戳破ReelShort們的「泡沫」_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/大娛樂家。

就在國內短劇進入暑期檔的時刻，短劇出海則迎來了它的“高光對照組”。

7月結束前兩天，一邊是熱搜高掛、收入驚人的神話樣本：《特朗普愛上在白宮當保潔的我》這部“爆款短劇”被各大媒體反覆轉述，“據説”憑藉“強反轉+土味設定”三個月就斬獲了1.5億美元營收，引發無數人對“文化出海”的再度熱情；

另一邊則是現實冷冽、證據確鑿的抄襲指控：點眾科技與聽花島兩家短劇內容方聯合指控出海平台ReelShort洗稿國內成熟作品，且態度強硬、拒不整改。

圖源：點眾科技聲明

乍看之下，這兩個事件似乎沒有直接聯繫，無非是一個激發大眾的無窮幻想，一個激起了業內眾怒。

事實上，它們卻共同指向了同一個真相——短劇出海目前所呈現出的高增長、高聲量，很可能並不建立在穩固的內容供給與商業模式上，而是由虛假神話與版權失序交錯構成的巨大“泡沫”。

這些泡沫的形成，既有平台、製作方對於資本炒作需求，同時其中又夾雜着媒體與大眾對“低成本文化輸出”的集體幻想與狂熱。

因此，當ReelShort的抄襲事件遭遇國內同行圍剿的同時，緊接着又發生一起“完全虛構的短劇爆款”被全網嚴肅報道的鬧劇，短劇出海看似繁榮的外殼被一併捅穿。

01 “複製粘貼”的操盤邏輯，讓“出海第一”失色

7月25日，點眾科技與聽花島分別發佈聲明，公開指控ReelShort平台涉嫌系統性侵權，未經授權上線多部與其原創短劇高度相似的內容。

前者在聲明給出的被抄襲對象包括包括《出走後，兩個竹馬悔瘋了》《女王》《尊老愛幼》《遊子歸家》等，而聽花島也有《賣菜大媽竟是皇嫂》《冷麪小叔寵嫂無度》等作品被一比一照搬核心設定、劇情轉折，甚至關鍵對白都被幾乎照搬。

圖源：聽花島聲明

這些作品有不少曾在國內市場表現不俗，是經過完整創作與市場驗證的爆款，但從指責聲音可以看出，到了ReelShort上，它們被換上英文標題、重新剪輯結構後，以幾乎一比一的內容再次登場，成為出海平台吸引充值和廣告點擊的流量工具。

更引發爭議的是ReelShort的態度。

點眾表示其維權請求遭到平台冷處理，至聲明發布前僅有3部作品被撤下；聽花島則直接指出對方“主觀惡意明顯”，並表示將通過海外法律程序提起正式訴訟。

ReelShort創始人賈毅於7月26日在朋友圈發文，雖未正面回應抄襲指控細節，但依然態度強硬：“要學會應對不同維度的競爭，學會面對不斷持續惡意挖人，學會和無數暗地裏的馬甲包作鬥爭，學會和不同的人打交道……學會理解、學會放下，專注做出更好的內容”。

圖源：網絡

而ReelShort的運營方楓葉互動，以及大股東中文在線並未對事件作出正面回應。

這當然不是行業首次出現版權爭議，就在7月初聽花島就發文指控另一家國內短劇製作公司出品的《歪出一片煙火人間》涉嫌抄襲《家裏家外》。

圖源：聽花島聲明

但顯然戰火併不僅限於國內。

被視為短劇出海第一平台的ReelShort在大規模抄襲指控下拒絕下架整改、堅持商業行為，無疑反映出短劇平台在“快節奏投放-高速轉化”邏輯驅動下，已將內容原創視為成本負擔，將“複製成功路徑”當作運營策略。

當然更深層的問題或許還在於權利結構的嚴重失衡以及版權意識的單薄。

在這個短劇內容生態中，內容製作方多為中小公司，無論是海外註冊權利、跨境證據保全還是法律訴訟能力，都遠低於平台；而平台則掌控投放渠道、用户入口、數據分發，具備議價與分成的絕對主動權。

