單月千場漫展、微博小紅書紛紛入局：“二次元”蛋糕那麼好搶嗎？_風聞

作者| Mia

編輯| 李尋歡

在這個暑期，二次元文化存在感依然強烈：上美影的《浪浪山小妖怪》貓眼預測票房落點上調至17億+，國漫IP續集《羅小黑戰記2》亦是口碑不俗， “村裏第二個大學生”、國產3A遊戲《明末：淵虛之羽》經歷了口碑回暖……

**漫展成為二次元羣體在暑期檔最重要的娛樂活動項目之一，上海則是漫展爆發的中心。**在BW、CCG、CJ三大頂級漫展之外，最近又迎來了新的玩家：小紅書和它的二次元“痛島”RED LAND。

據統計，僅今年5月，全國範圍內預計開展的漫展活動就超過1000場。據悉，2020年全國全年漫展實際備案數量為3600場，2019年約為4300場，換言之，如今單月漫展規模已達到以往全年的1/3或1/4。

數據顯示，我國泛二次元用户規模已從2017年的2.1億增長至2025年的5.26億，二次元周邊市場規模預計將達到6521億元。押注二次元，便是押注年輕羣體和藍海市場。大廠紛紛入局，當地部門大力支持，聯動地方文旅，大批粉絲跨城。拼展位，拼嘉賓，拼玩法體驗，從商業展到同人展，漫展生意究竟如何破圈？

微博、小紅書入局：新玩家攻城

8月8日-10日，上海楊浦復興島公園，巨型充氣可達鴨矗立在吊車旁邊，隨處可見“歡迎回家，永遠的主角”的標語橫幅，無數年輕人頂着高温湧入這個工業園區。數據顯示，近30萬用户參與了“RED LAND”答題免費領票。

整個RED LAND採用開放世界升級冒險的理念，牆上貼滿8bit像素風符號，打造“回藍點”，可收集和兑換徽章、道具，穿着COS服的島民NPC負責答疑指路。

三大區域中，“翻身時空港”集合了《王者榮耀》《蛋仔派對》《刺客信條：影》《紀元117》，“重生試煉場”集合了《原神》《賽博朋克2077》，“發呆小森林”也特意配合中式建築池塘，引入了幾大國風遊戲IP《劍網三》《永劫無間》《逆水寒》。夜間則舉辦了Echo Project音樂節，邀請美依禮芽、宮崎步等藝人演繹動漫遊戲曲目。

小紅書社區市場負責人白板表示，“在小紅書過去一年內容發佈量增速最快的兩個類目，一個是二次元，一個是遊戲。二次元內容同比增長175%，遊戲同比增長168%，僅次於時尚、美食兩大泛生活類目。”

他將小紅書定義為“現充屬性2.5次元”。事實上，探訪現場，能夠感受到的是不同於更著名的三大漫展，首次入局二次元賽道，缺乏相關領域的沉澱和經驗，首屆RED LAND更偏向C端，門檻和二次元濃度都更低。

展台佈置、互動玩法、商業變現、廠商和嘉賓邀請等仍有提升空間，考慮到平台特色，不妨邀請更多乙女遊戲及女頻網文IP；大部分展台停留在“打卡換周邊”的基本款玩法，還需挖掘用户深度互動需求，平台作為梗文化產地、同人產糧地的優勢沒有充分體現出來。

體驗上，八月上海户外高温的確讓人生畏，也增加了COS的難度，被用户戲稱“集中殲滅二次元”，好在官方免費發放防暑包、算是挽回一波好感。首次刷經驗後，或可期望其下次嘉年華體驗升級。

此前，另一大社交平台微博，此前在二次元氛圍更薄弱的北京，舉辦了微博遊戲動漫展（WAW2025），除了邀請知名Coser、聲優、畫手之外，還基於自身電競佈局優勢，在電競環節有更多發力，邀請KPL王者夢之隊、iG電競俱樂部，人氣選手、遊戲主播輪番登場互動，觀眾入場人次達6.8萬。

大廠入局背後原因不難理解。統計顯示，小紅書平台的95後用户佔比達到50%，00後佔比35%，並且50%的用户都來自一、二線城市，女性用户佔比高達70%，與泛二次元用户有相當的重合度。

更多停留在遊戲宣發環節的**小紅書，正在竭力破圈，而這也與綜合漫展女性用户越來多的整體趨勢相符：**女性用户出片需求更大，女性ACGN用户數量也在不斷增加。《第56次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2025年6月，女性在網絡遊戲用户中的佔比為48.0%，較2024年底提升3.1個百分點。

