“李乃文們”成“新頂流”，能激活暑期檔綜藝市場嗎？_風聞

作者| 糖炒山楂

編輯| Mia

觀眾耐心告急的時代，對綜藝格外不友好。

一方面，暑期檔綜藝上新節奏前所未有的加快，轉眼間就已經迎來了第三波發力。

強力選手《披荊斬棘5》上線即登頂貓眼綜藝熱度榜榜首。TOP3的競爭者還有騰訊視頻首個首播熱度破26000的綜藝《地球超新鮮》，以及以“二本戀綜”搶佔話題高地的《心動的信號8》。新綜藝中，以#董璇再婚#打響話題戰的《姐姐當家》，勢頭也不弱。

另一方面，越來越多綜藝，只火在了路透期和首播時刻，之後迅速“查無此綜”。

上一波發力的是《喜單2》《新説唱2025》《密室大逃脱7》，在雲合數據7月綜藝霸屏榜中強勢躋身TOP5，但在當下市場份額逐漸被新綜藝搶佔，開播時的高討論度已然不再，只留下死忠粉堅守戰場。

**很難説是短視頻、短劇對用户注意力的搶奪，還是綜藝內容本身不夠爭氣，但綜藝確實來到了“早衰”時代。**各種噱頭十足的模式創新、號稱火花四濺的綜藝嘉賓背後，如何延長一檔綜藝的可看性？暑期檔放大了這個問題，會帶來新的解法嗎？

而立足市場，電影在上半段的萎靡之後迎來了爆發，綜藝能復刻這條路徑嗎？《地球超新鮮》《披荊斬棘2025》《心動的信號8》……誰會成為今夏第一個綜藝爆款？

暑期檔綜藝ROUND3：拼“人”？

《地球超新鮮》扛起了新一波綜藝的市場關注度。但是另一面，**市場對節目的認知，始終帶着濃郁的“標籤化”，比如“性轉版花少”、“出國版現發”。**當模式創新逐漸有限，還能如何去激活一檔節目的生命力？

觀眾選擇即是答案：最近的綜藝話題場明顯活絡了起來，因為“人”。

《地球超新鮮》顯然深諳這一點。在“熟人綜藝”逐漸進入疲憊期時，其再次撿起並強化了“生人局”的概念，並圍繞着生人、夾生、熟人的人際關係遞進，創造了不少綜藝出圈梗。而在影視圈裏抓壯丁的路子，雖然不新、但成果顯著。

李乃文正在成為新一代綜藝頂流。憑藉着下樓、洗襪子“行為藝術”、諧音梗、小心翼翼四處闖禍等名場面，一躍成為**“先天綜藝聖體”**。從戲骨演員到綜藝新秀，他接住了新一輪綜藝場對“叔圈”的好感度。陳星旭、王玉雯也憑藉着極致反差和大方不做作的性格，成為綜藝圈新秀。

劉宇寧和龔俊不算是綜藝市場的新鮮面孔，但兩代“頂流”卻意外在綜藝場上碰撞出了火花。“老爺和我”的名場面在前，又有雨中鬥舞、抽象默契等環節，讓觀眾不禁感慨#劉宇寧龔俊我都有點磕你倆了#。後者綜藝判官、語言天才高光時刻、邪惡薩摩耶等名場面也頗具討論度。

以“人”破圈，上線13天，《地球超新鮮》在騰訊視頻站內穩居飆升榜總榜第一、貓眼網綜熱度榜日榜11天，微博主話題閲讀量達到9.5億，抖音主話題播放量超13億。龔俊也在直播中親自下場認證“播得很好，平台很滿意”。

同樣在“影視圈裏抓壯丁”的，還有《姐姐當家》。中女是流量密碼不假，但市場開發的也不在少數，對董璇的選擇，堪稱絕妙：頭婚在全民圍觀下的悲劇收尾、二婚帶女的現實考量，都是天然的話題場。

“舊瓶裝新酒”，綜N代選擇裝的，同樣是“人”，不過芒果綜藝將嘉賓選擇的方向對準了“情懷”。

**《披荊斬棘5》將重點放在了歷屆人氣選手的合集上：21位選手中13位“回鍋肉”。**到底是創新性不足、還是情懷至上，風往哪兒吹，即刻見分曉。不過可以預見的是，開播必將是一場粉圈的腥風血雨。

綜藝新秀、綜藝回鍋肉之外，素人嘉賓的選擇同樣成為許多節目瞄準的破局點。《心動的信號8》回應了“二本戀綜”的市場期待，並開篇就有名場面：王樂晨成為人氣王，金禹行因為“AAA建材王哥”和腿毛認親的名場面，成為“戀綜史上最抽象男嘉賓”。素人嘉賓職業從中醫館學徒、博物館講解員到電商管培生、污水處理，主打接地氣。

