今年最爆爽劇，讓優酷終於爽了一把_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者24分钟前
文/ 金錯刀頻道
2005年，江蘇徐州一家機械製造工廠的一名技術員，開始構思一篇網文，2008年正式動筆。
該書初期很不被看好，再加上更新不穩定，一直到作者寫了30萬字才和平台成功簽約。
正式上架後，該書漸入佳境，半年後竟然成為起點平台上第一本“百盟書”。2009年底，作者更是憑半部書直接晉升起點“白金作家”，打破了“必須完結一本才能白金”的舊規。
瞭解網文歷史的人肯定不陌生，它就是忘語所著的《凡人修仙傳》。
2020年，B站播出《凡人修仙傳》動漫版，叫好又叫座，被不少人譽為“國漫巔峯”。單集最高在線人數超過15萬，通過盜版平台追更的“邪修”“散修”更是不計其數。有人表示：如果要拍真人版，照抄動漫版就能成功。
當優酷獨播的《凡人修仙傳》真人版推出預告時，人們發現果然有許多動漫版的影子：鬥法特效模仿動漫版；一些精彩配樂，照搬動漫版；總編劇都是王裕仁，連兩版的主題曲也由同一位歌手演唱。
7月27日開播前，《凡人修仙傳》真人版已經吸引了513萬人預約看劇，成為平台年度最受期待劇集。
一直相對弱勢的優酷，或許終於也能靠網文劇集爽一把了。
愛優騰，每年都想靠網文爽一把
和現在不同，男頻網文改編的影視劇，過去常常是撲街的結局。
2013年，樂視自制的《唐朝好男人》播出，成為國內上線的第一部男頻網劇。但因為成本低廉，製作粗糙，不僅口碑拉胯，觀看人數也寥寥無幾。
哪怕後來愛優騰下場，一時半會兒也沒能改變網文影視劇不被待見的局面。
那些年，一部部經典網文在影視化後，幾乎都成了全網笑話。《鬥破蒼穹》《擇天記》《武動乾坤》《將夜》……流量和口碑，要麼都沒有，要麼只有一個。多數情況下，播完之後，人們只能記住“鬥氣化馬”之類的羣嘲。
當然了，凡事總有例外。
例如騰訊視頻2016年底上線的《精絕古城》，播放量超45億，當年還以8.1的豆瓣評分成為平台口碑最高的劇集，同時吸引大量觀眾開通會員，是當年VIP拉新貢獻的冠軍。
之所以是例外，一方面是原著《鬼吹燈》的質量遠超普通網文，另一方面更重要的是強大的製作團隊：正午陽光加主演靳東的組合，絕不是鹿晗主演的《擇天記》之類的劇集能比的。
但這卻缺乏可複製性。就像《繁花》雖好，平台也不可能年年請王家衞再拍一部。
所以，真正改變局面的還是要追溯到那部劇：《慶餘年》。
2019年，該劇在騰訊視頻和愛奇藝同步播出。官方披露的數據顯示，《慶餘年》第一季累計播放量超過160億，豆瓣評分高達7.9，打分人數超120萬人，全網排名TOP3。據燈塔專業版統計，《慶餘年》曾37天登頂全網正片播放市佔率榜單，最高單日播放市佔率高達37.04%。
網文正劇化並融合喜劇元素，年輕演員混搭老戲骨，讓市場耳目一新。
之後愛奇藝趁熱打鐵，請來《慶餘年》裏的郭麒麟、宋軼和其他老面孔出演《贅婿》，該劇成為愛奇藝史上熱度最快破萬的劇集。
背靠閲文集團的騰訊視頻，複製《慶餘年》的心思更明顯，機會也更多。2021年末的壓軸大戲《雪中悍刀行》，幾乎複製了《慶餘年》的製作班底，包括主演張若昀和被吹上神壇的編劇王倦。
去年底，在騰訊視頻首播的《大奉打更人》，同樣對標《慶餘年》，甚至在開播前就開始了聲勢浩大的各種慶祝，被網友戲稱是“預製爆款”。
優酷的網文改編劇，聲勢則遠不如其他兩家，直到今年才算有明顯變化。
雲合數據顯示，優酷的《藏海傳》在開播後，力壓騰訊視頻的S+劇集《折腰》，最高市佔率高達40.1%，是上半年當之無愧的劇王。
如果《凡人修仙傳》夠給力，那麼今年面對“愛騰”，優酷也能念頭通達了。
男頻網文，賺錢碾壓少林寺
《凡人修仙傳》開播首日，宣傳內容幾乎佔滿了優酷App的頁面。
在線下，則有户外大屏廣告和主創掃樓等宣傳做配合。
如此賣力地押注男頻網文IP，自然是無利不起早。
拿閲文來説，去年總收入81.21億元，同比增長15.82%。其中，版權運營收入同比大增34.2%至39.91億元，光是卡牌就賣了2億。
這段時間鬧哄哄的少林寺，也是把IP發揚到各行各業，不過和閲文相比，大師們仍需努力。
