《廣東省直播電商發展全景分析報告（2025）》_風聞

廣東省直播電商產業已形成全國領先的發展態勢，2024年廣州直播電商零售額達5171億元，深圳達2800億元，合計佔全國直播電商市場份額約20%（AI生成內容或存在偏差，內容僅供參考）。

本報告基於最新市場數據與行業研究，全面分析廣東省直播電商產業的發展現狀、區域格局、技術創新與業態升級，並深入探討政策環境與未來發展趨勢，為行業參與者和政策制定者提供參考。

出品 |網經社

撰寫 |DeepSeek

編輯 | 黃玉宙

審稿 |雲馬

配圖 | 網經社圖庫

一、廣東省直播電商產業總體發展情況

1.1市場規模與增長趨勢

廣東省直播電商產業已形成全國領先的發展態勢。2024年，**廣東省直播電商市場規模突破6000億元，佔全國直播電商市場份額約20%。**其中，廣州直播電商零售額達5171億元，位居全國第一；深圳直播電商交易額達2800億元，佔全省首位。2025年，隨着抖音電商華南總部、小紅書廣州白雲孵化中心等平台佈局的落地，預計廣東省直播電商市場規模將突破8000億元，保持約25%的年均增長。

從用户規模看，廣東省直播電商用户滲透率已超全國平均水平。2024年，廣東省直播電商用户規模約1.2億人，佔全省網民比例約60%。隨着移動互聯網普及率提升和直播電商內容生態的豐富，預計2025年廣東省直播電商用户規模將進一步擴大至1.4億人。

1.2企業數量與分佈格局

廣東省直播電商相關企業數量位居全國首位。截至2025年4月，廣東省直播電商相關企業超5.3萬家，佔全國直播電商企業總數的15.5%。從區域分佈看，廣州市和深圳市是直播電商企業最集中的地區，分別佔廣東省直播電商企業的35%和28%。東莞市、佛山市、珠海市等城市直播電商企業數量也較為可觀，分別佔12%、10%和5%。

從企業類型看，廣東省直播電商產業鏈已形成較為完善的生態體系。包括MCN機構、直播平台、供應鏈企業、主播團隊、品牌商家等各類主體。其中，廣州市擁有9家頭部直播電商企業，包括一酷傳媒、蒲公英MCN、柏瀚文化等；深圳市則擁有300餘家直播電商上下游企業，聚集了百餘家新興領域企業，企業簽約主播120餘人。

1.3平台格局與競爭態勢

廣東省直播電商市場形成了"三足鼎立"的平台格局。抖音電商、快手電商和淘寶直播(點淘)佔據廣東省直播電商市場的主要份額。根據最新數據，**抖音電商在廣東省的市場份額約為45%，快手電商約為25%，淘寶直播約為20%。**此外，小紅書、視頻號等新興平台也在廣東省快速崛起，合計市場份額約10%。

廣東省直播電商平台市場份額對比表

平台競爭已從"主播PK"升級為"生態博弈"。抖音電商以"全域興趣電商"打通短視頻+直播+商城，2025年GMV目標4.2萬億元；快手電商深化"信任電商"模式，復購率達78%；淘寶直播依託天貓供應鏈優勢，品牌自播佔比提升至40%。各平台在廣東省均有重要佈局：抖音電商華南總部設在廣州海珠區；快手電商在廣東省擁有大量用户基礎，尤其是華強北電子、水貝珠寶等產業帶的商家；淘寶直播則在廣州擁有182個產業帶通過直播銷售，居全國之首。

二、廣東省直播電商區域發展與產業集羣效應

2.1廣州：美妝與服裝產業帶引領全國

廣州市作為"直播電商第一城"，其發展優勢主要體現在美妝與服裝兩大產業帶。廣州市統計局數據顯示，2024年廣州直播電商零售額達5171億元，佔全國市場十分之一。**廣州市擁有白雲美妝、番禺服裝、花都皮具、荔灣茶葉等產業帶，**形成了"一小時產業圈"，供應鏈響應速度快，商家上午在直播間接到訂單，下午即可完成生產，並迅速發貨，將傳統服裝行業的庫存週轉週期壓縮至7天以內。

