彪馬，跑贏未來的決心藏不住了_風聞

當運動品牌紛紛重拾專業主義的基本功，誰能跑贏未來？

就在10多天前，一份震驚世界足壇的球衣贊助合同砸向了略顯平靜的市場——彪馬與曼城足球俱樂部續簽10年長約，總額高達10億英鎊的贊助金額不僅刷新英超歷史紀錄，更成為足壇史上最貴的商業合作。

值得一提的是，這是彪馬新CEO亞瑟·霍爾德（Arthur Hoeld）正式上任後的首個重量級戰略動作，為彪馬品牌的專業升級之路，寫下了極具魄力的開端。

上週，彪馬公佈2025財年第二季度以及上半年報，經貨幣調整後本季度全球營收達到19.4億歐元，直營業務同比增長9.2%，鞋類業務同比增長5.1%。這其中，彪馬中國的直營業務和鞋類業務均實現雙位數增長，增速領跑全球市場。

當下運動行業加速洗牌，正是品牌轉身突圍的最佳時機，尤其是中國市場日益成為運動品牌能否打好翻身仗的重要驅動力之一。

而彪馬用極大的決心錨定專業競技賽道，並逐漸建立起穩定的戰略節奏，完成對未來增長的關鍵卡位。

曾經閃耀在綠茵場上的「王者之獅」，正拿回屬於它的一切。

在過去的六個賽季中，彪馬與曼城打造了足球世界中難以複製的成功範本。彪馬助力曼城拿下 11 座冠軍獎盃，其中不乏英超四連冠、賽季三冠王（英超、歐冠、足總盃）等歷史級成就。

這場合作，既讓曼城的王朝版圖愈發清晰，更以無可辯駁的實績，印證了彪馬在專業運動領域的精準眼光與深厚積澱。

這種對足球的精準判斷同樣延續至中國市場。

今年5月的首屆女足亞冠決賽中，**身穿彪馬戰袍的武漢車谷江大女足逆轉奪冠，不僅助力中國女足閃耀亞洲之巔，更將女性體育推向至大眾視野，**彰顯了彪馬對中國足球和女性體育事業的堅定支持。

武漢車谷江大女足勇奪首屆女足亞冠冠軍

隨着明年美加墨世界盃進入倒計時，各大品牌正通過佈局優質資源和開發重磅產品，爭奪足球產品銷量和足球文化的話語權。

如今，彪馬與曼城再續10年長約，並從耐克手中搶下葡萄牙國家隊贊助權，與英超、西甲、意甲三大頂級聯賽深入合作，甚至在中國市場加碼女足俱樂部，在足球賽場越跑越快的彪馬，正持續鎖定頂級資源，穩步夯實其在足球生態中的核心地位。

而在其他運動賽道，彪馬也將每一顆專業的螺絲都擰得更緊。

**當哈利伯頓踩着PUMA Hali 1在NBA賽場完成絕殺，這雙全新戰靴便與歷史級別的賽場時刻組成了命運共同體。**而在中國，全新發布的 PUMA All-Pro NITRO™ 2 凝聚 PUMA HOOPS 尖端科技，正陪伴趙繼偉、王嵐嶔、鄒陽等國內精英球員征戰賽場，在中國籃球的成長軌跡中留下深刻印記。

PUMA Hali 1

田徑領域彪馬也在展現無可比擬的統治力—**—在鑽石聯賽斯德哥爾摩站，杜普蘭蒂斯以6.28米的驚人高度第12次刷新撐杆跳世界紀錄，再現彪馬速度基因。**隨着奧運男子跳遠金牌得主米爾託斯·滕託格魯的加入，彪馬在田徑領域的優勢版圖迎來全新擴張。

縱觀近年來運動市場的發展脈絡，迴歸本真、重塑專業，正成為行業共識。這不僅是品牌主動掌控增長節奏的優先路徑，更是一場關於長期主義與專業話語權的深度博弈。

從頂級資源的擴張，再到性能產品的開發，彪馬的一系列佈局，讓外界更清晰感知到其迴歸專業的決心。

而彪馬始終手握王牌，也清楚何時出手。

彪馬手裏的新牌，正是風靡全球的健身IP——HYROX。不到一年，HYROX又將登陸北京，彪馬作為官方贊助商，將與萬千健身愛好者繼續探索運動的無限可能。

比起在足球、田徑等傳統賽場裏守正，在HYROX這類新興健身項目裏，彪馬則是拓新。

早在2017年行業尚未察覺之時，彪馬就率先押注HYROX這一創新項目，並在隨後的八年時間裏助推HYROX從區域賽事成長為風靡全球的健身IP，彪馬也逐漸成為這場健身熱潮中的大贏家。

憑藉獨特的「跑步+力量」訓練模式，HYROX健身跑為當下的運動市場帶來獨特的競技基因與社羣文化，既滿足了硬核玩家的挑戰欲，又吸引了泛運動人羣的參與熱情，正在重塑大眾健身的邊界。

從賽事規模來看，其發展速度驚人：2018年漢堡首屆賽事僅有600名選手，而到2023/24賽季已超過17.5萬名參賽選手參加了65場比賽，預計2025全年，HYROX將在全球舉辦超80場比賽。

落實到更為大眾的健身房場景，HYROX的影響力也在加速擴張。

截至今年5月，其全球合作健身房已突破5000家。在中國市場，HYROX已迅速躍升為都市運動生活的新選擇，尤其受到城市中產人羣的青睞，目前在內地合作健身房突破100家，其中就包括了超級猩猩、PURE、SPACE等知名健身機構。

通過HYROX這一新興健身IP，彪馬得以成功觸達當下中國高淨值運動人羣，彪馬與HYROX聯名的系列競訓產品，更是被眾多愛好者上身，這也是品牌能夠跑贏未來的一大優勢。

