百億之後，361°開闢快穩並進的增長新路徑_風聞

隨着大眾體育消費的日常化、多場景化深入演進，運動品牌競爭已從聲量比拼，迴歸到產品體驗、用户運營、渠道效率的綜合實力對決。

從361°近日發佈的2025年中期業績來看，其整體表現延續了2024年「破百億」之後的增長態勢：週期內營收增加11%至57億元，權益持有人應占溢利為人民幣8.58億元，同比增長8.6%。

一般而言，看得見的亮眼成績背後，往往藏着看不見的系統能力。

從這份財報中可以看到，361°的增長已不再依賴某一板塊的爆發式拉動，而是反映出361°在多個核心增長引擎的精準發力與協同驅動，不斷為品牌在突破百億營收之後注入源源不斷的動能，使品牌在新的階段能夠持續、快速、穩健前行，在全球舞台上實現更多突破與價值積累。

首先是在核心品類上，跑步與籃球仍是驅動主力。得益於產品端的持續升級，以及與尼古拉·約基奇等明星運動員的合作帶動，361°在專業性能與用户體驗上不斷取得突破。

其產品矩陣也在場景覆蓋和功能細分方面更趨完整，涵蓋從訓練、通勤到競技的多元化需求，數據顯示，2025年上半年鞋尖貨新品數量高達230+，尖貨產品全渠道熱銷1460萬+件，展示出品牌強大的零售爆發力。

另一個重要的增長支點則來自兒童業務。2025年上半年，361°兒童營業額為人民幣12.6億元，同比增長11.4%，佔集團總營業額的22.1%。

作為較早獨立運營童裝線的國產運動品牌之一，361°兒童正持續搭建專屬的產品科技體系，並與中國跳繩國家隊、北京國安青訓等機構展開合作，從校園體育到興趣圈層，構建出一條具備長期潛力的獨立增長曲線。

與此同時，361°在電商、線下渠道與海外市場上的協同動作也在持續推進。

電商端通過專供商品、分層運營與全渠道融合等策略，顯著增強了數字零售的韌性與彈性；跨境電商層面，全球實現千萬級增長，上半年銷售額連創歷史新高，同比增長94%。國內、跨境，雙輪並行，361°正不斷拓展全球增長新版圖。

線下，品牌則依託門店形象的持續升級和零售效率的提升，穩步優化零售體系；在國際市場方面，361°銷售網絡已覆蓋美洲、歐洲及「一帶一路」沿線國家，並在馬來西亞吉隆坡落地直營門店，推動東南亞市場的本地化進入實質階段。

整體來看，這份中期報告所釋放的關鍵信號，不止於「增長」本身，更體現了品牌發展的「穩」，還展現出361°背後日趨成熟的多元業務結構和更具複製性的品牌成長路徑。

而品牌在注重規模和效率的同時，其對品牌建設的持續投入，也正成為其下一階段競爭力的關鍵變量。

在體育消費逐步迴歸理性、品牌競爭日益趨同的當下，361°仍獲得中金「跑贏行業」評級，某種程度上，也折射出其在賽事資源、品牌IP和用户社羣等維度上的持續投入，以及由此構建起的差異化品牌路徑與堅固心智護城河。

一方面，361°持續強化與頂級賽事的資源綁定，夯實品牌專業背書的厚度與廣度。

今年年初，品牌成為2025哈爾濱第九屆亞洲冬季運動會官方合作伙伴，進一步拓展在冰雪運動領域的戰略佈局。而作為亞奧理事會官方合作伙伴，361°已連續支持五屆亞運會，是國內深耕亞洲綜合性體育賽事最早、跨度最長的品牌之一。

與此同時，361°與世界泳聯的合作也迎來新高點：繼2025年新加坡世錦賽合作後，361°已成為2026—2029年世界泳聯全球合作伙伴，進一步強化其在國際體育資源配置中的話語權。

另一方面，在籃球與跑步兩大核心品類中，361°通過專業運動員的實戰演繹與產品共創，持續強化產品專業性與圈層影響力。

在籃球領域，全球品牌代言人尼古拉·約基奇七次入選全明星，2025年以首發身份上場，腳穿JOKER1 GT全明星配色登場，形成「頂級球員×高性能產品」的強綁定。丁威迪第三代簽名鞋DVD3同樣在市場上獲得良好反響，產品與球員形成雙向賦能。

跑步領域，361°深度參與青島馬拉松、衝浪城馬拉松等專業賽事，專業競速跑鞋矩陣屢創佳績，2025年上半年助力運動員85次登上領獎台。其中跑步代言人管油勝在2025東京馬拉松上強勢PB並摘得中國籍男子第三的好成績，不斷加固品牌在專業跑圈的信任基礎。

賽事不止是競技場，也是品牌與用户之間建立情緒連接的絕佳場域。

面對日益多元和個性化的運動消費羣體，單向的品牌傳播已難以滿足用户需求。361°圍繞明星代言人及重點賽事，打造出一系列具有互動性與沉浸感的線下體驗場景。

近期剛剛落幕的約基奇與丁威迪的中國行不再只是品牌活動，更是一場多城、多觸點的球迷文化盛宴。其中，約基奇在「王牌球局」等草根籃球賽事中的亮相，尤其是在「觸地即燃」北京站為草根球員助陣，充分釋放品牌親和力，也將「籃球不會拒絕你」的品牌理念具象化，激發年輕羣體的共鳴。

