字節短劇，帶崩暑期檔，電影院繃不住了_風聞

文源：源Byte

作者：柯基的柯

電影院，有點繃不住了。

這不是危言聳聽，也不是某種誇張的修辭。

當你走進寫字樓，發現午休時同事們討論的不再是《哪吒》的特效或是《奧本海默》的剪輯，而是“那個手撕渣男的女主實在太颯了”；當你的家庭微信羣裏，長輩們轉發的鏈接從養生秘訣變成了《我在八零年代當後媽》的免費觀看入口時，一種新的娛樂秩序，已經悄然建立。

如無意外，短劇將對電影暑期檔完成“二連殺”，從2023年暑期檔突破200億元大關，到去年116.43億元的膝蓋斬，再到今年的剛剛突破80億元，要説沒有短劇的滲透與肢解，怕是沒人會信。

朋友圈裏，曾經被電影票根和IMAX海報佔據的九宮格，如今被各種“霸道總裁愛上我”的短劇截圖所取代。那些截圖雖畫質粗糙，服化道廉價，但配文卻無一例外地洋溢着令人上頭、且急於分享的快樂。

這場無聲的革命，主角是短劇。而背後那個推波助瀾的影子，是字節。

01

兩個夏天，電影院輸了兩回

數據異常冰冷。

2023年的暑期檔，曾被譽為“史上最強”，《消失的她》、《孤注一擲》、《封神第一部》三駕馬車，硬生生將總票房拉到了206.19億元。

在歷經疫情肆虐之後，外界都以為，那將是重塑電影行業未來的開始。在那個電影院裏人聲鼎沸、從業者奔走相告的夏天，各路人馬磨刀霍霍，準備大幹一場。

然而，高光時刻轉瞬即逝。

2024年，暑期檔全國電影票房斷崖式下跌至116.43億元。這個數字，相較於前一年的高光表現，無疑是一次慘烈的“膝蓋斬”。

時間來到了2025年，截至8月10日，暑期檔總票房剛剛突破85億元。即便後半程有《南京照相館》這樣的主旋律大片苦苦支撐，但整個檔期票房最終能與去年持平，恐怕已是最好的結局。

截圖來源於燈塔APP

要知道，2019年，僅一部《哪吒之魔童降世》就貢獻了超過50億元的票房，如此盛況，如今的一眾電影從業人員。

連續兩年，暑期檔這個曾經僅次於春節檔、兵家必爭的“現金牛”，被摁在110-120億元的水平線上反覆摩擦，讓影院的經理們只能眼睜睜地看着空蕩蕩的座位默默流淚。

電影院的“失血”，正在流向哪裏？

答案，在另一組同樣瘋狂的數據裏。2024年，中國網絡微短劇市場規模達到504.4億元，首次超越同年425.02億元的中國電影總票房。

這不是簡單的超越，而是新物種對舊霸主的宣告：你的時代，結束了。

這直接催生了從業人員的“價值取向”，奔向更有“錢途”的未來。根據《2024年中國微短劇產業研究報告》顯示，去年國內微短劇市場規模已達505億元。今年以來，橫店已經接待了超600個豎屏微短劇劇組，曾經以拍攝傳統影視劇聞名的橫店也被網友親切地稱作“豎店”。

也就是説，在2023年夏天的鼓舞之後，各路人馬折騰一圈發現收益不大，無奈最終流向了短劇。

進入2025年，這股勢頭愈演愈烈。根據QuestMobile最新數據顯示，截至2025年6月，字節跳動旗下的紅果短劇月活用户已達2.1億，同比增長率高達179.0%。已經超越長視頻巨頭優酷的2.06億。要知道，優酷走到今天，用了十幾年，燒掉了數百億資金。而紅果只用了不到兩年。

截圖來源於QuestMobile

更可怕的是，這種變化已經深入人心，成為一種新的文化現象。

2024年，當人們談論短劇時，還帶着某種獵奇和鄙夷，標籤是“土味”、“下沉”、“無腦”。在辦公室裏，你或許只能偷偷刷“戰神歸來”，但絕不會在午餐時與同事公開討論，多少是有損自己作為都市白領的品味。

