唯品會2025年Q2財報發佈：業績穩健，創新驅動增長_風聞

來源｜中訪網

責編｜劉佳琪

近日，中國領先的在線品牌折扣零售商唯品會發布了2025年第二季度財報。數據顯示，唯品會在第二季度實現淨營收258億元，Non-GAAP淨利潤達21億元。同時，商品交易總額（GMV）為514億元，同比增長1.7%；超級VIP（SVIP）活躍用户數同比增長15%，貢獻線上銷售的52%。這份財報不僅展示了唯品會在當前市場環境下的穩健表現，更凸顯了其通過創新驅動實現可持續增長的戰略成效。

核心業務穩健增長，用户粘性持續增強

在電商行業競爭日益激烈的今天，唯品會憑藉獨特的品牌特賣模式，在第二季度實現了核心業務的穩健增長。GMV的增長不僅反映了市場對唯品會商品和服務的認可，更顯示出其在優化商品組合、提升用户體驗方面的努力得到了回報。

特別值得一提的是，SVIP活躍用户數的顯著增長，這一數據的背後是唯品會對高價值用户羣體的精準運營和深度服務。通過不斷豐富會員權益，引入更多奢侈品牌和國際大牌，唯品會成功吸引並留住了大量高價值用户。例如，第二季度私享特賣活動中，BURBERRY包袋上線不久即有多款售罄，這不僅體現了用户對品牌的認可，也證明了唯品會在高端市場的影響力。

同時，唯品會持續增厚SVIP專享權益，新增53項涵蓋音樂、視頻及生活服務等領域的高頻權益，並將多個酒旅權益升級為金卡/白金卡級別。這些舉措不僅提升了會員的滿意度，更推動了高價值用户規模的不斷增長，形成了良好的用户生態循環。

創新業務模式，強化買手製好貨能力

為更有效地向用户傳遞品牌特賣價值，唯品會正在推進內部變革，其中強化買手製好貨能力是關鍵一環。遍佈全球的買手團隊為用户帶來了更多驚喜價格的大牌好貨，如Michael Kors等品牌的深度折扣商品豐富度大幅提升。買手們憑藉敏鋭的市場洞察力和專業的選品能力，確保唯品會始終能提供符合市場潮流和用户需求的優質商品。

此外，唯品會與品牌深度合作的差異化商品策略成效明顯。第二季度，“唯品獨家”商品整體業績取得顯著增長，NEXY.CO奈蔻等眾多知名品牌的“唯品獨家”商品業績貢獻佔比持續提高。這種與品牌的深度合作，不僅為用户提供了獨一無二的商品選擇，也增強了唯品會在市場中的競爭力。

在業務模式創新方面，唯品會通過優化超級大牌日和超級品類日等欄目，緊跟潮流趨勢熱點，實現了整體業績同比增長17%。同時，“閃購”“尋寶”等特色欄目通過增強驚喜體驗，持續吸引用户回訪復購，欄目業績顯著提升。這些創新舉措不僅豐富了用户的購物體驗，也為唯品會帶來了更多的業務增長點。

技術賦能，提升運營效率與用户體驗

依託“朝徹”大模型構建的技術能力，唯品會在第二季度持續推進人工智能技術在核心業務場景的深度應用與創新。在商品導購方面，通過智能算法為用户精準推薦商品，提升了用户購物的效率和滿意度；在客户服務領域，人工智能客服能夠快速響應用户諮詢，解決用户問題，大幅提升了服務質量和效率；在創意營銷方面，利用AI生成個性化的營銷內容，增強了與用户的互動和粘性。

這些技術創新不僅助力唯品會提升了平台運營效率，降低了運營成本，更為用户帶來了更加便捷、智能的購物體驗。例如，通過AI優化商品推薦算法，唯品會能夠根據用户的瀏覽歷史、購買偏好等數據，為用户精準推薦符合其需求的商品，大大提高了用户找到心儀商品的概率。

回報股東，彰顯企業價值

2025年上半年，唯品會通過股票回購與分紅回報股東超6億美元。這一舉動不僅彰顯了唯品會對自身業務發展的信心，也體現了其對股東利益的高度重視。充裕的現金儲備和穩健的股東回報策略，有利於穩定市場信心，吸引更多投資者的關注。

在當前複雜多變的市場環境下，唯品會通過不斷優化業務結構、創新業務模式、提升用户體驗和技術賦能，實現了業績的穩健增長和用户粘性的持續增強。未來，隨着其內部變革的深入推進和創新戰略的持續實施，唯品會有望在在線品牌折扣零售領域繼續保持領先地位，為用户、股東和社會創造更大的價值。