重慶市有機農業產業協會秘書長唐劍鋒:平台經濟“內卷”本質是發展模式的路徑依賴_風聞
网经S-43分钟前
去年以來,國家持續加碼“反內卷”,但平台經濟目前仍深陷“低價競爭”、“補貼大戰”泥潭亟待破解。在此背景下,數字經濟新媒體&智庫網經社發起——“破‘卷’立新 重塑生態” 平台經濟“反內卷”調查行動。這也是我們繼去年“僅退款”調查行動取得重大成果後,發起更為全面、深度的調查行動,通過多維度舉措推動平台經濟健康發展。
對此,我們組織了高校教授、協會、智庫專家、投資人、律師、分析師等,對平台經濟“內卷式”競爭進行深度解讀,併發布了**《2025年平台經濟“反內卷”分析報告》**。以下為重慶市有機農業產業協會秘書長唐劍鋒接受 #網經社 獨家專訪。
網經社:平台經濟“內卷式”競爭的表現形式?
唐劍鋒:
(一)價格戰白熱化
社區團購“一分錢秒殺”、網約車“0 元打車”等極致低價策略常態化。外賣平台常年維持“滿20減 15”等高補貼,單均利潤被壓縮至負數;共享單車企業通過“9.9 元包月”搶佔市場,導致行業集體虧損。
(二)流量爭奪陷入內耗
電商平台“直通車”廣告單價三年上漲40%,商家獲客成本同比增加25%;短視頻平台為爭奪用户時長,盲目推送低俗內容,用户留存率僅維持在30%左右。流量成本轉嫁至供應鏈,倒逼商家降低品質。
(三)模式同質化嚴重
直播帶貨領域,超80%平台採用“主播吆喝+低價秒殺” 模式;本地生活服務平台功能重合度達75%,均依賴“到店核銷”盈利,創新功能佔比不足10%。
(四)壟斷性競爭凸顯
頭部電商平台“二選一”條款覆蓋60%以上核心商家;外賣平台通過獨家合作鎖定30%優質商户,中小平台市場份額被擠壓至15%以下。
網經社:“內卷式”競爭的根源與核心矛盾?
唐劍鋒:
(一)深層根源
1.資本無序擴張:2023年平台經濟領域融資中,70%資金流向價格補貼,技術研發投入佔比不足15%,資本催生出“規模優先於盈利的畸形邏輯”。
2.創新能力不足:平台技術研發投入強度平均為3.2%,低於國際巨頭8%的水平,85%的功能迭代屬於模仿改良。
3.監管滯後性:跨區域監管協同效率低,新型競爭行為認定週期長達6個月,給違規操作留下時間窗口。
(二)核心矛盾
1.短期流量與長期價值的衝突:90%的平台季度戰略聚焦用户增長,忽視技術沉澱,導致創新儲備枯竭。
2.平台霸權與生態平衡的失衡:頭部平台通過數據壟斷獲取超額利潤,商家利潤被壓縮至行業平均水平的60%。
3.市場效率與社會公平的割裂:低價競爭導致30%的小微企業退出市場,破壞就業生態。
網經社:“內卷”來的多維負面影響?
唐劍鋒:
(一)對平台自身
1.盈利模式崩塌:2023年15家主流平台中,12家淨利潤同比下滑,其中8家陷入虧損,平均資產負債率升至65%。
2.創新動力枯竭:研發投入佔比連續三年下降,專利數量同比減少18%,核心技術依賴外部採購。
(二)對行業生態
1.供應鏈受損:30%的農產品供應商因低價壓力縮減種植面積;製造業企業為滿足平台低價要求,原材料標準降低15%。
2.就業質量下降:平台騎手日均工作超12小時,收入卻下降8%;中小商家倒閉率同比上升22%,關聯就業崗位減少120萬個。
(三)對國家經濟
1.資源錯配嚴重:2023年平台經濟領域無效補貼超500億元,相當於3箇中等城市的科技研發投入。
2.税基侵蝕明顯:通過價格轉移等方式,平台經濟領域税收流失約佔該行業應納税額的12%。
網經社:破局路徑與關鍵舉措?
唐劍鋒:
(一)平台層面轉型策略
1.技術賦能升級:京東物流投入200億元建設智能倉儲,配送效率提升40%;抖音研發推薦算法,內容準確率提高35%。
2.服務增值創新:美團推出“準時達PLUS”服務,溢價率達20%,用户復購率提升至45%;拼多多“農地雲拼”模式幫助農户溢價15%銷售。
3.生態開放共建:阿里開放80%的技術接口,吸引50萬開發者入駐,衍生出300個創新應用。
(二)行業協同治理方案
1.建立價格自律機制:電商行業協會制定《促銷價格規範》,明確低價底線,78%的平台已簽署遵守。
2.搭建數據共享平台:30家生鮮平台共享供應鏈數據,庫存週轉效率提升25%,損耗率下降10%。
(三)政策監管創新
1.動態清單管理:市場監管總局發佈《平台競爭負面清單》,明確20類禁止性行為,違規查處時效縮短至1個月。
2.創新監管工具:運用區塊鏈技術建立價格監測系統,即時預警異常低價行為,準確率達92%。
網經社:監管與自主經營的平衡機制?
唐劍鋒:
1.分類監管框架:對初創平台實施“包容審慎”監管,允許3年試錯期;對頭部平台強化合規審查,建立“紅綠燈”制度。
2.協商式執法模式:監管部門與平台建立季度溝通機制,2023年通過協商解決85%的潛在違規問題。
3.行業標準共建:政企聯合制定《平台經濟創新評價體系》,將技術投入、就業質量等納入考核,替代單一規模指標。
平台經濟“內卷”本質是發展模式的路徑依賴,破局需構建“技術創新+生態協同+精準監管”的三角體系。平台應從流量爭奪轉向價值創造,政府需在規範市場與鼓勵創新間找到平衡點。通過多方合力,推動平台經濟迴歸技術驅動、服務為本的本源,實現從“惡性內卷”到“良性循環”的跨越。
**專家介紹:唐劍鋒,**重慶市有機農業產業協會秘書長、高級農經技師、高級策劃師、重慶市商務委專項資金項目評審專家、重慶市人力社保局入庫職業經理人、重慶市農業農村委新型農業經營主體輔導員。