而到了2025年，整個敍事邏輯都變了。

“我，一個985畢業生，昨晚為了看一部叫《我在八零年代當後媽》的短劇，充了39.9元，不後悔，甚至覺得很值，它治好了我的精神內耗。”這樣的自白，在社交媒體上隨處可見，甚至帶着一種“終於不用再裝了”的坦然。

在抖音各類短劇的切片留言之下，總是會刷到一句：“我是土狗，我喜歡。”

看短劇，不再是一件需要遮掩的事情，它已經和刷抖音、看直播一樣，成為一種主流的、被普遍接受的娛樂方式。

當“電子榨菜”從一種補充，變成主食；當人們的碎片化時間，被一集兩分鐘、反轉八百回的劇情徹底填滿，怕難有人還有精力，去為一場長達兩個小時的電影去沉浸體驗。

02

“內容為王”不靈驗了

短劇對電影，是一場不折不扣的“降維打擊”。

這種打擊，無關內容質量，也無關藝術水準。你不能説《金豬玉葉》的鏡頭語言能比肩王家衞，也不能説《裴總每天都想父憑子貴》的劇本深度能媲美《寄生蟲》。但這並不重要，因為它們從一開始，就不在同一個維度上競爭。

電影的核心邏輯，是“內容為王”。它試圖用一個好故事、精良的製作、深刻的主題，將觀眾吸引到電影院這個封閉的、且具有神聖感的“儀式空間”裏，進行一次長達兩個小時的精神洗禮。

而短劇的邏輯，是“算法為王”。

它脱胎於短視頻平台，天生就懂得如何用最短的時間，抓住用户的眼球，然後用最密集的“鈎子”來刺激用户觀看。15秒一個反轉，30秒一個衝突，結尾再留下一個巨大的懸念。

可以説，短劇既像一個精於算計的賭徒，又像一個冷酷的神經科學家，精準地撩撥着你大腦裏的多巴胺分泌。它不追求讓你思考，不追求讓你回味，只求你在最短的時間內上頭。

“帶着拍電影的心態做短劇，很難有人買單。”這是一起拍電影創始人、原樂華影業CEO張志遠經常掛在嘴邊的一句話，

“短劇壓根就不是將電影或者長劇給壓縮，完全就是互聯網算法的那套邏輯。或者説，它本質上就不算是個內容。”張志遠對源Byte表示，短劇帶來的情緒價值的即時滿足，絕非傳統影視可比。

這種模式，從根本上瓦解了電影院存在的根基。

它通過對用户注意力的極致分解，直接在源頭上完成了“截流”。用户下班回家的地鐵上，午休吃飯的間隙裏，睡前放空的幾分鐘……所有這些曾經屬於音樂、播客、或者乾脆就是發呆的碎片化時間，都成了短劇的狩獵場。

刷手機概念圖 | 源Byte制

哪怕強如遊戲這種同樣精於碎片化運營的娛樂方式，面對短劇的各種精算，都自嘆不如。有媒體統計過，今年暑期檔的常青遊戲收入剛剛突破30億元大關。

它把你牢牢地鎖在手機屏幕前，讓你在不知不覺中，完成了一次又一次的內容消費。等你回過神來，可能已經刷完了接近百集的“18歲太奶奶”，而時間，也已經到了深夜。第二天，用户還要帶着黑眼圈去上班，卻發現同事們討論的也是同一部劇。

這樣一來，電影院就顯得如此有些笨重。它需要你提前規劃時間，需要忍受交通的擁堵，需要付出不菲的票價。而它所能提供的“沉浸感”，在短劇高密度的“爽點”轟炸面前，顯得不堪一擊。