據統計，#約基奇中國行 的話題曝光量高達6.6億，連續5天霸榜虎撲熱榜，登上10次抖音熱搜。

如果説頂級賽事合作強化了品牌的溢價能力與專業認同，那承載更廣泛用户參與的大眾賽事IP，則承擔着連接用户、激發興趣、增強黏性的關鍵角色。

洞察到消費者從「觀眾」到「參與者」的轉變趨勢，361°也開始主動構建可被日常接觸的賽事生態系統。

升級後的「三號賽道」跑步IP覆蓋10城，增設女子精英組，提升賽事競技性和參與包容性；籃球賽事「觸地即燃」持續破圈，首次出海日本，為國際化注入文化能量。

同時，品牌還在滑板、羽毛球、網球、騎行等新興領域持續發力，推出「板上見」城市巡滑、「一拍即合」羽毛球賽等活動，結合「SKATE UP」「制勝PRO」「甜典」等專業裝備，構建產品與文化的深度鏈接，滿足專業和生活場景的雙重需求。

圍繞女性消費者，361°則推出「韌個新朋友」瑜伽體驗活動，由藝術體操亞洲冠軍、品牌代言人張豆豆親自領練；針對綜訓系列產品推廣，品牌代言人孫楊也現身洛陽門店，展開「自由穿行，泳者無界」見面會，彰顯品牌對專業精神的傳承與擁抱。

可以看出，從國際頂級賽事的資源合作，到明星代言的破圈傳播，再到大眾興趣賽事的持續經營，361°正在通過多層次、多維度的IP生態體系，構建與用户的情緒鏈接和品牌歸屬感。

而這種深度互動與圈層滲透的能力，也正是361°為後續產品轉化和品牌忠誠鋪設堅實基礎的關鍵一步。

在多元賽事IP與專業合作加持之下，361°的品牌形象和用户基礎日益堅實，但在競爭日趨激烈的體育消費市場，消費者對運動體驗的要求也在不斷升級。

如何進一步承接用户參與熱情，深化品牌認同，實現消費轉化，成為361°下一階段發力重點。

品牌這份半年報給出了答案：圍繞產品、渠道、用户三位一體的系統性優化，構建更加沉浸、專業且具備高復購意願的消費體驗閉環。

在產品端，361°持續加大研發投入，科技創新成為產品升級主軸。361°的系統性投入正持續深化，科技創新成為驅動產品升級的主軸，不僅在核心品類中不斷迭代高性能新品，也在更細分的興趣場景中精耕產品佈局，構建起覆蓋更廣人羣、更高標準的產品矩陣。

**截至2025年上半年，集團研發投入佔比2.8%，累計已擁有870項專利，構建起覆蓋跑步、籃球、綜訓和運動生活等多個專業賽道的自主科技體系。**產品線如跑步系列的飛飈FUTURE 2、千行1.0，籃球領域的BIG 3 6.0、JOKER 1和禪7，都在專業跑者與實戰球員中獲得廣泛認可，持續推動性能邊界的拓展。

此外，在青少年領域，361°兒童持續加碼科技創新，推出如FLASH緩震科技、足弓自適應系統、攻速科技等專屬技術，圍繞成長髮育階段的專業保護和運動適配，構建出更具前瞻性的產品體系，進一步拓展品牌在人羣結構上的縱深覆蓋。

這種對青少年運動人羣的精準洞察和長期投入，也獲得了國家級運動項目的認可。作為中國跳繩國家隊官方合作伙伴，361°以專業裝備支持國家隊出征2025年世界跳繩錦標賽，助力中國隊斬獲70金、40銀、27銅，並15次打破世界紀錄，強勢登頂金牌榜第一，創造隊史世錦賽最佳戰績，進一步夯實其在青少年競技與大眾校園體育領域的專業背書。

這些細分品類的精準佈局，不僅豐富了361°的產品矩陣，也為品牌拓展更多目標人羣提供了堅實支撐，體現出其在多品類、多場景下追求「專業+生活+質價比」融合的戰略思路。

有了強勁的產品支撐，渠道端的升級成為361°連接消費者、實現產品價值最大化的關鍵環節。

作為零售新業態的落地代表，361°超品門店以「全民運動裝備站」為定位，通過千平大店、全品類覆蓋、一站式購齊的方式，回應消費者多場景運動生活的需求。截至目前，361°已在全國落地49家超品門店，其中大裝店45家、童裝店4家，覆蓋面持續擴展。與此同時，品牌不斷優化終端形象與運營效率，推進零售體系的數字化轉型，持續提升線下體驗的沉浸感與轉化能力。

最終，這一切都指向用户價值的重構。

面對運動消費從「功能性需求」走向「情緒共鳴」的趨勢，361°不僅在產品功能層面滿足用户期待，更在精神和情感維度與用户建立長期連接。通過賽事共創、社羣運營、線下體驗等多維路徑，361°持續強化用户的參與感與歸屬感，逐步構建起更深層的品牌信任關係。

從這一點看，361°打造的並非一組獨立能力的組合，而是一個以用户為核心、各模塊互為支撐的「增長系統」。

隨着運動消費進入理性發展階段，行業開始從粗放式增長，邁向比拼系統能力的「深水區」。在這個新週期中，那些真正能整合產品力、渠道力與用户連接能力的品牌，才具備構建長期競爭優勢的可能。

361°正是在這一節點上，以結構優化、節奏穩健的中期表現，展現了國產品牌的長期主義與進化能力。這不僅是從百億邁向更高體量的關鍵過渡，更為中國運動品牌們，探索出了一條快穩並進的增長新路徑。