首推動畫電影、發力“女頻”：騰訊動漫是“嚐鮮”還是“冒險”？_風聞

作者| 赤木瓶子

編輯| Mia

動畫內容讓這個暑期檔多了一重熱鬧。

院線方面，暑期有超10部動畫電影上線。單從近期來看，刷新了國產二維動畫電影票房紀錄的《浪浪山小妖怪》（截至發稿票房破7億），時隔六年歸來的《羅小黑戰記2》、追光動畫新作《聊齋：蘭若寺》等同期三部作品之外，以及即將上映的《非人哉：限時玩家》。

相較於院線動畫電影的熱鬧，長視頻動畫也在忙不迭地“畫餅”。於8月9日、10日兩日的2025騰訊視頻動漫大賞上，騰訊首次官宣啓動“院線劇場版”，而首批“探路者”自然是《劍來》《斗羅大陸》《仙逆》《斬神》等頭部男頻IP。

動漫IP院線化正在成為一種趨勢。無論是脱胎於動畫短片《中國奇譚之小妖怪的夏天》的動畫電影《浪浪山小妖怪》，還是即將上線的《非人哉》首部動畫電影，同時，也是長視頻動畫多樣化開發的落地方向。

單從暢銷熱度來看，幾家長視頻的動畫內容均有較強的存在感。截至8月14日，騰訊視頻站內經典暢銷榜TOP5中，有四部為動畫內容，包括《鬥破蒼穹年番》《仙逆》《完美世界》《吞噬星空》。

優酷站內會員熱度榜TOP5中，內含兩部動畫作品，包括《滄元圖》《哪吒之魔童鬧海》，另一部《凡人修仙傳》也因網文IP動畫化而攬獲大批觀眾，更為直觀的呈現出動畫對於用户粘性和會員拉新的作用不可替代。愛奇藝站內熱播榜TOP5中，8月2日全網上線的《哪吒之魔童鬧海》迅速霸榜，其動漫板塊主要以進口IP如《航海王》《名偵探柯南》佔據一席之地。

動畫內容一直以來也是長視頻的必爭之地，某種意義上，年番動畫更是持續吸引會員粘性的“護城河”。《哪吒之魔童鬧海》這樣男女老少通吃的動畫作品，必然是長視頻動畫內容挑戰大熒幕的終極方向。

女頻類型動畫，是“嚐鮮”還是“冒險”？

業界公認的是，大量脱胎於網絡文學的動畫創作內容，以男頻IP居多，而據燈塔等數據平台提供的數據來看，動畫電影的主要受眾超過六成為女性。

如正在上映的《浪浪山小妖怪》的男女想看觀眾比例約為4比6，《羅小黑戰記2》的男女想看用户佔比約為3比7，《聊齋：蘭若寺》的男女想看觀眾佔比約為3比7。固然不能以此作為數據，但平台們近兩年對女性內容的佈局足以説明，市場正亟需填補女頻動畫的空缺。

以此角度來看，頭部動畫IP的電影化創作，會是擴大IP圈層受眾、稀釋男頻屬性、由圈地自萌向全民化行進的新契機嗎？

近兩年來，女性觀眾作為整體大盤不容忽視的增量，一度自下而上由市場影響至上游創作端。無論是內容上的大女主題材、女本位創作思考，還是社交媒體上的討論關注走向，對過往“登味”敍事的討論和圍剿，層出不窮。但無論是爽文改編、遊戲改編，多以熱血戰鬥、打怪冒險等宏大敍事為主，且多以男性視角驅動，男性受眾更是在男頻年番佔據一席之地。

**不過近兩年來，帶有女頻、以及明顯包容氣質的動畫作品正在湧現。**如優酷今年主打大女主復仇“美強慘”的《雲深不知夢》，播出後登頂優酷站內動漫女生榜榜首，加追破200萬。

愛奇藝延續平台IP熱度、依託原作小説推出的《蒼蘭訣》動畫系列，成為女性觀眾N刷劇版《蒼蘭訣》的另一個選項，並且動畫作品還原了原作內容，與劇版打出了差異化。而在騰訊視頻動漫大賞上，在介紹改編自遊戲的動畫《紙嫁衣》pv時，騰訊也特意強調了，相對於另外幾部遊改作品，《紙嫁衣》是偏向女性的內容。

從整個影視市場來看，女頻作品以敍事細膩、人設豐滿真實為特點，並且尤為注重細節，“油温”不好把控。落地到動畫作品中，打出女頻的內容難免遭遇全方位審視。

而幾乎是一年兩部的高產中式恐怖手遊《紙嫁衣》是不少玩家的恐怖手遊啓蒙，因其雖以民俗恐怖為外殼，內核確是更容易擊中女性受眾的“梁祝化蝶”式唯美愛情，且女主性格立體豐滿，全然不見此前國產恐怖內容中的“媚男”特性。

