董宇輝單飛一年，俞敏洪悶聲發大財_風聞
电商派-34分钟前
過去一年，是東方甄選在輿論漩渦中艱難自救、在質疑聲中重振旗鼓的一年。如今，其似乎終於走出了那片陰霾——股價節節攀升，公司運營逐漸走向正軌。
據每日經濟新聞消息，東方甄選8月11日股價報29.38港元，市值突破300億港元。如果以年內最低10.12港元計算，其股價漲幅達190%；如果以董宇輝出走的低點8.92港元計算，東方甄選累計漲幅更是高達229%。
這意味着，在董宇輝出走一年後，東方甄選正逐漸走出“小作文”風波的陰影，開始走向正軌。
回望過去，小作文事件當初可謂是在網絡上鬧得沸沸揚揚。
具體來看，2023年12月，董宇輝為東方甄選吉林行活動，寫了一段約700字的小作文進行預熱。次日，東方甄選小編稱董宇輝經典小作文多數由文案團隊共同創作，並非全部出自主播之手。很快，此番言論就引發部分粉絲不滿，有網友回懟稱：“俞敏洪都説山西小作文是董宇輝寫的，到底是你説謊，還是俞敏洪撒謊？”
事後，東方甄選CEO孫東旭在直播中回應爭議。其先是批評了小編，而後又指責董宇輝“情緒化”，還提及了董宇輝的薪資問題。此番回應再次將輿論推向了高潮。
在“小作文”風波半年後，董宇輝離開了東方甄選。同時，東方甄選全資子公司與輝同行，也正式從東方甄選獨立出去，由董宇輝個人持有其100%股權。
據媒體報道，董宇輝離開東方甄選的消息公佈後，其公司股價在首個交易日大跌，跌幅超過23%，蒸發30億港元，盤中甚至還創下了8.92港元的低點。
然而，即使董宇輝成功出走，但網絡上關於東方甄選的輿論風波並未停息，而東方甄選的運營也因此受到了極大影響。
今年年初，俞敏洪發佈了一則年度總結文章，他坦言，在2024年，“在完全沒有任何徵兆的前提下，對我的網暴鋪天蓋地而來，各種誹謗和謠言，成了一些人肆無忌憚的狂歡。有人專門去挖掘新東方和我個人三十年的各種行跡，加以編輯篡改，然後振振有詞當做事實解讀……更加嚴重的是，這樣的氛圍已經嚴重影響了新東方和東方甄選的正常運營，也嚴重影響了幾萬新東方人的情緒和信心。”
如今，東方甄選重回正軌，除了小作文事件的影響消退，其自營商品的戰略佈局也功不可沒。自成功轉型直播電商後，構建自有品牌護城河就成為了東方甄選的核心戰略。而且，近年來，東方甄選也逐漸從農產品擴展到美妝個護、家居用品、休閒零食等多個領域，構建起自營品牌矩陣。
今年3月，東方甄選宣佈，自2022年4月推出自營產品以來，其自營產品在售數量已超過400款，全網累計銷量突破2.1億單，客户總數達3086萬人。
圖源：東方甄選
此外，2024年全年，東方甄選自營產品已成為公司核心收入來源，在總銷量中佔比達到46%。這意味着，東方甄選不再僅僅依賴幫助帶貨贏取收益，而是通過自營商品的佈局，構建更為穩定的盈利模式。
而且，東方甄選產品發言人董政也表示，公司未來的目標是轉型為一家以自營產品為核心的產品科技公司，以及以會員制為主的一站式生活購物平台。
圖源：東方甄選
值得一提的是，今年6月，東方甄選正式佈局衞生巾品牌，並在線上出售。據東方甄選官方消息，其首款衞生巾上線2天即售出18萬單、120萬包衞生巾。此後不久，東方甄選又推出了第二款衞生巾。
從農產品到家居用品、休閒零食，再到衞生巾，我們可以看到東方甄選做自營的野心，其企圖通過自營品牌的矩陣搭建和供應鏈深耕，逐漸擺脱對頭部主播的依賴，轉而通過產品驅動公司發展。
而且，東方甄選自營品牌矩陣的搭建，也是迎合市場發展趨勢的必然選擇。電數寶數據庫顯示，2024年直播電商交易規模同比增長8.31%，直播電商滲透率同比增長7.52%，均呈現明顯下滑趨勢。對此，網經社電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青表示，直播電商市場規模增速下滑，標誌着行業從“流量紅利期”進入“存量競爭期”，其本質是行業從“規模擴張”轉向“質量升級”的必然階段。
在此背景下，自營品牌打造以及供應鏈深耕成為了頭部主播以及直播電商機構抵禦風險、提升毛利率的重要手段。其中，東方甄選自營品牌的打造無疑是行業內較為成功的案例之一。眼下，其也憑藉自營品牌，實現了公司運營的良好轉向。而關於東方甄選的新故事，或許也才剛剛開始。
東方甄選逐漸向好的同時，董宇輝也帶着他的與輝同行，攀上了事業的新高峯。
今年8月初，有多位網友在社交平台發文稱，今年與輝同行直播間銷售額已超過了100億元，並曬出大量圖表及數據。
第三方數據顯示，2025年以來，與輝同行直播場次265場，總觀看人次31.5億，場均直播銷售額為2500萬至5000萬元。若取場均銷售額中間值計算，其直播間總銷售額確實已接近百億。對此，與輝同行工作人員回應稱，第三方數據的準確性僅供參考。
除了與輝同行賬號，董宇輝團隊還於今年7月在抖音開設了新賬號“蘭知春序”，截至發稿時間，該賬號粉絲數量已達257.4萬人。
圖源：抖音
而且，“蘭知春序”一開播即拿下了抖音帶貨總榜第一，將與輝同行擠到了第二名，展現出強勁的發展勢頭。
圖源：抖音
除了直播帶貨，“蘭知春序”賬號還負責文化和旅遊相關的內容展示。目前，該賬號下設“青春手記”“遊知萬物”“主創請開麥”三個欄目，聚焦歷史文化講解、博物館遊覽以及知名導演訪談等內容，進行文化輸出和歷史古蹟參觀。
此前，董宇輝就曾在直播間回應“蘭知春序”賬號的定位，他表示，“想做一些和與輝同行不一樣的事情，我們在有條件的時候，會做一些關於文化和旅遊上的具體的事情。不忙的時候也可以讓他們賣一些其他東西，只要把那個賬號的員工養活就可以。”
而董宇輝的這一商業佈局，也早已有跡可循。今年3月，蘭知春序（西安）科技有限公司新增了廣播電視節目製作經營許可證，許可機關為陝西省廣播電視局。
圖源：愛企查
今年4月，與輝同行（北京）科技有限公司發生工商變更，經營範圍新增電影攝製服務、攝像及視頻製作服務、娛樂性展覽、文化娛樂經紀人服務、電影放映、互聯網直播技術服務等。
這都體現了董宇輝團隊正通過多元化佈局，構建一個涵蓋文化、旅遊、影視、電商等多領域的商業生態體系，從而形成業務之間的協同效應，實現投入資本和利益的最大化。
除了業務邊界的拓展，董宇輝也在佈局自營商品的建設。目前，已有兩款帆布袋上線與輝同行直播間。但想要打造一個多樣化的自營商品矩陣，或許還需要一段時間。
總體而言，分開後的一年時間裏，東方甄選慢慢找回了節奏，重新走上了正軌。而董宇輝也帶着與輝同行，闖出了一片新天地。或許，在不久的未來，他們能夠在頂峯相遇，成為彼此強勁的對手。
作者 | 電商君