快熬不下去的國內牌店，終於等來騰訊的“大手”救場_風聞

八月的第一個週末，北京北投公園內的三家牌店，個個人頭攢動。

到場的大多數人，都是來參加《符文戰場》的首場新手教學活動。《符文戰場》是拳頭基於《英雄聯盟》IP推出的全新實體集換式卡牌，這一天正式在中國發售。

200米範圍內的3家牌店，全都開設了相同的活動，其中兩家都有約40人報名了32人的活動，只能在現場開設補錄通道；另一家座位較少的牌店也坐得滿滿當當。

另一場現開賽的比賽現場

同一時間在上海舉辦的ChinaJoy遊戲展上，《符文戰場》也在騰訊遊戲的展區裏，佔了個顯眼的位置，同樣人聲鼎沸。

作為一名TCG玩家，我已經很久沒見到過這麼火爆的場面了，而這樣的場景此刻也同時發生在全國大大小小的牌店裏。

對於國內的這些牌店而言，把這場面稱為“久旱逢甘霖”恐怕也不為過。

在幾個社交平台上，搜索關鍵詞“牌店+倒閉”，就能看到全國各地老闆們殊途同歸的破產實錄。成都有一家經常舉辦PTCG網賽的知名牌店，在年初原地轉型成了一家串串店。就我個人的經歷來説，也已經目睹了兩家常去的牌店從開業到關門的全過程。

《符文戰場》的出現，成為了許多牌店終於熬來的救命稻草。

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正式上市前，不少人並不好看《符文戰場》。

拳頭遊戲在電子遊戲領域的實力毋庸置疑，但《符文戰場》涉足他們未曾涉足的TCG領域，不論是在印刷、發行、販售渠道、社羣維護、或線下賽事等環節，都需要他們從頭練級，變數不少。

在TCG領域，並不是IP的名頭響就能直通成功。就最近兩年的簡中市場來説，迪士尼、《原神》和《柯南》都是相當經典的IP，但基於這些IP推出的TCG，在國內要麼是經歷初期的火爆後迅速沉寂，要麼就是自發售以來從沒激起過水花。

LOL的IP知名度雖大，但它畢竟是個已經15年的老遊戲，沒人知道它的名氣還能換來多少號召力，自然會引發玩家和店家的顧慮。

《符文戰場》的首次曝光就是在LOL國服13週年慶的活動上

對於已經熟悉各類PTCG的玩家來説，《符文戰場》的玩法也很難説帶來多少驚喜。

它的玩法框架可以簡單理解為《萬智牌》或《爐石》，卡牌分為生物、裝備和法術，玩家支付費用打出卡牌，通過比較生物的戰力大小實現對戰。

其中“戰場”算是這款TCG的核心機制，也是和高度綁定勝負的最大特色：所有戰鬥只會發生在特效各異的戰場中，殺死戰場中的所有敵方生物才能得分，並靠積攢分數取得最終勝利。

遊戲的對戰佈局

部分戰場卡的效果

從這段簡單的介紹裏，你或許已經看到了很多卡牌遊戲的影子，甚至還能找出些許“工人放置類”桌遊的元素。玩法規則細且雜，也成為了很多人不看好它的理由。

事實上，《符文戰場》近期的火熱確實不是因為它有多好玩。

這幾天《符文戰場》的關注度，一方面集中在它居高不下的價格上。特別是發售頭兩天，由於市場對首彈高罕卡的出率和存量都兩眼一抹黑，像龍瞎、阿狸這些人氣角色的超編簽名卡一度被掛到了上萬元的離譜價格。

另一方面，《符文戰場》也藉助着LOL多年來積累的宣發渠道，保證了足夠的曝光度，不管是垂類TCG博主、LOL主播，還是泛遊戲和桌遊UP主的視頻裏，都能看到它的身影。起碼從發售期的洶洶勢頭上，它就已經發出了遠超其他TCG的聲量。

LPL的賽間廣告還覆蓋了電競粉絲

也正是因為宣傳渠道多樣，《符文戰場》也吸引到了很多非TCG玩家羣體，為TCG圈子挖掘出不少藍海玩家。

有店家朋友告訴我，他們在遊戲發售的這幾天裏接到了很多新手的諮詢電話，其中不少對TCG是什麼甚至都沒概念；我自己參加的那場教學裏，就有兩三位衝着LOL第一次走進牌店的新玩家；又比如開頭圖片裏那位“店八字挺硬”的店主，也確實因此生意好了起來。