在今年第八部推出後，以“雷人”的劇情被玩家吐槽粗製濫造，但也有不少玩家表示“原來是去做動畫了啊”而選擇暫時原諒。

據主創介紹，《紙嫁衣》動畫改編自遊戲第二部《紙嫁衣：奘鈴村》和第五部《紙嫁衣：無間夢境》，故事主線以女主角陶夢嫣展開。而“還原氛圍”是整個製作中最重點，也是最難搞的部分。影視和遊戲的表達方式的差異。尺度的把握、對觀眾情緒的調度需要找到平衡點。主創在直播中透露，同系列的其它動畫也會繼續做，播出時間預計在2027年。

主創團隊曾參與兩部《哪吒》，《姜子牙》《落凡塵》《雄獅少年》《流浪地球》等優秀項目的製作、《星球大戰》的概念美術、《雙城之戰》的分鏡設計等。音樂製作邀請了《紙嫁衣》系列遊戲音樂的原班人馬。集中頭部IP和資源，不難看出騰訊對女頻動畫內容的“下定決心”。

某種程度上，女頻動畫的崛起無疑是這一領域的一個重要突破，不僅體現了市場需求的細分，也反映了平台對用户需求變化的精準響應。

動畫“十年計劃”，能否打響長期主義“組合拳”？

此次大賞中，騰訊提出“大製作週期+跨媒體開發”的規劃，嘗試重構了動畫作品的生命週期。

簡而言之，這一計劃主打慢工出細活、無死角釋放IP的潛力。騰訊視頻將《斗羅大陸》規劃至2035年，做好了十年計劃，算上已經運營的7年時間，共為17年。將《詭秘之主》也規劃至2035年，其他頭部IP如《仙逆》《劍來》均以10年為開發基線。十年計劃背後，或許是對動畫製作工業化的自信，和對IP衍生產業的看好。

騰訊已經有多部跨過5年以上的動畫番劇仍保持活力，如《武動乾坤》動畫跨越6季，陪伴觀眾近5年的時間，隨着時代審美的不斷變化，“經典熱血男主”們或許難以適時進化，但用更多維度的內容補充、反哺IP內容確實是明智之選。

對於大眾而言，擁有絕對國民度的遊戲IP改編是關注的重中之重。一部成功的遊戲IP衍生的動畫作品，通常需要達成雙重目標：一是尊重遊戲玩家，無論是通過還原遊戲內容還是保持世界觀設定，讓遊戲玩家滿意；二是跳脱出IP本身，動畫作品能夠與非IP受眾實現情感共振。

能做到第一點不容易。作為遊戲改編作品，沒能獲得玩家的認可幾乎就稱得上是失敗之作，輕易便能擔上“魔改”的罵名。

在2025騰訊視頻動漫大賞上，於前置PV環節展示的《仙劍奇俠傳三》，宣佈將於年底正式上線。早在2024年披露的角色PV形象展示裏，單就角色外觀建模上，的確是比電視劇版本的《仙劍三》更加還原的。自然，這是遊改動畫作品的優勢，相較於真人化改編，動畫改編更容易實現究極還原。製作方也在採訪中強調了對遊戲原作的“還原度”，表示劇情將更貼近遊戲世界觀。

要做到第二點也不容易。如《賽博朋克2077》遊戲的衍生動畫《賽博朋克：邊緣行者》。無論是基於遊戲內容本身劇情不充分，還是因為遊戲IP本身的風格屬性更勝內容一籌，一些衍生自動畫作品僅僅是借用了世界觀框架，原創出新的故事內容。

而能夠成功實現“兩手抓”的前例更是寥寥無幾，騰訊動畫的《雙城之戰》便是其一。再來看騰訊當家的幾部遊戲改編動畫作品。

《王者榮耀》遊戲改編動畫自2020年開始籌劃，並分別在近兩年推出了以李白為故事主角的《碎月篇》、和以鎧為故事主角的《命運篇》，今年《命運篇》上線前，全網預約人數已破600萬。接下來將推出馬可波羅為故事主角的《寶藏篇》。系列動畫劇集嘗試用影視語言補全遊戲敍事，而《王者榮耀》則通過國漫創作反哺遊戲內容，形成雙向賦能的良性循環。

另一國民遊戲《DNF 地下城與勇士》也將改編為動畫作品，該遊戲運營了17年，此前DNF曾於2009年推出衍生動畫《阿拉德戰記》，質量與口碑均表現不錯。此次，也將成為去年《DNF手遊》上線後補足IP衍生版圖的又一步棋。

整體來看，“十年組合拳”，並不僅限於IP的拓展和內容的生產，更像是在跨平台、跨行業的深度合作中找到創新的突破口。作為頭部玩家，騰訊動漫的佈局也是動畫行業當下的主要趨勢，利用現有的強大IP基礎，推動多個維度的深度融合，從而形成跨行業合力。長期發展來看，動畫行業未來的競爭絕不僅是比拼內容創意，更是跨業態的合作與共贏。