TUMI途明中國首家旗艦店開幕:高端出行品牌遇見新中產品質生活_風聞
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出品 | 子彈財經
作者 | 文華
編輯 | 閃電
美編 | 倩倩
審核 | 頌文
7月31日,上海南京西路迎來一場別開生面的“從輕出發”體驗。全球領先高品質商務、旅行、生活方式品牌TUMI途明中國首家旗艦店正式開業。當光澤流動的水波紋金屬板與TUMI途明發光的LOGO映入眼簾、未來感拉滿的外立面設計呼應TUMI途明標誌性產品19 Degree系列行李箱外觀之時,人與空間似乎融為一體。

顯然,與一般高端品牌開進高端商場的例行敍事不同,TUMI途明想要傳達的是另一個信號:用充滿視覺衝擊力與旅行哲思的匠心作品,把生活當作藝術旅程。
當天,重磅的消息再傳,TUMI途明官宣中國演員魏大勳為其亞太區品牌代言人。這被視為TUMI途明深耕亞太市場的決心,象徵着TUMI途明正向更廣泛、更具審美意識的新中產羣體延伸。
TUMI途明,正在重構它在中國消費者心中的形象——一個適配新中產生活方式的“全能選手”。
1、“首發經濟”背後:旗艦店成為品牌精神的“沉浸式表達”
TUMI途明選在上海商城並開出其在中國的首家旗艦店,並非偶然。
上海,作為東方的時尚之都,任何風吹草動都深刻影響着亞太地區的時尚風向。而南京西路作為上海乃至全國最具影響力的商業軸線之一,匯聚了全球頂級奢侈品牌與高淨值消費人羣。上海商城更因其獨特的建築氣質與文化包容性,被譽為“黃金眼”般的存在。
在這裏開店,本身就是一種身份的宣言:TUMI途明不是來“賣包”的,而是來“定調”的。
作為中國首家旗艦店,TUMI途明構建了一個“沉浸式體驗空間”。從外立面的水波紋金屬板,到內部的LED弧形屏、藝術裝置“旅程”,再到可動態更新的“創意展示牆”,這裏沒有傳統箱包店的陳列邏輯,更像是一家小型美術館。

灰白主調加上金屬質感,彰顯着TUMI途明標誌性的簡約奢華風格。特別設置的藝術裝置區域,首件藝術裝置“旅程”由知名藝術家二十一親自操刀。以竹為原材料,將東方哲思注入現代設計,與TUMI途明共同詮釋旅行的意義。靠近作品內部稜鏡結構,通過光線的折射,人們或將看到不一樣的“世界”。


店內的VIP尊享空間,展示着TUMI途明品牌高端系列產品,高品質旅行的精髓在此顯露。特設的材料牆展示着TUMI途明的材質工藝與設計細節,讓消費者直接感知TUMI途明產品背後的技藝與精準。


店內,19 Degree家族擁有超高人氣,TUMI途明的女性經典Voyageur系列將多功能性與精緻感巧妙融合,女士新款系列Agent驚豔亮相。在“代言人產品牆”上,TUMI途明Alpha、Alpha Bravo、Harrison等系列的標誌性產品悉數陳列,TUMI途明的獨特魅力撲面而來,亞太區品牌代言人魏大勳同款也同步上架。
置身其間,人們幾乎要忘了自己是來“買包”的,而是來參加一場關於“出發”的儀式。
正如TUMI途明創意總監Victor Sanz所説:“全新啓幕的旗艦店不僅是一處零售空間,更是一個沉浸式的體驗空間,讓顧客能夠親身感受品牌所藴含的精神內涵與獨特魅力。未來,我們也將持續以革新設計與卓越品質,為消費者帶來兼具功能性與藝術美感的出行裝備,成就每一段完美旅程。”


這正是當下“首發經濟”的精髓,品牌不再滿足於“賣貨”,而是通過高規格的首發體驗,搶佔消費者心智的高地。
數據顯示,2025年第一季度,TUMI途明在中國市場穩步增長。行業普遍認為,這一增長很大程度上得益於其在中國的密集開店策略:2024年9月,北京SKP、上海靜安嘉裏中心、深圳平安金融中心三店齊開;2025年初,成都IFS旗艦店亮相;如今,中國首家旗艦店落成。這種**“一線城市核心商圈+旗艦店”模式,為其提升品牌曝光的同時,更強化了品牌的高端定位。**

**更為關鍵的是,TUMI途明的本土化策略正走向文化共鳴。**中國首家旗艦店推出的“上海限定”刻字圖案;藝術裝置由本土藝術家創作,靈感源自“天圓地方”的東方哲學;店內陳列中,女性系列與聯名款佔據顯著位置;這些細節,正是TUMI途明真正踐行“為中國消費者”理念的具象化。

2、實用主義的勝利:正進化為“新美學革命”
TUMI途明的成功,本質是一場“實用主義”的勝利。
在Lululemon靠“運動社交”崛起、Gentle Monster用“眼鏡即配飾”重構時尚、Supreme用限量版產品和聯名合作來製造稀缺性和興奮感的今天,TUMI途明走的是一條截然不同的路:它不教人“如何活得更美”,而是幫人“如何活得更穩更自由”。


TUMI途明的崛起,始於一個硬核賣點:**“耐用”。創始人Charlie Clifford,曾是美國駐南美洲的和平部隊成員。1975年創立品牌時,直接將軍用標準引入箱包製造。其標誌性的彈道尼龍材質,能經受3500次高速摩擦測試,遠超普通面料。“一個TUMI途明包用10年,唯一的問題是——你想換,但它還沒壞。”**這也是無數消費者口耳相傳的金句。
TUMI途明的彈道尼龍面料,經得起3500次磨損測試,壽命長達10年;專利拉鍊系統,確保“不因拉鍊損壞而丟失物品”;內部隔層設計,讓筆記本、充電寶、證件各歸其位——這些看似“技術流”的細節,實則是現代職場人對抗混亂生活的武器。