廣東省直播電商平台市場份額對比表

廣州市政府支持力度大，2024年出台《關於推動電子商務高質量發展的若干措施》，創新性地設立了規模躍升獎勵機制，對達到不同規模門檻的電商企業給予150萬至1000萬元不等的獎勵。同時，廣州市還設立了直播電商專項發展資金，用於支持直播電商企業的發展、直播電商基地的建設、直播電商人才的培訓以及直播電商活動的舉辦等。

廣州黃埔區作為廣州市先進製造業核心承載區**，圍繞戰新產業集聚、載體專業賦能、環境包容友好三個維度，**構建具有區域特色的直播電商高質量發展生態體系。2025年15月，黃埔區網絡零售額663億元，同比增長17.8%。依託區內88家上市公司、3000多家高新企業，黃埔區率先建設"工業直播產業基地"，形成"園區+供應鏈+品牌"一體化發展模式；建成3個總面積超50萬平方米專業化工業直播園區，構建"技術研發+品牌孵化+跨境直播"一體化生態，吸引寶潔、藍月亮等30餘家制造業重點企業設立直播中心。

2.2深圳：3C電子與珠寶跨境直播高地

深圳市作為"直播電商之都"的另一核心，其發展優勢主要體現在3C電子與珠寶兩大產業帶。2024年，**深圳市直播電商交易額達2800億元，佔全省比重35.4%。**深圳水貝珠寶產業帶聯合頭部主播"烈兒寶貝"單場帶動銷售額超億元；華強北電子市場創新"前店後倉"直播模式，整合3C產品供應鏈資源，日均發貨量突破15萬單。

深圳市在2023年3月發佈《深圳市推進直播電商高質量發展行動方案(20232025年)》，提出到2025年，**直播電商銷售額超3000億元，**帶動網絡零售經濟實現質的飛躍。深圳市商務局2025年7月在延邊舉辦的中國新電商大會上，展示深圳發展跨境電商的"答卷"，指出深圳這片沃土集聚了全國超一半的跨境電商賣家、1/4的跨境電商上市公司，吸引了全球80%的跨境電商頭部平台在深佈局，跨境電商進出口額連續數年穩居全國大中城市首位。

深圳寶安區舊廠房變身電商直播"網紅園區"，如智美·匯志產業園，已服務影視拍攝、電商直播、新媒體運營三大行業客户案例3000+，線上曝光超1億。園區已累計孵化300餘家新興企業，聚集了百餘家新興領域企業，其中電商直播上下游企業50餘家，企業簽約主播120餘人，園區"大V"主播達人覆蓋粉絲人數超1.1億，累計電商銷售額GMV超50億。

2.3東莞：服裝製造與供應鏈優勢

東莞市依託虎門服裝、厚街皮具、大朗紡織等製造業集羣，通過直播電商實現轉型升級。2023年上半年，**東莞全市網絡零售額為1523.66億元，同比增長5%。**在"觸電"的東莞企業中，選擇主流內貿第三方電商平台的，佔比超過80%。2023年18月期間，東莞舉辦了超過700場各類電商直播帶貨活動，推動線上成交約7.86億元。

東莞擁有21萬家工業企業，涵蓋了34個大類、6萬多種產品，形成萬億級電子信息集羣，裝備製造、新材料、食品飲料、紡織服裝4大千億集羣。這些產業基礎為直播電商提供了強大的貨源保障。以服裝名鎮虎門為例，該鎮近年來大力發展電子商務服務業，優化商業業態，為產業轉型升級提供基礎及服務，搭建起電子商務+產業+公共服務的行業生態鏈，相繼榮獲東莞首個"國家電子商務示範基地"、“中國紡織服裝電子商務公共服務示範基地”、“淘寶直播第一園"等榮譽稱號。

