小紅書真的為玩家造了一個「理想國」_風聞

島是一種“理想國”。

在遊戲或其他各類二次元作品中，島往往象徵着一次新的契機，一段只在特定時空中展開的故事。舊世界的規則在此失效，全新的秩序得以建立。島包容無限的想象，又以明確的物理邊界，讓體驗在有限範圍內變得純粹而集中。

在屏幕中，我曾無數次登上虛構的島嶼。而上週末，這些熟悉的設定第一次在現實中有了真實的觸感。

位於上海楊浦區的”復興島“，被小紅書改造成了現實中的“痛島”。前幾天，名為RED LAND的遊戲動漫展在這裏召開，8萬平方米的空間裏，匯聚了五十多個知名遊戲、二次元IP。

展區分佈在復興島船台、倉庫、公園三個區域，展台被沿着主題路線串聯起來，像任務點一樣等待被發現，觀眾需要親自“跑圖”探索，去完成一次完整的“開放世界”冒險旅程。

踏上“復興島”，江風裹着潮濕與金屬的氣息吹來，黃浦江的水面緩緩鋪開，將面前老工業區廠房與身後繁華的上海天際線分隔開來。 

八月份的空氣帶着熱浪，也夾雜着一絲“遊戲”即將開始的躁動。

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下午兩點，RED LAND正式“開島”。

到達活動入口， 迎面是幾萬名觀眾的熱情氛圍——這是整個活動三天中的一日縮影，長長的隊伍在馬路兩旁蜿蜒盤繞，排隊入場，許多人頂着熱浪前進，意外的是現場沒有因為人多而秩序混亂。

我和同行的媒體開玩笑，説這很像“魂遊”的經典橋段——玩家總要先穿過一段幽暗、逼仄的小路，在邁出隧道或拐過最後一個路口的時候，廣闊的世界才會毫無保留地展現在你的面前。

RED LAND的確如此。在排隊接近一小時後，我們穿過最後一棟灰白色的老廠房，眼前的視野被忽然拉開——巨型的《王者榮耀》新角色孫權造景，與一旁碼頭遺留下的塔吊並肩而立；今年沒怎麼參加線下展覽的“米家三件套”《原神》《崩壞：星穹鐵道》《絕區零》，也都來到了現場。

這次RED LAND邀請了許多知名IP，既包括上面出現的國民級遊戲，也有《影之刃零》《博德之門3》《賽博朋克2077》等單機大作、獨立遊戲《三伏》《鏽湖》《蘇丹的遊戲》，以及寶可夢、航海王、非人哉等熱門動漫IP等。

五十多個IP實在難以羅列完全，所以我們不如直接放一張圖感受一下：

不過我想説的也並不是現場IP多少這件事，而是另外一件事：愈發深入RED LAND，我反而越感受到，現場的展商更像一份從玩家社區裏生長出來的“心願單”。

比如，其中讓我最意外的是荷蘭遊戲《鏽湖》的出現。

這個發售十年的獨立解謎遊戲IP，在國內的市場聲量遠不及每年推出的主機大作，卻在小紅書上形成了一個黏性極高的玩家圈層——我常看到一些玩家把自己的照片P進《鏽湖》的場景，或是在實拍的照片中P上《鏽湖》的角色。

久而久之，這樣的互動甚至沉澱成了小紅書遊戲區獨有的社區文化。小紅書社區遊戲行業負責人螢火告訴我，也正是因此，當他們和《鏽湖》團隊交流時，對方几乎毫不猶豫地答應了參展。

《鏽湖》團隊還提到，不少中國玩家會專程飛到阿姆斯特丹探訪他們的工作室，將遊記發在小紅書上，這份熱情讓他們既意外又感動，所以他們也想以RED LAND為契機，和中國玩家做更多面對面的交流，去回饋這份長期的支持。最終這場跨越國界的合作，順理成章地落地在了RED LAND。

換言之，在小紅書的策展邏輯裏，IP的選擇並不完全取決於遊戲的宣發和生命週期，更要看的是社區裏玩家的真實反饋和情感鏈接。

一個官方公開的數據是，過去一年，二次元和遊戲相關話題發佈量在所有品類中排在第三和第四，同比分別增長175%、168%。

在這些數據背後，是小紅書用户正在把虛擬的遊戲、二次元文化帶進現實生活：有人會將印着遊戲角色的“穀子”和現實場景結合，有人會帶喜歡的角色玩偶去海底撈慶生……前段時間，小紅書舉辦的“遊戲TA來訪”企劃，讓玩家喜歡的角色出現在LED等身大屏，話題更是突破了3000萬瀏覽。這種將遊戲、二次元文化融入生活的人羣文化，被概括為“2.5次元”。

