橫屏短劇,夾縫求生_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体,看透真相,死磕娱乐。57分钟前
橫屏短劇,如今似乎是個尷尬的存在了。
過去一段時間,橫短上新劇目不少,比如不久前騰訊視頻和愛奇藝雙平台播出的《朱雀堂》,《餘罪》系列和電影《莫斯科行動》導演張睿執導的《鸚鵡》,芒果TV嘗試復刻過去成功方法論的《朝朝如念》,以及上半年播出的《獅城山海》,無一不是啓用長劇演員、投資不菲的“重裝橫短”。
但從實際表現來看,無論是站內熱度還是分賬成績,都很難和從前的爆款相提並論。2023年的《招惹》和2024年的《執筆》《原罪》後,今年的橫短似乎還沒等來下一個現象級爆款。

在豎屏短劇的猛攻,以及長劇向快節奏、強情緒的轉型夾擊下,橫短過去的女頻主場越來越難靠內容創意和設定突圍。長視頻平台本身的面臨的困境,也進一步影響了橫短的整體市場水位。
這個曾被寄予厚望的“中場選手”,正陷入一個不上不下、進退兩難的階段。
行走在夾縫之間
行業日子不好過,創作者最先有感知。
象山白月光影視傳媒有限公司創始人周志亮、短劇《春宵》製片人周志亮告訴毒眸,橫屏短劇正承受來自豎屏短劇和長劇的雙重壓力。
豎短進入高頻更新的免費模式後,對橫短的觀眾分流日益顯著。而長劇本就在藝術性和審美上具備壓制優勢,如今在豎屏衝擊下也開始強化情節點設計,無形中進一步壓縮了橫屏短劇的市場空間。上下夾擊之下,橫短幾乎只能在夾縫中求生。
從分賬表現來看,今年橫短似乎也沒了前兩年的風光。雲合數據《2025H1上新精品短劇累計分賬票房破百萬榜單》顯示,上半年最高的《奪娶》分賬1500萬,與去年2700萬的《執筆》、破3000萬的《原罪》相距甚遠,整體來看,只有少數作品能邁過千萬大關,更多短劇在500萬以下分賬徘徊。

收益上限縮水,成本卻還在水漲船高,今年橫短最顯著的一大特徵便是加碼“大製作”。萬茜和秦俊傑主演的《朱雀堂》投資超4000萬、登上央視八套次黃金檔的《獅城山海》投資過億,《鸚鵡》則出自《餘罪》系列和電影《莫斯科行動》導演張睿之手,都啓用了長劇演員。
但大製作沒能換來大爆款和高分賬。《朱雀堂》在騰訊視頻和愛奇藝雙平台播出,但據兩方公佈的數據:騰訊視頻非獨播分賬破1000萬,愛奇藝播放6天分賬破500萬,合計起來成績平平;稍早開播的《鸚鵡》站內熱度只有17000,目前分賬500萬;年初靠情慾尺度和大女主形象小出圈的《鵝絨雪》“自然分賬”過500萬。雖然有題材和受眾開拓的意義,但短時間內都算不上新的分賬標杆。

橫屏短劇原本依賴的差異化題材,如今在被豎屏迅速覆蓋,內容門檻全方位抬高。短劇從業者陳鵬對毒眸表示,過去橫短能通過內容策劃上的創意和過審優勢,率先佈局某些題材。
比如《虛顏》的雙女主換臉、《招惹》的民國“小媽文學”、《古相思曲》的正反視角都可解讀的敍事創意、《執筆》的惡毒女配重寫人生,在當時都是相當新穎的設定,也都成為了爆款。
而現在,橫短很難再靠內容創意以小搏大,做出爆款。豎屏出現連帶着改變了長劇,夾縫之間的橫屏短劇,生存空間愈發窄小了。
男頻能救橫短嗎
當橫短在主戰場節節受挫,行業目光也開始轉向另一個可能性:男頻內容會是橫屏短劇的下一個突破口嗎?
如果稍加追溯橫短並不太長的歷史,可以發現不論是初代爆款《虛顏》《念念無明》,還是快手星芒短劇的《長公主在上》,以及為B站打響短劇招牌的《古相思曲》,或是騰訊視頻“十分劇場”分賬2700萬的《執筆》,無一例外都是女頻古偶題材。

