張鐵林帶貨啄木鳥廣告翻車!網友:啥年代了還玩PUA……_風聞
柴狗夫斯基-27分钟前
最近,皇阿瑪張鐵林又開始帶貨了,但這次不是字畫,而是中老年男裝,不過一出場,就是給年輕人們一通瘋狂的、直擊靈魂的輸出……
大家先來感受一下:「你多久沒給你老父親買衣服了」「天熱了給你老父親買衣服了嗎」「還不趕緊給你老父親買一套啊」「你老父親嘴上説別買別買,你給他買了他一定喜歡哈哈……」

柴油們隔着屏幕感受下這窒息感,網友給自己的老父親買件衣服,可是讓皇阿瑪和這家服裝品牌操碎了心,還得爹味滿滿的提醒網友們。
到底是什麼樣的天才想出來的這種文案,**你賣貨就賣貨唄,扯什麼親情孝道?**這不是這屆年輕人最討厭的孝道綁架嗎?
很快,皇阿瑪帶貨的這家男裝品牌——啄木鳥服飾被網友的評論攻陷了:「你管我?」「就衝他,啄木鳥再見吧」「沒機會了……」

「你PUA誰」「冷飯硬炒?」……

顯然,他們以為站在道德的制高點上,銷售數據就不愁了,可萬萬沒想到,這屆年輕人,最討厭的就是被人用道德大棒敲腦袋。
有人認為其言辭販賣孝道焦慮,質疑其是在「PUA消費者」……
很快關於「啄木鳥男裝和廣告語被指PUA」衝上熱搜,網友們也是隨之吵翻了!

有網友則認為,帶貨賣衣服,你就講衣服有啥優勢就行了,利用孝道文化製造愧疚感,通過情感操控、親情綁架式這一套營銷,早就過時了,不僅沒啥帶貨效果,還陡增消費者反感。
那麼從這些洶湧的負面評論可以看出,啄木鳥男裝這是典型的**偷雞不成蝕把米。**憑一己之力敗路人緣,還給自己製造了個負面熱搜。
而事實上,在如今的帶貨直播間裏,類似的營銷方式,還是非常普遍的,還記得一年多前,藝人楊子、黃聖依夫婦的直播帶貨言論衝上過熱搜。

事情大概是是,楊子夫婦在直播帶貨的時候説:如果你的孩子聽見別的孩子在炫耀,他的父母帶他去了迪士尼,而你沒有帶,他的自卑心可能由此而生。

説出這話的時候,他們並沒有感到有什麼不妥,並且還補了一句:「當我們説不要自卑,要陽光,要天天向上的時候,請問我們為孩子做了什麼?如果孩子有這樣的心情,你不會心痛嗎?」
很快,他們就被網友們罵上了熱搜:這是什麼鬼?帶孩子去迪士尼就是愛孩子,不去就不愛孩子嗎?去了迪士尼就不自卑了嗎?為了賣貨真是沒有底線了……

也有網友認為,這就是傳説中的PUA嗎?

類似的還有某借貸巨頭的網貸廣告:「一家三口的日子,再精打細算,女兒的生日,也要過得像模像樣」——37歲的施工隊隊長,用網貸給女兒過生日。

那麼為何這種案例層出不窮了呢?從營銷的角度來講,這種綁架式、PUA式的營銷套路,就是去試圖通過情感操縱策略,利用人們對親情的重視和愧疚心理,將消費與孝順、關愛強行關聯,從而進行道德施壓,促使消費者打開腰包。
而這種將親情這種原本純粹的情感變成一場交易,被扭曲利用,事實上已經在這屆年輕人心理實質性破產了。
自然,別説孝道綁架了,**就連PUA最擅長的愛情賽道,也正在逐漸失去往日效力,**從市場銷售數據來看,諸多曾依賴PUA營銷的產品業績下滑明顯。

過去,商家常常利用戀愛PUA話術,營造「不買就是不愛」的氛圍,誘導消費者尤其是男性為追求愛情而過度消費,然而,這種舔狗經濟正在走向衰落,不僅520、情人節的花賣不動了,就連美妝市場也頹勢盡顯。

在社交媒體的輿論場中,年輕人對PUA營銷的抵制情緒也通過數據得以體現。
這一系列數據清晰地印證,年輕人不再願意為這種被營銷話術包裝的愛情消費觀買單,拒絕被戀愛PUA式營銷所左右。
換句話説,PUA營銷的時代正在落幕,年輕人正以實際行動拒絕被「套路」。
即在信息爆炸、價值觀多元化的當下,這屆年輕人追求獨立、平等和真實。悦己,拒絕爹味説教、道德綁架也已經成了這屆年輕人普遍的共識。

尤其在消費這件事上,但凡和親情綁在一起的營銷,有一出是翻車一出。甚至正在成為商家的負面輿情製造機。
相關調查顯示,超7成年輕人表示曾遇到過親情綁架式營銷,其中超8成表示會因此對品牌產生負面印象,甚至直接拒絕購買該品牌產品。
比如在楊子、黃聖依夫婦直播言論引發爭議後,有網友就認為:「商家為了利益,什麼損招都出,無良帶貨一切(人格、尊嚴、良知)都不顧!」「歪曲的價值觀離下架不遠了吧!建議屏蔽他兩口子」……

然而,似乎這些後來者,也很少吸取教訓,以為站在道德的制高點上,就能進行降維打擊,可毫無例外,最終都以翻車收場。
自然,這些翻車的案例,也無不在訴説,大人們,韭菜們覺醒了,PUA那一套已經破產了,過時了,咱們發揮創新本領,研究新的方法,才是關鍵。
柴狗夫斯基©️
作者|小柴肆號
編輯|譚松