微博辦WAW的邏輯同樣如此，官方數據顯示，平台聚集了超過3億的ACG的興趣用户，佔平台月活將近一半。社區線下活動，最終還是意在迴歸站內內容和生態。

發展多年，更為成熟的BW、CJ，則兼顧C端和B端，有更多跨行業的廠商參與行業交流、品牌IP聯動，今年Bilibiliworld2025吸引總入場人次40萬人，以及超過700個展商。2025 ChinaJoy觀眾參觀達到41.03萬人次，創歷屆最高人次。老牌漫展亦需要與時俱進，不斷年輕化。

遊戲發行是B站的重要業務，並在此基礎上深耕二次元經濟。期望切下更多二次元蛋糕，擴大影響力的新玩家，需要更多時間，及上下游鏈路資源積累。

漫展地圖：一線拼“痛城”，縣城漫展崛起

源自日本的ACG文化，傳播路徑呈現出由南到北的特徵，漫展也是“南多於北”，過去，南下上海、杭州吃谷，是二次元們的普遍流動方向，不過，隨着穀子經濟在全國的普遍爆發，北方的二次元氛圍正逐漸好轉。

將目光投向一線城市，漫展規模通常和當地動漫、遊戲企業數量成正比，大型漫展主力參展商往往身處當地，這使得不同漫展呈現出鮮明的地域特色。

廣州有三七互娛、一點靈犀、趣丸科技、詠聲動漫、天聞角川、快看漫畫等，還有名創優品等二次元衍生品企業。兩家大廠網易遊戲、騰訊遊戲分別位於廣深。近期舉辦的第36屆螢火蟲漫展，吸引近30萬年輕人跨省市參與。

作為近年來最熱的二次元“痛城”，上海除了擁有盛趣遊戲、巨人網絡、心動網絡等，還有米哈遊、莉莉絲、疊紙網絡、鷹角網絡“四小龍”，以及國內最大的二次元平台B站，是國內漫展競爭最激烈的地方。7月4日至8月10日，被上海定為首屆國際動漫月。整個城市與二次元產業的結合越發緊密：打造上海版“秋葉原”街區，百聯ZX創趣場、靜安大悦城等商場變身“漫展分會場”，商場二次元屬性激活客流量。

北京的遊戲公司數量則不足廣深的十分之一，因城市特殊地位，及產業基礎原因，漫展數量和規模都較為有限，向來有“二次元荒漠”之稱。北京有IJOY、ICOS等較大的漫展，微博的WAW成為今年新面孔，考慮到北方地區受日漫影響相對較小、《黑神話：悟空》對山西文旅的巨大帶貨作用，北方漫展重點發力國產遊戲、國漫IP，挖掘其背後的歷史文化內涵，或許是正解。

杭州的CP則是國內影響力最大的同人展。今年為期兩天的CP31，共吸引了16萬人參加，光門票收入就至少達1568萬元。上屆CP30吸引外地遊客20萬人次，帶動周邊消費4.03億元。在CP30延期消息傳出後，一度導致分裂出多個規模更小、聚集同好的專題Only展。人流量直接關係着盈虧線，只有不到半數的Only展能夠盈利。

漫展正在加速向縣城下沉。江浙等東部經濟發達地區首當其衝，CY新年盛典-動漫遊戲交流會便曾在諸暨、蒼南等多地舉辦過，據不完全統計，2月在浙江舉辦的40餘場漫展中，縣城漫展佔比已經過半。

中西部縣城也逐漸出現了脱口秀、音樂劇、漫展等以往大城市專有的文化消費產品，2025年2月1日，常住人口不足15萬的貴州赤水，舉辦了一場名為“赤水綜合同人展Live”的活動，現場設立30餘個攤位，展出內容多以手繪製品、自制周邊為主。視頻在B站上獲得100多萬播放量，帶動當地酒店入住率提升 25%。

有報道顯示，紹興國金大悦城在漫展期間，潮玩、餐飲品類銷售額同比提升 20%，穀子交易所單日交易量突破 1200 筆。慈谿吾悦廣場通過漫展組建 20 個二次元社羣，每個羣超 200 人，帶動商場整體營業額增長 15%。

當然，主流漫展仍會向一線聚集，以“用愛發電”為主的縣城漫展，缺乏同好、運營差、體驗不佳等問題依舊會長期存在。不過，這些縣城漫展也在持續豐富着漫展行業生態，培養市場。

從同人展屢現的盜印官方素材、盜版侵權問題，到商業漫展的體驗感提升、參展商摩擦問題，國內大小漫展仍處於路漫漫其修遠兮的階段。

鑑於國內存在數量日益龐大、潛力仍未充分開發的二次元用户羣體，無論是大型商業漫展，還是中小型同人展，無論是追趕中的北方，還是占主導地位的南方，**漫展仍大有可為：情緒價值消費、穀子經濟爆發的當下，不少漫展人數呈現逐年上升趨勢。**下一個重磅IP，會被互聯網平台們託舉起來嗎？