《鄭州市直播電商發展全景分析報告（2025）》_風聞

在數字經濟與實體經濟深度融合的浪潮中，直播電商已成為驅動消費升級、促進產業轉型的核心引擎。鄭州市作為中部地區數字經濟新高地，依託其雄厚的商貿基礎、有力的政策扶持和蓬勃的市場活力，直播電商產業展現出強勁的發展勢頭。

本報告旨在全面梳理鄭州市直播電商的發展現狀、剖析產業鏈生態、探討問題挑戰，並展望未來趨勢，為行業參與者和政策制定者提供參考。

出品 |網經社

撰寫 |DeepSeek

編輯 | 林外鳥

審稿 |雲馬

配圖 | 網經社圖庫

一、鄭州市直播電商發展現狀與基礎設施建設

鄭州市直播電商產業發展迅速，截至2024年底，全市已建成電商直播基地超過51萬平方米，在建載體50多萬平方米，入駐頭部MCN機構和直播電商企業200餘家，近5萬名直播電商從業者在此就業，2024年實現GMV超過400億元。其中，中國鄭州直播電商產業基地作為核心載體，已形成涵蓋直播內容製作、市場推廣、技術研發等全鏈條服務的產業生態，資源聚集，產業生態良好，有助於企業之間資源共享、合作交流。

從區域佈局來看，鄭州形成了以經開區為核心，金水區、二七區協同發展的直播電商產業格局。

經開區作為鄭州電商發展的核心區域，構建了"直播基地+電商+特色產業“的新經濟體系，目前全區已建成電商直播基地10萬平方米，累計入駐MCN機構和供應鏈企業50家，集聚電商直播從業人員1.5萬人，2024年全區直播交易額預計將突破300億元。

金水區則通過京東MALL等項目推動直播電商與商圈融合，鳳凰城微短劇產業生態基地依託20萬平方米商業綜合體，提供30處實景拍攝場景，整合”短劇+電商“生態。二七區則依託碧波園等文化街區打造"電商直播基地”，並計劃在2024年打造國際陸港樞紐區位，配套中歐班列物流體系，為直播電商企業開展跨境業務提供全鏈條支持。

在基礎設施建設方面，鄭州市積極推進新基建與直播電商產業的深度融合。截至2020年底，鄭州市5G基站總數達到1.8萬個，進入全國5G建設第一梯隊；5G融合應用深度拓展，在超高清直播、自動駕駛、智能物流、視覺檢測、遠程控制等領域積極實踐應用。移動物聯網領先優勢顯著、示範應用進入規模推廣期，窄帶物聯網(NB—IOT)已實現縣城以上區域連續覆蓋。

同時，鄭州中歐班列作為國際陸港樞紐的重要支撐，已累計開行近8000班，從平均每週去程16班、回程18班的高頻次實現班列常態化往返均衡對開，形成覆蓋歐洲、中亞、東盟和亞太(日韓等)“20個境外直達站點、8個出入境口岸"國際物流網絡，業務範圍輻射40多個國家140多個城市，境內外合作伙伴已逾6000家。這為直播電商產業提供了強大的物流基礎設施支持。

此外，鄭州市還積極推進元宇宙與直播電商的融合。2023年，鄭州市發展改革委發佈**《鄭州市元宇宙產業發展實施方案(徵求意見稿)》**，明確提出打造"中國元谷"鄭州品牌的目標。鄭州市元宇宙產業園聚焦底層技術、交互設備、開發平台、應用與內容等四大領域，已形成了一定的產業基礎。在2022年全國雙創周河南分會場上，鄭州展示了AI虛擬主播跨境電商直播場景，由艾覺數字人運用語音識別、語音合成技術、自然語理解、智能對話與虛擬三維形象驅動等AI核心技術，與河南萬海雲濤網絡科技有限公司(字節跳動官方TSP服務商)合作，覆蓋全球200多個國家及地區，粉絲覆蓋1億+，為直播電商產業提供了技術支持。

