霸總、奶狗、超模、體育生,《王者榮耀》怎麼想起派發男友了?_風聞
ACGx-ACGx官方账号-50分钟前

題圖 / 心動的王者
見者有份噢
預熱半個月,《王者榮耀》的情感陪伴企劃《心動的王者》,開始賣谷了。

雖然《心動的王者》憑藉連載漫畫、live2D等內容闖進了乙女向賽道,但小紅書熱點Top1的討論度、“乙女向”標籤以及美麗柄圖,都沒有直接轉換成國內頭部乙遊衍生品那般的爆款成績。
7月31日,7位角色的單領吧唧、色紙以及盲抽拍立得,在小紅書上架兩個小時,僅盲抽拍立得預先準備的現貨售罄。不過三種商品自開售以來,一直穩居小紅書“王者好物”店鋪銷量榜前列,截至發稿當天,銷量最高的吧唧已售出5100份。

儘管當天《王者榮耀》官方小紅書賬號在宣傳企劃新谷,熱評依然被“加強XX”“恢復XX技能”“皮膚返場”等佔據,只能説明“農玩家無法選中”的梗仍在發力。
第一波谷子為限時銷售,可《心動的王者》企劃其實才剛剛開始。《王者榮耀》作為一個誕生10年仍處在巔峯的國民級IP,如今顯然想借助女性向內容,在角色經濟方面尋求更多突破。
《心動的王者》,為誰心動?
許多玩家看到《心動的王者》七位角色,第一反應都有些笑不出來:“這七個人都追過我。”但現在,官方端上精美的新圖,希望你忘記王者峽谷裏的刺激追殺,迎接角色們在平行時空的新身份——男朋友。

為方便女性玩家帶入,角色們在這個企劃裏領取到新人設,融入了更多現代都市元素。
比如遊戲裏的少年刺客瀾,憑藉“美強慘”“外冷內熱”的特質,原本角色人氣就不低。企劃將其年齡調整至22歲,保留了他寡言、冷靜、專注的特點,專屬意象“鯊魚”的聽力敏鋭則變成了糖,“人海嘈雜也能聽見你的聲音”。在企劃主題漫畫裏,瀾是深海行動特遣,還是“我”的鄰居。

和瀾同屬“命定之約”主推角色的,還有暃和鎧。國際超模暃借用“我”的絲巾救急,於是產生了交集;ARMOUR機械科技董事長鎧,指定“我”為項目合作的對接人。
“命定之約”的3人不僅有專屬連載漫畫,還有更多第一視角的live2D動畫。當然最具排面的,要屬他們與瑪莎拉蒂展開的聯動,聯動不僅為角色的貌美多金更添一層可信度,“當王者男朋友變成瑪莎拉蒂車主”的話題也成為企劃造勢的一環。

其他4位角色被設置成“特別相遇”,搖滾樂隊鼓手玄策,體育系學生、運動員馬超,元歌身份為劇場主理人、演員,司馬懿成了冷血動物研究專家。所有角色的新人設,皆保留了遊戲人物的原有性格,但新增了更多生活化的日常細節。


現在看來,企劃裏無官方配對的7位男角色,霸道總裁、高冷年上、年下奶狗、“陰濕男鬼”等不同風格皆囊括其中,角色設計與海報風格,也根據年輕女性的不同喜好進行了調整。用玩家的評論講,就是“沒想到《王者榮耀》也有乙遊味這麼重的時候”。

小紅書官方賬號“心動的王者事務所”反覆強調並非新遊而是情感陪伴企劃,順利接受此設定的玩家已經開始產糧、買起官谷,有人無法接受“熟人下海的尷尬”,便自動將其視為小紅書限定的官方同人。
乙女向內容企劃,聽勸最難得
乙遊的潛力,遊戲行業內外都有目共睹,頭部IP的遊戲流水和衍生開發成績着實亮眼,但到現在,國乙“一超多強”的局面仍未打破。國民級手遊《王者榮耀》希望借內容企劃佔領“乙女向”標籤,想必也是看中了女性遊戲玩家的情感需求與消費力。
不過,國產乙女向手遊,尤其是頭部乙遊的社區討論氛圍,因守護“自推”吵架,或聲討官方進行維權都已是常態,稍不注意就是一場腥風血雨。
近日《世界之外》的漲價風波,《戀與深空》部分玩家因新卡機制開啓的維權,還有之前《光與夜之戀》與炫邁的聯名光速分手,諸多案例都説明乙遊玩家對遊戲體驗、運營細節的高度重視。

《心動的王者》雖不是真乙遊,但“情感陪伴企劃”同樣會面臨相應的潛在難題。
從各種物料來看,《心動的王者》主攻角色夢女,即幻想與某人存在互動關係(多指戀愛關係)的女性。這類垂直內容,受眾只佔據《王者榮耀》玩家羣體的一部分,其精美海報也可能吸引到圈外年輕女性關注,不過無論如何,內容的情感陪伴、情緒價值必須拉滿。
當前《心動的王者》的沉浸感,主要依靠設定資料、漫畫、Live2D動畫、配音等形式傳遞,因此它們是否能讓人產生足夠的代入感十分重要,畢竟玩家是看個樂子還是真的上頭,心態不同,對企劃與角色的投入程度大相徑庭。比如不少玩家就會因第一視角的高質量live2D感到驚喜,但也不妨礙大家吐槽漫畫“設定和劇情土土的”。

