中國製造在新加坡開始壓倒美國品牌_風聞

調查：中國品牌“便宜實用”“可信具吸引力” 受新加坡年輕消費者青睞

越來越多新加坡消費者，尤其年輕一代，更願意將中國品牌視為替代甚至首選產品。一項調查結果與專家都指出，中國品牌形象已從“便宜實用”轉變為“可信、具吸引力”，當前的地緣政治氛圍也可能推高這種接受度。

本地調研機構Blackbox Research近期發佈第二季SensingSG調查，顯示過去六個月，中國產品和本地產品的消費額分別增長35％和38％，而美國產品消費額僅增長24％。同時，50％的男性和38％的女性透露，他們減少購買美國產品。

SensingSG的數據來自面向1500名18歲及以上新加坡公民和永久居民的線上調查，調查時長約15分鐘。

中國品牌從“便宜”走向“精緻”

調查顯示，中國品牌正從“便宜”走向“精緻”，在形象與價值層面同時贏得信任。

在知名品牌的比較中，新加坡人仍偏好美國品牌，例如Instagram勝過TikTok、iPhone勝過華為、星巴克勝過霸王茶姬；但若從整體產品類別來看，這一偏好趨勢已基本逆轉，中國品牌整體表現超越美國。

整體而言，在汽車、日常食品、家用電器、生活服務，以及零食與便利食品這五大品類中，中國品牌的偏好率全面領先美國。具體來看，偏好中國品牌的比率為：汽車34％（美國品牌28％）、日常食品36％（32％）、家用電器39％（30％）、生活服務38％（31％）、零食與便利食品37％（32％），整體領先幅度介於六至九個百分點。

調查指出，“中國製造”在本地市場已發生根本轉變，最具象徵意義的莫過於在2025年的首四個月裏，中國電動汽車巨頭比亞迪（BYD）超越了長期以來的行業領軍者豐田，成為新加坡最暢銷的汽車品牌。

受訪專家普遍認為，多方因素共同推動中國品牌的崛起，包括產品品質提升、數碼營銷策略、社交平台影響力，以及文化共鳴。

專家也認為，中國品牌在新加坡市場的突破已不再是個別現象，而是一股結構性趨勢。從科技到日常，從價格到體驗，中國品牌正憑實力贏得本地消費者的認可，預計可在更多品類中實現更大突破。

學者：我國年輕人不再迷信西方品牌

南洋理工大學南洋商學院副院長、南洋市場營銷與技術中心主任黃雪菱教授指出，本地年輕人自小接觸全球品牌，不再迷信西方品牌，更注重性價比與能引起共鳴的設計，中國品牌正精準回應這一心理。

義安理工學院商學課程主任鍾徵原指出，過去中國製造常被視為低價模仿品，如今則展現出世界級的技術與設計，已不只是“平價替代品”，而是具前瞻性、高品質的科技與生活方式引領者。

他認為，社交媒體平台如TikTok和小紅書提升了中國產品的可見度和吸引力。

針對地緣政治是否影響消費者情緒，新加坡管理大學市場營銷學副教授拉瑪斯瓦米（Seshan Ramaswami）指出，中國品牌短期受益於特朗普關税政策對美國產品的衝擊；長遠來看，中國品牌須憑藉創新力、設計水平和專業營銷，提供高價值的優質產品。

黃雪菱教授則認為，宏觀環境如中美關係緊張，會削弱美國產品的文化光環，促使本地消費者轉向其他國家品牌，而中國品牌的質量、設計與性價比正好契合市場期待。

不過，國大商學院市場營銷系高級講師哈賈爾（Samer Elhajjar）博士提醒，儘管我國消費者購物時更看重實用性，但語言障礙、客户體驗，以及數據隱私疑慮，都是消費者愈加關注的問題。若要在新加坡建立長期忠誠度，中國品牌不僅須展現效率與價格優勢，更應包容多元、尊重本地文化。

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我在新加坡旅遊才幾天，沒有多少感覺，這個調查也未必就是就有足夠的代表性。但大趨勢非常鼓舞。

現在中國製造還是靠“人海戰術”，很多優秀品牌並肩上，使得中國品牌的整體感官超過美國品牌。美國品牌則只能守住孤立的頂尖陣地，山頂還在手裏，山腰和山腳都丟了。説中國製造是因為這些確實是中國品牌、中國製造；説美國品牌是因為這些好多隻是美國品牌，中國或者東南亞製造。

新加坡作為“理想”的中立地，一方面有崇尚歐美的傳統和接觸歐美品牌的便利，另一方面有對中國東西有傳統親和力，中國製造也更加符合新加坡人的文化和消費習慣。越來越多的新加坡人意識到歐美品牌的智商税問題後，轉向中國製造，順理成章。

現在，中國製造用實力和品質衝破新加坡人的崇洋迷信，這是好的不能再好的開頭。從這裏開始，中國製造會繼續用實力和品質征服歐美市場，而不只是廉價平替。