二、鄭州市直播電商政策支持與產業規劃效果

鄭州市政府高度重視直播電商產業發展，2023年12月正式印發**《鄭州市加快直播電商發展的實施方案》**，明確了到2025年的發展目標：建設百萬平方米以上直播電商產業載體，培育引進百家有影響力和產業帶動力的頭部MCN機構，引進500家網紅品牌，配套和應用企業超過2000家，核心及關聯產業規模超過2000億元，打造中部直播電商之城。

為實現這一目標，《實施方案》提出了八項重點任務：加快直播電商產業基地建設；優化直播電商供應鏈體系；培育跨境消費新模式；推動直播電商賦能實體；拓展多元化應用場景；加強直播人才梯隊建設；打造直播電商IP；推動直播電商規範發展。同時，從要素保障方面提出：加強組織領導；加大政策支持；營造良好氛圍。

在政策支持方面，鄭州市推出了多項具體措施：

首先，對MCN機構和直播電商企業提供補貼支持。對入駐省級以上電子商務類示範園區(基地)，年跨境電商進出口額超1億元(或電商服務類營收3000萬元)以上的，按照實際繳納綜合服務費(含房租、物業費、保税區內倉儲服務費等，不含水電費)的60%給予補貼，每家企業每年補貼不超過50萬元。年跨境電商進出口額超5000萬元(或電商服務類營收1500萬元)以上的，按照實際繳納綜合服務費的30%給予補貼，每家企業每年補貼不超過20萬元。

其次，支持直播電商人才培育。對參加孵化項目的跨境電商企業每年不超過1萬元的資金扶持。對大中專學生(含畢業5年內的普通高校、職業學校、技工院校畢業生及在校學生，畢業5年內的留學回國人員)在鄭州首次創辦企業或從事個體經營，自工商登記註冊之日起正常經營1年以上的，給予一次性創業開業補貼，市區補貼標準為一次性1萬元，其他縣市5000元。對大中專學生創業實體在市級創業孵化基地發生的物管、衞生、房租、水電等費用，3年內給予不超過當月實際費用50%的運營補貼，年補貼最高限額2萬元。

第三，推動直播電商與特色街區融合。鄭州市政府鼓勵直播電商平台與二七廣場、千璽廣場、花園路等重點商圈，德化步行街、農科路酒吧休閒街、海馬海匯中心等特色街區加強合作，共同設立商圈共享直播間，策劃舉辦商圈電商直播節，培育一批商家直播網紅達人，培育一批網紅商業品牌。同時，支持電商平台、鄭州市元宇宙產業園、商圈加強合作，探索設立元宇宙直播間，策劃舉辦"電商+元宇宙+商圈"直播節，培育元宇宙直播新模式。

這些政策支持在實際執行中取得了一定成效。2024年9月，鄭州舉辦了2024鄭州直播電商發展大會，以"新變量、新週期、新質力"為主題，吸引了20餘位行業領袖、300餘家機構參與，圍繞"新質力培育"“跨境直播合規"等15個專題展開研討，並現場簽約12個重大項目，涉及供應鏈金融、跨境物流等領域。大會開幕式上成立了河南直播電商產業聯盟，推動打造具有國際影響力的直播經濟新高地，為河南數字經濟高質量發展貢獻新的動能。同時，舉行了中國主播鄭州行啓動儀式，由中國(鄭州)直播電商產業基地持續邀約知名主播到基地開展直播帶貨活動，叫響"鄭州直播電商"品牌，為河南數字經濟產業發展探索新的思路。

然而，政策執行中仍存在一些問題。如專業場地不足，河南秀集文化傳媒現有的直播間數量已漸漸不能與日益增長的業務量相匹配；高層次人才缺乏，許多直播電商公司和基地規模小，層次不高，集聚程度不夠；直播基地物業方專業化服務能力不高，一些主播達人缺乏系統培訓，容易違反平台規則，造成封號甚至損失保證金。這些問題需要在未來政策中予以解決。

