寵物經濟新戰局（七）| 寵物吃上“米其林”、住進智能別墅：一場情感消費革命_風聞

近年來，中國寵物經濟正從滿足生存需求快速升級到精神需求層面，寵物在家庭中的“情感價值”驅動起一片新藍海。

伴隨生活水平提高，養寵已成為典型的“悦己消費”，需求正從基礎的温飽擴展到高端化、服務化等更高層次。當代年輕人與銀髮族攜手成為“它經濟”主力軍，以情感寄託驅動寵物經濟蓬勃發展。

在這場情感革命中，我們看到寵物們正過上前所未有的“奢侈生活”：不僅能吃上“米其林”般的美食，還住進配備智能家居的“小別墅”。

本報告聚焦中國寵物消費如何從生存走向精神滿足，全景展現這一情感驅動的消費升級趨勢，並剖析伴隨而來的行業倫理與監管挑戰，最後對寵物經濟的未來趨勢進行展望。

基礎消費：科學養寵時代的精細化升級

中國寵物消費正在經歷一場層次遞進的升級，類似馬斯洛需求層次從低到高的攀升。最初，養寵重在滿足温飽和安全等基本需求；而如今，寵物主們愈發關注愛寵的情感陪伴和自我實現，願意投入更多資源讓寵物過上品質生活。這一“從生存到精神”的升級在食品、用品、服務等各領域均有所體現。

一、食品賽道：從“吃飽”到“吃出健康”

在寵物食品方面，消費正從廉價飼料向高端營養轉變。過去寵物吃剩菜剩飯即可，如今寵物主糧、零食日趨精細化，天然糧、有機糧廣受青睞。不少寵物主每月為愛寵準備“貓飯狗餐”，食材新鮮講究，堪稱寵物界的“米其林大餐”。一些博主甚至給寵物準備袋鼠肉、鹿肉、兔耳朵等稀奇食材，在網上引發熱議：“我吃的都不如狗好”，“你家還缺狗嗎？”。寵物零食種類繁多，營養保健品日益豐富，滿足寵物更高層次的健康需求。

截圖自小紅書“寵物配飯”視頻

高端化與功能化並行。寵物主糧正走向高端營養與功能定製的新階段。進口品牌率先發力高端市場，如加拿大渴望 (Orijen)、紐頓 (Nutram) 等以“高蛋白、無穀物”理念佔據高端份額。面對外資衝擊，國產品牌迅速突圍：乖寶寵物旗下高端品牌“弗列加特”2025年一季度線上銷售額同比增長140%，推出的BARF生骨肉糧和低温烘焙糧成為爆款，帶動主糧業務毛利率提升至44.7%以上。

與此同時，功能性食品迎來爆發期。

根據京東寵物官方發佈的《2024年京東寵物行業趨勢洞察白皮書》，在關鍵詞搜索上，功能性內容趨勢凸顯，腸胃問題最為顯著、搜索增長266%，其次分別是減重問題、泌尿問題、過敏問題、毛髮問題。

截圖自京東寵物《2024年京東寵物行業趨勢洞察白皮書》

2024年天貓“618”期間更是湧現健康消費熱潮：低卡控重配方糧成交額同比飆漲逾1000%，寵物營養保健品同比增速達到500%~1500%。在保健品層面，越來越多品牌投入寵物營養品賽道，近一年來京東平台保健品商品數量增長56%、品牌數量增長73%。

截圖自京東寵物《2024年京東寵物行業趨勢洞察白皮書》

二、寵物用品賽道：從“棲身”到“享受 ”

在寵物用品和居住環境上，寵物正從簡單棲身走向智能舒適。過去一張墊子就是狗窩，而如今智能寵物用品方興未艾。自動餵食器、智能飲水機、恆温貓窩、自動貓砂盆等物聯網設備，為寵物打造24小時貼心照料。

人工智能、物聯網、大數據等技術的快速發展，為傳統寵物用品的智能化提供了技術支持。這些技術的應用不僅提升了產品的功能性，也增強了用户體驗。寵物智能用品通過解決寵物主在時間、健康監測、安全、娛樂、便利性等方面的痛點，提高了養寵的質量和便利性，同時也推動了寵物用品市場的創新和發展。

根據艾瑞諮詢數據，2024年，中國寵物智能用品市場規模約102億元，佔整體寵物用品市場規模約20%。有的鏟屎官笑稱，自家寵物住進了配有監控攝像頭、自動空調和餵食機的“智能別墅”。