所謂的“內容為王”，在短劇的流量算法面前，徹底失效。它甚至不屑於和你比拼內容，只是用一種更高效、更便捷的方式，滿足了用户最原始的情緒需求——即時的滿足感。

或許，只有像《哪吒之魔童鬧海》那樣，能夠穿透圈層、引發全民情感共鳴的現象級作品，再恰好遇上春節檔這種少數不會被碎片化衝擊的時間節點，才有可能將人們拉回到電影院的座椅上。

但這樣的“奇蹟”，五年才能一遇。電影院，已經等不起下一個五年。

03

字節的“陽謀”

今年2月，大年初六。短劇製作人李峻丞看着後台的數據，有點不敢相信自己的眼睛。

他製作的短劇《好一個乖乖女》，上線10天，觀看量破10億。最終，當月分賬超過1000萬元，投資回報率高達20倍。

在此之前，做短劇對他來説，更像是一場賭博。“做付費短劇像‘賭命’，”他曾對人感嘆，“七分靠投流，三分靠內容。”一部劇上線，製作方要拿出七八成的預算去抖音、快手買流量，賭用户會不會在前十集免費看完後，付費解鎖後面的劇情。賭輸了，血本無歸。

但和紅果短劇合作，改變了這一切。

時間撥回到2023年初，北京，字節總部。

在一間會議室裏，時任番茄小説負責人的張超，正在聽取關於是否要做短劇的彙報。“付費派”和“免費派”爭論不休。當時，《無雙》等付費短劇上線8天充值破億的神話，正刺激着所有人的神經。

但張超看到了神話背後的代價：1.2億元的流水，有8000多萬元是投流成本。最終，在會議室的白板上，他朝着“付費”那個選項，劃下了一個死叉。

這一次，他要複製一次番茄小説的成功——用“免費+廣告”的模式，徹底掀翻牌桌。

這便是字節“陽謀”的起點，談不上有什麼核心商業機密，只是無人能解。因為支撐這個“陽謀”的，是字節強大到令人窒息的生態機器。

按照字節的設想，一個典型的場景是這樣的：

你躺在沙發上，百無聊賴地刷着抖音。算法給你推送了一段一分鐘的短劇切片：女主剛剛穿越，就被惡毒婆婆按在地上摩擦。正當她準備絕地反擊時，視頻戛然而止，屏幕下方彈出一個按鈕：“下載紅果短劇，免費看全集”。

然後，用户鬼使神差地點了下去，居然發現，這部劇的原著，就來自你經常看的番茄小説。而紅果APP裏，有上萬部這樣的劇，全都免費。你只需要在兩集之間，忍受一段15秒的廣告。

至此，用户直接淪陷。

這個過程，完美地展現了字節的“圍剿”邏輯：

1.番茄小説，是它的IP彈藥庫，源源不斷地提供着經過市場驗證的故事藍本。

2.抖音，是它的流量放大器和分發渠道，用精準的算法，將最誘人的“鈎子”送到你面前。

3.紅果短劇，則是最終的收割機，用“免費”的鐮刀，將你的注意力徹底收割。

對於李峻丞這樣的內容創作者，紅果同樣給出了無法拒絕的條件，他們不再需要去賭那虛無縹緲的投流轉化率，他們只需要把內容做好，然後等着和平台分賬。

2025年4月，紅果單月分賬總額突破5億元，有90多部作品單月分賬超過100萬。無數像李峻丞一樣的小團隊，因此獲得了新生。而當這場圍剿從電影蔓延至長劇集領域時，一切都已塵埃落定。

看看今年暑期檔的電視劇市場，同樣是一片死寂。被寄予厚望的古偶、懸疑劇，紛紛啞火，再難現往年《延禧攻略》、《陳情令》那樣的全民爆款。平台的財報，也反映了這種窘境，會員增長乏力，廣告收入下滑。

也就是去年暑期檔的《慶餘年2》，尚有一戰之力，在一眾“贅婿”、“霸總”的圍剿中，殺出重圍。

觀眾的注意力，已經被那台永不停歇的算法機器，徹底吸乾了。當一個行業，連最基本的爆款製造能力都開始喪失時，它的黃昏，或許真的已經不遠了。

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