賽場外的“熱經濟”：成都世運會激活文旅消費全鏈條_風聞

來源｜天府觀察使（中訪網旗下品牌）

8月7日，成都世運會盛大開幕，這場體育盛會不僅是全球運動員的競技舞台，更成為了成都文旅消費的強大助推器。同程旅行平台數據顯示，近一週，出遊目的地為成都的旅遊搜索熱度環比增長6倍，各地飛往成都的機票、酒店住宿以及景區門票預訂熱度持續攀升，“賽事觀光+文化體驗”的暑期遊熱度飆升。

一直以來，成都都是暑期出遊的熱門城市。而今年暑期，成都世運會的舉辦，讓這座城市的旅遊熱度更上一層樓。成都世運會的“流量效應”不僅侷限於主城區，還向周邊地區輻射。川西旅遊環線、三星堆文化地標等，都成為了遊客打卡的新熱點。數據顯示，8月1日至8月10日，飛往成都的機票預訂熱度較去年同期增長近80%，客源主要來自深圳、廣州、上海、北京等城市。8月以來，成都景區預訂熱度較去年同期增長近3倍，春熙路、寬窄巷子、成都大熊貓繁育研究基地等景點深受遊客喜愛。

為了藉助賽事契機，帶動更多遊客遊覽四川，成都在世運會開幕前就舉辦了“跟着賽事去旅行”活動。圍繞世運會，成都還精心推出10條入境旅遊精品線路，涵蓋熊貓生態、古蜀文明、川渝美食等特色主題。同程旅行也在四川博物院推出官方講解服務，有效解決了熱門景區講解服務預約難、價格貴、講解質量參差不齊的問題。

賽事經濟，正成為城市經濟發展的重要驅動力。成都世運會吸引了大量觀眾和運動員，極大地帶動了以文旅為主的相關產業發展。通過探索體育與美食、旅遊、文化等領域的深度融合，城市能夠為消費者帶來更多創新體驗和價值。

從國際經驗來看，體育賽事對文旅消費的帶動作用十分顯著。例如，奧運會、世界盃等大型國際賽事，不僅吸引全球目光，也為舉辦城市帶來巨大的旅遊收益和品牌提升。以2024年巴黎奧運會為例，賽事期間巴黎的旅遊收入大幅增長，酒店入住率、餐飲消費等都達到高峯，城市的國際知名度和影響力也進一步提升。

在國內，近年來一系列體育賽事同樣對當地文旅消費產生了積極影響。貴州榕江的“村超”，吸引大量遊客前往觀賽和旅遊，帶動當地餐飲、住宿、農產品銷售等行業發展，成為鄉村文旅融合發展的典型案例。杭州舉辦的世界盃亞洲區預選賽，5天內累計接待外地客流668.6萬人次，直接帶動旅遊消費3.08億元 ，充分展示了賽事經濟的強大拉動力。

成都世運會的成功舉辦，也為城市文旅發展帶來了新機遇。賽事期間，來自世界各地的運動員、觀眾和遊客匯聚成都，感受這座城市的獨特魅力。成都不僅有精彩的賽事，還有豐富的文化遺產、美食和獨特的城市風貌。春熙路的繁華、寬窄巷子的古樸、大熊貓繁育研究基地的可愛，都給遊客留下深刻印象。

成都世運會的舉辦，還推動了城市文旅產業的創新發展。例如，“票根經濟”模式的推出，整合全城消費資源，涵蓋賽事、演出、展會、景區等六大類44項內容。遊客憑藉賽事票根，可享受景區門票優惠、酒店住宿折扣、餐飲消費減免等福利，有效促進了消費。成都還推出一系列文旅惠民活動，發放消費券、推出精品旅遊線路、打造特色消費場景等，進一步激發了市場活力。

此外，成都世運會還提升了城市的國際化水平。為了迎接國際遊客，成都在交通、住宿、餐飲等方面提供了更加便捷、優質的服務。167個地鐵站配置多語種翻譯機，6000餘名出租車司機完成英語服務培訓，全市公交、地鐵實現境外銀行卡“一卡通行”，武侯祠博物館等文博場館提供專業雙語講解員服務，這些舉措都為國際遊客提供了便利。

賽事經濟對城市發展的影響是多方面的。除了直接帶動文旅消費，還能促進城市基礎設施建設、提升城市品牌形象、增強城市的國際影響力。通過舉辦大型體育賽事，城市能夠展示自身的實力和魅力，吸引更多的投資和人才，為城市的長遠發展奠定堅實基礎。