此外，寵物穿戴和玩具也不斷升級——從基本項圈牽引，到智能定位防丟器、陪伴型機器狗、互動激光逗貓器等，應有盡有。

顏值經濟也滲透寵物消費：寵物服飾、美容造型、攝影寫真蓬勃發展，許多年輕主人樂於為愛寵裝扮打扮，將其打造成朋友圈裏的“萌寵明星”。這些消費不僅滿足寵物生理舒適，更滿足主人情感愉悦和社交展示的精神需求。

三. 醫療賽道：從“治病”到“治未病”

連鎖化與專科化推進寵物醫療升級。

近年來寵物醫院、高端寵物診所大量湧現，醫療支出已成為寵物經濟的第二大支柱。根據證券時報報道，2024年我國寵物醫療市場規模約840億元，佔整體寵物消費28%，2018-2024年年均增速達16%以上。寵物保險也開始興起，為寵物提供疾病治療、意外事故的風險保障。

隨着“汪星人”“喵星人”步入老齡化，寵物養老護理市場初露端倪：老年寵物食品、關節保健品、針灸理療等紛紛上線，寵物臨終關懷、殯葬服務需求增加，體現出主人對寵物生命全週期的關愛。

總的來説，寵物醫療和智能硬件正快速發展，AI診療、智能貓砂盆、數字寵物等技術也改變了消費者的養寵體驗。

IPG中國首席經濟學家柏文喜指出，AI診療在圖像識別+多模態問診可在3秒內完成皮膚病初篩，準確率>92%，降低寵物醫院誤診率並導流至線上處方藥商城，形成“硬件-數據-藥品”閉環。  

智能貓砂盆通過重量+圖像識別區分多貓排泄，提前3天預警腎臟疾病；數據接入保險，降低賠付風險，反向補貼硬件售價。  

數字寵物通過AI克隆寵物形象+大模型養成式陪伴，既滿足情感投射，也為線下實體寵物糧、零食提供“虛擬試吃”新品實驗田，降低試錯成本。

圖片來源於AI

精神消費：情感溢價催生千億新藍海

1. 寵物殯葬：“最後一公里”的儀式經濟

體面告別成為新剛需。近年來，寵物壽命終點的服務需求凸顯，寵物殯葬從無害化處理走向“儀式感”升級。在杭州，“恩寵堂”等機構提供從遺體清潔、防腐保存到告別儀式、骨灰鑽石定製的一站式服務，客單價500~2000元不等。

天眼查專業版數據顯示，截至2025年4月，我國現存在業、存續狀態的寵物殯葬相關企業超4.1萬家。其中，僅2025年截至4月，新增註冊相關企業約2100餘家。

從企業註冊數量趨勢來看，在2020年寵物殯葬相關企業的註冊數量還較低，彼時這個概念仍舊是一個新鮮事物，而在2022年達到了市場爆發期，相關注冊企業數量達到了1.5萬餘家，2023年和2024年開始迴歸正常增長，均為7000餘家左右的數量。

截圖自天眼查

情感商品化趨勢明顯：寵物爪印吊墜、骨灰“星空瓶”等紀念衍生品受到歡迎。有殯葬從業者坦言：“客户支付的不是費用，而是情感的一次體面收場”，不過，由於行業標準滯後，目前寵物殯葬滲透率並不高。

目前這個新興行業還是良莠不齊、亂象頻出。近年來寵物殯葬需求激增，然而，《動物防疫法》等法規尚未明確寵物遺體處理的規範要求，導致很多寵物殯葬店處於監管真空。

澎湃新聞調查發現，許多寵物殯葬店沒有取得動物防疫合格證，所謂“寵物殯葬師”持證上崗也缺乏統一標準。一些不具資質的從業者租用偏僻郊區或廢棄廠房，用簡陋焚化爐混合火化多隻寵物，火化條件和衞生防疫難以保證，服務過程中也存在誘導消費和欺瞞行為。

如何規範服務、杜絕亂象，將是讓更多寵物“走得體面”必須跨越的門檻。那要如何在情感需求與規範經營之間取得平衡？行業標準和執業資質是否亟需明確？

柏文喜認為，目前寵物殯葬標準缺失：火化温度、骨灰存放、無害化處理尚無國標，導致“遺體混燒”“骨灰作假”頻發，急需農業農村部牽頭出台《寵物殯葬服務規範》，明確執業資質（火化師、遺體整容師）與環境排放指標。  