而今年,橫屏短劇的注意力更多向男頻傾斜。首部台網同播、登上央視八套次黃金檔的短劇《獅城山海》打出的口號是“熱血幫派”“男性傳奇”;請來萬茜和秦俊傑主演的《朱雀堂》,雖然背景在民國,卻不是熟悉的背德禁忌戀,而是懸疑探案題材。
此外,主打熱血商戰的《我叫趙甲第之鋒芒》、民俗怪談類的《陰陽裁縫》《青龍鎮秘案》等,目標受眾同樣都是男性觀眾。
從平台站內資源傾斜來看,男頻橫短的存在感也在直觀提升,且顯現出了部分平台偏好。騰訊視頻“十分短劇”、愛奇藝“短劇場”主頁、優酷短劇頻道的靠前資源推薦位中,男頻與女頻幾乎平分秋色。
其中,騰訊視頻橫短男頻如《賢婿》《我本是高峯》多是爽文向,金手指、躺贏、逆襲元素廣泛;愛奇藝男頻橫短延續平台氣質,更偏好懸疑探案類的題材,比如《危城關係》《大明懸案錄之鑑影篇》等;優酷男頻氣質更下沉,最近新上線的《東北往事之大時代》《木匠奇事》等更偏民俗。

周志亮認為,橫短形式決定了其主戰場在女頻,但隨着市場的差異化發展,男頻題材正在為橫屏短劇提供新的突破口。
這番變化的一個主要背景,是豎屏短劇靠速度和數量,猛攻並搶佔了女頻市場。“豎屏短劇已經從最開始的男頻時代轉向女頻時代,在女頻市場憑藉短平快、強情緒衝擊的特點迅速崛起並佔據大量份額,免費模式下霸總、甜寵等女頻同化內容供給不斷。”周志亮説。
男頻雖然市場不如女頻大,但競爭相對較小,並且也跑出了爆款。愛奇藝去年遲到入場推出“短劇場”後,推出的刑偵懸疑題材短劇《原罪》分賬超3000萬,創下去年短劇行業分賬金額新紀錄。
騰訊視頻創作平台分賬榜單顯示,二季度精品分賬排行前13名中,男頻題材佔據了9個席位,其中《逆天成仙》目前分賬1300萬、《名不虛傳》1100萬、《我能預見成功率》800萬等,都收穫了不錯的票房關注度。

承接自沒落網大的民俗怪談類題材,也構成了橫短男頻的補充方向。周志亮認為,橫短從網大業態學經驗,將民俗驚悚、怪力亂神等難以在長劇生態中存活的類型,通過分賬劇形態延續下來,吸引一批男性觀眾。
比如《我在東北做白事的那些年》《陰陽裁縫》《青龍鎮秘案》等橫短,與網大時期的《靈魂擺渡·黃泉》《興安嶺獵人傳説》《開棺》等一脈相承,藉助已有的垂類觀眾基礎,順利完成題材的遷移與承接。
此外,《朱雀堂》《獅城山海》《鸚鵡》等“重裝橫短”,雖短期內沒有很高的商業回報,但也有望通過製作班底、主演陣容、長劇質感、台網聯播打響名號,為橫短爭取新的男性受眾。
周志亮認為,從平台佈局和觀眾反饋來看,未來橫屏短劇在男頻賽道的探索還會持續深入。女頻橫短以小搏大越來越難,男頻內容不失為目前橫屏短劇破題同質化的一條新路徑。
App之間的戰爭
無論是男頻還是女頻,橫短的突圍並不能只靠內容本身,影響它命運的,始終還有平台結構所構成的天花板。
橫短分發依附於長視頻平台,與長劇共享平台、觀眾,過往橫短與長劇可能還有競爭關係,但在“共同的敵人”紅果短劇面前,橫短和長劇變為了“一根繩上的螞蚱”。
據QuestMobile數據,紅果短劇的最新月活已達到2.12億,超過優酷。客觀來講,長視頻和短劇平台的商業模式、用户價值不同,簡單粗暴的橫向數據對比並不能出衡量平台的價值。但這一數據所引發的相關討論,足以反映當下存量平台與增量平台之間活躍度的此消彼長。