對於中國的TCG市場來説，《符文戰場》所承擔的意義，確實不止是一款普通的卡牌遊戲了。

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要聊國內的TCG市場，那一定繞不開2022年在大陸地區上市的簡體中文版寶可夢集換式卡牌（PTCG）。

國內TCG市場能快進到現在的蓬勃局面，PTCG功不可沒。一方面它以簡單易上手的玩法成為許多人的TCG啓蒙，為原本不大的圈子帶來了一大批新玩家；另一方面也因為新玩家的大量湧入，全國才會有那多牌店開張。

PTCG當初的火爆其實和現在的《符文戰場》很像，IP的知名度給了它吸引潛在玩家的基礎，動輒賣上天價的卡牌又進一步激化了路人的好奇心，也讓它成了黃牛黨的倒賣新寵。

老年黃牛也被玩家稱為“黃昏莉莉艾”

但光有以上這些還不夠。2023年的北京大師賽對於PTCG來説是一個重要節點，證明了以賽事為代表的長線運營，才會決定一款TCG的成敗。

以現在動輒5000人上下的賽事規模來看，當時1000人的比賽不算什麼，但每位到場的選手或遊客都對這場比賽讚不絕口。賽前精心拍攝的宣傳片，兼具寶可夢和北京特色的場地佈置，場內場外活動的有序，富有競技性的BO3賽制，都讓牌手和店家對PTCG的後續運營建立起了信心。

官方宣傳片

北京大師賽的極巨化皮卡丘

特別是PTCG獨有的親子屬性，也在大師賽中充分體現了出來。大批家長帶着孩子去到現場體驗寶可夢氛圍，把這款適合少兒牌手入門的TCG當作益智早教和交流感情的方式——應該也只有寶可夢的比賽，才能吸引到上千名中小學生一起打牌了。

杭州大師賽的少年組區域依然是人擠人

不過幾年過去，要説PTCG在國內當下的發展現狀，或許也正適合拿不久前剛落下帷幕的杭州大師賽來舉例。

同為大師賽，這次杭州賽依然熱鬧，但賽事主辦方面對6000名入場選手只設置了1500張牌桌，幾乎每次比賽都要更換的賽制仍舊沒讓大家覺得更公平，比賽現場甚至還鬧出了玩家衝上舞台搶麥大罵官方的直播事故……

客觀來説，主辦方確實很難在這樣一項開放度極高、受眾面又廣的賽事中，做到讓每個人都滿意，但在玩家之間，針對相似問題的抱怨也是由來已久，卻始終未能得到什麼有效的安撫，曾經的期望屢屢落空。這次杭州大師賽在一定程度上成為了一個爆發點，包括多名PTCG博主在這之後宣佈停更或轉戰其他TCG。

對於牌店來説，這樣的核心賽事一旦缺乏吸引力，基層的店賽當然也會受影響，急需新品來調動玩家積極性。只是與此同時，也很難説國內市場的其他幾款新晉TCG就有多爭氣。

迪士尼的《洛卡納》在經歷了後兩個月的火爆後，由於配套賽事沒跟上，剛剛燃起的火苗很快沉寂了下去；《航海王》的OPCG發展勢頭迅猛，卻因為突然宣佈的“退標”（早期開出的卡不能用於後續比賽）和競技環境的固化迎來了肉眼可見的份額下滑；至於其他新入局的簡中TCG，比如《七聖召喚》和《柯南TCG》則基本流於小眾。

PTCG的確在近兩年完成了對簡中TCG市場的初步開拓，但剛剛鋪開的從業者和玩家們卻始終沒能等來“下一個PTCG”。

對於玩家來説，覺得這牌不好玩了大不了就退坑不玩了，但對於那些牌店老闆而言，“退坑”就不是一件那麼輕描淡寫的事了。

有些牌店本身就開得晚，連PTCG的行情都沒吃到，純屬花錢買個教訓，果斷割肉離場的也不在少數；對於那些曾經賺到錢的店家來説，“是否堅持下去”反倒成了個更難的決定——嚐到過甜頭的他們有不少人將這視為一份值得長久經營的事業，通常也還有一些“挺下去”的資本，往往更捨不得就此放棄。

牌店老闆們的經驗之談就是別開牌店

也就是這時候，《符文戰場》發售了。至少在目前而言，也確實拉了他們一把。

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這並不是説《符文戰場》就穩了，它的未來仍有待觀望。

從剛發售一週的開局來看，它的確具備了成為下一個重量級產品的潛力。此前大家都對LOL還能有多少影響力持懷疑態度，但以我的親身經歷來説，《符文戰場》抓住的情懷分加成是遠超預期的。