因此，柏文喜給出了商業模式建議：

首先可以採用“殯儀館+紀念公園”雙場景，火化由政府定價，紀念品和數字紀念館市場化運營；

其次引入保險機制，寵主購買“終身善終險”鎖定服務價格，避免價格不透明；

再者，數字永生（AR墓碑、區塊鏈骨灰存證）作為增值服務，既撫慰情感，也提高行業客單價和復購率。

2. 智能陪伴：科技填補孤獨缺口

當“鏟屎官”不能時時陪伴，智能寵物設備正扮演起“代理家長”角色。市場上湧現出一批寵物AI硬件：小佩寵物智能攝像頭搭載計算機視覺，可識別貓咪情緒並自動播放安撫音樂；CATLINK智能餵食器配備雙倉可視倉和遠程投餵功能，讓主人上班也能隨時給寵物加餐。

家電巨頭也跨界入局。美的推出寵物智能烘乾箱，解決寵物洗澡後的吹乾難題；小米生態鏈上線寵物智能項圈，集成GPS定位和健康監測等功能。智能貓砂盆等產品同樣走俏，遠程自潔、健康監測等功能大受歡迎。可以預見，“寵物智能家居”正成為家電行業新的增長極 。

3. 內容經濟：“雲吸寵”的流量密碼

流量井噴與變現嘗試：萌寵內容在社交媒體上長盛不衰，成為互聯網流量的“密碼”之一。

以抖音為例，#萌寵#等相關的話題吸引超過千億次的播放。

截圖自抖音

頭部寵物網紅甚至具備媲美明星的商業價值：根據此前搜狐新聞報道，“會説話的劉二豆”（一對會配音的貓）全網粉絲超5000萬，一條抖音廣告報價約40萬元。這些寵物IP通過短視頻打賞、電商帶貨、品牌植入等多元方式變現。

寵物內容創作者們在探索多樣變現模式。例如，豆瓣上出現“雲養寵”小組，發起眾籌為流浪貓絕育，甚至提供“代吸服務”（付費請本地誌願者探望異地貓咪），形成了一條年營收上千萬元的小眾產業鏈。據21世紀經濟報道，共享養寵、雲養寵等新興服務模式正不斷湧現。

但伴隨流量而來的還有倫理挑戰：部分不良MCN機構不惜自導自演寵物傷病來博取同情打賞。2023年就曾曝出某博主為拍“緊急救治”視頻而蓄意虐待寵物，引發全網聲討。

從“温飽型”養寵到“精神型”養寵的轉變，正構築起中國寵物消費的全新版圖。一方面是不斷攀升的消費層級和細分品類的繁榮，另一方面也伴隨一些非理性和灰色現象，暴露出行業亟待規範之處。

寵物經濟高速發展的背後，隱藏着不少倫理和監管難題。從內容生產到殯葬服務、再到智能設備，新業態中的亂象引發社會關注，呼喚更完善的監管與行業自律。

商業化與動物福利衝突的案例不斷提醒行業，唯有堅守底線、加強監管，才能讓“萌寵經濟”行穩致遠 。

卷尾語

從市場藍海的崛起，到國產品牌的逆襲，再到創業者的造富神話與消費升級的“情感革命”，快消前瞻寵物經濟系列報道講述了中國寵物經濟從“萌芽”走向“繁盛”的全過程。寵物不再只是家庭的點綴，而是成為連接情感、資本、技術與社會觀念的紐帶，映射出一個消費結構升級、情緒價值凸顯、產業生態加速重構的時代。

面向未來，寵物經濟將迎來更加立體的進化：AI與智能硬件加速滲透，養寵滲透率不斷攀升，政策法規日趨完善，國產品牌與國際巨頭將在全球市場展開更高維度的競爭。這不僅是一個萬億級市場的持續擴容，更是人與寵物關係的深度重塑——它關乎情感的延伸、科技的應用、社會的治理與產業的全球化佈局。

基於各方研究與當前態勢，我們對未來趨勢作出如下預判：

技術創新： 

AI將為寵物產業注入新動能。“AI+寵物”應用前景廣闊，從智能陪伴到健康監測都將更趨成熟。預計未來將出現更多能夠替主人陪寵玩的AI交互設備和軟件，例如能模擬主人體聲與寵物交流的AI陪伴器，以及通過攝像頭識別寵物情緒和行為的AI訓導裝置。寵物醫療領域的AI輔助診療、疾病早篩也會逐步落地。

同時，“寵物數字分身”概念興起，部分平台已可通過上傳寵物照片生成栩栩如生的虛擬寵物形象，未來或將用於紀念逝去寵物、滿足無法養寵人羣的情感需求。隨着5G和物聯網普及，智能貓砂盆、自動餵食器、定位項圈等硬件將更加普及，並不斷迭代升級功能。可以預見，AI陪伴、虛擬寵物、智能硬件出海等將成為資本和創業熱點。但需注意技術倫理，保證智能產品安全可控、真正改善寵物福祉。

