7月快手電商報告：高温掀起掘金熱潮，黑馬品類搶抓銷售黃金期_風聞

7月，高温天氣徹底催熱了“夏日經濟”。為把握夏季消費商機，快手陸續推出“好吃不貴”官方好貨精選IP、“清涼一夏好物多”等活動，助力商家實現銷售新增長。

對此，飛瓜數據快手版出品《2025年7月飛瓜快手直播電商月報》，回顧7月快手電商營銷趨勢及熱賣品類，為品牌商家接下來生意增長提供參考。

一、推廣熱度借勢活動增長，高温掀起品類掘金熱潮

從熱度趨勢來看，本月推廣熱度環比7月增長3.53%。

618大促結束後，消費需求雖有階段性回落，但快手平台生態歷經時間打磨已趨向成熟，憑藉持續且優質的內容與選品輸出，維持用户消費習慣，讓7月消費市場總體保持平穩態勢。

結合品類數據，“夏日經濟”無疑是當月銷售的主要驅動力，受高温天氣影響，多個品類的銷售額和環比增速呈現出明顯的季節性特徵。其中，醫用保健、飲料衝調等與夏日生活密切相關的品類表現尤為突出。

此外，暑期也帶起了教育賽道再度升温，圖書、教育培訓等品類銷售熱度顯著提升。

從細分品類來看，男士護膚熱度攀升。其中，男士面膜、男士眼霜/眼部精華等品類衝上美容護膚GMV高增長榜單前列，可見男性羣體對護膚的需求在不斷提升，男士護膚市場湧現商機。

另外， 反季服飾也在持續熱賣，户外鞋服GMV高增長品類裏，羽絨服、抓絨衣褲、保暖棉服等冬季服裝佔據多個席位。可見，消費者消費觀念的轉變，更加註重高性價比和實用性，願意在反季時購買心儀的服飾。

二、抓住用户夏日需求，放大核心賣點加速轉化

夏日的高温，消費者對於粉底液/膏/霜的需求呈現出與其他季節不同的特點。這種因季節帶來的需求變化，助推了粉底產品的需求熱度上漲。

在夏日粉底液的選購中，消費者尤為關注產品的膚感體驗與妝效呈現。品牌商家精準捕捉用户需求痛點，在商品的標題賣點佈局上，突出產品的“持妝”、“輕薄”、“控油”等賣點，來提升產品市場競爭力。

在美妝內容的消費洞察中，多產品對比測評、上妝教程、成分講解這三類內容展現出較強的種草勢能。消費者在選購前，往往會通過這類專業化、場景化的內容實現種草。

隨着精緻化需求的增長，夏日醫用脱毛儀迎來銷售旺季。其中，7月直播銷量環比6月提升134.24%，直播銷售額激增224.13%。

從宣傳賣點來看，功能特性、使用場景和顏值外觀是吸引消費者的關鍵要素。無痛冰感、根源脱毛、絲滑無黑點等功能特性，擊中了消費者對脱毛過程中舒適度和效果的擔憂；家用、全身可用的使用場景，更是滿足了用户的便捷性需求。

以Ulike ME藍寶石冰點脱毛儀為例，品牌藉助十週年慶典，通過大場直播集中釋放優惠，強化品牌力；講述品牌連續9年全球銷量領先的實績，增強消費者的信任感和認同感；強調與專業院線同源的藍寶石冰點技術，以“家用便捷”為賣點，讓消費者在家就能享受專業級脱毛體驗。

在7月的快手户外服裝市場中，防曬衣以近五成的直播銷售佔比主導户外市場。同時，反季服飾銷售也有顯著增長，其中羽絨服7月直播GMV環比6月增長2391.1%，抓絨衣褲直播GMV環比增長208.5%。

從產品的種草詞來看，消費者對於户外服裝的需求愈發聚焦於功能性和場景化。防曬衣的熱賣，正是滿足了人們在夏日户外活動中對防曬的強需求。而像速乾衣褲、衝鋒衣褲等品類，也憑藉速幹、防風等屬性，受到消費者的青睞。

以品牌「蕉下」為例，從防曬單品到場景搭配，以細分產品撬動户外服裝市場，在7月銷售熱度衝上户外服裝行業TOP1。

在銷售渠道上，品牌佈局各層級播主進行推廣。其中，粉絲量處於50w-1000w區間以及大於1000w的播主，在推廣產品銷售轉化方面效果最為出色。

產品方面，「蕉下」突出“降温”、“防曬”、“帶涼感”等賣點，精準契合消費者在夏日的強需求。從品牌直播間的彈幕反饋來看，用户紛紛對產品質量、穿搭呈現效果以及穿着舒適度給予了大量好評，可見產品的市場認可度。

三、8月營銷關鍵詞&7月品牌營銷熱榜

立秋將至，季節交替催生消費者新需求，為品牌營銷提供了契機。品牌可緊扣 “換季” 核心，在產品上突出 “秋款上新、換季必備”，滿足實際需求；搭建 “秋日通勤、週末秋遊” 等場景，增強用户代入感。

另外，七夕作為承載浪漫期許的傳統佳節，為品牌營銷注入了濃厚的情感底色。品牌可在產品端推出定製化禮盒、情侶專屬套裝等，滿足情侶間表達心意的需求，並關聯七夕典型情境，讓產品自然融入浪漫場景。

最後，報告整合了2025年7月品牌銷售總榜TOP20，以及女裝、男裝、美容護膚、美妝、手機數碼、醫用保健、嬰童尿褲、户外鞋服、個護清潔各行業的品牌銷售榜單。

因為篇幅有限，僅展示部分主要數據與觀點。