三、鄭州市直播電商產業鏈佈局與核心競爭力

鄭州市直播電商產業鏈已初步形成，上游內容製作、中游供應鏈支持和下游消費場景應用各環節均有佈局。

在上游內容製作環節，鄭州市MCN機構主要集中在金水區和二七區，其中金水區佔比66.7%，二七區佔比33.3%。從公司規模來看，500-999人規模的企業佔比33.3%，100-499人規模的企業佔比33.3%，少於50人規模的企業佔比33.3%。代表性MCN機構包括河南騰佑文化傳媒有限公司(招聘增長206.25%)、鄭州橙贊科技有限公司(招聘增長83.33%)、河南省新融媒體運營有限公司、鄭州先壹加文化傳媒有限公司、鄭州樂不可吱文化傳媒有限公司、河南媒江湖網絡科技有限公司、河南福果文化傳媒有限公司、河南看好網絡科技有限公司、鄭州星邁文化傳媒有限公司和鄭州沙叮魚文化傳媒有限公司等。這些MCN機構涵蓋了服裝、食品、茶飲、家居等多個垂類領域，形成了多元化的直播內容生態。

在中游供應鏈環節，鄭州市依託本地特色產業帶，構建了完整的供應鏈支持體系。中牟新區的農產品產業帶通過直播電商實現了銷量的快速增長。例如，“奶奶的醬"通過抖音直播間展示傳統非遺工藝，單月銷量超10萬單、年產值破2000萬元；陳氏陽光果蔬公司開設6個直播賬號，一個賬號最高能突破1000人同時在線觀看直播，一年來直播帶來的業務量已經突破6000萬，實現增速200%。此外，經開區的汽車產業鏈也通過直播電商拓展了銷售渠道。例如，鍋圈通過i鍋圈將全球地標食材實現數字化即時零售；新華網汽車直播基地落地經開區，推動汽車行業的線上推廣；鄭州凱雪冷鏈、鄭州多元汽車裝備、鄭州勝意發等10餘家跨境電商先鋒企業在"生物醫藥、服裝服飾、精密模具"等領域通過直播電商實現了出海。

在下游消費場景應用環節，鄭州市積極推動直播電商與商圈融合。例如，二七廣場、千璽廣場、花園路等重點商圈設立商圈共享直播間；德化步行街、農科路酒吧休閒街、海馬海匯中心等特色街區與直播電商平台合作，策劃舉辦商圈電商直播節；同時，探索設立元宇宙直播間，培育元宇宙直播新模式。

鄭州市直播電商產業鏈佈局

鄭州市直播電商產業的核心競爭力主要體現在以下幾個方面：

首先，區位優勢明顯。鄭州作為全國首批跨境電商綜試區核心區、河南自貿試驗區鄭州片區主體區域、國際陸港樞紐區位，配套中歐班列物流體系，為直播電商企業開展跨境業務提供了通關、物流、金融等全鏈條支持。中歐班列(鄭州)已累計開行近8000班，運輸時限直達最快只需12天，遠優於傳統海運的30天以上和空運的高昂費用，為跨境直播電商提供了高效的物流保障。

其次，產業帶資源豐富。鄭州依託本地豐富的產業帶資源，形成了多元化的直播電商生態。中牟新區的農產品產業帶、經開區的汽車產業鏈、金水區的現代商貿業等，都為直播電商提供了豐富的選品資源。特別是中牟新區的農產品產業帶，通過直播電商實現了銷量的快速增長，成為鄭州直播電商的重要支撐。

第三，政策支持力度大。鄭州市政府出台了一系列政策措施支持直播電商產業發展，包括對MCN機構和直播電商企業的補貼支持、對人才培育的資金扶持、對跨境物流的成本降低等。這些政策為直播電商產業提供了良好的發展環境。

