線下宣發擊碎“闔家歡”內核，《浪浪山小妖怪》口碑突遭反轉_風聞

《星島》記者 周昊 實習記者 呂思穎

近日，剛創下中國二維動畫電影票房紀錄的《浪浪山的小妖怪》，卻因一場線下宣發活動遭遇口碑反噬。

8月10日，小紅書平台包場舉辦電影《浪浪山的小妖怪》觀影活動並邀請了知名博主傅首爾與蘇敏為電影進行宣傳，後者曾是電影《出走的決心》原型。

但在此次活動中，兩位嘉賓所發表的觀點卻引發了一場輿論衝突。

傅首爾結合自身經歷，在活動中提出“90%父母低估孩子”“人生是曠野不存在跑偏”等觀點；而蘇敏則在觀影結束後表示，影片中的豬媽媽如同自己的前半生，並呼籲豬媽媽離開浪浪山。

相關活動內容迅速在網絡中發酵。#浪浪山宣發傅首爾 等相關話題更是迅速衝上微博熱搜。

在話題的討論中，一部分網友表示“讓兩位‘逃離家庭’的符號人物宣傳闔家歡電影，是行為藝術還是故意製造對立？”還有網友直言：“早知有她，絕不買票”。與此同時，也有部分網友支持傅首爾和蘇敏，認為她們的經歷與電影中“走出浪浪山”突破自我的內核相契合。

隨着相關事件的爆發，《浪浪山的小妖怪》的口碑在互聯網上也出現了劇烈的反轉。

比如《浪浪山的小妖怪》虎撲評分已從事件前的9.8分跌至8.9分，而在該電影官方社交媒體賬號下，更是出現了大量“退票”“票房還是太高了”等負面評論。目前，《浪浪山的小妖怪》仍未對此次爭議事件做出公開回應。

在此次輿論發酵前，《浪浪山的小妖怪》因其獨具傳統特色的動畫製作與現代化敍事獲得了眾多觀眾的讚賞，電影上映兩天便票房破億，豆瓣評分高達8.6分。

在影評中，不少網友表示，電影中豬媽媽的形象很細節，與自己的日常生活產生許多共鳴，如電影中豬媽媽叮囑小豬妖喝水的行為，與現實中媽媽關心自己喝水的情況如出一轍。此外，電影中豬媽媽作為家裏的精神支柱，不僅需要照顧嗷嗷待哺的小豬妖，還要照顧癱瘓卧牀的丈夫，其堅韌性格與質樸品質的表達更是傳統中國母親在熒幕上最真實的寫照。

但與豬媽媽形象形成強烈反差的是此次宣發活動的嘉賓，她們的個人形象及觀點更強調個人價值的實現，而非電影中所體現的親情鏈接。

比如傅首爾離婚後，通過減重營銷轉型宣傳“獨立女性”形象，而在活動中，她從離婚的經歷到強調孩子獨立性的觀點，被部分觀眾認為與影片傳遞的親情關懷存在距離。

比如蘇敏以“50歲自駕掙脱壓抑婚姻的家庭主婦”形象為公眾所熟知，其“豬媽媽需逃出浪浪山”的觀點更是與電影中豬媽媽與小豬妖怪們所展現的親情羈絆存在明顯差異。

很顯然，此次活動相當於對電影進行了一次“反向宣傳”。這種價值觀割裂的營銷方式，讓嘉賓符號掩蓋了電影主題內核。當“豬媽媽應該出走”的喧囂掩蓋了“豬媽媽對小豬妖愛的嘮叨”時，電影所展現的偉大的親情內核在此刻轟然倒塌。

據貓眼專業版數據，截至8月14日，《浪浪山的小妖怪》累計票房為7.23億。而在本次事件發酵後，《浪浪山的小妖怪》出品方上海電影（601595.SH）股價已經連續3天下跌，區間累計跌幅10.06%，報收33.70元/股。