ReelShort官網截圖

因此，平台不僅能“低成本獲取內容”，還在爭議發生後擁有“高風險收益比”——哪怕被告、被罰，往往也已經完成流量收割。內容方面臨的，則是時間成本、品牌受損與版權無法落地的多重損失。畢竟不只是短劇，即便是發展多年的長視頻依然無法避免類似問題，像是從過去到現在多檔熱門綜藝深度借鑑韓國、Netflix等節目模式、內容的爭議從沒有停歇過。

這種失序的版權邏輯，不只是ReelShort的問題，而是整個短劇出海生態中長期壓抑內容價值、傾斜分配結構、漠視原創勞動的系統性隱患。

02 從“假爆款”到“真泡沫”，短劇出海的幻覺該清醒了

就在抄襲風波尚未平息之時，7月底開始，一部名為《特朗普愛上在白宮當保潔的我》的“短劇爆款”在中文互聯網上意外走紅，又迅速成為“出海成功”的代表案例。

其中最引人矚目的關鍵無疑是這部短劇“在美國女性中爆火”“三個月狂收上億美元”“吸引無數老外為反轉劇情氪金”。

圖源：網絡

事實是：它根本不存在。

但根據澎湃明查等媒體的溯源，截至目前沒有短劇出海平台上有名為《特朗普愛上在白宮當保潔的我》的短劇。所謂劇照，是從綜藝節目《週六夜現場》截圖和AI合成圖中剪拼而來；所謂劇情描述，是網友惡搞評論改編；所謂營收數據，無從查證。

這一虛構故事的廣泛傳播甚至是機構媒體集體翻車，其實暴露了一項長期的癥結：出海短劇，正在被輿論過度包裝，媒體與平台共同構建的“聲量幻覺”，遠遠領先於市場的真實反饋與用户口碑。

ReelShort搜索不到該短劇

這種“看上去很成功”的敍事模式，近年來在不少文化產品中反覆上演。

但短劇領域的演進速度尤其激進，基本上從一開始不少平台就非常熱切的擁抱這種“信息差”炒作。

一方面，平台需要展示流量爆發與商業潛力，才能為上市公司股價找到新的熱點或進一步尋求融資；另一方面，國內媒體和投資機構熱衷於尋找“下一個網文出海”的文化自信高地，因此快速將短劇鎖定為“內容出海2.0”的新爆點。

即便是純粹杜撰的故事，也能在“平台+自媒體+機構媒體”的三重話術下被包裝成“行業現象級”商業行為，疊加短視頻的下沉功力，某些隱秘卻不難洞悉的自信心便極易得到滿足。

圖源：網絡

而一旦進入這種輿論邏輯，真實情況反而不再重要：短劇是否真的被美國主流市場接受？北美用户是否持續付費？App用户留存是否健康？這些問題反而被逐漸邊緣化。

事實上，早前微博上的演員博主邵逸凡就已經多次就短劇在北美市場的真實認知度做過視頻講述，結論就是並未實現如很多平台説聲稱的達到了比肩Netflix、HBO的品牌認知度。

最近她也專門做了一期節目也談到了《特朗普愛上在白宮當保潔的我》的“烏龍”，並且表示營銷機構甚至以此為名招募用户繳納培訓費以剪輯視頻牟利，質疑類似內容背後存在微商式詐騙和炒作騙局 。

可以説，短劇的“出海繁榮”，在圍剿ReelShort版權事件與“造假爆款”事件雙重打擊下，核心軟肋暴露無遺：平台熱度嚴重依賴買量轉化，內容高度重複同質，用户付費意願有限，真正的營收回報長期不穩。

圖源：Sensor Tower

而在這個過程中，內容方的投入被快速消耗、營收空間被平台壓縮，行業看似“全面出海”，實則成為了極少數平台在不斷資源“內部循環”甚至是借花獻佛。

如今的局面不僅是對任何單一平台的警示，也是整個行業或許需要踏實敍事的信號。

短劇出海的故事當然可以繼續講下去，但前提是停止虛假繁榮。ReelShort們的泡沫，不該再由抄襲維權和假爆款來刺破。一個真正可持續的內容行業，顯然需要內容本身和原創能力去贏得觀眾，而不是靠各種套路、反轉反過來騙自己人。

此刻，或許是時候清算“神話”，讓短劇出海聚焦內容本身了。