景區旅拍,越來越沒有邊界感了_風聞
旅界-旅界官方账号-跟踪时代浪潮,讲述文旅商业好故事。56分钟前

國內景區是如何淪為大型旅拍棚的?

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欄目 | 文旅商業評論
領域 | 景區、旅拍
01
前陣子,我一個閨蜜素薇帶娃旅行了將近半個月。
她從上海一路南下,經過湖北、湖南到廣西,一路上古鎮寨子沒少逛,回來第一句話卻是:
“麥琪,我真有點看不懂了,全國的景區是不是都快變成旅拍基地了?”
説着,她甩來一堆圖,配文是:“我出去玩,不是為了穿越到橫店。”
素薇説得有點誇張,但你真要去分析,確實這話不算冤。
當下,無論是鳳凰古城還是桂林灕江,幾乎每一個老街古鎮,每一個標誌性景點,甚至每一座人少的小橋、轉角的圍欄、長廊、民俗館門口,都能看到穿着各種民族服裝、戲劇服裝的姑娘們。

她們身邊至少一個攝影師,有些甚至帶了反光板、腳架、燈架、助理,更誇張的是,有些地方的景點標識,直接被攝影設備擋得嚴嚴實實。
“我只想靜靜地看一眼河景。”素薇説,“但我看到的是漢服+反光板+拉客的一條街。”
類似的吐槽,在社交媒體上早已不勝枚舉。
比如,武漢櫻花季,每棵櫻花樹下,起碼五六組攝影師,一組模特。
一人踩梯子打燈,一人拿反光板,一人提着漢服衣襬追着走,你想純粹欣賞櫻花?“不好意思,前方封路,請繞行。”
再比如西安大雁塔廣場,遊客還沒舉起手機,旁邊攝影師就催你“快點讓一下”。
還有南京秦淮河畔,原本是一條窄路供遊客觀景,如今變成攝影走廊,説是在看風景,其實是在看別人擺拍。
一位網友説得很戳心:“所有國內景區乾脆改名叫旅拍攝影棚算了。”
而旅拍的人和攝影師們通常對打擾到遊客、景區是毫無歉意的。
不久前,社交平台上,有位陳姓遊客在蘇州同裏古鎮的退思園發帖吐槽,一些打着補光燈深夜拍攝的攝影師,把國家重點文保單位當成了私人影棚。

當時,景區工作人員説得很直白:“我們不好管,攝影師也是買票進來的。”
“他們也是遊客。”
這句話聽起來很公平,但你細想,就像每個人都有説話的權利,不代表你能在別人耳邊用喇叭放Rap,對吧?
更有甚者,一些攝影師為了畫面乾淨,還會驅趕其他遊客。
有位林女士在揚州某景區想拍照,被攝影師直接驅離:“別入鏡,等會拍完再來。”
這些攝影師從哪來?往往不是景區官方,是約拍團隊。
有攝影師直接表示:“揚州的景區基本不管,我們就找人少的地方拍,管不到。”
這叫打擦邊球?在我看來,是沒邊界感。
你可能會説,旅拍也帶來了消費,也活躍了文旅產業啊。
話是沒錯,旅拍當然是一種經濟現象。
但別忘了,一個成熟的公共空間,需要在商業與公共性之間,找到邊界感,而不是成為擾亂公共空間的通行證。
02
景區旅拍為什麼越來越多?
這些雨後春筍般冒出來的野生攝影師又為何越來越沒邊界感?
或許,因為太賺錢了,門檻又太低了。
在旅拍最火的那幾年,這個行業一度被包裝成輕投入高回報的香餑餑:一台單反、一個反光板、一個造型師,三人小團隊就能接活。
不用租門店,在景區邊一蹲,就有客人。
拍一小時賺兩三百,精修再收一單,利潤直逼線下婚紗攝影。
聽起來是不是很美?
可我們之前分析鉑爵旅拍“死因”時,查了一下企查查的數據,截至目前,全國現存旅拍相關企業已達6341家。其中,成立1-3年內的企業佔比近45%。