第四，技術創新能力強。鄭州在元宇宙、AI虛擬主播等技術領域有一定的積累，為直播電商產業提供了技術支持。例如，艾覺數字人運用語音識別、語音合成技術、自然語理解、智能對話與虛擬三維形象驅動等AI核心技術，與河南萬海雲濤網絡科技有限公司合作，覆蓋全球200多個國家及地區，粉絲覆蓋1億+，為直播電商產業提供了創新的技術應用。

鄭州市直播電商核心競爭力與挑戰

然而，鄭州市直播電商產業仍存在一些不足：

專業場地不足：部分MCN機構的直播間數量已不能滿足日益增長的業務量需求。

高層次人才缺乏：大多數直播電商公司和基地規模小，層次不高，集聚程度不夠，缺乏專業的人才梯隊。

內容生態單一：視頻號的內容生態以泛知識化視頻為主，門檻較高，普通用户難以參與創作，導致內容同質化和缺乏吸引力。

跨境合規風險：隨着直播電商行業的快速發展，跨境直播面臨的合規風險也日益增加，需要加強監管和規範。

四、鄭州市直播電商產業發展的未來方向與建議

基於鄭州市直播電商產業的現狀和挑戰，未來發展方向應聚焦以下幾個方面：

首先，強化基礎設施建設，為直播電商產業提供更有力的支撐。建議進一步擴大直播電商產業基地規模，到2025年底力爭打造100萬平方米的直播電商產業載體；同時，加強5G、數據中心等新基建在直播電商領域的應用，提升直播內容製作和傳輸的效率；此外，應加快元宇宙直播場景的建設，支持企業運用虛擬現實、虛擬數字人等技術發展虛擬品牌代言、虛擬直播帶貨、虛擬購物等新模式、新業態。

其次，深化產業鏈整合，打造更具競爭力的直播電商生態。建議加強"直播+產業集羣"模式，立足鄭州服裝家居、現代食品、裝備製造、耐材建材等優勢產業，鼓勵特色產業帶、產業園區、專業市場與知名電商平台、專業服務機構合作，建設"一站式"網紅直播孵化器，加快發展產業直播新模式；同時，大力發展"直播+跨境電商"模式，支持跨境電商企業、示範園區、保税物流園區等加強直播基礎設施建設，發展跨境直播、保税倉直播等營銷新模式，為消費者提供更多的優質商品和多樣化的消費體驗。

第三，加強人才培育，解決高層次人才短缺問題。建議建立專業實訓中心，構建多方聯動的直播人才培引體系，在落户、購(租)房、子女入學等方面給予支持；同時，鼓勵高校、協會、直播平台、MCN機構合作，引進國內優秀主播人才，發佈急缺人才需求目錄，形成人才集聚效應；此外，應加強主播達人培訓，計劃三年培訓5000名帶貨達人，提高從業人員的專業素質和創新能力。

第四，優化內容生態，提升用户體驗和內容吸引力。建議降低內容創作門檻，吸引更多普通用户參與創作；同時，優化推薦算法，提高推薦精準度和用户粘性；此外，應加強原創內容的激勵和支持，提高創作者積極性，形成豐富多樣的內容生態。

第五，強化跨境融合，發揮鄭州的區位優勢。建議充分利用中歐班列的物流優勢，發展"保税進口+零售加工"模式，將海外成品終端加工、分裝環節前置到綜合保税區內，實現面向國內消費者的零售和定製化銷售；同時，支持跨境電商企業在"一帶一路"共建國家、RCEP成員國等新興市場國家佈局海外倉和物流基礎設施，拓展國際快件中轉集拼、跨境電商省內轉關出口等業務；此外，應推動"跨境電商+精品班列"模式，助力"灣區製造"更高效、便捷走向歐洲市場，為跨境直播電商提供物流保障。

