“助農”是否太氾濫了？直播帶貨，你是否會因為這個標籤下單購買？_風聞

明星助農，公開透明才經得起各方審視

澎湃新聞評論員 李平

演員趙露思的“助農風波”仍在輿論場中持續發酵。她在連續多日的直播中帶火了多款農副產品，但也引來了相當一部分網友的質疑。目前，涉事公司所在地的市場監管部門表示將介入調查。

據此前報道，趙露思在直播中曾推薦某品牌的蘋果乾和蘋果汁，稱這些產品是團隊以正常市場價格收購，將4000餘户果農手中因冰雹災害導致外觀受損而滯銷的600噸蘋果製成果乾、果汁。隨後，有網友質疑，這些蘋果乾、蘋果汁是趙露思友人公司的產品，趙露思所謂的助農是為好友宣傳推廣。

“助農風波”主要涉及兩個問題：一是助農行為的“真假”，二是趙露思方面和推薦的品牌之間到底有沒有利益上的關聯。

此前，趙露思推薦的蘋果汁品牌社交媒體賬號上曾發出一份延長縣農業農村局發出的助農證書。先是有消息稱該證書系假冒，因為“公章是假的”；之後又有消息稱，當地並未向趙露思本人頒佈“助農大使”證書，並不是説“整個證書是假的”。

一款產品一旦得到了助農證書的加持，也就在無形之中有了“光環”的加持——消費者可能認為自己購買該款產品就是在助農，從而增加購買的慾望，提高相關產品的銷量。即使該款產品的價格比其他品牌高一些，消費者可能也會因為自己在“做好事”而不做過多計較。

如此看來，“助農大使”到底是不是給趙露思本人，可能並沒那麼重要。重要的是，涉事品牌公司是否真的具備助農權限，以及其與相關直播帶貨人員的合作是否真實開展過助農活動。也就是説，相關企業到底有沒有資格以“助農”名義宣傳產品，這也應該是當地市場監管部門調查的重點。

再看趙露思與相關品牌的關聯問題。事實上，此前趙露思已經在直播中表示：“首先我沒有拿錢，第二大家買不買和大家想不想嘗試農產品是大家的選擇，我只是推薦”“果汁無論賺不賺錢都不進我兜裏”。目前的公開信息顯示，趙露思本人與相關公司並無股權關聯。

針對部分網友的質疑，有法律專家指出，明星與推薦品牌之間即便被認定為關聯交易，如果背後並沒有獲益或者被查實的顯性利益，那麼本身不會產生什麼法律後果。當然，如果後續調查證實趙露思曾在私下收取佣金或服務費，那麼相關公司也有權要求其依據合同約定進行分配，且可基於雙方的經紀合約條款約定執行違約條款。

或許，問題的關鍵並不在於趙露思方面到底有沒有從中“賺錢”。至今為止，趙露思以及相關公司仍沒有公佈產品成本和利潤分配，才會讓部分網友質疑其存在“低價收果、高價賣貨”的操作，這同樣應該是後續調查的重點。説到底，不管是公益助農還是商業助農，都應該做到收款明晰、定價合理、公開透明。

助農本是善舉，也沒有統一的模式，任何商家助農的積極性都應該得到保護和提倡。但是作為帶有公益標籤的市場行為，助農也必須遵守市場的規則和法律的規定，要經得起各方審視。也唯有如此，才能徹底消弭這場愈演愈烈的“助農風波”。