“我買TUMI途明,是因為它讓我少做決定。”一位企業高管坦言,“早上出門,不用想‘這個包能不能裝下所有東西’,也不用擔心‘下雨會不會進水’。因為它像一個沉默的助手,把一切安排妥當。”**這種“減負”感,正是TUMI途明的核心價值。**因此他過去15年間已經擁有TUMI途明手提包、雙肩揹包、行李箱、護照夾、名片夾、行李牌、西裝袋等近10件產品。

這種品質感迅速征服了中產精英人羣。企業家的公文包、投行高管的登機箱、程序員的電腦包、專業攝影師的必入款……這也使得TUMI途明成為一種“職場暗號”。在機場、高鐵站,揹着TUMI途明的人彼此相視一笑,彷彿在説:“我們是一類人。”

TUMI途明同樣受到政企人士、明星的青睞。
**奧巴馬的TUMI公文包用了8年,**無論上班還是出差都隨身攜帶,這一經典畫面至今仍在網絡上流傳,成為TUMI途明“政要標配”的最佳佐證;湯姆克魯斯手裏拎着TUMI途明經典款式Alpha Bravo的圖片同樣盛行多年;
**在中國,TUMI途明的“職場暗號”效應愈發明顯。**東方甄選走紅時,俞敏洪與董宇輝在車內同框的畫面中,中間擺放的正是俞老師的TUMI途明雙肩包;近日,眼尖的網友發現,海爾董事局主席、CEO周雲傑在海外出差時,用的也是TUMI途明公文包和拉桿箱。
**TUMI途明還是影視劇裏的常客。**在熱門劇集《好事成雙》和《玫瑰之戰》中,黃曉明飾演的角色均背TUMI途明包出場:從海歸程序員到律政精英,TUMI途明雙肩包和Arrivé高端系列總裁包起到了極強的“示範效應”。
除男性場景外,近年來,TUMI途明在女性消費市場上持續發力。如2025年推出的VOYAGEUR系列,專為現代女性設計,Halsey雙肩包、Adela斜挎包、Celina雙肩包等,採用柔和配色與輕盈材質,兼顧通勤、差旅與日常出行。



天貓數據顯示,TUMI途明銷量最高的女包為一款優雅雙肩通勤包,而最暢銷的行李箱則是可拓展的同色系拉桿箱。在社交媒體上,“TUMI途明女款搭配”相關筆記達10萬篇以上。官網熱銷款中,“金屬粉”“丁香紫”“晨霧綠”等柔美配色頻繁上榜。
**同時,TUMI途明近年來推出的聯名和限量款,正不斷刷新着設計邊界。**早前,TUMI途明與意大利高端時尚品牌Missoni米索尼聯名打造的限定系列箱包及旅行配飾,採用Missoni標誌性的蛇形紋作為主要設計元素,以鋸齒形圖案和拼接技術塑造斑斕的針織世界;此後,TUMI途明與McLaren邁凱倫聯手,將賽車科技與工學理念注入產品,主打科技性與耐用性,吸引了大量科技極客與汽車愛好者;去年,TUMI途明與韓國職業足球運動員孫興慜合作,推出以速度與精準為靈感的限量系列,強化品牌在運動與年輕圈層的影響力。



3、從箱包到生活方式,TUMI途明的“出行生態”構建
從“商務出行”到“生活方式”,TUMI途明正在悄然擴展其品牌邊界。它的產品線日益豐富,從行李箱、公文包,到雙肩包、手提袋,甚至旅行配件,覆蓋了現代人出行的每一個細節。






顯然,**TUMI途明要構建的是一個“出行生態”。**中國首家旗艦店的沉浸式體驗、個性化定製服務、藝術家聯名、限量款發佈、亞太地區首個代言人等舉措,都在不斷強化品牌與用户的情感連接。




而中國,正是這一策略的核心試驗場。
**中國消費者正經歷一場“去LOGO化”的消費升級。“長期主義”正成為新中產所推崇的消費觀。**他們不再盲目追求快時尚,而是更願意為“少而精”的高品質產品買單。TUMI途明的萬元級鋁合金行李箱、4000-7000元的揹包,價格對標輕奢,但耐用性遠超同類產品,形成了獨特的“性價比悖論”。
Z世代的加入,更為TUMI途明注入新活力。在社交媒體上,許多年輕人將LABUBU等潮玩掛件系在TUMI途明包上,形成“經典+潮流”的混搭風。這種自發的“二次創作”,恰恰説明,當下的TUMI途明,正在成為“年輕人的時尚單品”。

在中國市場,TUMI途明的業績增速明顯。新秀麗集團財報顯示,2025年第一季度,TUMI途明在中國市場實現收入逆勢增長。
另外,TUMI途明此次攜手魏大勳,其目標正是進一步貼近中國消費者,傳遞品牌追求卓越的核心理念。作為中國備受歡迎的男演員之一,魏大勳憑藉出色的演技、多元的才華與真誠的態度,獲得了大眾的廣泛認可。他所展現的專業精神、創造力及持續進取的態度,與TUMI途明品牌五十年來秉持的精準、創新、永不止步的品牌內核完美契合。

此時的TUMI途明,是一個懂得傾聽、敢於創新、深刻洞察消費者心理的“現代生活方式品牌”。
從中國首家旗艦店開幕到魏大勳的代言,從女性系列崛起到聯合款破圈,TUMI途明正用一場靜水流深的變革重新定義高端出行的邊界。
當新中產開始追求“低調的實用性”與“剋制的高級感”,TUMI途明,剛剛好。