彪速4 HYROX聯名款

從德國實驗室NITRO™ LAB流淌出的運動科技血液，正被深度注入到專業產品矩陣中——彪破3、彪破精英3以及彪速4均推出HYROX聯名款，這些搭載彪馬最新運動科技的產品，既能助力選手訓練，更能激發其在競技賽場上突破極限的潛能。

與此同時，彪馬還邀請HYROX頂尖選手、亞洲紀錄保持者洪範錫來到中國，通過沉浸式訓練營公開「60分鐘內完賽秘籍」，為中國的健身跑愛好者面對面拆解精英級體能分配策略和動作效率的提升技巧。

彪馬特邀洪範錫空降北京開設HYROX大師課

對所有運動品牌而言，當下中國運動消費市場還處於蓬勃發展的階段，尤其是中國日益躍升的跑步熱潮，成為各個品牌爭先搶灘的市場。

憑藉HYROX中的跑步有氧訓練與自身深厚的田徑基因，彪馬成功拓展了跑步領域的佈局。在與上海盧灣體育場官宣合作後，特別推出PR5000彪速賽項目，為本地跑者打造一個集日常訓練、能力提升和社羣互動為一體的跑步運動平台。

今年以來，彪馬堅持「在中國，惠中國，為中國體育加速」的本土戰略，持續重塑品牌力、產品力、渠道力，以戰略定力和創新魄力深耕中國市場。

在渠道佈局上，品牌通過中國獨有的SNEAKER BOX創新門店、FIELD OF PLAY 概念門店接連進駐城市核心商圈，搶佔線下零售優質資源。同時又以HYROX訓練營、PR5000彪速賽、VELOCITY 4夏日快閃等大眾運動社羣活動，深度聯結本土運動愛好者。

彪馬PR5000彪速賽

市場表現足以印證戰略成效：今年二季度，彪馬中國直營業務同比增長20%，鞋類業務同比增長12%。今年618期間，彪馬主流電商平台線上成交額穩健增長，淨銷售額同比增長40%。

以專業化戰略為支點，彪馬正開啓一場着眼未來的範式革命。

相對於競技體育的專業化敍事，運動生活方式的競爭則是一場屬於年輕消費者的較量。

運動時尚往往是時代情緒的鏡像——從專業賽場到日常運動，再到潮流風向，運動品牌能夠以強大的專業洞察參與着大眾生活方式的革新。

當下，中國正迎來千禧年經濟上行期的審美回溯，而彪馬正憑藉品牌獨有的千禧田徑美學，成功撬動着薄底鞋的新一輪審美革新。第二季度，彪馬以90年代末的田徑釘鞋Harambee為靈感，推出薄底鞋家族的最新力作H-STREET鞋款，再現新世紀之初的運動時尚風潮。

彪馬H-STREET鞋款

目前，彪馬淘寶官方旗艦店及官方微信商城均顯示該鞋款已經售罄。彪馬H-STREET的發售即火爆，再次印證了品牌在薄底鞋市場的領軍地位，僅在小紅書平台，彪馬薄底鞋相關標籤瀏覽總量突破7000多萬，連續登頂話題榜首。

近年來，中國Z世代崇尚自由和健康的審美宣言，尤其是「鞋底越薄越時髦」穿搭態度，薄底鞋穿搭儼然成為新一代時尚範本。

彪馬H-STREET自推出以來，不僅由品牌代言人ROSÉ親自演繹，更攜手韓國先鋒設計師品牌OPEN YY打造聯名系列，並將這場千禧田徑復古美學的時尚盛宴帶到上海，與中國Z世代展開深度對話，共同詮釋新時代的運動時尚態度。

彪馬的潮流趨勢敏鋭度，通過其產品矩陣的精密運作展現得淋漓盡致，H-STREET之外，彪馬薄底鞋家族明星鞋款SPEEDCAT、BELLA UT、BELLA V2持續煥新，通過不同風格和跨界玩法，不斷為國內的年輕消費者帶來豐富的潮流穿搭選擇。

彪馬薄底鞋家族

而彪馬與BALENCIAGA的跨界聯名，已經成為2025年最受時尚界追捧的聯名企劃之一。

這場始於2023年的深度合作，絕非簡單的logo疊加，而是兩個品牌標誌性基因的創造性碰撞——彪馬在足球和賽車等專業運動領域的先鋒美學，通過BALENCIAGA的解構哲學獲得重生，催化出一種全新的「後運動時尚」語言，成為當下代表Z世代審美的身份符號。

毫無疑問的是，脱胎於運動賽場的彪馬薄底鞋家族，足以建立起跨越時代和地域的先鋒美學體系，正在改寫運動品牌引領時尚趨勢的遊戲規則。

如今的彪馬，已經把這條「運動」與「時尚」的雙線策略，走得愈發穩健。

無論是10年長約鎖定曼城、和HYROX等新興運動賽事共同成長，還是以薄底鞋家族引領運動時尚風潮，彪馬始終圍繞「專業」內核展開敍事，將品牌先鋒實力轉化為可持續的市場競爭力，實現品牌價值的破局升維。

正如近期上映的《F1大電影》中一句台詞：「慢就是穩，穩就是快」。這句賽車真理同樣適用於瞬息萬變的運動消費市場。

無論市場環境如何，行業競爭終將回歸專業本質的終極戰場，想太多、跑太快往往只能淪為市場陪襯。

歷經77年彪馬依然穩健前行，關鍵不在於追趕潮流，而是在於持續引領專業風潮。這種堅守專業主義的長期決心，或許正是品牌能夠穿越市場週期的關鍵所在。