喜茶出海：新茶飲如何在海外圈粉無數？_風聞

文 | 大力財經

當地時間 8 月 1 日，喜茶在美國加利福尼亞州庫比蒂諾的門店盛大開業，這一標誌性事件，讓喜茶海外市場門店總數成功突破 100 家。

過去一年間，喜茶海外門店數量如火箭般增長超 6 倍，在美國市場更是從 2 家迅猛擴張至 30 餘家，穩坐美國新茶飲品牌發展速度與門店數量的頭把交椅，喜茶海外業務無疑已駛入快速發展的“快車道”。

在全球茶飲市場競爭日益激烈的當下，眾多茶飲品牌都在積極探索海外市場，為何喜茶能在短時間內取得如此耀眼的成績？是獨特的品牌策略，還是強大的產品研發力？抑或是完善的運營體系？喜茶的海外擴張之路，又將對全球茶飲市場格局產生怎樣的影響？

喜茶的海外佈局可謂獨具慧眼，它以品牌勢能為核心，聚焦於全球核心城市，如英國的倫敦、美國的紐約、加拿大的多倫多等。在這些城市的地標性商圈，喜茶的身影頻繁出現。

在美國，更是重點覆蓋沿海高勢能商圈，像駐好萊塢、庫比蒂諾等地的優質商圈都被其收入囊中。這種精準定位，使得喜茶能夠接觸到最具消費能力和潮流敏感度的人羣，為品牌的傳播和發展奠定了堅實基礎。

喜茶憑藉其獨特的品牌魅力，在海外市場收穫了消費者的熱烈追捧。以美國市場為例，紐約時代廣場的喜茶海外首家 LAB 店開業首日銷量便突破 3500 杯，日均穩定在 2000 杯以上；法拉盛 MAIN ST 店開業第三日仍創下近 3300 杯的單日銷量。“排隊 2 小時才買到”的場景屢見不鮮，相關視頻在海外社交媒體上廣泛傳播，甚至有美國消費者直言“沒想到一杯中國茶飲能比咖啡更讓人上癮”。

喜茶通過對品牌形象的精心打造和對消費體驗的極致追求，成功在海外消費者心中樹立起獨特的品牌認知，形成了強大的品牌勢能。

喜茶的多款經典產品在全球市場展現出強大的競爭力。截至目前，「椰椰芒芒」在海外累計銷量近 250 萬杯，僅美國市場就超 100 萬杯，成為海外市場的招牌飲品之一。多肉提子與芒芒甘露的全球累計銷量也突破百萬杯。這些經典產品憑藉獨特的口味和穩定的品質，贏得了海外消費者的喜愛，持續彰顯着喜茶品牌的國際影響力。

喜茶深知不同國家消費者口味偏好的差異，自進入海外市場以來，積極推進在地產品研發。圍繞當地文化和消費者口味，推出瞭如「抹雲椰藍」、「龍井雪芽」等逾 20 款海外原創飲品。

其中，「抹雲椰藍」憑藉藍色螺旋藻、椰子水、抹茶等超級食材的巧妙搭配，兼具健康屬性與視覺吸引力，在英美加上市即售罄，成為新茶飲出海的首個現象級爆款。

此外，喜茶還加快將中國市場熱銷新品同步引入海外的步伐，如「清爽芭樂提」等 10 餘款差異化產品已登陸海外市場，實現了經典產品與在地產品的“雙破圈”，進一步拓展了品牌的市場份額。

喜茶在海外運營體系的打造上不遺餘力，尤其是在供應鏈端，成為首個也是目前唯一在海外搭建體系化供應鏈的新茶飲品牌。在美國東西海岸、英國、澳大利亞等地設立多個倉儲中心，為當地門店提供高效的倉儲與物流服務。

核心產品原料由喜茶統一供應，保障產品品質一致性。同時，與 Sysco 等頭部供應商合作，實現部分核心品類本地化採購，並針對原料供應痛點建立“區域中心倉 + 前置倉”模式，確保原料供應穩定，為海外業務的快速發展提供了堅實的後勤保障。

在數字化層面，喜茶同樣先行一步。2025 年 1 月，喜茶率先在美國上線自營外賣業務，打通“到店 + 自提 + 外賣”全場景，成為海外首個、美國市場唯一擁有自營外賣體系的新茶飲品牌。

自營配送不僅提升了用户體驗與履單效率，更為品牌數字化服務能力的拓展創造了更多可能，使喜茶能夠更好地滿足海外消費者多樣化的消費需求。

大力財經認為，喜茶在海外市場的成功，得益於其精準的品牌定位、強大的產品研發力以及完善的運營體系。通過佈局全球核心城市，喜茶藉助品牌勢能吸引了大量目標消費者；經典產品與在地產品的“雙破圈”策略，滿足了不同消費者的口味需求；而體系化的供應鏈和數字化運營，則為其海外業務的快速發展提供了有力支撐。

喜茶的出海經驗，為國內茶飲品牌乃至其他消費品牌提供了寶貴的借鑑。它證明了中國品牌憑藉自身特色和創新能力，完全有能力在全球市場嶄露頭角。

未來，喜茶能否繼續保持這一強勁的發展勢頭，進一步擴大全球市場份額？它又將如何應對日益激烈的國際競爭？喜茶的每一步舉措，都將牽動着全球茶飲市場的神經。