周受資,晉升一位東北女生_風聞
投资界-投资界官方账号-49分钟前
一位字節跳動女將意外爆紅。
起因是8月初,TikTok CEO周受資發佈了一封全員郵件,對組織架構和人員進行調整。當中一個新面孔引人注目——訾婧鑫(Jenny Zi),她出任TikTok直播負責人,執掌TikTok最核心業務之一。
社交平台上,討論訾婧鑫的帖子頗為火爆:黑龍江鶴崗高考文科狀元,北京大學,於2017年加入字節跳動,一步步走向TikTok的核心位置。一位小縣城女學霸的開掛人生迎面而來。
這背後,更有屬於字節的娘子軍團崛起。
鶴崗狀元,北大學姐
訾婧鑫是誰?
先回到此次TikTok組織架構調整,重點在於,將核心產品團隊與信任與安全產品團隊合併,組建平台責任團隊。當中涉及一些人員調整:新的團隊由原TikTok直播負責人王贏磊(Adam Wang)負責,王贏磊則向TikTok產品運營負責人支穎彙報。
但更為引人注目的是訾婧鑫的晉升——她從TikTok產品總監躍升至TikTok直播負責人,此前,她曾先後負責TikTok電商東南亞業務、跨境業務和戰略。
資料顯示,訾婧鑫在黑龍江鶴崗長大,父親是鶴崗師專計算機系主任和教授,母親是鶴崗第一中學物理高級教師。訾婧鑫從小學到高中始終名列前茅,2008年高考一舉拿下鶴崗市的文科狀元,考入北京大學光華管理學院。
2012年,訾婧鑫獲評優秀畢業生,並在畢業招聘中被美國麥肯錫諮詢管理公司錄用。
2017年,北京大學光華管理學院發佈了一首校友版《南山南》歌曲,作詞人便是訾婧鑫。這一年,光華學院2008級校友相聚,他們從世界各地而來,也是在這一年,訾婧鑫加入字節跳動。
在公司內部,訾婧鑫被稱為“老字節人”,她的名字第一次公開出現是在2019年,字節跳動106位高管架構首次被曝光,其中今日頭條CEO陳林手下有12人,首位就是負責產品戰略的訾婧鑫。
縱觀以往消息,訾婧鑫擅長數據驅動運營,能整合電商和娛樂,提升用户粘性。她曾主導過多個爆款項目,包括抖音直播的DAU年增50%。
今日頭條之後,訾婧鑫轉崗至“學浪”,這是一款於2020年推出的教育平台,與另一款教育App“清北小班”一同上線,其中學浪是專為青少年打造的直播互動學習平台,訾婧鑫任產品負責人。
這一年3月,字節跳動創始人張一鳴發表全員信,提到教育業務將是他重點關注的新業務方向之一,“學浪”等一批教育屬性的項目也被看作是字節跳動的一大重點方向。但很快教育賽道迎來寒冬,學浪也在2024年7月31日停止服務。
在社交平台上,接觸過訾婧鑫的字節員工稱,“Jenny性格沉穩,是好leader”——這是公開場合可見的對她為數不多的評價。
TikTok女戰神如何煉成
訾婧鑫在TikTok的重要一仗,是開拓東南亞電商戰場。
説起來,TikTok的電商業務進軍東南亞始於2021年,這一年TikTok Shop在印度尼西亞開通,並在短短半年內迅速打通東南亞五國。此後,東南亞成為TikTok發展最成熟的地區之一,其中印尼曾為TikTok電商業務貢獻了最高達70%的收入,這些有着訾婧鑫的身影。
時間來到2023年,TikTok開始重點發力電商業務,並在這年5月將TikTok東南亞跨境部門與原來的本對本業務部門整合,兩個部門的人員集中起來投入到“S項目”——一個新的全託管電商項目。
當時的調整中,原“本對本”業務部門將近三分之二員工都劃至S項目組,“本對本”業務負責人訾婧鑫成為S項目負責人,直接向TikTok電商負責人Bob(康澤宇)彙報。
直到此次最新架構公開,TikTok直播更換掌舵者——在TikTok面臨“9·17剝離大限”的危機時刻,這一佔據TikTok 35%營收的核心業務交到了訾婧鑫手中。
至此,這位年輕女將一步步走到TikTok的核心位置。
