刀客doc:8大賽道與29起融資併購,拼出上半年廣告業的新版圖_風聞
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文/羅山(現任某諮詢機構分析師)
編輯:刀客doc
2025 年上半年,廣告行業的熱鬧沒有出現在戛納廣告節的聚光燈下,而是埋在一條條融資公告和併購新聞裏。廣告預算增速平平,CMO的KPI依然緊盯ROI,但資本卻在另一個維度下注:數字營銷的基礎設施。
這半年裏,StackAdapt拿下2.35億美元,繼續強化程序化投放引擎;WPP和Publicis的併購名單上,出現了InfoSum、Lotame、Captiv8這樣的名字;新玩家Superscale和UpscaleAI則試圖用生成式AI取代傳統營銷流程。
如果把廣告行業比作一台機器,那麼創意、媒體、測量曾經是分散的齒輪,需要人力去校準和驅動。
現在,這些齒輪正被重組,數據成了軸心,AI是新的動力,而CleanRoom、零售媒體、CTV則構成了新的觸點。
2025年上半年,MarTech和AdTech的投融資,已經在給這台機器換引擎。
從上半年29筆投融資和併購事件中,可以看出8條清晰的演化路徑:
程序化&媒介操作系統:StackAdapt融資、Outbrain與Teads合併,重新定義投放底層能力;
CTV與DOOH:tvScientific融資、T-Mobile收購VistarMedia,推動電視和户外數字化;
數據/身份/CleanRoom:InfoSum和Lotame的併購,讓隱私安全成為競爭門檻;
AI創意與營銷自動化:Superscale、UpscaleAI、ManyChat,用生成式AI重寫廣告生產邏輯;
創作者經濟與社交投放:Captiv8、ShopMy、Whalar的資本動作,將影響者營銷變成SaaS基礎設施;
零售媒體與電商廣告:Button、Fermat、Tracksuit連接廣告與交易,推動“內容即銷售”;
內容與體驗交付:Amplience和Havas的收購,補足品牌數字體驗最後一公里;
區域化整合與代理集團:Omnicom與IPG的合併,以及LLYC的本地化併購,改變服務格局;
01 程序化&媒介操作系統
廣告行業早期的程序化交易,解決的是“買得更快、更便宜”。
但到了2025年,痛點已經轉向系統級別:品牌在多渠道操作時,依舊面臨賬號分散、歸因割裂、創意與投放脱節的問題。品牌需要的,不再是單一DSP,而是一套能貫通跨屏媒介調度、動態創意管理、隱私安全數據協作的媒介操作系統。
這一需求在資本市場得到了清晰驗證:StackAdapt拿下2.35億美元融資,繼續夯實其跨渠道程序化能力;Mediaocean收購Innovid,將CTV、創意個性化、跨屏測量整合成統一引擎;Liftoff引入GeneralAtlantic,把CortexAI升級為操作系統級核心;tvScientific拿到2600萬美元,押注“電視廣告的性能化”;而Outbrain與Teads合併,則意在搭建開放互聯網最大的一體化廣告平台。
這些動作指向同一趨勢:程序化廣告不再是買量工具,而是營銷操作系統的內核。下一步的競爭,將從“誰資源多”變成“誰能把創意、投放、數據與交易閉環壓縮在一個操作界面”。
1.StackAdapt完成2.35億美元融資,擴展全球化佈局
2025年1月4日,程序化廣告平台StackAdapt宣佈完成2.35億美元融資,由加拿大養老金基金Teachers’VentureGrowth領投,投後估值約25億美元。StackAdapt目前覆蓋電商、零售、金融等多個行業,平台功能包括跨渠道投放、受眾建模和AI優化。本輪資金將用於研發隱私安全的數據協作技術,並在歐洲和亞太擴展市場,推進從DSP向全棧廣告操作平台的升級。
2.Mediaocean收購Innovid,統一創意與投放管理
2025年1月,Mediaocean宣佈完成對Innovid的收購,交易金額約5億美元。整合後,Mediaocean將提供覆蓋CTV、桌面和移動端的廣告管理服務,包括動態創意生成和跨屏測量。此次交易使廣告主可以在同一界面完成預算分配和創意部署,減少多平台切換帶來的成本。合併後的系統計劃在2025年底實現全面API接口對接。
3.Liftoff獲戰略投資,估值提升至43億美元