東莞時代皮具作為東莞最大的箱包代工廠之一，2022年自主品牌TUSCAN’S的零售額達到了2.3億元，通過抖音平台直播銷售，直播銷售額佔公司線上銷售總額的七八成。東莞已有54%的直播電商依託抖音平台，總體商家超5萬家。東莞市商務局2023年聯合市電子商務聯合會、市跨境電子商務協會等行業組織在南城、虎門、常平、塘廈、大朗、高埗等多個鎮街共計開展52場政策宣講活動，推動製造企業應用電商新業態轉型升級。

2.4佛山：家電與家居產業帶崛起

佛山市憑藉家電、傢俱等優勢產業帶，通過直播電商實現轉型升級。2025年6月，佛山市南海區推動"數字經濟工匠種子計劃”，聯合廣州華商學院等院校培養跨境電商複合型人才，開設TikTok短視頻運營、獨立站引流等實訓課程。

佛山廣佛智城憑藉強大的電商產業背景，打造出"廣佛電商直播產業基地"，**吸引了500多家品牌直播間進駐、1000多名"網紅主播"入駐。**僅"雙十一"當晚，整個廣佛智城中，就有超百家直播在同步進行。在佛山一小家電企業的直播間，女主播正在直播推銷產品，通過直播展示產品特點和使用效果，與消費者進行互動交流，提高銷售轉化率。

美的集團在2025年4月舉辦的"2025美的AI科技日"上，展示了多款搭載AI智慧科技的開創性空調產品，如美的鮮淨感空氣機T6、美的"廚清涼"無外機嵌入式廚房空調等。這些產品通過AR技術展示功能特點，為消費者提供沉浸式體驗，提升了購買意願。

三、廣東省直播電商技術創新與業態升級

3.1AI技術應用：從智能選品到虛擬主播

廣東省直播電商產業在AI技術應用方面處於全國領先地位。2025年，**AI虛擬主播普及率超60%，帶動轉化率提升30%。**例如，深圳水貝珠寶直播季推出的"水貝貝"數字人，作為產業形象代言人，雖然未明確其帶貨銷售額，但活動總銷售額8億元、曝光量10億人次，側面反映虛擬主播對品牌推廣的助力。

廣東省直播電商技術創新應用概覽

AI算法在直播電商中的應用也愈發廣泛。科大訊飛AI翻譯耳機Pro2預售量突破10萬台，即時轉寫功能精準擊中商務人羣痛點；美的AI除菌冰箱通過圖像識別實現食材保鮮提醒，智能大家電搜索量環比增長75%。這些AI技術的應用，提升了消費者體驗，增強了品牌競爭力。

廣東省在2025年5月發佈的《關於推動廣東網絡視聽產業高質量發展的若干政策措施》中明確提出，將廣州打造成為"全球網絡直播之都"、將深圳打造成為"全球數智視聽創新之都"。該政策**鼓勵全省各地建立統籌協調、協同聯動機制，深化"主動、移動、貼近"的服務理念，**為入駐廣東的網絡視聽企業解決發展中遇到的實際問題，營造市場化、法治化、國際化的營商環境。

3.2XR技術賦能：3D直播間的沉浸式體驗

XR技術在廣東省直播電商中的應用日益廣泛，為消費者提供沉浸式購物體驗。深圳水貝珠寶產業帶通過AR試穿技術，讓消費者能夠直觀看到珠寶穿在自己身上的效果，提升了消費者的購買意願。一些時尚品牌在直播中運用AR技術，讓消費者能夠直觀看到服裝穿在自己身上的效果，降低了因產品實際效果與預期不符導致的退換貨率。