前面提到的那場新手教學賽上，我遇上的好幾個新玩家裏有一個40歲的大哥，他以前玩過LOL卻完全不懂TCG，説自己只是來湊熱鬧看看。現場還有一位牌友玩過PTCG，但已經退坑半年了，這次也是因為維克托這個“本命英雄”才來玩《符文戰場》的。

根據本命英雄來決定自己用什麼卡組——這樣的情況在其他TCG裏並不是沒有，但遠遠沒《符文戰場》這麼多。

我很少在牌佬羣裏看到大家這麼頻繁地聊IP本身：這個説自己曾經在艾歐尼亞打到過大師多少分，那個又説自己是如何通宵沉迷大亂鬥。牌友們的花式憶往昔，也從側面證明了LOL的IP影響力健在。

要説為什麼會形成這樣的現象，一個重要的原因可能在於——簡中版是《符文戰場》的全球首發版本。在拳頭的老家北美，這款TCG都還沒正式發售。由此不難感到其對中國市場的看重，以及作為代理的騰訊方面的努力。

實際對於一款TCG來説，首發與否會直接影響當地玩家的體驗：首發地區可以享受從零開始研發卡組的“科研”快樂；後發地區往往就只能撿些小眾思路研究或者乾脆“抄作業”，玩家為了儘快適應賽事的競技環境，不得不放棄大部分“卡組構築”的體驗。

“版本總是落後，導致玩家間的交流討論環境過於功利”，則恰恰是此前國內愛好者認為TCG在國內發展不出良性氛圍的重要原因之一。

《符文戰場》也已經在剛發售的這一週裏，初步展現了相當強勁的運營能力。

發售第一個月，遊戲的分級賽事體系就已經建立，八月就將在廣州和北京舉辦兩場區域大賽，新手教學、娛樂賽、限制賽和競技賽事也都分門別類地在小程序上列了出來——這是不少簡中TCG推個幾年都完善不了的工作。

單這一點來説，《符文戰場》就有着其他簡中TCG不具備的優勢，因此也吸引了很多其他項目的高水平選手入坑。

但在這個過程中，《符文戰場》也暴露出了非常多有待解決的問題。

比如遊戲複雜的規則雖然體現了策略深度，但也還沒到完善的程度。線下的店賽裏，像是對於“中婭沙漏”“猛龍擺尾”等卡牌的結算方式有着頗為普遍的爭議，官方還沒來及完善規則或是放出單卡QA來解決疑問。

除此之外，遊戲雖然是中國首發，但基於英文的卡牌描述在翻譯成中文時，也出現了許多錯誤；從首批卡牌來看，印刷品控仍有提高空間；還有原定於8月1日上市的“試煉之地”產品，也沒能如期上市。

好在官方的反應速度很快，所有反饋都進行了正面回應，給出了相應的解決措施。包括《符文戰場》簡中版的執行製作人柴誠然，也被發現居然會通過微信，直接去回答解釋玩家關於規則的提問。

這種做法還是很博好感的，畢竟在過去，遊玩簡中版海外TCG的玩家，即便有意見，面對的處境往往是“叫天天不應，叫地地不靈”，最後積怨成恨。而現在被《符文戰場》“拉了一把”的牌店經營者們，大多也很願意向玩家們去傳遞官方的這種服務態度，聊起來多是“官方態度端正，值得入坑”。

即便他們的短期目標，或許只是多賣幾盒牌，但也看得出他們真心期望《符文戰場》能做起來。

結語

説到底，牌店們並不是只希望《符文戰場》好起來。

和《符文之地》前後腳發售的《高達TCG》也有着不錯的初期反響，吸引了一些膠佬進入牌圈；PTCG在它的暑假主場，也吸引了大批中小學生迴流——這些都是能讓牌店老闆們高興的事。

他們是希望藉由《符文戰場》這樣的產品，讓整個市場好起來，也讓自己的生活好起來。

牌店老闆們嘴上説着“快跑別來”，自己卻仍舊甘之如飴地繼續經營着自己的小生意，何嘗不是因為在整體實業不景氣的大環境下，這已經算是少數既能滿足愛好又可能維持生活的小生意了。

大部分牌店老闆都經歷過從玩家到店主的過程，他們很清楚開店大概率不賺錢，但還是靠熱愛説服了自己——這可能也是那麼多人願意熬、甚至繼續投入的原因。

牌店們或許缺一個讓他們賺大錢的產品，但永遠不缺喜歡打牌的人。