《凡人修仙傳》高開穩走,男頻劇的春天要來了?_風聞
文娱先声-33分钟前
男頻劇,要打翻身仗了?
最近,楊洋二戰男頻大劇的新作《凡人修仙傳》開播三日在優酷站內熱度破萬。截至8月11日,據云合數據顯示,該劇正片有效市場佔比15.6%、集均估值約3300萬;另據酷雲數據顯示,該劇在首日高開1820萬播放量後,漲勢放緩但整體穩升,截至8月10日(上線兩週)集均播放量3751萬。
目前,根據燈塔專業版數據(8月10日)顯示,該劇累計正片播放量已經突破7億、登頂單週播放量冠軍、累計獲得7次單日播放量冠軍;同時,也在開播7日後實現了全網播放量即時登頂、評級穩定S+的市場表現。而在8月12日,這一部“凡人修仙”流的大男主劇也已經進入大結局收官超點,走勢還是十分樂觀。

在去年《慶餘年2》又一次驗證男頻劇的爆款價值後,今年更是成為了肉眼可見的男頻大年。都説男頻劇難做、爆款難出,要想真正翻身,到底該往哪裏卷?
01男頻“卷”大年
在女頻領跑影視市場多年、視頻平台拉新與月活觸頂之際,男頻劇毫不意外成為了被寄予撬動平台新增量的厚望。尤其是《慶餘年》系列、《狂飆》的破圈,驗證了男頻劇不輸女頻劇的商業潛力,主流視頻平台的男頻存貨對打也堪稱“白熱化”。
今年以來,優酷暫時憑藉《藏海傳》在上半年拔得男頻頭籌。根據燈塔數據,《藏海傳》是上半年唯一單日市佔率超25%劇集,同時也以斷層優勢獲得上半年播放量第一、強勢支撐起第二季度大盤。不僅如此,《沙塵暴》《我叫趙甲第第二季》等“男人戲”也均在上半年斬獲一定的口碑。
除了近期開啓下半年男頻大戰的《凡人修仙傳》外,包括敖瑞鵬主演《師兄太穩健》、龔俊主演《暗河傳》、楊洋主演《雨霖鈴》等,均已進入優酷今年待播預約階段,同時《鏢人》《大道朝天》等經典男頻IP改編劇也已進入官宣籌備階段。

去年,憑藉《慶餘年2》再度成為男頻爆款劇王后,騰訊視頻在今年開年也以王鶴棣主演的又一男頻大IP改編作《大奉打更人》佔據男頻一席之地。據燈塔數據顯示,今年上半年,這部被寄予厚望的男頻大劇也以市佔率2.67%、正片播放量14.87億位居TOP3,僅次於《藏海傳》《難哄》。
事實上,依靠旗下閲文集團的IP改編優勢,騰訊視頻男頻儲備也基本囊括了絕大多數男頻網文大IP,比如《劍來》《什錦》《異人之下》新系列等男頻大IP。近期公開預約階段的20部新劇中,也有超過半數以上的大男主劇,比如成毅主演《赴山海》,陳永勝主演《合成令》等。同時,除《慶餘年3》外,由陳道明監製、作家陳甘露同名小説《千里江山圖》改編的諜戰大劇也已進入拍攝階段,兩部男頻“好餅”均由張若昀挑大樑。
而愛奇藝在與騰訊視頻聯合出品的《赴山海》因故緊急撤檔後,根據公開信息顯示,雖然鮮少男頻大IP改編,但愛奇藝男頻劇存貨同樣不容小覷。比如由楊志剛主演《唐詭3》、王陽主演《圍獵》、於和偉主演《暗夜深海》、陳曉主演《大生意人》《雲襄傳之將進酒》等大男主劇均已進入待播預約階段,同時也有《重器》《夜不收》《高興》《兵自風中來》等多元題材開花的男頻劇集。

相比於優愛騰的火熱,以綜藝見長的芒果TV雖然入場較晚,卻也在持續加碼試水。除了手握五百導演《獵豹》、羅雲熙主演《水龍吟》、十一月導演《長風少年詞》等待播外,包括王鶴棣主演《鹹魚飛昇》以及《香初上舞》《長安紙墨錄》《下半場》等均為芒果TV男頻賽道的重點籌備項目。
**從各平台的待播存貨來看,男頻劇基本上還是以男頻熱門題材為主,且絕大多數為網文爆款改編。**之於頭部項目來説,大流量男主扛劇、男女頻豪華班底護航的搭配模式,也依然是過去“熟悉的配方”。
但不同的是,各平台均在加碼試水玄幻賽道,而該領域在男頻網文動漫常出爆款、卻在影視化易撲。但基於受眾面的廣度,這也或將成為下一部“男頻劇王”的分水嶺。

