重慶市有機農業產業協會秘書長唐劍鋒：平台經濟“內卷”本質是發展模式的路徑依賴_風聞

去年以來，國家持續加碼“反內卷”，但平台經濟目前仍深陷“低價競爭”、“補貼大戰”泥潭亟待破解。在此背景下，數字經濟新媒體&智庫網經社發起——“破‘卷’立新 重塑生態” 平台經濟“反內卷”調查行動。這也是我們繼去年“僅退款”調查行動取得重大成果後，發起更為全面、深度的調查行動，通過多維度舉措推動平台經濟健康發展。

對此，我們組織了高校教授、協會、智庫專家、投資人、律師、分析師等，對平台經濟“內卷式”競爭進行深度解讀，併發布了**《2025年平台經濟“反內卷”分析報告》**。以下為重慶市有機農業產業協會秘書長唐劍鋒接受 #網經社 獨家專訪。

網經社：平台經濟“內卷式”競爭的表現形式？

唐劍鋒：

（一）價格戰白熱化

社區團購“一分錢秒殺”、網約車“0 元打車”等極致低價策略常態化。外賣平台常年維持“滿20減 15”等高補貼，單均利潤被壓縮至負數；共享單車企業通過“9.9 元包月”搶佔市場，導致行業集體虧損。

（二）流量爭奪陷入內耗

電商平台“直通車”廣告單價三年上漲40%，商家獲客成本同比增加25%；短視頻平台為爭奪用户時長，盲目推送低俗內容，用户留存率僅維持在30%左右。流量成本轉嫁至供應鏈，倒逼商家降低品質。

（三）模式同質化嚴重

直播帶貨領域，超80%平台採用“主播吆喝+低價秒殺” 模式；本地生活服務平台功能重合度達75%，均依賴“到店核銷”盈利，創新功能佔比不足10%。

（四）壟斷性競爭凸顯

頭部電商平台“二選一”條款覆蓋60%以上核心商家；外賣平台通過獨家合作鎖定30%優質商户，中小平台市場份額被擠壓至15%以下。

網經社：“內卷式”競爭的根源與核心矛盾？

唐劍鋒：

（一）深層根源

1.資本無序擴張：2023年平台經濟領域融資中，70%資金流向價格補貼，技術研發投入佔比不足15%，資本催生出“規模優先於盈利的畸形邏輯”。

2.創新能力不足：平台技術研發投入強度平均為3.2%，低於國際巨頭8%的水平，85%的功能迭代屬於模仿改良。

3.監管滯後性：跨區域監管協同效率低，新型競爭行為認定週期長達6個月，給違規操作留下時間窗口。

（二）核心矛盾

1.短期流量與長期價值的衝突：90%的平台季度戰略聚焦用户增長，忽視技術沉澱，導致創新儲備枯竭。

2.平台霸權與生態平衡的失衡：頭部平台通過數據壟斷獲取超額利潤，商家利潤被壓縮至行業平均水平的60%。

3.市場效率與社會公平的割裂：低價競爭導致30%的小微企業退出市場，破壞就業生態。

網經社：“內卷”來的多維負面影響？

唐劍鋒：

（一）對平台自身

1.盈利模式崩塌：2023年15家主流平台中，12家淨利潤同比下滑，其中8家陷入虧損，平均資產負債率升至65%。

2.創新動力枯竭：研發投入佔比連續三年下降，專利數量同比減少18%，核心技術依賴外部採購。

（二）對行業生態

1.供應鏈受損：30%的農產品供應商因低價壓力縮減種植面積；製造業企業為滿足平台低價要求，原材料標準降低15%。

2.就業質量下降：平台騎手日均工作超12小時，收入卻下降8%；中小商家倒閉率同比上升22%，關聯就業崗位減少120萬個。

（三）對國家經濟

1.資源錯配嚴重：2023年平台經濟領域無效補貼超500億元，相當於3箇中等城市的科技研發投入。

2.税基侵蝕明顯：通過價格轉移等方式，平台經濟領域税收流失約佔該行業應納税額的12%。

網經社：破局路徑與關鍵舉措？

唐劍鋒：

（一）平台層面轉型策略

1.技術賦能升級：京東物流投入200億元建設智能倉儲，配送效率提升40%；抖音研發推薦算法，內容準確率提高35%。

2.服務增值創新：美團推出“準時達PLUS”服務，溢價率達20%，用户復購率提升至45%；拼多多“農地雲拼”模式幫助農户溢價15%銷售。

3.生態開放共建：阿里開放80%的技術接口，吸引50萬開發者入駐，衍生出300個創新應用。

（二）行業協同治理方案

1.建立價格自律機制：電商行業協會制定《促銷價格規範》，明確低價底線，78%的平台已簽署遵守。

2.搭建數據共享平台：30家生鮮平台共享供應鏈數據，庫存週轉效率提升25%，損耗率下降10%。

（三）政策監管創新

1.動態清單管理：市場監管總局發佈《平台競爭負面清單》，明確20類禁止性行為，違規查處時效縮短至1個月。

2.創新監管工具：運用區塊鏈技術建立價格監測系統，即時預警異常低價行為，準確率達92%。

網經社：監管與自主經營的平衡機制？

唐劍鋒：

1.分類監管框架：對初創平台實施“包容審慎”監管，允許3年試錯期；對頭部平台強化合規審查，建立“紅綠燈”制度。

2.協商式執法模式：監管部門與平台建立季度溝通機制，2023年通過協商解決85%的潛在違規問題。

3.行業標準共建：政企聯合制定《平台經濟創新評價體系》，將技術投入、就業質量等納入考核，替代單一規模指標。

平台經濟“內卷”本質是發展模式的路徑依賴，破局需構建“技術創新+生態協同+精準監管”的三角體系。平台應從流量爭奪轉向價值創造，政府需在規範市場與鼓勵創新間找到平衡點。通過多方合力，推動平台經濟迴歸技術驅動、服務為本的本源，實現從“惡性內卷”到“良性循環”的跨越。

**專家介紹：唐劍鋒，**重慶市有機農業產業協會秘書長、高級農經技師、高級策劃師、重慶市商務委專項資金項目評審專家、重慶市人力社保局入庫職業經理人、重慶市農業農村委新型農業經營主體輔導員。