TUMI途明中國首家旗艦店開幕：高端出行品牌遇見新中產品質生活_風聞

出品 | 子彈財經

作者 | 文華

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

7月31日，上海南京西路迎來一場別開生面的“從輕出發”體驗。全球領先高品質商務、旅行、生活方式品牌TUMI途明中國首家旗艦店正式開業。當光澤流動的水波紋金屬板與TUMI途明發光的LOGO映入眼簾、未來感拉滿的外立面設計呼應TUMI途明標誌性產品19 Degree系列行李箱外觀之時，人與空間似乎融為一體。

顯然，與一般高端品牌開進高端商場的例行敍事不同，TUMI途明想要傳達的是另一個信號：用充滿視覺衝擊力與旅行哲思的匠心作品，把生活當作藝術旅程。

當天，重磅的消息再傳，TUMI途明官宣中國演員魏大勳為其亞太區品牌代言人。這被視為TUMI途明深耕亞太市場的決心，象徵着TUMI途明正向更廣泛、更具審美意識的新中產羣體延伸。

TUMI途明，正在重構它在中國消費者心中的形象——一個適配新中產生活方式的“全能選手”。

1、“首發經濟”背後：旗艦店成為品牌精神的“沉浸式表達”

TUMI途明選在上海商城並開出其在中國的首家旗艦店，並非偶然。

上海，作為東方的時尚之都，任何風吹草動都深刻影響着亞太地區的時尚風向。而南京西路作為上海乃至全國最具影響力的商業軸線之一，匯聚了全球頂級奢侈品牌與高淨值消費人羣。上海商城更因其獨特的建築氣質與文化包容性，被譽為“黃金眼”般的存在。

在這裏開店，本身就是一種身份的宣言：TUMI途明不是來“賣包”的，而是來“定調”的。

作為中國首家旗艦店，TUMI途明構建了一個“沉浸式體驗空間”。從外立面的水波紋金屬板，到內部的LED弧形屏、藝術裝置“旅程”，再到可動態更新的“創意展示牆”，這裏沒有傳統箱包店的陳列邏輯，更像是一家小型美術館。

灰白主調加上金屬質感，彰顯着TUMI途明標誌性的簡約奢華風格。特別設置的藝術裝置區域，首件藝術裝置“旅程”由知名藝術家二十一親自操刀。以竹為原材料，將東方哲思注入現代設計，與TUMI途明共同詮釋旅行的意義。靠近作品內部稜鏡結構，通過光線的折射，人們或將看到不一樣的“世界”。

店內的VIP尊享空間，展示着TUMI途明品牌高端系列產品，高品質旅行的精髓在此顯露。特設的材料牆展示着TUMI途明的材質工藝與設計細節，讓消費者直接感知TUMI途明產品背後的技藝與精準。

店內，19 Degree家族擁有超高人氣，TUMI途明的女性經典Voyageur系列將多功能性與精緻感巧妙融合，女士新款系列Agent驚豔亮相。在“代言人產品牆”上，TUMI途明Alpha、Alpha Bravo、Harrison等系列的標誌性產品悉數陳列，TUMI途明的獨特魅力撲面而來，亞太區品牌代言人魏大勳同款也同步上架。

置身其間，人們幾乎要忘了自己是來“買包”的，而是來參加一場關於“出發”的儀式。

正如TUMI途明創意總監Victor Sanz所説：“全新啓幕的旗艦店不僅是一處零售空間，更是一個沉浸式的體驗空間，讓顧客能夠親身感受品牌所藴含的精神內涵與獨特魅力。未來，我們也將持續以革新設計與卓越品質，為消費者帶來兼具功能性與藝術美感的出行裝備，成就每一段完美旅程。”

這正是當下“首發經濟”的精髓，品牌不再滿足於“賣貨”，而是通過高規格的首發體驗，搶佔消費者心智的高地。

數據顯示，2025年第一季度，TUMI途明在中國市場穩步增長。行業普遍認為，這一增長很大程度上得益於其在中國的密集開店策略：2024年9月，北京SKP、上海靜安嘉裏中心、深圳平安金融中心三店齊開；2025年初，成都IFS旗艦店亮相；如今，中國首家旗艦店落成。這種**“一線城市核心商圈+旗艦店”模式，為其提升品牌曝光的同時，更強化了品牌的高端定位。**

**更為關鍵的是，TUMI途明的本土化策略正走向文化共鳴。**中國首家旗艦店推出的“上海限定”刻字圖案；藝術裝置由本土藝術家創作，靈感源自“天圓地方”的東方哲學；店內陳列中，女性系列與聯名款佔據顯著位置；這些細節，正是TUMI途明真正踐行“為中國消費者”理念的具象化。

2、實用主義的勝利：正進化為“新美學革命”

TUMI途明的成功，本質是一場“實用主義”的勝利。

在Lululemon靠“運動社交”崛起、Gentle Monster用“眼鏡即配飾”重構時尚、Supreme用限量版產品和聯名合作來製造稀缺性和興奮感的今天，TUMI途明走的是一條截然不同的路：它不教人“如何活得更美”，而是幫人“如何活得更穩更自由”。

TUMI途明的崛起，始於一個硬核賣點：**“耐用”。創始人Charlie Clifford，曾是美國駐南美洲的和平部隊成員。1975年創立品牌時，直接將軍用標準引入箱包製造。其標誌性的彈道尼龍材質，能經受3500次高速摩擦測試，遠超普通面料。“一個TUMI途明包用10年，唯一的問題是——你想換，但它還沒壞。”**這也是無數消費者口耳相傳的金句。