這意味着什麼?
旅拍這條賽道,幾乎成了創業小白的流量投機場,很多人沒做過攝影,也沒做過旅遊,就帶着一個濾鏡App和一點審美自信,殺進了這個市場。
再看新增速度:
2023年國內旅拍店註冊2119家,同比增長268%;
2024年再創新高,註冊量升至2593家;
而2025年,僅僅半年,新註冊就已突破1055家。
這個節奏,堪比新茶飲、預製菜、頌缽療愈。
也難怪,卷,是必然的結局。
而你知道現在國內旅拍店捲到了什麼程度嘛?
搶客現場都不演了,直接開打。
比如去年7月,大理古城龍泉坊,一家李姓老闆的旅拍店和另一家江姓老闆的團隊因“搶客”問題發生爭執,進而演變成打架。
場面一度失控,最後雙方被大理市公安局處以行政拘留五日處理。
過度內卷帶來的商家矛盾絕不是個例,素薇親眼在鳳凰古城看到,兩家旅拍店隔街對喊:“我們拍得便宜!”、“我們給三套衣服!”、“我們送化妝!”

她尋思,那些客人還沒開始拍,心理大約已經崩了:到底我是來旅拍的,還是成為被打劫豬崽的?
總之,當一條產業鏈捲到只剩價格戰,服務必然劣化,體驗只能打折。
值得一提的是,對於旅拍店來説,熱門景區就是天然流量池。
打擦邊球,則成了旅拍店、野生攝影師們的核心能力,若不會這個,你就只能和鉑爵旅拍一樣被掃入歷史塵埃。
而很多攝影師早就摸透了景區的管理盲區,客人入園前發定位、發服裝,攝影師在裏面等,完全繞過官方、租賃和報備流程,只要不出事,景區根本無從追責。
當一條賽道火了,當太多沒有邊界感的新玩家進來,旅拍這個行業只能靠“低價、搶客、霸位”卷市場,來獲得一線生機。
03
當所有人都在景區追求出片,穿成民族風,踩上高跟鞋,擺出最有衝擊力的姿勢時,你會發現一件更魔幻的事:
有的人來雲南不為感受少數民族文化,而是為了穿上苗族服飾擺拍;
有的人去西雙版納不是為了看看傣族園,而是為了穿上彝族衣服戴上藏族帽子;
有的人穿着大長裙站在吊腳樓前,背後掛的是“佤族村歡迎您”。
錯置的服飾,流水線的表情,和毫無文脈的背景,組成了一張張中國特色的文化幻象。
你問她們,“你知道你穿的是哪個民族的嗎?”
她們笑笑説:“反正拍出來好看就行。”
這就好像,你去了法國盧浮宮,非要蒙娜麗莎畫像前拍出在巴厘島的既視感。
不是不可以,但是不是也太沒意義了?
景區商拍氾濫的背後,是當下只為出片的旅行觀。
更深一層,這種旅拍入侵,不只是一種文旅產業現象,它是大眾旅行觀的一次偏航。
我們越來越習慣於打卡式旅行,景點要去最熱門的,拍照要像博主那樣,拍完回酒店立馬修圖、發小紅書、掛定位、帶話題、追熱點……
但帶來的結果是遊客不滿意,商家不掙錢,景區被投訴,最後全行業都淪為旅拍店“出片不出錢”的一次性拍照工廠。
事實上,管理旅拍,並不難,也不新鮮。
北京很多公園、歷史景區,早就立了明確的牌子:禁止商業拍攝。
你可以拍照,但不能帶助理、燈光、長槍短炮,更不能影響他人正常參觀。

今年4月,蘇州同裏古鎮也開始禁止園內商業拍攝行為,並新增巡查人員。
其實關鍵就一句話,你要用公共資源,就別影響別人。
我們不是反對旅拍,只是反對無規則的商業侵入。
説到底,拍照,不該是旅行的唯一目的,體驗,才是旅行最寶貴的收穫。
今日話題:你如何看待景區旅拍越來越沒有邊界感了?
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