未來發展方向與建議

針對鄭州市直播電商產業的發展，提出以下具體建議：

建設專業化直播基地：在經開區、金水區、二七區等重點區域建設專業化、標準化的直播基地，提供完善的硬件設施和配套服務，滿足不同規模企業的直播需求。

發展垂直領域MCN機構：針對鄭州的優勢產業，如食品、汽車、服裝等，培育和發展垂直領域的MCN機構，形成專業化的內容製作團隊，提高直播內容的專業性和吸引力。

打造"鄭州直播品牌IP”：支持各類直播電商市場主體舉辦專業性論壇、選品大會、直播大賽等活動，培育一批有特色、有亮點、有知名度、附加值高的產品與服務，保障內容的持續輸出，培育鄭州直播品牌IP。

推動"直播+產業"融合：鼓勵專業批發市場與直播電商平台、頭部網紅主播、MCN機構等合作，建立選品中心，共享數據服務中心，準確及時傳導需求信息，反向定製打造直播爆款產品，帶動和擴大銷售規模。

加強跨境物流支持：對利用鄭州市物流配送體系開展跨境電商業務，年進出口額達2000萬元以上且年實際發生國際物流費用(含郵政小包)達200萬元以上的跨境電商企業，按年實際發生國際物流費用的10%的標準，每年給予不超過200萬元資金獎勵，降低企業跨境物流成本。

發展虛擬直播技術：支持企業運用虛擬現實、虛擬數字人等技術發展虛擬品牌代言、虛擬直播帶貨、虛擬購物等新模式、新業態；同時，應加強與高校、科研機構的合作，推動虛擬直播技術的研發和應用，提高直播內容的創新性和吸引力。

構建"品牌化運營+韌性供應鏈+專業化人才"的生態閉環：借鑑中牟新區的經驗，構建"品牌化運營+韌性供應鏈+專業化人才"的可持續發展生態閉環，推動直播電商產業規範化、持續化、高質量發展。

推動"直播電商+元宇宙"融合發展：支持電商平台、鄭州市元宇宙產業園、商圈加強合作，探索設立元宇宙直播間，策劃舉辦"電商+元宇宙+商圈"直播節，培育元宇宙直播新模式，拓展直播電商的應用場景。

通過以上措施，鄭州市有望在2025年實現"南杭州、北鄭州"的直播電商發展格局，形成千億級產業集羣，成為中部地區最具影響力的直播電商之城。

五、結論與展望

鄭州市直播電商產業正處於快速發展期，依託"四路協同"的區位優勢、政策紅利和特色產業集羣，鄭州正加速打造"中部直播電商之城”。截至2024年底，鄭州市已建成電商直播基地超過51萬平方米，累計入駐MCN機構和供應鏈企業200餘家，近5萬名直播電商從業者在此就業，實現GMV超過400億元。然而，與杭州、深圳、臨沂等直播電商領先城市相比，鄭州仍面臨專業場地不足、高層次人才短缺、內容生態單一等挑戰。

未來，鄭州市直播電商產業將向以下幾個方向發展：基礎設施將進一步完善；產業鏈將進一步整合；人才培育將進一步加強；內容生態將進一步優化；跨境融合將進一步深化。

隨着技術的發展與用户需求的變化，直播電商未來的方向將更加多元化和專業化。AI虛擬主播、元宇宙直播、跨境直播等新模式將不斷湧現，為鄭州市直播電商產業帶來新的發展機遇。同時，隨着監管環境的不斷完善，直播電商產業將更加規範和健康，為鄭州市打造"中部直播電商之城"提供有力保障。

通過政府引導、市場運作和企業創新的協同推進，鄭州市直播電商產業有望在2025年實現"南杭州、北鄭州"的發展格局，形成千億級產業集羣，成為中部地區最具影響力的直播電商之城，為鄭州國際消費中心城市建設提供有力支撐。