對於視頻平台，爆款網文劇集帶來的好處也是肉眼可見，有時值得寫進財報反覆提及。
2015年播出的《盜墓筆記》，被吐槽選角不合適和五毛特效，豆瓣評分僅有5.6，依舊為愛奇藝狂攬500萬會員；《擇天記》的豆瓣評分更是低至4.3，但在2017年雲合數據年榜上，《擇天記》位列第三。
口碑差的尚且如此，口碑稍好的劇集就更嚇人了。
《慶餘年2》上線首日，創下平台開播首日曆史最高熱度值。隨後，“慶餘年劇王”的話題登上熱搜，騰訊視頻毫不謙虛地回應“是的”。
和熱度相對應的，是《慶餘年2》的招商。在那段時期，它的集均廣告數僅次於《繁花》，集均廣告時長則遙遙領先所有同行。為了容納更多“金主”，《慶餘年2》還給廣告商排了番位等級。有品牌商透露，光靠廣告招商，該劇的總投資就已經回本。
和《慶餘年》對標的《大奉打更人》，在招商時喊出了“斷層領先的雙頂流”的口號：一個是“頂流藝人”王鶴棣；一個是“頂流IP”，《大奉打更人》在起點總推薦達937萬，是《慶餘年》的2倍多。事後證明，“雙頂流”真不是吹牛，該劇拿下了26個官方合作品牌。
現如今，一個國民級的網文IP，等同於一座金礦。
所以一直都有人為《鬼吹燈》的原作者天下霸唱感到可惜——當年不知出於什麼原因，他以10萬元的價格，把故事的所有版權出售給起點。
但要想好好開採這座IP金礦，必須解決一個問題：搞定女性觀眾。
雖然是男頻故事，但劇集市場向來是“得女性觀眾得天下”，只有原著粉的狂歡只是小眾自嗨。《慶餘年》能大爆特爆也離不開這一定律，女性用户佔比近半。
因此就算《贅婿》的原作者曾被傳在某次採訪中放言，《贅婿》是男頻爽文，不需要女性讀者，不過在將《贅婿》改編成電視劇時，主創團隊還是老老實實地極力照顧了女性觀眾的情緒，直接把一部男頻爽文改為討好女性的甜劇，還原創出了“男德學院”的情節，上演一些性轉笑話。
視頻網站們很清楚，賺錢大業還是得落在女性用户身上。
下一個《慶餘年》，為何遙遙無期？
特斯拉進入中國後，遍地是特斯拉挑戰者。
《慶餘年》大火後，人人都想對標《慶餘年》。但至今能全面超越《慶餘年》的網文劇集還是沒出現，即使是《慶餘年2》也沒辦到。
説到底，這是因為大多數網文劇集的質量低下，很難糊弄閲片無數的女性用户。
比起《隱秘的角落》《漫長的季節》《狂飆》《繁花》這些讓全民都叫好又叫座的劇集，網文劇集雖然自帶粉絲基礎，好像贏在了起跑線上，實際上改編起來有許多天然劣勢，想要成就經典反而更難。
首先就是劇本的改編難度。
為了收入，許多網文作者每天更新數千字，一寫數年，到處是注水的廢話和情節，人物動機和故事邏輯常常也十分牽強。就算是《凡人修仙傳》，公認封神的內容也僅限於“人界篇”，僅佔整本書約一半的篇幅。
另外，一部網文動輒幾百萬字，全面理解起來也有難度，有時甚至讓人懷疑主創團隊是否看完過原著。例如《凡人修仙傳》的主角韓立，在其人生的前200年，經常見勢不妙扭頭就跑，被書粉調侃是“韓跑跑”。但真人版的導演，卻將韓立的經歷歸納為“青春、熱血、成長”，讓很多原著黨和動漫黨眼前一黑，直呼“完了”。
把網文改編成合情合理、節奏緊密的影視作品，太損耗導演編劇的時間和腦細胞了。
其次是選角難度。
大多數網文有80%的篇幅都在書寫主角，主角是影視化成敗的關鍵。
但或許是為了流量考慮，許多網文劇集選擇用流量明星或小鮮肉擔任主角，從根上就壞了。
一個典型的例子是《將夜》。第一部的主角扮演者是陳飛宇，被人狠批“面癱”“念台詞像背課文”，特別是在胡軍、鄭少秋等老戲骨的襯托下更是扎眼。到了第二部，扮演者換成了王鶴棣，結果被吐槽得更狠。最終播完後，陳飛宇因為出演第一部被罵，又因為沒出演第二部被罵得更慘。
網文主角的經歷豐富異常，與其指望流量明星或小鮮肉能演繹出來，主創們不如研究如何讓老戲骨奪舍。
此外，其他毛病也不少。例如《雪中悍刀行》裏，綠得發灰的濾鏡，每一幀都像開了護眼模式；左手右手慢動作的打戲，被吐槽是“PPT打戲”。
歸根結底，IP不是萬能的，羣眾的眼睛是雪亮的。
網文作者殫精竭慮把一個故事寫成一個IP，影視團隊也得先做到專業才能事半功倍。
IP要變成搖錢樹，只有好內容才能催化。
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