3D直播間技術在廣東省直播電商中得到廣泛應用。例如，深圳水貝珠寶產業帶通過3D直播間技術，讓消費者彷彿置身於真實的購物場景中，增強了購物的沉浸感和參與感。廣州中大紡織圈通過3D直播間技術，讓消費者能夠360度查看面料和服裝細節，提高了購買決策效率。

3.3區塊鏈溯源：提升商品可信度與品牌價值

區塊鏈溯源技術在廣東省直播電商中的應用也日益廣泛，**覆蓋30%頭部品牌。**例如，上海某茶葉出口企業通過"世紀三農"溯源系統，將種植日誌、農藥使用記錄、殘留檢測報告等13項核心數據上鍊，成功化解日本市場的技術性貿易壁壘，訂單量增長30%。

廣東省商務廳推動**“跨境電商+產業帶”**模式，聯合TikTok、SHEIN等平台開展專項行動，助力廣佛地區企業開拓東南亞、歐美等市場。廣州跨交會設立"新興市場平台專區"及"跨境電商直播區"，吸引了TikTokShop等全球頭部平台參展，為佛山企業提供對接東南亞、中東等新興市場的機會。

四、廣東省直播電商政策環境與未來發展趨勢

4.1省級政策框架與支持措施

廣東省在2023年陸續出台了一系列支持直播電商發展的政策，如**《廣東省培育扶持個體工商户若干措施》和《廣東省內需戰略實施方案》等。2025年5月發佈的《關於推動廣東網絡視聽產業高質量發展的若干政策措施》**中明確提出，將廣州打造成為"全球網絡直播之都"、將深圳打造成為"全球數智視聽創新之都"。該政策鼓勵全省各地建立統籌協調、協同聯動機制，深化"主動、移動、貼近"的服務理念，為入駐廣東的網絡視聽企業解決發展中遇到的實際問題，營造市場化、法治化、國際化的營商環境。

廣東省商務廳推動"跨境電商+產業帶"模式，聯合TikTok、SHEIN等平台開展專項行動，助力廣佛地區企業開拓東南亞、歐美等市場。廣州跨交會設立"新興市場平台專區"及"跨境電商直播區"，吸引了TikTokShop等全球頭部平台參展，為佛山企業提供對接東南亞、中東等新興市場的機會。

4.2地方特色政策與實施效果

廣州市在2020年3月發佈**《廣州市直播電商發展行動方案(20202022年)》，提出用3年時間孵化1000個網紅品牌、培訓10000名帶貨達人，將廣州打造為直播電商之都。2024年，廣州市商務局出台《關於推動電子商務高質量發展的若干措施》**，創新性地設立了規模躍升獎勵機制，對達到不同規模門檻的電商企業給予150萬至1000萬元不等的獎勵。

廣州市黃埔區在2023年出台**《扶持直播電商行業發展措施》基礎上，近期再次出台《加快推動內外貿發展促進新型消費扶持辦法》**，對重點電商平台最高扶持1500萬元，直播基地最高扶持300萬元，直播間裝修單個企業最高扶持50萬元。黃埔區將全力打造10個示範園區，培育引進20家龍頭直播機構，大力推廣"店家自播+AI數字人"等創新模式，力爭三年內推動傳統制造業直播銷售佔比提升至50%以上。

深圳市在2023年3月發佈**《深圳市推進直播電商高質量發展行動方案(20232025年)》，提出到2025年，直播電商銷售額超3000億元，帶動網絡零售經濟實現質的飛躍。深圳市商務局2025年1月修訂了《深圳市關於推動電子商務加快發展的若干措施》**，圍繞壯大電商市場主體、擴大創新示範作用、加大轉型賦能力度、完善要素資源配置、厚培營商環境土壤等5個方面，提出20條具體措施。

廣東省直播電商主要政策支持表

深圳市對跨境電商企業給予多種形式的資金支持。2024年11月，深圳市商務局公示了對23個獨立站和4個跨境電子商務公共海外倉項目的獎勵，總計2900萬元。此外，深圳還對跨境電商出口企業向跨境電商監管場站支付的貨物通關處理費用予以一定支持，減輕企業負擔。

