《南京照相館》成黑馬,暑期檔有救了_風聞
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圖片:Pexels
撰文丨吳嘉敏
編輯丨周嘉寶
2025年暑期檔熱度迴歸。
截至8月7日15點39分,貓眼專業版顯示,《南京照相館》上映14天,累計票房突破18.73億元;放映場次超24萬場;觀影人次達528萬。該片暫列暑期檔票房第一,且票房表現較排名第二的《長安的荔枝》(票房6.51億元)斷層領先。
2025年初,春節檔電影《哪吒之魔童鬧海》(下稱《哪吒2》)的現象級爆火,讓近年失温的電影市場迎來難得熱鬧。但隨後的情人節、五一、端午等檔期票房表現又頻現低谷,暑期檔的到來成為行業期盼的“救市”解藥。
目前,距離暑期檔結束還有20余天,包括《南京照相館》《長安的荔枝》《侏羅紀世界:重生》等30部影片的累計票房已突破76億元。其中,《南京照相館》《浪浪山小妖怪》均上映不久,並收穫了不錯的口碑和票房。

圖片來源:貓眼專業版
原本表現平平的暑期檔,迎來一場“及時雨”。

票房黑馬頻出,暑期檔迎“及時雨”
暑期檔是全年最為重要的長假檔期,但多部大片表現失利。
陳可辛執導、眾多流量明星加持的《醬園弄》,以及懸疑犯罪鉅製《惡意》,均未能打破票房僵局,止步於4億元門檻之內,遠不及市場預期。原本定於7月25日上映的《長安的荔枝》緊急提檔至7月18日,試圖為市場注入一劑強心針。
截至目前,長安的荔枝檔期票房未超過7億元。據媒體報道,該影片近日下調了自8月8日起結算價,試圖通過讓利影院,進一步增加排片提升整體票房。
反而是7月25日上映的《南京照相館》,口碑與票房雙雙爆發,一躍成為暑期檔“黑馬”。影片以“日軍罪證照片”為核心線索,真實還原了南京大屠殺的暴行。
8月4日、5日,時代財經走訪廣州天河區多家影院發現,《南京照相館》《浪浪山小妖怪》排片較多。一名影院工作人員表示,《南京照相館》一天排片10-20場,基本場場爆滿,週末上座率更高,“非常受歡迎”。另一名工作人員則表示,相較於工作日和小長假,暑假期間影院人流量明顯增多。《羅小黑》和《南京照相館》幾乎每個週末都有1~2場包場觀影。

某影院《南京照相館》海報。時代財經攝
貓眼專業版顯示,7月26日,《南京照相館》僅上映2天時,其綜合票房就超過了1億元。隨後該影片票房一路攀升。
《南京照相館》單日票房表現也大幅領先於其他暑期檔影片。
截至8月6日,《南京照相館》當日綜合票房超8960萬元,票房和排片佔比分別高達52.8%和40.7%。緊隨其後的是《浪浪山小妖怪》和《戲台》,當日綜合票房分別為4530.28萬元和886.29萬元,當日票房佔比分別為26.7%和5.2%,排片佔比分別為20.7%和9.3%。據悉,從8月7日開始,該片將陸續登陸澳大利亞、新西蘭、美國、加拿大、馬來西亞、新加坡等地院線。

圖片來源:貓眼專業版
不過,與近年上映的同類歷史題材影片相比,《南京照相館》尚有一定差距。
近五年,主旋律電影票房佼佼者有《戰狼2》《紅海行動》《長津湖》《長津湖之水門橋》,票房分別為56.9億元、36.5億元、57.7億元和40.6億元。在上述影片上映14天時,《長津湖》票房43.8億元,《長津湖之水門橋》34.5億元,《戰狼2》38.3億元,《紅海行動》25.9億元,上述影片同期票房表現均優於《南京照相館》。
除《南京照相館》外,《浪浪山小妖怪》《戲台》《羅小黑戰記2》等原本宣發聲量較小的影片,票房表現也不俗。
截至8月6日,國產動畫電影《浪浪山小妖怪》僅上映5天,累計票房就達到2.56億元,影片的豆瓣評分8.6分。電影由上海美術電影製片廠(上美影)出品,是中式奇幻動畫短片集《中國奇譚》首部動畫電影。
另一部國產動畫電影《羅小黑戰記2》上映20天累計票房3.72億元;而由陳佩斯主演的《戲台》上映13天累計票房3.58億元。
接下來,暑期電影市場還將迎來朱一龍、吳磊主演的電影《東極島》,賈冰、王皓等實力與喜劇新星齊聚的喜劇電影《奇遇》,潘斌龍、侯佳音、左小青領銜主演的勵志電影《不再退縮》等10餘部影片,以滿足不同觀眾的觀影需求。