不過插個題外話，當下戀綜要解決的首要問題，還是如何挽回觀眾的信任度，一次次的真情實感最終只能淪為一地雞毛的鬧劇，實在太傷感情。戀綜選人，不塌房，也很關鍵。這是戀綜在選人上被放大的獨特性問題。

不只是這波綜藝。紛繁複雜的賽制下，真正能帶動脱口秀節目出圈的始終是人和梗，去年的付航、小鹿是如此，今年的房主任、嘻哈亦是如此。而當下，脱口秀綜藝在首播的聲勢浩大後，也明顯出現了“續航”不足的問題，而後期能否力挽狂瀾，仍在於脱口秀演員們能否帶來更給力的段子。

綜藝行業發展到現在，圍繞着模式的創新已然進入瓶頸期，這也決定了藝人搭配的作用，正在被前所未有的放大。**綜藝“拼人”的時代，全面到來。**但與此同時到來的，還有市場對綜藝咖的審美疲勞、加速的塌房進程、以及強捧不成遭反噬的劇本問題等。而去影視圈和線下“抓壯丁”的路子，能走多遠，也有待檢驗。

綜藝的“人到中年”：何以“體面”？

貓眼專業版上，《喜單2》《脱友2》的熱度在開播月餘中，基本穩定同一高度線上。《新説唱2025》雖未能向開播日那樣熱度衝到9500+，但更新日也基本保持着8500左右的熱度值，走勢穩定。

頭部綜藝的市場表現基本穩定，但為何體感上卻覺得綜藝遇冷呢？

在娛樂獨角獸看來，主要是因為綜藝市場缺乏爆點內容和創新內容，去帶動更多觀眾入局；而頭部綜藝的觀眾羣基本固定，尤其是對於頭部綜N代來講，用户觀看習慣已經養成，陪伴屬性至上。換言之，忠實觀眾看似在場，但討論和傳播的熱情已然下滑：社交平台上的“遇冷”，讓綜藝市場愈發沉悶。

以今年暑期檔為例，《脱友2》和《喜單2》勉強在豆瓣上打了個平手，7.9分的成績説明觀眾對節目品質的認可度基本是夠用的。但是在打分人數上，一個1.8萬、一個9千多。抖音作為脱口秀段子天然的發酵平台，除了《脱友2》有兩個片段點贊量突破百萬和兩百萬，其他官微發佈的節目片段點贊量普遍不高。

微博話題看似百花齊放、熱鬧非凡，但閲讀量和討論量卻難以説是破圈。看似熱鬧非凡的#心動的信號8 二本戀綜#話題，閲讀量只有1100萬；高人氣選手#戀綜來了個AAA建材王哥##心動的信號8徐如藍#閲讀量1700萬和3100萬。節目主話題閲讀量也只有8500萬，討論量2.7萬。缺點兒爆點話題。

**此時的綜藝場，更像是一個進入“中年期”的人：穩當是穩當，但無力感和疲憊感太過明顯，偶爾的活力乍現，難以挽救大局。**而長此以往，帶來的必然是下滑的市場話語權。

將視線拉長至上半年，這種走勢就會很明顯。雲合報告指出，頭部節目流量整體縮減，TOP20電視綜藝和網絡綜藝的有效播放同比下滑了31%和19%，經典綜N代的有效播放同樣出現了集體下滑。——此前綜藝遇冷的聲音喊了好幾年，但云合2023、2024上半年的綜藝網絡表現，有效播放都保持着同比上漲的姿態。

資本同樣是敏鋭的：擊壤科技發佈的H1綜藝招商報告顯示，綜藝招商數量同比下降10%。

當頭部內容都扛不住的時候，綜藝市場的“體面”也在被打破。這其實也就能理解為何市場上新不斷加速，因為只能依託上新來獲取短暫的討論度，維持綜藝市場的繁榮。

長久來看，我們仍然認可綜藝內容在文娛市場的特殊佔位，而綜藝人也從未停下創新的腳步。據擊壤科技報告，2025年上半年愛優騰芒四大平台新節目的開發都在穩步上升，生活體驗類節目被重點押注；衞視中，東方、浙江等新節目開發佔比也在攀升，且各有側重。

市場當然是有收效的。即使是暑期檔的激烈角逐，《地球超新鮮》《姐姐當家》《一飯封神》等新綜藝也有着強勢表現。只是舊瓶裝新酒式的“偽創新”、話題式的捨本逐末，仍然是許多綜藝人的創作“慣性”。

而截止目前，暑期檔的綜藝市場還未有真正的爆款誕生。或是困於觀眾太容易被搶奪的注意力，或是距離人物的徹底出圈還需要一個名場面。不過我們也始終相信，綜藝市場擁有着觸底反彈的能量和能力，也期待着這個夏天，終會等到綜藝的盛大綻放。會是大眾看好的“李乃文們”嗎？還有時間。