整體上,在被女頻壓制多年後,被看作影視新風口的男頻劇集,已經力壓前五年創作量。不過迄今為止,男頻劇依然是撲大於爆,即便有口碑作如《少年歌行》《異人之下》、高流量作如《大奉打更人》《藏海傳》,但無不例外難復刻無可爭議的現象級全民“爆”。
02男頻劇為何難爆?
男頻爆款的缺位,是亙在影視行業的一道難題。
但事實上,相比男頻劇,男頻網文、動畫堪稱“富礦”,平台、小説網站也早已通過內容消費撬動了男性市場,且實現了小説到動畫、動畫反哺小説的成功閉環,甚至達到了年年有新作、年年有爆款、年年有超級IP的穩定供給。比如去年國漫TOP10均為男頻IP,且9席為騰訊視頻播出,且幾乎均為男頻頭部網文IP改編。

而在男頻這一概念盛行之前,以大男主為戲眼的“男人戲”同樣是男頻爆款的高發區,不乏一年多部高收視率、高口碑的產出,題材方面又以武俠小説改編劇、古裝劇、戰爭劇、年代劇為主。
比如以“神仙打架”的2005年全國收視率前十電視劇為例,既有歷史向《漢武大帝》,也有戰爭劇“大男主”李雲龍(《亮劍》)、古裝懸疑“大男主”宋慈(《大宋提刑官》)以及武俠雙男主故事《小魚兒與花無缺》等,《亮劍》更是拿下全國收視率亞軍,僅次於《京華煙雲》,但穩定的復播率卻也令該劇有高度的長尾效應。
由此可見,男頻並非沒有觀眾市場。那麼,為何如今的男頻市場中,男頻劇卻面臨爆款凋敝,成了“扶不起的阿斗”?
最為核心的一點,還是劇本質量走低的改編難問題。文學性走低、缺乏情感共鳴與價值深度、強爽感過度、注水過度等,直接影響到男頻劇的改編投入尤其是特效、視覺等方面的呈現。如何去水化、去套路化,也成為男頻劇直面的一大難題。
畢竟,與以年為單位、燒錢做特效產出的動畫有所不同,像《斗羅大陸》動畫至今十年因還原度、精緻的特效等仍未下神壇,被戲稱為騰訊視頻的“養老保險”,但2021、2024兩部劇版均口碑稀爛,除了演技、劇情被詬病外,特效更是被吐槽“頁遊廣告”。

另一方面,男頻的存在之初便是男性審美佔據主導地位,大世界觀、快節奏、低門檻、強爽感以及惡俗黃梗、後宮向、贅婿逆襲流等標籤均是男頻特色。但在男頻劇面向大眾市場的過程中,這些男性爽點卻不乏為“雷點”,面臨着缺乏男女通吃的劇情錨點問題,如若把握不好“度”,便容易翻車,得罪兩方陣營。
2021年,憤怒的香蕉(《贅婿》作者)就曾在社交平台發文稱,“一部男爽劇,為什麼有女觀眾覺得需要劇需要她們?劇本身最大考慮受眾羣體是原著書粉,其次再出圈,原著書粉又是男性為主”。但客觀現實是,男頻劇集熱度、口碑於一體的前提,恰恰是男女觀眾比例的“營養均衡”。比如《慶餘年》男女觀眾比在4:6左右,《狂飆》男女觀眾比例也趨近五五開。