出任直播負責人,無疑是一項新的挑戰——此時正值直播電商在全球範圍內大爆發,TikTok在全球市場規模持續擴張,處於高速增長與戰略調整並行的關鍵階段。在這樣的背景下,核心市場的增長瓶頸、政策合規壓力及競爭格局的變化帶來了諸多挑戰。
回顧過去的2024年,命途多舛的TikTok年營收再度增長。據英國Business of Apps《TikTok應用報告》顯示,TikTok去年營收同比增長42.8%,升至230億美元,成為全球營收規模第四大社交應用,僅次於Facebook、Instagram和YouTube。
儘管字節跳動2024年淨利潤增幅與利潤率雙雙放緩,但以TikTok為主的海外業務收入同比增長63%,佔字節跳動總收入的四分之一,創下歷史最高比例。
就在周受資發佈全員信的前一天,字節跳動剛剛舉辦了新一期All Hands全員會。包括字節跳動CEO梁汝波、TikTok CEO周受資、抖音總裁及部門負責人韓尚佑、AI業務負責人朱文佳等在內的字節管理層現身。
一直處於風暴中心的TikTok,如今仍在漫長等待中。在美禁令一再延期,“瓜分”TikTok的一幕還未上演。最新的消息是,知情人士透露黑石目前已經退出了尋求收購TikTok美國業務少數股權的投資者財團。
字節身後的女將們
隨着最新調整,訾婧鑫的彙報對象變為另一位字節女將——支穎。
1992年出生,支穎畢業於天津大學,曾經在普華永道和Uber任職。早訾婧鑫一年加入字節跳動,支穎起初負責火山短視頻的運營和市場。此後業務不斷增加,先後接管抖音運營及內容產品部門、西瓜視頻負責人等職務,並參與抖音集團2022年底組織架構調整。
2023年2月,支穎的職位調整為TikTok產品負責人。隨着TikTok愈發被外界關注,支穎逐漸走到台前。尤其在經歷美國法案危機後,支穎主導的“本土化內容+精準推薦”策略推動TikTok的全球DAU突破15億,廣告營收同比激增45%,北美市場用户停留時長反超YouTube。
由此,字節跳動的女將們浮出水面。
回看字節跳動今日的格局,張楠功不可沒。2013年,張楠創業做的圖片社區App被字節收購,於是帶領團隊加入,負責公司的UGC業務。此後一路逆襲,2016年,抖音、火山兩款顛覆性的產品在字節誕生,拉長了這家互聯網公司的整個生命線,而它們的主導者正是張楠。
兩年後,張楠晉升為抖音首位女CEO,成為張一鳴的左膀右臂。直到2024年2月,張楠宣佈辭去抖音集團CEO一職,專注於字節的新產品剪映。
此後,抖音集團對外稱沒有新設CEO的計劃,幾位板塊負責人各牽一線,其中就包括抖音另外兩位女將——電商負責人魏雯雯、生活服務負責人浦燕子。
其中,魏雯雯在2017年加入字節跳動,先後負責今日頭條、巨量引擎等產品的廣告和商業化相關業務,直至2021年晉升為抖音電商總裁,負責中國區業務;浦燕子則於2013年加入抖音集團,是抖音的早期員工之一,也是字節商業化最核心的人員之一,歷任今日頭條商業化副總經理、字節跳動商業化銷售副總裁等。
此外,還有一位更早期的女高管柳甄。2016年,柳甄加入今日頭條任高級副總裁。據報道,字節跳動對短視頻產品Musical.ly的收購就是由柳甄推動,這款產品在內部完成整合,成就此後的TikTok。直到2020年5月凌晨,柳甄宣佈離開字節,留下一句:“流年笑擲,未來可期!”
曾有數據顯示,讓字節這個龐大機器持續“跳動”的人員中,有40%左右女性管理者,她們可能是推動某一產品的關鍵錨點,也可能是某條業務線上多年深耕的螺絲釘,這也被看作字節跳動扁平化管理所帶來的結果。
這些年,中國互聯網大廠管理層不斷迭代,一批女性高管走到聚光燈下。B站COO李旎、拼多多阿布(顧娉娉)、京東首位女CEO許冉、阿里十八羅漢之一戴珊……她們的成長軌跡,歷來為大廠年輕人研究、學習、津津樂道。
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