TUMI途明的彈道尼龍面料，經得起3500次磨損測試，壽命長達10年；專利拉鍊系統，確保“不因拉鍊損壞而丟失物品”；內部隔層設計，讓筆記本、充電寶、證件各歸其位——這些看似“技術流”的細節，實則是現代職場人對抗混亂生活的武器。

“我買TUMI途明，是因為它讓我少做決定。”一位企業高管坦言，“早上出門，不用想‘這個包能不能裝下所有東西’，也不用擔心‘下雨會不會進水’。因為它像一個沉默的助手，把一切安排妥當。”**這種“減負”感，正是TUMI途明的核心價值。**因此他過去15年間已經擁有TUMI途明手提包、雙肩揹包、行李箱、護照夾、名片夾、行李牌、西裝袋等近10件產品。

這種品質感迅速征服了中產精英人羣。企業家的公文包、投行高管的登機箱、程序員的電腦包、專業攝影師的必入款……這也使得TUMI途明成為一種“職場暗號”。在機場、高鐵站，揹着TUMI途明的人彼此相視一笑，彷彿在説：“我們是一類人。”

TUMI途明同樣受到政企人士、明星的青睞。

**奧巴馬的TUMI公文包用了8年，**無論上班還是出差都隨身攜帶，這一經典畫面至今仍在網絡上流傳，成為TUMI途明“政要標配”的最佳佐證；湯姆克魯斯手裏拎着TUMI途明經典款式Alpha Bravo的圖片同樣盛行多年；

**在中國，TUMI途明的“職場暗號”效應愈發明顯。**東方甄選走紅時，俞敏洪與董宇輝在車內同框的畫面中，中間擺放的正是俞老師的TUMI途明雙肩包；近日，眼尖的網友發現，海爾董事局主席、CEO周雲傑在海外出差時，用的也是TUMI途明公文包和拉桿箱。

**TUMI途明還是影視劇裏的常客。**在熱門劇集《好事成雙》和《玫瑰之戰》中，黃曉明飾演的角色均背TUMI途明包出場：從海歸程序員到律政精英，TUMI途明雙肩包和Arrivé高端系列總裁包起到了極強的“示範效應”。

除男性場景外，近年來，TUMI途明在女性消費市場上持續發力。如2025年推出的VOYAGEUR系列，專為現代女性設計，Halsey雙肩包、Adela斜挎包、Celina雙肩包等，採用柔和配色與輕盈材質，兼顧通勤、差旅與日常出行。

天貓數據顯示，TUMI途明銷量最高的女包為一款優雅雙肩通勤包，而最暢銷的行李箱則是可拓展的同色系拉桿箱。在社交媒體上，“TUMI途明女款搭配”相關筆記達10萬篇以上。官網熱銷款中，“金屬粉”“丁香紫”“晨霧綠”等柔美配色頻繁上榜。

**同時，TUMI途明近年來推出的聯名和限量款，正不斷刷新着設計邊界。**早前，TUMI途明與意大利高端時尚品牌Missoni米索尼聯名打造的限定系列箱包及旅行配飾，採用Missoni標誌性的蛇形紋作為主要設計元素，以鋸齒形圖案和拼接技術塑造斑斕的針織世界；此後，TUMI途明與McLaren邁凱倫聯手，將賽車科技與工學理念注入產品，主打科技性與耐用性，吸引了大量科技極客與汽車愛好者；去年，TUMI途明與韓國職業足球運動員孫興慜合作，推出以速度與精準為靈感的限量系列，強化品牌在運動與年輕圈層的影響力。

3、從箱包到生活方式，TUMI途明的“出行生態”構建

從“商務出行”到“生活方式”，TUMI途明正在悄然擴展其品牌邊界。它的產品線日益豐富，從行李箱、公文包，到雙肩包、手提袋，甚至旅行配件，覆蓋了現代人出行的每一個細節。

顯然，**TUMI途明要構建的是一個“出行生態”。**中國首家旗艦店的沉浸式體驗、個性化定製服務、藝術家聯名、限量款發佈、亞太地區首個代言人等舉措，都在不斷強化品牌與用户的情感連接。

而中國，正是這一策略的核心試驗場。

**中國消費者正經歷一場“去LOGO化”的消費升級。“長期主義”正成為新中產所推崇的消費觀。**他們不再盲目追求快時尚，而是更願意為“少而精”的高品質產品買單。TUMI途明的萬元級鋁合金行李箱、4000-7000元的揹包，價格對標輕奢，但耐用性遠超同類產品，形成了獨特的“性價比悖論”。

Z世代的加入，更為TUMI途明注入新活力。在社交媒體上，許多年輕人將LABUBU等潮玩掛件系在TUMI途明包上，形成“經典+潮流”的混搭風。這種自發的“二次創作”，恰恰説明，當下的TUMI途明，正在成為“年輕人的時尚單品”。

在中國市場，TUMI途明的業績增速明顯。新秀麗集團財報顯示，2025年第一季度，TUMI途明在中國市場實現收入逆勢增長。

另外，TUMI途明此次攜手魏大勳，其目標正是進一步貼近中國消費者，傳遞品牌追求卓越的核心理念。作為中國備受歡迎的男演員之一，魏大勳憑藉出色的演技、多元的才華與真誠的態度，獲得了大眾的廣泛認可。他所展現的專業精神、創造力及持續進取的態度，與TUMI途明品牌五十年來秉持的精準、創新、永不止步的品牌內核完美契合。

此時的TUMI途明，是一個懂得傾聽、敢於創新、深刻洞察消費者心理的“現代生活方式品牌”。

從中國首家旗艦店開幕到魏大勳的代言，從女性系列崛起到聯合款破圈，TUMI途明正用一場靜水流深的變革重新定義高端出行的邊界。

當新中產開始追求“低調的實用性”與“剋制的高級感”，TUMI途明，剛剛好。