2025年5月5日,移動廣告平台Liftoff宣佈獲得GeneralAtlantic戰略投資,最新估值達到43億美元,Blackstone繼續保持控股。本次資金將用於提升CortexAI引擎在程序化優化中的應用,並加速全球擴張。Liftoff服務涵蓋應用增長、變現和性能優化,客户包括Amazon、PayPal等國際品牌,公司正在評估在創意自動化和歸因分析領域的技術擴展。
4.tvScientific完成2600萬美元B輪融資,Roku參投
2025年2月3日,tvScientific宣佈完成2600萬美元B輪融資,由NewRoadCapitalPartners領投,Roku戰略跟投。tvScientific主打CTV和線性電視廣告的程序化購買,核心功能包括AI投放算法、即時優化和跨平台測量。公司表示,新增資金將用於開發廣告性能驗證工具,並拓展與流媒體平台的合作,以支持電視廣告預算的數字化管理。
5.Outbrain與Teads完成合並,組建新公司TeadsHolding
2025年2月,Outbrain宣佈完成對Teads的收購,雙方合併為TeadsHoldingCo.,並於6月在納斯達克掛牌交易,最新市值約24億美元。合併後,平台將整合原生廣告和程序化視頻投放,並加入基於AI的創意優化模塊,服務範圍覆蓋全球內容出版商網絡和超過50家財富500強品牌。
02 流量入口:CTV聯網電視與DOOH數字户外
過去十年,數字廣告的焦點都在手機這個小屏幕上,但電視和户外這兩個“老古董”仍然佔據龐大預算,只是缺乏精準度和即時優化能力。品牌一直面臨一個困境:電視對相當一部分人依然有吸引力,但ROI卻無法像數字廣告一樣驗證;户外曝光覆蓋廣,卻無法與數字鏈路徹底打通。
2025年,這一局面正在改變。T-Mobile斥資6億美元收購VistarMedia,把運營商第一方位置數據和110萬塊數字屏幕結合,為DOOH帶來人羣級別的投放能力。tvScientific完成2600萬美元融資,引入Roku作為戰略股東,推動CTV廣告走向性能化。此外,UpscaleAI在種子輪融得600萬美元,研發基於生成式AI的CTV創意與自動化投放引擎,降低視頻廣告的生產和優化成本。
電視廣告和户外媒體的數字化,不再是單純的“數字屏幕的簡單替代”,而是與程序化購買、即時測量、創意動態生成深度融合,改寫“線下觸達”的邏輯。
6.T-Mobile收購VistarMedia,進入數字户外廣告領域
2025年1月,T-Mobile宣佈以6億美元現金完成對VistarMedia的收購。VistarMedia是全球領先的數字户外廣告(DOOH)程序化平台,網絡覆蓋超過110萬塊數字屏幕,業務遍佈北美及歐洲。此次收購將T-Mobile的用户數據與Vistar的屏幕資源結合,為廣告主提供基於位置和人羣特徵的精準投放,並支持即時競價模式。T-Mobile表示,這筆交易將加速DOOH與移動廣告的協同,使品牌能夠在跨場景營銷中實現更精細的預算分配。
7.tvScientific完成2600萬美元融資,強化電視廣告性能化
2025年2月3日,tvScientific宣佈完成2600萬美元B輪融資,由NewRoadCapitalPartners領投,Roku戰略參投。該公司定位於CTV和線性電視廣告的程序化購買,核心功能包括投放自動化、即時優化和跨平台歸因。本輪資金將用於完善廣告測量體系,推出增量轉化驗證工具,並擴展與流媒體平台的技術接口。tvScientific計劃在2025年底前,為廣告主提供更透明的電視廣告投放效果數據,以提升該媒介的預算分配效率。
8.UpscaleAI獲600萬美元種子融資,開發CTV自動化投放引擎
2025年5月12日,UpscaleAI宣佈完成600萬美元種子輪融資,由NVPCapital領投。UpscaleAI的產品UpscaleStudio將生成式AI與CTV廣告流程結合,支持自動化創意生成、即時投放和性能優化,旨在解決品牌在視頻廣告投放中的製作成本和人工操作瓶頸。公司表示,本輪資金將主要用於技術迭代和市場擴展,計劃在未來12個月內覆蓋北美及歐洲市場。
03 數據/身份/CleanRoom
後Cookie時代,廣告行業最大的挑戰不是“缺流量”,而是“缺身份”。品牌手裏有第一方數據,媒體平台有內容和觸達,但雙方之間的數據協作被隱私法規和安全風險隔離。
