張鐵林帶貨啄木鳥廣告翻車！網友：啥年代了還玩PUA……_風聞

最近，皇阿瑪張鐵林又開始帶貨了，但這次不是字畫，而是中老年男裝，不過一出場，就是給年輕人們一通瘋狂的、直擊靈魂的輸出……

大家先來感受一下：「你多久沒給你老父親買衣服了」「天熱了給你老父親買衣服了嗎」「還不趕緊給你老父親買一套啊」「你老父親嘴上説別買別買，你給他買了他一定喜歡哈哈……」

柴油們隔着屏幕感受下這窒息感，網友給自己的老父親買件衣服，可是讓皇阿瑪和這家服裝品牌操碎了心，還得爹味滿滿的提醒網友們。

到底是什麼樣的天才想出來的這種文案，**你賣貨就賣貨唄，扯什麼親情孝道？**這不是這屆年輕人最討厭的孝道綁架嗎？

很快，皇阿瑪帶貨的這家男裝品牌——啄木鳥服飾被網友的評論攻陷了：「你管我？」「就衝他，啄木鳥再見吧」「沒機會了……」

「你PUA誰」「冷飯硬炒？」……

顯然，他們以為站在道德的制高點上，銷售數據就不愁了，可萬萬沒想到，這屆年輕人，最討厭的就是被人用道德大棒敲腦袋。

有人認為其言辭販賣孝道焦慮，質疑其是在「PUA消費者」……

很快關於「啄木鳥男裝和廣告語被指PUA」衝上熱搜，網友們也是隨之吵翻了！

有網友則認為，帶貨賣衣服，你就講衣服有啥優勢就行了，利用孝道文化製造愧疚感，通過情感操控、親情綁架式這一套營銷，早就過時了，不僅沒啥帶貨效果，還陡增消費者反感。

那麼從這些洶湧的負面評論可以看出，啄木鳥男裝這是典型的**偷雞不成蝕把米。**憑一己之力敗路人緣，還給自己製造了個負面熱搜。

而事實上，在如今的帶貨直播間裏，類似的營銷方式，還是非常普遍的，還記得一年多前，藝人楊子、黃聖依夫婦的直播帶貨言論衝上過熱搜。

事情大概是是，楊子夫婦在直播帶貨的時候説：如果你的孩子聽見別的孩子在炫耀，他的父母帶他去了迪士尼，而你沒有帶，他的自卑心可能由此而生。

説出這話的時候，他們並沒有感到有什麼不妥，並且還補了一句：「當我們説不要自卑，要陽光，要天天向上的時候，請問我們為孩子做了什麼？如果孩子有這樣的心情，你不會心痛嗎？」

很快，他們就被網友們罵上了熱搜：這是什麼鬼？帶孩子去迪士尼就是愛孩子，不去就不愛孩子嗎？去了迪士尼就不自卑了嗎？為了賣貨真是沒有底線了……

也有網友認為，這就是傳説中的PUA嗎？

類似的還有某借貸巨頭的網貸廣告：「一家三口的日子，再精打細算，女兒的生日，也要過得像模像樣」——37歲的施工隊隊長，用網貸給女兒過生日。

那麼為何這種案例層出不窮了呢？從營銷的角度來講，這種綁架式、PUA式的營銷套路，就是去試圖通過情感操縱策略，利用人們對親情的重視和愧疚心理，將消費與孝順、關愛強行關聯，從而進行道德施壓，促使消費者打開腰包。

而這種將親情這種原本純粹的情感變成一場交易，被扭曲利用，事實上已經在這屆年輕人心理實質性破產了。

自然，別説孝道綁架了，**就連PUA最擅長的愛情賽道，也正在逐漸失去往日效力，**從市場銷售數據來看，諸多曾依賴PUA營銷的產品業績下滑明顯。

過去，商家常常利用戀愛PUA話術，營造「不買就是不愛」的氛圍，誘導消費者尤其是男性為追求愛情而過度消費，然而，這種舔狗經濟正在走向衰落，不僅520、情人節的花賣不動了，就連美妝市場也頹勢盡顯。

在社交媒體的輿論場中，年輕人對PUA營銷的抵制情緒也通過數據得以體現。

這一系列數據清晰地印證，年輕人不再願意為這種被營銷話術包裝的愛情消費觀買單，拒絕被戀愛PUA式營銷所左右。

換句話説，PUA營銷的時代正在落幕，年輕人正以實際行動拒絕被「套路」。

即在信息爆炸、價值觀多元化的當下，這屆年輕人追求獨立、平等和真實。悦己，拒絕爹味説教、道德綁架也已經成了這屆年輕人普遍的共識。

尤其在消費這件事上，但凡和親情綁在一起的營銷，有一出是翻車一出。甚至正在成為商家的負面輿情製造機。

相關調查顯示，超7成年輕人表示曾遇到過親情綁架式營銷，其中超8成表示會因此對品牌產生負面印象，甚至直接拒絕購買該品牌產品。

比如在楊子、黃聖依夫婦直播言論引發爭議後，有網友就認為：「商家為了利益，什麼損招都出，無良帶貨一切(人格、尊嚴、良知)都不顧！」「歪曲的價值觀離下架不遠了吧！建議屏蔽他兩口子」……

然而，似乎這些後來者，也很少吸取教訓，以為站在道德的制高點上，就能進行降維打擊，可毫無例外，最終都以翻車收場。

自然，這些翻車的案例，也無不在訴説，大人們，韭菜們覺醒了，PUA那一套已經破產了，過時了，咱們發揮創新本領，研究新的方法，才是關鍵。

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作者|小柴肆號

編輯｜譚松