消費結構： 

寵物消費將進一步分層分級，高淨值人羣與下沉市場並存發展的格局將更加明顯。一線城市寵物主追求高端化和創新化，從糧食到醫療都願意為品質買單。例如高端鮮糧、定製營養餐、專屬攝影和派對等服務在大城市方興未艾。清華大學課題組報告指出，未來一線城市寵物經濟增長更多依賴“高端+創新”模式，高端寵物糧、寵物康養等將成為熱點。

與此同時，下沉市場養寵熱情持續高漲。近年三四線及以下城市的養寵家庭佔比顯著提升 ，這些新興寵物主更注重性價比和實用價值。國產平價優質品牌在下沉市場大有可為。

可以預見，未來寵物行業增量將主要來自養寵滲透率的提升和人均消費的提高：一方面，不斷有新家庭加入養寵行列，特別是在年輕人、空巢老人等羣體中；另一方面，成熟寵物主則不斷提升消費層次。未來國內寵物經濟仍有巨大發展潛力，將在大眾化普及和高端化升級兩端共同發力，形成金字塔型的消費結構。

政策監管：

政策將日益完善，為寵物產業保駕護航並規範發展。首先，強制登記制度有望逐步推行。目前國內已有部分城市要求犬隻強制登記、植入芯片，未來不排除建立全國統一的寵物登記和疫苗接種數據庫，提升養寵責任意識，減少遺棄和流浪問題。

其次，寵物殯葬持證上崗可能納入議程。有關部門或將明確寵物火化服務需取得動物無害化處理資質，對寵物墓地、骨灰寄存等出台規範，解決目前無序經營和消費者權益保障難題。

再者，內容平台審核將更加嚴格細緻。監管機構預計會聯合各視頻平台、社交媒體加強對寵物內容的巡查，對虐待動物、虛構劇情等行為從嚴懲處，持續封禁違規賬號，營造文明理性的網絡養寵氛圍。

同時，相關法律可能增設針對伴侶動物的條款，為寵物福利和公眾安全提供法律保障。各地政府也將完善養犬管理條例，在公共場所規範遛狗、加強免疫和行為管控，平衡好非養寵居民的安全感。可以預見，隨着法規政策的逐步健全，寵物經濟的發展環境將更加有序健康，產業信任度和長期信心也會相應提升。

國際化演進： 

中國寵物企業的出海浪潮方興未艾，未來將與國際巨頭在全球市場一較高下。一方面，國產品牌正積極佈局海外，高性價比和供應鏈優勢讓“中國製造”寵物用品在全球競爭力提升。近年大量中國寵物用品廠商通過跨境電商將產品銷往歐美。

根據海關總署數據，2024年我國寵物食品出口額實現105.3億元，2017年至2024年年均複合增長率為10.4%。採用HPP超高壓滅菌技術的國產鮮糧獲東南亞、歐洲市場認可，出口單價較傳統乾糧高30%，正逐步扭轉“進口即優質”的固有認知。

目前多數出海企業以OEM/ODM代工為主，但龍頭企業開始通過收購海外品牌、打造自主品牌來深耕當地市場 。預計未來自主品牌出海將成為行業增長的重要驅動力，中國企業有望誕生具備全球影響力的寵物品牌。

另一方面，國際寵物巨頭在中國市場的本地化競爭將更加激烈。瑪氏、雀巢等跨國公司除了深耕高端糧食市場外，近年也在華展開本土化佈局，例如投資本土寵物連鎖和醫院、推出符合中國寵主偏好的新品，以鞏固領先地位。

未來外資與本土品牌將在產品、渠道和服務上展開全方位較量：既有國產品牌出海搶佔海外藍海，也有海外巨頭下沉適應本土。這種“雙向國際化”競爭格局將促進行業優勝劣汰，推動產品品質和服務水平進一步提高。對於投資者而言，中國寵物企業走出去不僅拓寬了市場，更鍛鍊了品牌和研發實力；國際玩家的加入則激活本土市場創新。

當寵物成為“家庭成員”甚至“精神伴侶”，這一賽道所承載的意義已超越消費本身。無論是投資者、從業者還是億萬寵物主，我們都正在參與並見證一場由“它”引領的温柔變革：中國寵物產業，正站在邁向全球化與高質量發展的新起點上。