“棉密碼”引發爭議,衞生巾行業經不起“塌房”_風聞
伯虎财经-伯虎财经官方账号-51分钟前

來源 | 伯虎財經(bohuFN)
作者 | 林恩
衞生巾行業又“地震”了,這次引發關注的品牌是“棉密碼”。
透過紛紛擾擾的嘈雜消息,我們更想看向行業清澈的底色。在流量狂歡之餘,入局者應保持對行業的敬畏。
畢竟,衞生巾行業經不起任何“塌房”。
01 “棉密碼”翻車?
“棉密碼”此次爭議,來自消費者的“公開控告”。
據新京報報道,消費者集體送檢的檢測報告顯示,從2019年9月到2025年1月,多個批次的“棉密碼”茶氧夜用衞生巾、茶氧日用衞生巾等品類均檢出超高含量硫脲。
數百名“棉密碼”消費者自訴長期使用“棉密碼”衞生巾後出現紅腫瘙癢、婦科炎症、皮疹蕁麻疹、甲狀腺功能異常、甲狀腺病變等硫脲關聯病症。還有10例左右消費者自訴懷孕前使用“棉密碼”衞生巾,懷孕後出現了胎停、葡萄胎、新生兒甲亢等情況。
對此,辛選方面回應稱,“棉密碼”品牌第一時間請求汕頭市監部門對產品進行了抽檢,結果為合法合規合格,並不存在“致癌”的問題。
汕頭市澄海區市場監督管理局方面回應稱,2025年5月,市監局曾對“棉密碼”衞生巾進行抽檢,檢測結果符合當時的國標,7月1日,衞生用品新國標GB 15979-2024正式實施後,伊美潔工廠就沒有再生產棉密碼新產品。
也就是説,目前市面所售的“棉密碼”產品為7月前生產。按照規定,舊國標衞生巾產品只要還在保質期內就可以繼續銷售,但不能再繼續生產。
這看起來是新舊國標更新之間存在的指標差,但關於衞生巾中的硫脲究竟對人體有什麼影響,相關部門尚未給出明確的説法。
據瞭解,硫脲是一種在工業、農業、醫藥領域廣泛應用的含硫有機化合物,被列入《危險化學品名錄(2015)版》。國際癌症研究聯盟將其列為3類致癌物,長期暴露可能導致較高的生物健康風險。
對於檢出硫脲成分含量高的情況,汕頭市市場監督管理局一工作人員告訴媒體稱,“相關部門還要進行研判。”
“棉密碼”是網紅主播辛巴於2017年自創的品牌,號稱“辛巴親自參與研發的第一款產品”。該品牌多個產品系列號稱採用茶多酚衞生巾芯片,主打抗氧化效果。
02 衞生巾賽道有何吸引力?
這幾年,下場做衞生巾的參與者越來越多,且聲量頗大。
今年5月18日,黃子韜的“朵薇”品牌產品正式上線。據瞭解,黃子韜投入2.75億元建工廠,強調“自有工廠”“全透明”。
隨後,6月16日,東方甄選首款自營衞生巾在其App上率先面向會員開售,6月18日全網正式開售。產品主打安全親膚,通過多項嚴格標準,從生產到出廠要經歷28道嚴格檢測。
事實上,這次處於風口浪尖的“棉密碼”,創立於2017年,誕生歷史也不算長。
藝人、直播平台紛紛入局,衞生巾賽道究竟有何魅力?
事實上,我國衞生巾行業的增長前景並不算樂觀。根據歐睿預測,2024-2028年中國衞生巾行業銷量增速為0,單價增速CAGR為3.5%。衞生巾滲透率已達天花板,行業量增空間已不明顯,行業增長轉為價增驅動為主。
但參與者依然爭相進場,原因有三方面。
一是,衞生巾市場有着巨大需求。產品具備高頻復購消費特性,這也意味着消費者具備穩定高需求。新入局者打着差異化旗號進場,極有望滿足新的用户需求,佔據一定用户心智。比如“棉密碼”宣傳採用茶多酚衞生巾芯片的賣點。
據測算,頭部衞生巾品牌的最大單品系列收入佔比至少30%,收入至多可達40億元左右。側面也可以看到衞生巾市場的發展潛力。
二是,衞生巾行業是一個高毛利賽道,盈利非常可觀。有行業數據顯示,主流衞生巾品牌毛利率普遍在55%-63%,部分高端產品甚至可以達到70%,遠超快消品行業平均水平的30%-40%。
三是渠道紅利。抖音、快手等平台的爆紅,助力打造衞生巾爆品,成為許多新玩家的重要突破口。據統計,2015-2023年中國衞生巾品類電商收入佔比由10%提升至30%,收入佔比在近年來明顯趨於穩定。
辛巴曾在直播中稱“棉密碼”有一千萬用户,“每一年都賣5億包、10億包”;黃子韜的“朵薇”,開售15分鐘賣出19.5萬件,在當晚56分鐘的直播中銷售額達4000萬元。
03 事關女性生命健康,衞生巾經不起“塌房”
今年315期間,央視對衞生巾生產亂象進行曝光。對此,黃子韜在直播中稱“那些賺衞生巾黑心錢的人真的太噁心了”,並透露想做透明化衞生巾工廠。
入場的人,看到了衞生巾賽道存在未被滿足的需求和缺口,這本是好事。
但很顯然,要做到知行合一,總是充滿挑戰的,在衞生巾行業也是如此。
今年6月末,黃子韜的“朵薇”上線沒多久,就因含不明黑色異物被推上熱搜。
事實證明,入局者除了看中衞生巾行業的盈利潛力以及那份激昂的初心,還得有真正高度的社會擔當、極強的供應鏈能力和產品研發能力。
未來,這個市場依然充滿可能,但大門僅僅向那些經得起市場考驗的品牌開放。
隨着消費者對於衞生巾安全性的重視程度持續攀升,未來圍繞高安全性特點持續打造、迭代產品的品牌,將有希望擁抱更大的市場份額。
根據久謙數據,2024年天貓渠道具備“醫用”、“醫護”相關賣點的產品銷售額實現翻倍增長,2020-2024年的CAGR約為66%。可見,消費者對於“醫用”、“醫護”等高標準產品的需求逐步增加。
對於事關數億女性生命健康的日常衞生用品,衞生巾經不起哪怕是一次的塌房。越來越多人關注衞生巾行業,是一件好事,但切忌被流量矇蔽雙眼。
品牌每一次安全的交付,都是對消費者信任的一次回應,和在這個行業紮根的過程。
參考資料:
1、紅星新聞:市監部門回應“棉密碼”衞生巾事件:符合舊國標,新國標實施後未生產,硫脲含量問題還需研判
2、紅星新聞:“棉密碼”衞生巾檢出致癌物,辛巴該給千萬用户一個説法
3、鳳凰網財經:頂流男星跨界賣衞生巾,黃子韜豪賭千億市場:是情懷還是智商税?
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