此外,流量型男主成為男頻挑大樑的優選,卻往往難以挑起大男主之任。
比如流量男主的飛昇幾乎依靠女頻爆款,在男頻卻多有水土不服的現象,演技、長相、氣質都要經受更為苛刻的審判。比如早年間楊洋主演的《武動乾坤》,就因演技、劇本改編成為撲街代表,而今王鶴棣主演、熱度高但口碑崩盤的《大奉打更人》也是如此;即便是非偶像流量派的雷佳音,主演《長安的荔枝》也在今年同樣撲街。
説到底,真正做到無短板、全方位砸出水花的新男頻劇,也不過是演技與劇本均相對紮實。
03男頻劇怎麼打翻身仗?
不過,即便男頻劇多毒藥,但市場仍然需要男頻劇。
主要原因還是在於——男頻一爆,吸金神器。男頻劇雖然有投資回報率不穩定、成功率低,但真爆款卻上限頗高,有着高收益、高用户粘性、高轉化率。更何況,相較於快被挖空的女頻而言,男頻尚且還未陷入觀感疲憊階段,仍然有着極大的開發空間。
比如除了《慶餘年》的現象級回報外,僅在分賬劇領域,2022年優酷男頻分賬劇《我叫趙甲第》(改編自烽火戲諸侯《老子是癩蛤蟆》)分賬超過7000萬,今年開播的第二季目前已分賬超5040萬,打破去年分賬劇年冠記錄。而在短劇領域,去年男頻橫屏短劇《原罪》也憑藉分賬超過3000萬創下短劇分賬新紀錄。

如編劇汪海林所言,“男觀眾成了互聯網時代的棄兒”,男頻劇的“增量”該如何定義,或許需要重新解讀。
從諜戰、軍旅、武俠、修仙等受到男性觀眾喜愛的題材來看,男頻創作大方向是在通過競爭對抗關係展現的一門男性成功學,主要提供的是代入性極強的“爽感”代償。
**真正出圈的男頻劇,並非只是“男人聖經”帶來的爽點,鮮活的配角、清晰合理的故事線邏輯、豐富的支線情節等缺一不可,最終所呈現的是無關男女頻、站在大眾視角下令人信服、代入感極強的世界觀與故事體驗。**因此,即便《琅琊榜》《蓮花樓》是女頻網文改編劇集、《慶餘年》系列為男頻後宮文改編劇,但同樣成為了打破受眾圈層的代表性“大男主”劇。

目前,平台、男頻劇製作團隊也不乏嘗試為男頻劇多角度附加變量,進行創新實驗,而非一昧媚男媚女。
一方面,女性製作團隊在挑起男頻劇頭部IP製作大梁。比如近期所開播的《凡人修仙傳》便是如此,導演楊陽也是繼《將夜》後再度執導男頻大IP,女性導演特有的細膩感也給予了這部男頻IP不刻意迎合某一受眾、去性別隔閡的舒適區。
她也在採訪時表示,“作為導演,我如果上來就想着這是一個男頻,我要討好男頻觀眾,這是女頻,我要討好女頻觀眾,那會讓我太有雜念了。一個創作者她不能有那麼多雜念,她就要很專注在這個作品本身,去挖掘它。”
另一方面,便是下調男頻劇預期,即便大IP也不再盲目信任大流量、豪華陣容,反而愈加青睞在男頻有口碑的“小而美”團隊。像導演許宏宇與其廠牌“熱血動物聯盟”便在《穿越火線》《異人之下》系列(優酷版)等男頻劇受到市場認可的成功案例後,目前手握《鏢人》《十日終焉》《異人之下》系列(騰訊版)等多平台男頻重磅IP。

不僅如此,愈加註重多元的細分場景、平衡男女受眾喜好等方面,也成為男頻劇試圖打破傳統男頻照搬原著或照貓畫虎創作的舉措。
值得關注的是,男頻賽道補位的潛力股,也不僅僅侷限於當紅流量。像成毅除《赴山海》外,僅今年男頻待播存貨還有《英雄志》《長安二十四計》,在男頻武俠江湖賽道佔據一席之地;而彭昱暢目前被普遍公認為男頻廢柴逆襲流男主代表,已手握《萬古最強宗》《年少有為》兩部待播;資歷較淺的敖瑞鵬,則握有優酷出品的男頻經典IP《師兄太穩健》外,目前也已進組愛奇藝出品男頻大劇《一點浩然氣》,試水男頻武俠、修仙賽道。
對於當下的男頻劇乃至長劇市場而言,與其期待復刻《慶餘年》,反倒不如開闢男頻多角度、多樣化的創新,尋找新解法。正如今年,《大奉打更人》的無厘頭搞笑風、《凡人修仙傳》的凡人修仙流等都在試圖突破窠臼。
男頻要想不撲,圈層穿透力、新穎的故事與題材等缺一不可。歸根到底,無論是男頻還是女頻,長劇市場需要的依舊是良心作品,好內容才是吸引觀眾、打破圈層桎梏的突圍之道。