資本還沒完全買賬
《南京照相館》的爆火帶來的暑期檔回温,但其並未再現年初《哪吒2》帶飛光線傳媒(300251.SZ)的“資本盛宴”。
今年1月29日,《哪吒2》正式上映,作為主投主控方的光線傳媒在八個交易日中有七個交易日20cm漲停或接近漲停,股價累計上漲265.58%,總市值從春節前夕的不到280億元,直接跳漲至超千億元。2025年一季度,公司營業收入約29.75億元,同比增長177.87%;淨利潤約20.16億元,同比大增374.79%;扣非淨利潤20億元,同比增長380.71%。
而根據《南京照相館》發行通知,該影片出品公司包括幸福藍海、中國電影、橫店影視、萬達電影和上海電影等9家知名企業。
目前來看,《南京照相館》背後上市公司股價雖有一定上浮,但難以複製年初《哪吒2》帶來的高光時刻。雪球平台顯示,7月25日至8月7日15時,中國電影(600977.SH)、幸福藍海(300528.SZ)和上海電影(601595.SH)的股價分別累計漲7.04%、23.34%和13.07%,漲幅表現與光線傳媒的一連多板相比遜色不少。
業績方面,受電影行業寒潮影響,上述三家公司也有承壓。
中國電影2025年半年度業績預告顯示,公司歸母淨虧損0.8億元至1.2億元,扣除非常性損益歸母淨虧損1.6億元至2.3億元。2025年第一季度歸母淨虧損約1.41億元。
中國電影表示,2025年第一季度主投電影票房不及預期,導致毛利減少。2025年第二季度電影市場預冷,全國電影票房同比下降34.73%,清明檔、五一檔票房均出現明顯回落。不過,中國電影上半年業績較一季度虧損有所收窄。
除出品影片《南京照相館》外,中國電影還參與出品了《浪浪山小妖怪》《貓和老鼠:星盤奇緣》,以及即將上映的《東極島》《奇遇》。另外該公司出品的《志願軍3》《大聖崛起》也擬將於今年上映。中國電影稱,暑期檔有望對公司經營帶來積極影響。
幸福藍海2024年財報顯示,公司營收6.54億元,同比減少40.53%,歸母淨虧損1.92億元,同比暴跌772.98%。同年,上海電影營收6.94億元,同比減少13.19%,歸母淨利潤9005萬元,同比下降29.08%。
幸福藍海8月5日在投資互動平台表示,公司是《南京照相館》的投資方之一,但投資比例較低,預計該影片產生的收益對公司經營業績不存在重大影響。
除資本市場外,電影IP等衍生消費也是近年來行業的一大趨勢。
年初《哪吒2》爆火時,泡泡瑪特等潮玩品牌聯名盲盒“一吒難求”。據上海證券報,《浪浪山小妖怪》在創作時就已同步開發衍生產品,與超30家企業達成合作,涵蓋汽車出行、餐飲茶飲、卡牌潮玩等多個領域。隨電影同期上新的授權衍生單品超400個,目前銷售火爆。8月6日,捷成股份(300182.SZ)在互動平台表示,公司已獲得《浪浪山小妖怪》IP衍生品開發權,推出陶瓷盲盒系列產品。
2024年,國內電影市場總票房為425.02億元,較前一年同期下降22.63%;觀影人次10.09億,較前一年同期下降22.27%;平均票價42.1元,較前一年同期下降0.47%;上座率5.80%,較前一年同期下降2.13%。
2025年暑期檔雖強勢爆發,但整體來看,距離2024年暑期檔超110億元的檔期成績仍有一段距離。回暖的暑期檔能否真正撬動行業復甦,還有待觀察。
(實習記者張阿敏對本文亦有貢獻。)
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