比從5%提升至12%,重點開發供應鏈優化算法,這種轉型值得期待。對消費者而言,價格信號的真實性將增強消費信心。中國消費者協會調研顯示,78%的受訪者表示"若價格法嚴格實施,將更願意嘗試新消費模式"。對國家而言,這標誌着中國市場經濟進入"規則主導"新階段。正如孟雁北教授所言,此次修法不僅是制度完善,更是"用法治思維重構數字經濟生態"的戰略佈局。
當價格迴歸價值尺度的本質,當競爭擺脱資本裹挾的異化,中國市場經濟方能真正實現"有效市場"與"有為政府"的有機統一。這場修法引發的制度變革,或許將成為數字經濟時代全球治理的中國範本。