終於輪到紅果短劇收割了_風聞

文丨吳憂

美編丨李成蹊

出品丨牛刀財經（niudaocaijing）

終於輪到紅果短劇收割了。

紅果短劇才成立不過兩年多，但如今其月活用户已經約2億，早在3月單月分賬就突破了5億元，已然成為微短劇市場的佼佼者。

2025年5月，紅果月活用户規模達19920.7萬，已逼近長視頻平台優酷的19975.8萬。與此同時，抖音內部成立了“短劇版權中心”，徹底打通番茄小説、紅果、抖音三個APP的短劇生態。

不過，在紅果短劇狂歡的背後，卻早已被各種“成長的煩惱”所包圍。

一方面，紅果用“免費+撒幣”吸引用户增長，這無異於飲鴆止渴，可持續性存疑；另一方面，短劇內容創作，仍面臨監管這把懸在空中的“達摩克利斯之劍”。

背靠抖音，樹大紅果好乘涼

天眼查顯示，紅果免費短劇知識產權歸屬於北京筆墨留香科技有限公司，該公司註冊資本100萬元，由抖音有限公司全資子公司北京抖音信息服務有限公司持股100%，法定代表人為莫少君。

別看紅果如今紅得發紫，其實其成立不過兩年，地地道道的後來者居上典範。

事實上，在短劇風口還沒有到來前，長視頻平台早就嘗試過短劇，而且不止一家平台試過水。

2018年，愛奇藝曾經推出豎屏短劇《生活對我下手了》，首集用户點贊量達25萬，無論廣告口播還是每集付費率都保持着不錯的水準；2021年，騰訊視頻做過“十分劇場”，並於2023年時推出過短劇《招惹》，一度拿過2000萬的分賬成績，刷新了刷新短劇分賬天花板；2013年優酷則上線了短劇《萬萬沒想到》，也曾風靡一時。