過去的DMP已無法解決這個問題,行業需要一套新的基礎設施:既能實現跨方匹配,又能在合規框架內保護數據隱私。
2025年上半年,投資和併購動作清晰集中在這個方向。
WPP收購InfoSum,將CleanRoom技術納入GroupM數據戰略;Publicis收購Lotame,直接擴大Epsilon數據庫規模至40億檔案,併疊加身份解析與隱私計算能力;Optable完成2000萬美元融資,繼續強化安全協作和加密匹配;與此同時,Supermetrics收購Relay42,把CDP技術與數據整合平台合併,試圖打通數據管理與營銷激活。
數據不再是廣告鏈路的“燃料”,而是整個系統的“操作邏輯”。未來,CleanRoom和AI決策引擎可能會成為每一個廣告集團和MarTech平台的基礎。
9.WPP收購InfoSum,強化隱私計算與數據協作
2025年4月,WPP宣佈完成對英國數據協作平台InfoSum的收購,交易金額約6,300萬美元。InfoSum以CleanRoom技術著稱,支持品牌、媒體和零售商在無需共享原始數據的前提下進行受眾匹配和建模。此次收購將InfoSum納入GroupM數據生態,並計劃與WPP的Choreograph平台深度整合,構建面向廣告投放和營銷測量的隱私優先架構。公司表示,未來將重點開發跨渠道協作API,以適應不同市場的合規要求。
10.陽獅收購Lotame,Epsilon數據庫規模倍增
2025年3月,PublicisGroupe宣佈完成對數據技術公司Lotame的收購,金額未披露。Lotame專注於身份解析、受眾建模和隱私安全解決方案,本次併購將使Epsilon數據庫的用户檔案數量從約23億增加至40億。Publicis表示,這一動作將增強客户在跨屏投放、個性化營銷和精準測量中的能力,並計劃將Lotame的身份解析技術與Epsilon的AI引擎結合,以優化後Cookie環境下的廣告觸達。
11.Optable完成2000萬美元A輪融資,推進隱私安全協作
2025年1月27日,數據隱私管理平台Optable宣佈完成2000萬美元A輪融資,由TelusGlobalVentures領投。本輪資金將用於加速北美市場擴展,並完善平台的加密匹配和受眾激活能力。Optable基於CleanRoom技術,幫助品牌與媒體安全協作,確保在GDPR和CCPA等隱私法規框架下實現第一方數據的高效應用。公司計劃在未來推出更多API,支持零售媒體、CTV等新興投放場景的數據共享。
12.Supermetrics收購Relay42,構建AI驅動CDP基礎
2025年6月18日,Supermetrics宣佈完成對荷蘭CDP廠商Relay42的收購。交易完成後,Supermetrics將從單一數據拉取工具轉型為全棧式營銷智能平台,結合Relay42的身份解析和客户旅程編排能力,推出基於AI的即時決策服務。預計2025年秋季,公司將上線整合版產品,支持跨渠道數據分析、受眾管理和自動化激活,目標客户羣覆蓋大型品牌和代理機構。
04 AI創意&營銷自動化
創意和投放曾是廣告行業最“人力密集”的環節,但隨着流量紅利消退,品牌需要在更短時間內產出更多內容、覆蓋更多渠道,同時保持轉化效率。
傳統方式不僅成本高,還難以適應碎片化和即時反饋的環境。AI的進入,改變了這個方程式:它讓內容生產、策略制定、投放執行走向自動化,甚至接近“無人化操作”。
2025年上半年,融資和併購集中在兩類企業:一類解決創意與分發問題,代表如OpusClip,通過生成式AI將長視頻自動剪輯成多平台短視頻;另一類解決營銷全鏈路自動化,典型案例是Superscale,把策略制定、創意生成、投放執行打包到一個AI引擎中;UpscaleAI則聚焦CTV創意自動化,降低視頻廣告製作與優化成本;此外,ManyChat拿下1.4億美元,強化AI驅動的對話式營銷,幫助品牌在即時通訊渠道實現全自動互動。
AI正在讓廣告行業的“髒活累活”變成機器的活。從單一創意到端到端自動化,下一步的競爭,是誰能把AI從“工具”升級為“系統”,並與數據、投放深度打通,成為企業營銷中樞。
13.OpusClip完成2000萬美元融資,估值達2.15億美元
