來一次漲粉100萬，海外網紅扎堆來中國，真愛還是掘金？_風聞

文｜唐果

編輯｜王亞琪

“甲亢哥”效應觸動了更多網紅們的“中國夢想”，國際頂流網紅開啓中國行正在成為新的流量密碼。

今年3月下旬，美國博主“甲亢哥”（IShowSpeed）開啓了中國行，其中在上海的6小時直播就收穫了560萬次觀看。在中國行期間，甲亢哥還多次登上微博的總榜熱搜，這些熱度也讓他成為2025年上半年在中國最火的海外博主之一。

除了熱度之外，甲亢哥的商業化價值也開始凸顯。今年五一期間，伊利發佈了一支與甲亢哥合作的商業廣告片，其在微信視頻號的點贊、轉發、在看數據均突破10萬。

據甲亢哥團隊透露，其本人對於重返中國是極其期待的。

甲亢哥中國行的“爆火”，加速升温了一場關於“China Travel”（中國行）的流量淘金熱，也讓不少此前保持觀望的海外博主們加速推進投身中國市場的進度。

7月底，YouTube頂流網紅“野獸先生”（MrBeast）在快手開啓直播首秀，與此同時，另一位熱門網紅“無語哥”（Khaby Lame）也官宣入駐了國內社交平台，並計劃啓動中國行。

事實上，這並不是“外國博主看中國”賽道的第一次爆火，從高喊“我愛中國”的俄羅斯博主伏拉夫，再到擅長做街頭採訪的歪果仁研究協會，走進中國的外國博主越來越多，其呈現的內容也愈發豐富。

這場最新的“China Travel”流量盛宴背後，有哪些推手？當越來越多的外國面孔開始湧現在社交媒體之後，“甲亢哥中國行”的熱潮能否被再次複製？

“國際頂流”扎堆中國行

“你不一定認識我是誰，但一定用過我的表情包。”

7月31日，國際網紅無語哥正式入駐微博、快手等社交平台。公開資料顯示，無語哥在TikTok平台擁有1.6億粉絲，此前曾憑藉“無語”的表情包在國內走紅。

據悉，無語哥將在今年9月開啓中國行，其首站將落地長沙，隨後拜訪上海、深圳、香港等城市，體驗中國創造，與中國網絡紅人互動。

無獨有偶，曾在甲亢哥中國行視頻下方評論“這讓我想去參觀”的另一位頂流網紅野獸先生也正在規劃着中國行，最早將於今年第四季度來中國拍攝大型挑戰節目。

這兩位國際網紅都比3月火爆全網的甲亢哥更“頂流”。

據福布斯6月16日發佈的2025年全球創作者排行榜，野獸先生和無語哥的全平台粉絲數分別達6.34億、2.59億，居全球前2名。綜合年收入、企業家精神等指標後，野獸先生位居榜單第1名，無語哥位居第10名，甲亢哥則位居第42名。

自去年年底，過境免籤政策開放以來，我國入境旅遊就呈現了“井噴式”增長，“China Travel”話題持續火熱。不過，在甲亢哥中國行之前，這些頂尖的國際網紅對於中國行的態度大多呈觀望態勢。

（我國入境游出現“井噴式”爆發）

“歪果仁研究協會”賬號創始人高佑思曾在公開報道中表示，該機構早在幾年前就與野獸先生有接觸，希望通過他讓世界看到中國。“他的團隊決定在今年開啓中國發展計劃，5月，我終於成功説服了他，完成了一次前期活動。”

被“甲亢哥”直播打動的還有著名球星C羅，據《中國新聞週刊》報道，目前大事件科技集團旗下的MCN機構正與合作方共同策劃“C羅中國行”活動，預計將在今年第四季度正式推出。

“對於這些頂尖的海外明星和博主而言，因為粉絲體量更大，所以他們在決策週期上反而更長。”某MCN機構的資深商務黃黃告訴「電商在線」，博主團隊需要考察中國市場和平台的機制、特點，以及未來的發展趨勢，另外，跨境遊的各項事宜，如行程策劃、路線規劃、合作對接等細節都需要一段時間的磨合。

在甲亢哥最早註冊抖音時公開的合作郵箱中，也不難發現其中國行的幕後推手，有一家名為East Goes Global的公司。公開資料顯示，這是一家總部在美國、專門“翻譯”中外文化落差的MCN公司，其客户不僅包括各種耳熟能詳的NBA球星球隊，還有各路歌手網紅。2018年參加《歌手》一炮而紅的“結石姐”Jessie J就是這家公司合作過的藝人。

這也意味着，甲亢哥看似隨機直播的中國旅行，背後同樣也有着團隊的精心策劃。而對於即將要開展中國行的主播們而言，儘管有甲亢哥在前“打樣”，但如何在中國行中融合自己的內容創作特色，達到更好的傳播效果，依舊是一個需要研究的課題。

破圈與吸金的雙向選擇

頂流網紅扎堆來中國，看重的還是中國龐大的市場基數。

《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國短視頻用户規模已達到10.40億人，使用率達93.8%。中商產業研究院數據也表明，中國直播電商已達5.3萬億元的規模，構建了全球最成熟的“影響力—購買力”轉化鏈。