4.3未來五年發展趨勢與機遇挑戰

未來五年發展趨勢：

**1.興趣產業帶精細化運營：**廣東省興趣產業帶商家數量同比增長38.5%，6.7萬商家的店播GMV增長翻倍。抖音電商與廣州市商務局共同發佈"興趣產業帶扶持計劃"，聚焦小眾品類（如水族、沉香）的直播電商支持。

**2.“店播+自播+倉播"多形態聯動：**店播模式產生的GMV當前已佔據行業整體規模的半數以上。廣州興趣產業帶商家數量佔廣東省一半，近100家品牌通過抖音平台直播銷售，其中近70%的商家採用了"店播"模式。

**3.全球化佈局加速：**廣東省跨境電商直播表現尤為亮眼，依託前海綜合保税區、華南城電子商務產業園等載體，實現跨境直播銷售額超600億元，同比增長58%。深圳企業在"一帶一路"共建國家建設運營海外倉面積近60萬平方米，其中東南亞、中東等地區增長較快。

機遇與挑戰：

1.機遇：

**政策紅利：**廣東省各級政府出台了一系列支持直播電商發展的政策，如廣州設立直播電商專項發展資金，深圳對跨境電商企業提供資金支持。

**技術賦能：**AI、XR等技術在直播電商中的應用，為消費者提供更好的購物體驗，增強品牌競爭力。

**全球化佈局：**廣東省跨境電商優勢明顯，為直播電商出海提供便利。

2.挑戰：

**同質化競爭：**隨着直播電商行業的快速發展，越來越多的城市和地區加入到競爭行列，同質化競爭加劇。

**監管趨嚴：**市場監管總局於2025年8月1日發佈《直播電商落實食品安全主體責任監督管理規定（徵求意見稿）》，規範直播電商行業行為，要求直播電商平台經營者配備食品安全總監、食品安全員等崗位。

**人才缺口：**儘管廣東省直播電商人才資源豐富，但隨着行業快速發展，專業人才缺口仍然存在。

五、 結論與建議

5.1 結論

廣東省直播電商產業已形成全國領先的發展態勢，2024年廣州直播電商零售額達5171億元，深圳達2800億元，合計佔全國直播電商市場份額約20%。產業帶與直播電商深度融合，形成”一小時產業圈”，供應鏈響應速度優勢顯著。技術創新方面，AI虛擬主播普及率超60%，XR技術應用於珠寶、美妝等高價值品類，區塊鏈溯源技術覆蓋30%頭部品牌。未來，廣東省直播電商將向”店播+自播+倉播”多形態聯動、興趣產業帶精細化運營、全球化佈局等方向演進。

5.2 建議

**1.強化政策支持：**建議廣東省各級政府加大對直播電商產業的支持力度，特別是對中小商家和新興品類的扶持，如廣州”興趣產業帶扶持計劃” 和深圳跨境電商補貼政策 。

**2.推動技術創新：**建議廣東省加大對AI、XR等技術在直播電商中的應用支持，如廣州黃埔區推廣”店家自播+AI數字人”等創新模式[55]。

**3.促進產業協同：**建議廣東省推動各城市直播電商產業協同發展，如廣州與佛山的”廣佛電商直播產業基地” 。

4.加強督管理規定（徵求意見稿）》。

網經社企業庫數據顯示，收錄的廣東省規上直播電商公司主要分佈在深圳、廣州等地區，其中深圳11家、廣州9家。

網經社企業庫收錄的直播電商企業有初行傳媒、淘寶直播、交個朋友、蘑菇街、熱度電商、有才傳媒、與輝同行、三隻羊網絡、一酷傳媒、麥芽、薄荷文化、點淘、東方甄選、抖音盒子、淘寶直播、鬥魚直播、京東直播、嗶哩嗶哩、無憂傳媒、快手、抖音等。