2025年3月11日,AI視頻編輯平台OpusClip宣佈完成2000萬美元B輪融資,由SoftBankInvestmentAdvisers領投,投後估值約2.15億美元。OpusClip提供生成式AI驅動的視頻剪輯服務,可將長視頻自動切分為多條短視頻,優化場景並添加字幕,支持TikTok、Reels、YouTubeShorts等平台。公司表示,資金將用於技術升級,開發多語言轉碼和自動化投放接口,以滿足品牌和創作者在多渠道的內容需求。
14.Superscale獲500萬美元Pre-seed融資,打造AI營銷一體化引擎
2025年6月18日,德國初創公司Superscale宣佈完成500萬美元Pre-seed融資,由Creandum領投,InterfaceCapital和多位行業天使參投。Superscale的平台定位為“AICMO”,利用生成式AI自動完成營銷策略制定、創意生成、受眾細分和多渠道廣告執行,並基於即時反饋進行優化。公司計劃在未來一年拓展美歐市場,並增加更多廣告格式和數據分析能力,目標客户主要為中小企業和電商品牌。
15.UpscaleAI獲600萬美元種子融資,聚焦電視廣告自動化
2025年5月12日,UpscaleAI宣佈完成600萬美元種子融資,由NVPCapital領投。公司核心產品UpscaleStudio將生成式AI與CTV廣告結合,實現創意自動化生產、程序化購買和動態優化,旨在降低品牌在視頻廣告中的創意成本和投放門檻。本輪融資將用於增強跨渠道適配能力,並擴展北美和歐洲市場,預計將在2025年底推出全自動CTV創意投放平台。
16.ManyChat完成1.4億美元B輪融資,全面加碼AI對話營銷
2025年4月22日,社交媒體自動化平台ManyChat宣佈完成1.4億美元B輪融資,由SummitPartners領投,使公司總融資額超過1.6億美元。ManyChat提供Instagram、WhatsApp、TikTok和Messenger等渠道的對話式營銷自動化,每年處理數十億條互動消息。新資金將用於研發生成式AI對話模型,並擴展全球市場,幫助品牌實現客户交互、轉化和留存的全鏈路自動化。
05 創作者經濟與社交投放
品牌預算的重心正在發生微妙變化。社交平台和創作者渠道的影響力,使營銷不再侷限於“買媒體位”,而是轉向“買影響力”。
問題在於,創作者生態分散、合作鏈條長、測量缺乏標準,品牌在做大規模投放時,仍停留在“手工撮合”階段,效率低、成本高。
2025年上半年,資本動作集中在解決“規模化管理”和“數據驅動”的平台。ShopMy完成7800萬美元融資,升級創作者合作與結算系統;Whalar獲戰略投資,繼續完善創作者商業化工具,並與品牌打通內容績效指標;陽獅收購Captiv8,將創作者投放納入其數據和廣告生態,試圖構建“從洞察到執行”的一體化鏈路;Button引入PSG資本,切入“零售媒體+創作者”的融合場景,讓內容流量直接變現為交易。
創作者經濟的下一步,不僅是連接品牌和達人,而是把數據、交易和內容協同,演化出“社交+零售+廣告”三位一體的新型基礎設施。
17.ShopMy完成7800萬美元融資,估值4.1億美元
2025年1月24日,創作者營銷平台ShopMy宣佈完成7800萬美元B輪融資,由BainCapitalVentures和BessemerVenturePartners聯合領投,投後估值約4.1億美元。ShopMy為品牌提供創作者合作管理、轉化跟蹤和佣金結算工具,並計劃拓展健康、家居等新垂直領域。本輪資金將用於平台功能迭代,強化社交媒體API整合,幫助品牌提升創作者投放的規模化和自動化程度。
18.Whalar獲戰略投資,估值約4億美元,深化創作者生態
2025年5月15日,全球創作者營銷平台Whalar宣佈完成一筆未披露金額的戰略融資,參與方包括Salesforce創始人MarcBenioff及Shopify投資部門。Whalar已構建涵蓋TikTok、Instagram和YouTube的創作者網絡,提供從內容生產到效果測量的端到端服務。本輪融資將用於開發創作者變現工具,並升級AI數據分析能力,進一步提高投放ROI和匹配效率。
19.陽獅收購Captiv8,切入創作者營銷基礎設施
2025年5月,陽獅集團宣佈以約1.5億美元收購創作者營銷平台Captiv8,後者覆蓋TikTok、Instagram、YouTube等社交平台,並具備投放管理、內容績效分析和合作撮合功能。此次交易將Captiv8納入Publicis的數據與廣告生態,與Epsilon平台深度整合,實現從受眾洞察到創作者投放的閉環鏈路,幫助品牌將創作者預算納入程序化管理體系。