不過，由於技術和市場不成熟等原因，短劇難以真正成氣候，長視頻平台投入也不得不止步於淺嘗輒止。

抖音做紅果，純粹是天時地利人和的巧合。

彼時，同樣是靠着短視頻內容生態起家的快手，已經接連推出了《東欄雪》《長公主在上》等口碑不俗的短劇作品。

同時，在短劇的助力下，2023年全年，快手的營銷收入從20.6億元上漲到182億元，已然成為其第二增長曲線。

快手掙得盆滿缽滿，同樣是短視頻平台，抖音自然也忍不住下場。

2023年5月，紅果短劇打着“海量短劇，免費觀看”的旗號強勢進入短劇市場，在抖音開始試運營。同年8月，紅果短劇獨立APP正式上線。

當時，今日頭條和番茄小説的負責人張超注意到，再出圈的付費短劇，即便營收能高達過億流水，但背後卻需要8000多萬的投流。在他看來，這種模式其實難以持續發展下去。

因此，紅果短劇在短暫嘗試付費會員模式後，就改變了策略，採取“免費看劇+廣告分賬”的模式。

作為字節嫡系平台，紅果短劇在字節生態的流量扶持下，短期內活躍人數就實現了火箭式增長。上線才一年多，紅果短劇就成了全球首個月活破億的短劇平台。

QuestMobile數據顯示，截至2025年3月，紅果短劇的月活躍用户數量已突破1.73億大關，與優酷的月活用户數差距縮小至僅1200萬。

而只是聚焦短劇賽道內部數據，在免費短劇APP領域，排名第二的河馬劇場3月月活用户數為4167.7萬，而排名更靠後的幾位，其月活用户規模甚至都未達到500萬。

顯而易見，紅果短劇表現亮眼，橫向縱向對比，都是黑馬一般的存在。

狂飆背後，暗藏違規隱憂

不可否認，短劇火爆，與內容豐富密不可分。

背靠番茄小説的海量IP庫，紅果短劇成功構建一條“網文爆款到短劇爆款”的內容生產線，

重生、逆襲、虐渣、系統、豪門等吸睛主題包羅萬象。

同時，與長視頻相比，短劇在內容上也更加寬鬆，以至於為迎合觀眾，難免出現低質、同質的違規微短劇。

即便紅果短劇通過實行“果燃計劃”來扶持優質作品，並接連推出了《重回永樂大典》《錦衣巷》等精品內容，這些作品都獲得極好的反響。

在憑藉極具誘惑力的分賬模式成功吸引大批版權方踴躍合作之後，紅果短劇順勢積累了規模龐大的內容資源庫。

然而，這一龐大的內容體量在帶來豐富選擇的同時，也如同為違規短劇提供了一片可藏身的“隱秘角落”，讓它們有了更多可乘之機來逃避監管、肆意傳播。

去年12月，根據網絡視聽節目服務協會發布的消息，廣電總局網絡視聽司與北京市廣電局共同採取行動，聯合約見了“紅果短劇”的主要負責人，直指紅果短劇的微短劇存在“明顯違反管理要求”等問題，主要涉及中老年題材、“霸總”類微短劇以及微短劇片名。

根據公開報道不完全統計，光2025年4月，紅果短劇累計攔截下架《不***聲》《細***恩》《輕***生》等違規微短劇136部，主要為審核階段攔截並未上線播放，部分為回查下架。

此外，紅果短劇還被爆違規收集個人信息。

6月24日，國家網絡安全通報中心發佈消息，公安部計算機信息系統安全產品質量監督檢驗中心檢測出45款違法違規收集使用個人信息的移動應用，其中便包括紅果免費短劇app。

（圖源：國家網絡安全通報中心公眾號）

其存在未逐一列出收集、使用個人信息的目的、方式、範圍，實際收集的個人信息超出用户授權範圍，且實際收集超出用户授權和功能必要範圍等問題。

種種違規事件，不但對社會造成不良示範作用，而且也會嚴重損害企業形象與用户信任，給企業聲譽帶來極大影響。

短劇流量崛起，長劇平台悄然圍剿

現如今，短劇市場一片紅火。

根據最新發布的《2025中國網絡視聽產業白皮書》統計，在互聯網應用的使用時長方面，短視頻應用表現突出，人均單日使用時長高達156分鐘，在所有互聯網應用中位居榜首。

截至2024年12月末，我國數字視聽消費羣體規模已突破10.91億人，較上年度淨增1722萬註冊用户。這也是自統計以來，連續6年在網絡視聽應用細分領域中佔據首位。

值得關注的是，短視頻平台衍生出的微短劇賽道呈現爆發式增長，其受眾規模在半年內從5.97億躍升至6.62億，環比增幅達7.3%，相當於每三個網絡視聽用户中就有兩位是微短劇消費者。

這種增長態勢不僅重塑了內容消費格局，更標誌着移動端碎片化娛樂已進入深度滲透階段。

這種背景下，不光短視頻平台爭相湧入，長視頻平台也想分一杯羹。

2025年春節期間，騰訊視頻火力全開，一口氣推出350多部豎屏微短劇，粗暴霸佔觀眾的手機；前不久，騰訊還舉辦了“2025年騰訊視頻短劇節”，期望藉此掀起全民參與短劇的熱潮。

去年9月，愛奇藝也動作頻頻，正式推出“短劇場”與“微劇場”，並且規定這兩個劇場內的微短劇內容僅限愛奇藝VIP會員觀看。

儘管優酷在2023年底才着手佈局短劇相關業務，卻直接拿出自家珍藏的經典長劇資源，以大刀闊斧之勢進行剪輯與包裝，將其轉化為短劇形式推向市場，堪稱是很具有破釜沉舟的決心。

而芒果TV進入短劇賽道的心更迫切。一方面開通了豎屏劇專屬頻道，先後製作了《念念無明》《一夢如故》等口碑短劇打造自制精品護城河，另一方面則主動要和紅果短劇合作，力求在短劇這片熱門領域裏分得一塊蛋糕。

除了要遭受經驗豐富的長視頻平台“圍剿”，拼多多、小紅書、淘寶等明顯與短劇關聯度不高的平台也都紛紛涉獵短劇市場，想要藉着流量，實現“內容引流－電商變現”的完整閉環。

在激烈競爭的背後，其實是所有平台對於流量的渴望。

碎片化時代，大家留給長視頻的耐心越來越少，也給了短劇崛起的機會。

紅果短劇依託着字節生態，橫空崛起，是它的幸運，也是它的能力。

不過，在突圍發展過程中，紅果短劇也會面臨種種挑戰，要想真的屹立不倒，守住規矩底線，把用户放在首位，才能真正坐穩“頭把交椅”。