官方顯露商業化目的時,則能看出IP“玩家-角色-消費”的鏈接有多深。企劃第一批官谷準備了現貨,説明官方提前計劃了周邊銷售。官谷宣傳評論區,玩家明白“《心動的王者》想賺錢”,有人打趣到:“這麼突然?我和老公還不熟呢。”
社區討論、二創會強化角色存在的真實感,但《王者榮耀》遊戲用户基數龐大、構成複雜,除了角色單人CG、官方主推的官配CP關係外,不同角色的民配CP同樣深入人心。
例如鎧,在民間受到歡迎的CP向二創內容,便包括鎧×百里守約、鎧×露娜、鎧×花木蘭等,《心動的王者》一出,相當於官方在小紅書肯定了“鎧ב我’”的可能性。雖然《心動的王者》投稿徵集限定為“王者男朋友”想幹內容,直接註明禁止腐向,但仍然存在部分爭議。

以上種種,加上小紅書“用户情緒表達可能被廣泛傳播”的平台特點,對於企劃運營而言堪稱一把雙刃劍。
於是我們發現短短半月,心動的王者事務所的聽勸案例已有積累。瀾與瑪莎拉蒂聯動海報下方,有條熱評為“感覺畫小了”,句子沒有主語但所有人都已聽懂,包括官方,官方隨後便暗自更換了“加強版”海報,一切盡在不言中。


還有鎧的某條語音被評價“有種老實人豁出去的感覺”,官方表示已經連夜更換音頻,新版配音將霸總的“蘇感”呈現得更加自然,反而收穫了些許自來水。

輕量化內容企劃的好處也在此顯現,能對玩家反饋即時調整。
目前,心動的王者事務所在小紅書擁有18.9萬粉絲、64.3萬獲贊與收藏。單條筆記點贊多在數千個、最高3.2萬,已經與一些國乙官方賬號的筆記熱度相當。相關話題中有玩家討論“要不要吃糧”“要不要吃谷”,都有玩家表示“小王肯為我花心思就好”,看來《心動的王者》開局還算順暢。
角色經濟的進一步延伸
《心動的王者》試水意圖非常明顯,它只是角色劇情企劃,且小紅書平台限定,將影響力控制在一定範圍內。
乙女向內容企劃能夠帶來的,不只是女性受眾的消費這麼簡單,通過頻繁的內容輸出,拉近玩家與角色之間的關係,絕對是企劃的長線目標。畢竟《王者榮耀》這類MOBA遊戲,角色個性、經歷並非遊戲呈現的側重點,這些要素卻是角色粉絲聚集的基礎,有了這一前置條件,才會有後續二次創作井噴,角色經濟的持續爆發。

在《心動的王者》之前,《王者榮耀》已經在想辦法讓玩家與角色建立更多鏈接。
2019年,虛擬偶像市場風生水起。《王者榮耀》推出了男性虛擬偶像團體“無限王者團”,玩家通過投票,將李白、百里守約、諸葛亮、韓信和趙雲5位英雄送進了出道位。雖然不知為何5位角色的“探幽系列”遊戲皮膚出到中途斷更,但作為虛擬偶像,無限王者團絕對是資源好到爆炸的“皇族”。該團表演舞台首秀是在男團選秀綜藝《創造營2019》,後續發表多支單曲,聯動過MAC、可口可樂和VIVO等消費品牌,還出國辦了見面會。

《王者榮耀》裏的兩位小朋友魯班七號、蔡文姬,則被官方進一步Q版化,讓“滷蛋與蔡姬”組合佔領賣萌賽道。小紅書周邊設計相關的二創投稿活動“王者榮耀搗‘谷’學家大賽”,以及今年5月王者好物的成都線下快閃店,兩人成了活動宣傳的看板娘、看板郎。

遊戲最新的高人氣英雄孫權,歷史人物英雄、精緻的形象設計,配合各種話題造勢、明星出COS宣傳,同人數量和社媒討論度都肉眼可見地高。更有玩家直言,第一次在官方評論區看到維權控評、自稱“X推”的説法。

無論是當初的虛擬男團,還是最近的乙女向企劃,《王者榮耀》遊戲之外的內容運營,都精準定位部分受眾的需求。雖然依託角色經濟的圈層化運營,針對的只是《王者榮耀》龐大玩家羣體中的小部分,但如果運營得當,這些核心用户在遊戲內外的活躍,或許能幫助IP在文化和商業層面,得到超出預期的回報。
可以想象,要是新企劃《心動的王者》效果不錯,未來説不定會圍繞更多IP角色,在衍生品、商業代言合作、線下活動引流等方面展開全方位嘗試。
但正如前文提到“農玩家無法選中”的梗,就《王者榮耀》目前的玩家生態而言,官方若加強角色、推遊戲皮膚,或許才是角色粉絲的最終勝利。