20.Button獲PSG戰略投資,推動零售媒體與創作者投放融合
2025年6月16日,移動電商優化平台Button宣佈獲得PSG戰略投資,金額未披露。Button計劃藉助本輪融資推出新產品CreatorMedia,將零售媒體廣告與創作者流量打通,提供從內容生產到交易轉化的一體化解決方案。公司表示,目前平台每月處理超過10億美元的零售媒體交易額,未來將進一步強化API連接和動態優化功能,幫助品牌在社交和零售渠道實現聯合投放。
06 零售媒體與電商廣告
零售媒體已經成為全球數字廣告增長最快的細分市場。品牌預算在搜索和展示之外,越來越多地流向零售與電商平台,因為這裏不僅能觸達消費者,還能直接閉環交易。但隨着渠道數量增加,品牌痛點從“有沒有庫存”轉向“投放鏈路是否高效”,尤其是跨平台測量和創意生成仍存在巨大的人工成本。
2025年上半年,資金和併購動作集中在基礎設施升級。Button獲PSG戰略投資,將零售媒體和創作者投放結合,推出CreatorMedia;Fermat完成4500萬美元融資,強化AI驅動的電商內容和交易閉環;Tracksuit則提供品牌衡量工具,幫助品牌在“零售即時轉化”之外重建長期指標體系。與此同時,Havas收購EnvertaDigital,增強其在北美市場的CRM與客户體驗解決方案,打通線上購物行為與廣告鏈路。
零售媒體的競爭已經超越廣告,進入“系統戰”:誰能在一個平台上實現庫存、創意、定價和投放全流程一體化,誰就能把廣告和交易徹底融合。
21.Fermat完成4500萬美元融資,打造AI原生電商基礎設施
2025年6月11日,AI驅動的電商平台Fermat宣佈完成4500萬美元融資,由VMGPartners領投。Fermat提供基於知識圖譜的電商推薦和創意生成服務,並打通廣告投放、庫存和交易數據,幫助品牌在直播、社交電商和零售媒體實現閉環管理。本輪融資將用於技術研發和合作生態擴展,進一步強化“內容即交易”的場景能力。
22.Tracksuit獲2500萬美元B輪融資,估值達4億美元
2025年6月11日,品牌衡量平台Tracksuit宣佈完成2500萬美元融資,由VMGPartners領投,投後估值約4億美元。Tracksuit提供即時品牌健康儀表盤,追蹤認知度、偏好度、購買意圖等核心指標,客户包括Turo、Opendoor和SteveMadden。資金將用於擴展產品功能,並推動美國和歐洲市場佈局,為零售品牌提供長期品牌資產管理工具。
23.Button獲PSG戰略投資,加速CreatorMedia推出
2025年6月16日,Button宣佈獲得PSG戰略投資,金額未披露。Button計劃推出CreatorMedia,整合零售媒體廣告與創作者流量,實現從內容曝光到交易轉化的全鏈路投放。目前平台每月處理超過10億美元零售媒體交易,本輪融資將用於開發動態優化引擎,幫助品牌在電商和社交場景提升投資回報率。
24.Havas收購EnvertaDigital,補強北美MarTech能力
2025年2月,HavasGroup宣佈收購總部位於加拿大的EnvertaDigital,該公司專注於CRM集成與客户體驗解決方案。此次收購將幫助Havas擴展在AdobeExperienceCloud和SalesforceMarketingCloud等企業級平台上的實施能力,強化其在北美的MarTech服務網絡,併為零售客户提供更完整的個性化營銷方案。
07 內容與體驗交付
當營銷自動化、程序化投放不斷進化,品牌的內容和體驗交付能力卻常常跟不上節奏。一個常見的問題是:廣告投放做到全自動,結果落地頁面加載緩慢,或者用户體驗割裂。這種“最後一公里”的問題,推動企業從傳統CMS向無頭架構遷移,以便在多端、多渠道實現一致體驗。
2025年上半年,相關投融資動作指向同一個趨勢:內容不再是營銷鏈路的終點,而是全鏈路的一部分,需要具備API化、動態渲染和AI驅動的能力。這不僅關乎頁面美觀,而是直接決定轉化效率。
25.Amplience完成4000萬美元融資,強化無頭內容管理能力