這是國際網紅們難以抗拒的增長紅利。

“整個中國行程，我們漲了一百萬粉絲！”，甲亢哥4月4日在香港站直播時曾激動宣佈自己的漲粉戰績。目前，他的抖音粉絲數已經達到549.2萬，在YouTube上，他的香港站直播視頻已經成為其所有直播回放視頻裏的TOP10。

對於野獸先生而言，漲粉也是其加速推進中國市場進程的重要動力。高佑思表示，“野獸先生一直有着全平台粉絲突破10億的目標，進軍中國市場是其發展戰略中的一個重要節點。”

看重這股熱潮的，除了網紅博主們，還有各大機構和內容平台。

“甲亢哥的成功，也讓MCN機構找到了新的發展機遇。”

黃黃介紹，自去年過境免籤政策開放以來，不少MCN就已經開始尋求一些海外中小博主的合作機會，這些合作大多比較輕量化，主要以在博主自行開啓的旅遊視頻中植入商務廣告合作為主。“因為還要負責幫助博主進行商務翻譯、對接等工作，MCN機構和海外博主合作的分成營收比例肯定要比國內博主的高出一些。”

不過，黃黃也坦言，“對於甲亢哥這種量級的頂級網紅而言，則需要MCN機構有足夠深的資源背景。”

大事件科技集團董事長管永興曾表示，截至今年上半年，集團旗下MCN機構“歪果仁Studio”在文旅賽道的簽約項目數量較去年同比增長超1.6倍，相關營收翻倍。

另外，與無語哥確認了合作意願的機構Shoots公司也正推動其他博主的中國社交媒體入駐和“中國行”計劃。如YouTube科技領域粉絲數第一的美國博主馬克斯·布朗利（Marques Brownlee）、超跑/EV領域粉絲數第一的阿聯酋博主“超級跑車金髮女郎（Supercar Blondie）”、被稱為“英國版野獸先生”的“KSI”等。

平台同樣需要國際網紅的IP影響力來爭奪用户的注意力。

與甲亢哥與抖音綁定不同，這次野獸先生和無語哥選擇的平台是快手。

7月26日，野獸先生在快手開啓直播首秀，“野獸先生快手中國直播”的話題也迅速登上了快手熱榜，其相關話題已吸引了超過4000萬人觀看。7月31日，無語哥也正式入駐快手平台，目前已積累了超過290多萬粉絲。

更早一些，在今年7月9日，入駐快手近5年的周杰倫悄然入駐抖音，如今牽手兩位國際頂流，或許也是一場平台間的“流量防禦戰”。

機遇之下的挑戰

事實上，外國博主賽道並不是一塊新大陸，甚至早已出現過博主翻車的案例，在內容形式上也出現過多次迭代。

曾在B站擁有近400萬粉絲的外國博主@信誓蛋蛋，其走紅的起點是一支讚揚微信在移動支付與即時通訊方面便利的視頻。2019年，因被網友質疑視頻中使用含有辱華意味的BGM（背景音樂）後，信誓蛋蛋的粉絲量鋭減，聲量也一路滑坡。

靠着編、翻唱中國歌曲而迅速走紅的外國博主巴哥Bart，在2020年被扒出，他在拍攝的短片中親口承認，改編的中國歌曲都是由背後的中國MCN公司所挑選的，他本人對於某些中國詞彙不是很瞭解，甚至在翻譯的時候根本看不懂。

這些博主的翻車，也讓不少用户們意識到外國博主的誇讚和吹捧大概率僅是一門流量生意。外籍身份光環的魅力消退過後，中國用户們對於外國博主的內容自然也挑剔了起來。

僅憑外國身份就能贏得大量關注的時代已成為過去，內容平台也很難再輕易誕生外國頂流。

甲亢哥中國行的爆火也不僅僅因為他是外國人，也有其幽默風趣內容風格的加成。在他的視頻和直播中，也不是一味地口頭誇讚，而是通過學習功夫、爬長城、登天梯，合唱“super idol的笑容都沒你的甜”等娛樂、抽象的表現吸引用户注意。儘管如此，在甲亢哥的中國之旅中，也依然存在着一些行程規劃不當、場景混亂無序的情況。

這也意味着，海外網紅想要通過“中國行”來贏得中國粉絲的青睞，除了要真心尊重中國文化傳統之外，還要在內容創造、運營細節的規劃上下更多苦工。

孵化過諸多外國博主的高佑思也表示，“中國市場規模很大，若要長期發展，需要學習好中國的視頻生態，一名博主可能需要至少投入10％—30％的精力，拍攝定製化內容，讓粉絲感受到他與中國的連接。”

在這波海外博主排隊“勇闖中文互聯網”的浪潮下，能否再現甲亢哥中國行的熱度，還有待觀察。唯一可以確認的是，流量易逝，內容長存。只有真正尊重中國文化、願意深耕內容的創造者，才能跨越文化差異，獲得中國用户的青睞和認可。