正是這種高度活躍、生活化的2.5次元文化土壤，催生了RED LAND的落地。

用小紅書社區遊戲行業負責人螢火的話來説，“20年前，大家能有一個電腦設備，進入到虛擬世界裏面是奢侈的；20年後，其實大家很容易享受到虛擬內容，但真實世界是更奢侈的。所以我們希望把玩家在虛擬世界裏面的情感投射回三次元，我們要做的是讓玩家在三次元和自己喜歡的東西相遇。”

所以，在現場，我們同樣能看到已經發售的《賽博朋克2077》《博德之門3》，今年大熱的《天國：拯救2》《光與影：33號遠征隊》等作品。按理説這些作品在常規線下活動中已經很難再被重點展示，但在小紅書，沒有哪一部作品會真正“過時”，這些作品依然作為體驗的一部分出現在了觀眾面前。

《賽博朋克2077》甚至把遊戲編曲請到現場打碟，你很難想象傳統遊戲動漫展上會出現這樣的畫面

而這些現場內容，最終又會回到社區，成為社區圈層內容的一部分，並最終反哺到遊戲本身：

這種策展邏輯，在國內外的商業活動中幾乎沒有先例。這些按玩家“心願單”策展的內容，未必能立刻換成宣傳或口碑上的回報。但可以確定的是，小紅書的確是懷揣着搭建一座玩家“理想國”的藍圖，去創造RED LAND的。

而在這個過程中，“理想”也在被更多隻手接力。

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這些“手”，來自參展的廠商和小島上的每一位工作人員。

穿過塔吊林立的船台，抵達工廠倉庫的瞬間，我的視線便被纏繞着密密紅線的大門吸引——這裏是《影之刃零》的展台。

上個月，這款遊戲剛在北京首鋼工業園舉辦過千人試玩會，現場蛛網般的紅線獲得了玩家一致好評。這一次在RED LAND，設計特地延續了首鋼試玩會的思路和氛圍，讓沒能去到北京的玩家，也能感受到完整的細節和別具沉浸感的現場。

更值得一提的是，RED LAND提供了一個比常規展會更充裕的舞台——本次《影之刃零》帶來的是此前只在首鋼開放過的一小時版本，玩家可以體驗大段自由探索內容與完整的“大師兄”Boss戰——而在剛結束的ChinaJoy上，因聯合展台限制，每個玩家只有15分鐘遊玩時間。

所以網上能夠看到不少人從各地專程趕來RED LAND，甚至有外國玩家不遠萬里，第一天就來到了現場。

這是RED LAND的魅力之一。傳統展會受限於流程、場地和規則，很多互動總是匆匆完成，有時玩家甚至只能遠遠站在展台外看一眼，就被人潮推着走向下一個區域。

但在這座擁有森林、工業遺址等地貌的”痛島“裏，玩家和廠商的自由度在限度內被拉到最大，廠商可以更有想象空間地安排活動，玩家也能在現實中沉浸式體驗這些遊戲、動畫的”名場面“。

甚至可以親自上手體驗一下全甲格鬥，這種事在其他展會想都不要想

像是在《蘇丹的遊戲》展台，每個玩家都可以上前抽取一張“蘇丹卡”，並在場地內完成對應的任務“折”卡——盡情發揮天馬行空的創意，用各種出人意料的方式“消耗”手中的卡。 

甚至可以“登基”

正是這種毫無隔閡的參與感，讓同好之間的距離在這裏被自然地拉近：在RED LAND最後一天的小高和剛見面會上，原本官方並未安排公開簽名，後來臨時放寬至50個名額，但小高自己堅持“加班”，最終每一位到場的玩家都拿到了簽名。

而這種如同社區一樣的氛圍，也延伸到了島上的每個角落。

復興島公園的草坪上，三三兩兩的人羣隨意席地而坐，有的圍成小圈低聲聊天，有的乾脆躺下來閉目休息。草坪一角，小紅書的官方攤位前笑聲不斷，幾隻毛絨玩具擺在桌上，工作人員正在和遊客玩時下流行的“JellyCat過家家”遊戲。

走在路上，我常遇到頭上頂着“我是島民，接受問詢” 的NPC，她們主動向我微笑、招手。很容易讓人感覺自己走在一座“二次元迪士尼”中。

非常可愛的NPC

起初我以為她們是復興島當地居民來做志願者，但當我向其中一個NPC搭話，詢問對方為什麼來這裏工作時，她卻一本正經地反問我什麼是志願者，然後笑着告訴我：“我就是我們RED LAND土生土長的島民啊。”