2025年1月24日,Amplience宣佈完成4000萬美元融資,由AshGroveCapital領投。本輪資金將用於擴大客户基礎並提升API化交付和即時內容渲染能力。Amplience是全球領先的無頭CMS解決方案提供商,支持品牌在多端環境中部署個性化內容和營銷素材,覆蓋DTC、零售、電商等行業。隨着品牌對敏捷內容交付和跨平台體驗一致性的需求增長,無頭架構已成為MarTech的重要組成部分。
26.Havas收購EnvertaDigital,補強CX和DXP服務
2025年2月,HavasGroup宣佈收購加拿大數字體驗方案提供商EnvertaDigital,交易金額未披露。Enverta專注於AdobeExperienceCloud和SalesforceMarketingCloud的集成服務,為零售和金融客户提供體驗管理、營銷自動化和個性化交付解決方案。此次收購將Havas的客户體驗服務能力進一步強化,使其能夠幫助品牌實現端到端的數字體驗編排,而不僅僅是廣告觸達。
08 區域化整合與代理網絡演進
2025年上半年,行業併購的另一條暗線是“整合”。當資本集中押注技術,廣告集團和營銷服務公司則通過併購重塑組織邊界。Omnicom與IPG的合併,不僅是一筆企業併購,而是宣告廣告行業重回“大整合”週期:創意、媒介、數據、技術,被拉進同一個框架,成為平台型組織的底座。
與此同時,在區域市場,LLYC收購DigitalSolvers,增強其在巴西的CRM和數字運營能力;Banzai收購Act-On,直指中端市場營銷自動化,填補企業SaaS與託管服務之間的空隙。
這些交易表明,廣告行業的整合邏輯正在從“業務量疊加”,轉向“技術棧補齊”,代理商的角色,也正在從執行者進化為解決方案編排者。
27.Banzai收購Act-On,補強中端市場營銷自動化產品
2025年1月,營銷服務商Banzai宣佈以約5320萬美元收購自動化營銷平台Act-On。Act-On專注於郵件營銷、潛客培育和ROI測量,主要面向中端企業客户。Banzai表示,整合後將推出一體化SaaS平台,幫助中端市場客户以更低成本實現營銷自動化和歸因分析。
28.Omnicom與IPG合併,打造全球廣告技術與數據巨頭
2025年2月,全球廣告行業爆出重磅併購:Omnicom與InterpublicGroup(IPG)宣佈達成合並協議,交易形式為全股票換股,合併後新公司預計年營收超過450億美元,成為與WPP、Publicis並列的全球三大營銷集團之一。雙方將整合數據管理、媒介採購和營銷技術平台,減少成本重疊,並計劃推出統一的客户數據激活系統,提升跨渠道廣告效率。
29.LLYC收購DigitalSolvers,強化巴西MarTech執行能力
2025年6月,西班牙諮詢與公關集團LLYC宣佈收購巴西數字營銷與數字體驗公司DigitalSolvers的60%股權。DigitalSolvers擁有約90家客户,擅長CRM、數字傳播和內容運營。本次收購將幫助LLYC深化在拉美的執行能力,尤其是在客户體驗和數字化增長服務領域。交易完成後,DigitalSolvers將以“DigitalSolversbyLLYC”品牌繼續運營。
回看上半年,29起融資和併購,幾乎沒有一筆在“買流量”,它們都在搭建基礎設施。程序化廣告從DSP工具,走向“媒介操作系統”;CTV和DOOH開始從曝光邏輯切換到ROI邏輯;CleanRoom和身份解析技術,成為第一方數據協作的必選項;AI則悄無聲息地滲透到創意、投放和策略制定的每一環。
這場重構貌似是廣告和營銷技術的勝利,然而它其實更像是一場圍繞確定性、透明度與責任邊界的博弈。
平台希望拿到更多第一方數據,品牌希望證明每一塊預算的ROI,監管方則不斷收緊隱私紅線。AI和Clean Room看似提供瞭解決方案,但它們本身也帶來了新的風險:算法的黑箱,創意的版權,數據的跨境流動,誰該負責,規則還沒有定論。
下半年,這種不確定性會更強。隱私監管在歐美愈發碎片化;AI 在創意和決策環節的滲透,會不會觸發新的倫理和內容責任問題。
與此同時,資本不會停下腳步——AI 驅動的全鏈路自動化、零售媒體基礎設施、跨渠道測量工具,仍是併購和融資的主戰場。
廣告業肯定不會回到“燒錢換增量”的年代,它將進入一個精算時代:預算不再只是買曝光,而是在買一套系統性的增長能力。而贏家,不一定是預算最多的品牌,而是最快完成“從人到系統”遷移的玩家。(作者:刀客doc)