當前的平台格局中,橫短和長劇一起被封裝在長視頻App內,是平台會員生態中的內容補充結構。而它所面對的外部競爭,陳鵬將其形容為“App之間的戰爭”——抖音、紅果為代表的短劇平台,在快速重構用户的內容入口習慣。“以前觀眾週六晚上第一個打開的可能是微信,然後是抖音,再是愛優騰芒;現在是先抖音,再紅果。”
在外部競爭面前,橫短比長劇要無力得多。陳鵬認為,會員拉新、留存直接與平台頭部大劇掛鈎,橫短觀眾只是站內長劇觀眾的一個“子集”,“大盤穩了,橫短才能沾到光”。
但如今的問題是,越來越多頭部大劇走向圈層化,成為主演粉絲向的專屬內容,拉新效能減弱,橫短也跟着受限,更難觸達新觀眾。而相較長劇自帶流量的演員陣容,橫短過去更多依靠內容創意出圈,如今站內已觸及天花板,站外擴張也顯得更加艱難。

儘管豎屏來勢洶洶,陳鵬並不認為橫短會註定失守。在他看來,豎屏短劇就像當年的網大,會經歷類似的爆發和回調收縮。“豎屏只是看起來光鮮”,陳鵬認為,紅果還在收攏內容方的階段,而等到平台行業話語權足夠強,用户黏性足夠高,燒錢補貼勢必不會持續。
一位豎屏短劇頭部製片方負責人年初也曾向毒眸表示,今年可能是紅果大力度補貼的最後一年,也是製片方賺錢的最後機會,“今年要是還賺不到錢,明年就更難了”。
陳鵬認為“橫短不會被徹底淘汰”,反而會在變化中產生新的內容機遇。在他看來,內容門檻抬高反而意味着行業進入洗牌期,對擅長低成本高完成度的年輕團隊來説,這是一次重新分配的機會。

從內容層面來看,橫短同樣具備不可取代的核心價值。周志亮認為,橫短在導演、演員、服化道等製作環節更專業,畫面質感和鏡頭語言接近傳統長劇,明顯高於一般豎屏短劇。
“既能短平快,又不會太潦草,既能輕鬆看,又不會完全沒營養,橫短正好卡在內容需求的中間點上,這就是它從觀眾視角出發的不可替代性。”
周志亮還提到,爆款橫短劇更容易進入傳統長劇羣體視野,導演、演員等主創能在長劇、橫短、豎短三種劇集形態間相對自由流動,為行業不斷帶來新的面孔與表達。
結合業內人士的觀點,未來一段時間內,橫屏短劇與長劇的內容合流將愈加深入,製作班底之間的流動會更頻繁,體現在結果上,曾慶傑、知竹等橫短導演“飛昇”長劇將不會是個例,有能力的橫短團隊可能會頂替或擠走一部分長劇創作者。“渾水摸魚的人,天天想着賺錢的人,會慢慢沒戲拍”,陳鵬説。

內容題材方面,周志亮認為,橫短在諜戰、武俠、懸疑,以及反詐、職場奮鬥、女性敍事等內容上仍有空間,IP聯動也是未來的方向之一。橫短不論是題材還是策略,都在向長劇靠攏。
兇猛的豎屏短劇加速了橫短的洗牌,也倒逼橫短和長劇走向更緊密的融合。但夾縫未必是死角,反而可能是靈活遊走的通道。
不確定性中正孕育着新的秩序,在app之間的戰爭尚未分出勝負的間隙裏,橫短還有可能跑出自己的軌跡。
(注:文中陳鵬為化名)