如今，距離RED LAND落幕已經過去幾天。社交平台上，抱怨現場炎熱的帖子漸漸少了一些，取而代之的，是越來越多懷念現場氛圍的帖子。最後一天，小島所有NPC在路邊向玩家告別的場景，更是被反覆提及，不少人都坦言自己產生了“戒斷反應”。

我想，這種大家一起構建“理想國”的信念，大概真的傳遞給數萬名玩家——以及，一些其他的觀眾。

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對於所有來到RED LAND的玩家來説，復興島本身也是這個遊戲與二次元“理想國”的一部分。

這座島原以工業為主，位於上海市楊浦區東北角，黃浦江與長江入海口交匯處的江面上。隨着上海經濟轉型，工業逐漸衰落，昔日島上的工業區繁忙景象也隨之淡去。

目前島上的常駐人口大約在兩千左右，且以老年人居多。平日裏，人們大多彼此熟識，很少有陌生面孔在這裏長時間停留。

我在知乎一篇文章中讀到，“在復興島上，連鏈家都找不到一所可以出租的房子“

也正是因此，當RED LAND把數萬名觀眾帶到這裏時，當地居民也不免感到新奇。

晚上七點，天色漸暗，離場的遊客沿着主幹道向地鐵站湧去。通往居民區的巷子旁，早已有戴着臂章的阿姨“把守”。閒談中，我得知她們都是居委會的工作人員，因為活動期間登島人數眾多，而被安排在這裏看守，既是幫助維持秩序，也是為了不讓陌生人誤入居民區。

接下來的時間，偶爾有附近的居民從巷子裏出來。每當有人經過，大家總會寒暄幾句，我也從隻言片語中得知，小紅書向島上的常住居民發放了不限次數出入RED LAND的門票，14歲以上的居民可以憑身份證免費領取。

聊到這裏，我好奇心漸起，迫切地想知道這些當地“原住民”對突然闖入的小島盛會有何感想。大概出於一種“屁股決定腦袋”的本能，我下意識地希望他們能説些好話——哪怕只是對“二次元羣體素質還不錯”的認可。

RED LAND的觀眾其實非常井然有序，沒給居民造成什麼困擾

雖然很多居民其實只會感慨一句“小年輕的東西，我們看不懂”。但我也看到了一位打扮時尚、脖子掛着一串珍珠項鍊的阿姨讓我印象深刻——她白天去了一次活動現場，晚上燈光亮起後，又換了一身衣服，準備再去。阿姨快言快語地説完 “裏面拍照挺好看的，平時哪有這種機會”，便拉着負責攝影的老伴離開了。

在這樣一個原本靜謐的小島，這樣一場龐大的活動，不僅沒有造成混亂，反而帶來了一些意料之外的交融和好奇——至少，新一代二次元和遊戲玩家的文化，很大程度上打破了“大人們”對於“玩遊戲=宅”的濾鏡。現場的社交、穿搭、攝影、場景，都顯得和這些過往印象截然不同，充滿了積極又熱情的生活細節。

正因如此，RED LAND像一面“二點五次元”的鏡子，把年輕玩家們的文化投射到這個場域當中，也進一步改變了這座島的日常。

在活動散場的時候，我本來以為不會從島上居民那裏得到更多回應，但就在我起身告辭時，一個剛才還在説 “看不懂”的叔叔突然叫住了我。他問：“你們這個活動，下回什麼時候辦？那無人機表演，真是挺好看的。”

叔叔説的無人機表演是這個↑

結語

從陌生到好奇、從旁觀到參與，這三天在RED LAND發生的故事，其實也是小紅書社區的一次現實投射——不同圈層的人因為一個契合的興趣或話題互相走近，打破邊界，發生鏈接。

如今RED LAND已經結束，復興島也重歸寧靜，但故事並未落幕。線上社區，玩家帶回的照片、視頻與熱梗，還在讓三天的相遇繼續發酵。

在活動開始前，我曾向小紅書社區遊戲行業負責人螢火詢問：“當參與者離開時，你希望他們留下的最大感受是什麼？

螢火告訴我，這個問題她想了很久，也和團隊裏的其他成員聊了很久，大家的感受出奇地相似：“有一句話叫做‘人就是活幾個瞬間’，這句話對不對可能很難評判，但我們希望玩家參與完RED LAND之後，能夠在心裏留下這樣一個瞬間。”

我想，這個瞬間，一定已經悄然留在了無數觀眾的心中。