內鬥小米、外抗傳音!OPPO破解“珍瓏棋局”有戲?_風聞
互联网那些事-有态度 够深度1小时前
伴隨着上半年各大智能手機品牌的成績出爐,OPPO似乎走到了一個抉擇衚衕口——內有華為、小米和vivo三大對手,外有三星傳音在等候,這個看似“掉隊”的本分大廠能否找到破局之門?
01,OPPO的‘內憂外患’
中國獨角獸排行榜2025年版顯示,OPPO的估值1430億,與上年持平;另外2025胡潤全球獨角獸榜單顯示,OPPO的估值1800億,儘管不同的機構估值邏輯可能稍有差異,但不難得出OPPO是千億級消費電子巨頭的認知。
不過眼下,這個千億巨頭或許到了該為業績發愁的時候了。
今年一季度,來自TechInsights的統計數據顯示,三星以 20.4% 的份額位居全球智能手機市場第一,蘋果排名第二,份額 18.4%,小米以14.1%的份額排名第三,OPPO則以7.7%的份額排名第四,vivo第五,傳音第六……
到了二季度,全球TOP 5的格局再次改寫,來自Omdia的統計數據顯示,三星仍然穩居第一,份額20%,蘋果以16%的份額排名第二,小米以15%的市佔率拿下第三,vivo和傳音分列第四、五名,OPPO則掉到了第六名;
僅僅過了一個季度,全球市場,OPPO的份額就相繼被vivo和傳音反超,究竟問題出在哪裏?
我們還是以Omdia的數據為例,來梳理一下二季度全球分區域市場的具體排名:
中東非市場TOP 5:傳音、三星、小米、榮耀、蘋果(OPPO未進前五)
拉美市場TOP 5:三星、小米、聯想、榮耀、傳音(OPPO未進前五)
歐洲市場TOP 5:三星、小米、蘋果、聯想、realme(OPPO未進前五)
美國市場TOP 5:蘋果、三星、聯想、Google、TCL(OPPO未進前五)
巴西市場TOP 5:三星、聯想、小米、realme、蘋果(OPPO未進前五)
亞太市場TOP 5:三星、vivo、小米、OPPO、蘋果(OPPO第四)
東南亞市場TOP 5:小米、傳音、三星、OPPO、vivo(OPPO第四)
中國大陸TOP 5:華為、vivo、OPPO、小米、蘋果(OPPO第三)
印度市場TOP 5:vivo、三星、OPPO、小米、realme(OPPO第三)
墨西哥市場TOP 5:三星、小米、聯想、OPPO、榮耀(OPPO第四)
所以,數據一羅列,答案就很清晰了,在全球十個分區市場,其中有一半OPPO未進入TOP 5,另外一半OPPO雖打進TOP 5,但排名基本在第三、四名的中不溜位置,那全球總排名進不了TOP 5是不是也就不意外了?
並且還有一個值得關注的點在於同比增速層面,比如亞太市場,OPPO同比跌4%,中國大陸市場,OPPO同比跌5%,墨西哥市場,OPPO同比大跌14%,東南亞市場,OPPO同比暴跌19%,不過也有增速喜人的,印度市場,OPPO同比大漲24%,成為增速僅次vivo的國產手機廠商。
我們再將視線移到國內市場,從第三方的統計數據來看,今年上半年的激活量第一為華為,份額高達17.2%,小米以0.2%的微弱劣勢屈居亞軍,vivo以16.6%的份額排名第三,蘋果排名第四,份額15%,OPPO以14.7%的份額排名第五;
如果單看二季度國內市場的出貨量表現,Omdia的統計數據顯示,前五名依次為華為、vivo、OPPO、小米和蘋果,其中OPPO以30萬部的微弱優勢擊敗小米,不過與vivo和華為的出貨差距達到了100萬+。
梳理分析下來,一二季度,無論國內市場還是國際市場,OPPO都面臨着較大的挑戰,內有華為、小米和同宗師兄弟vivo極限開卷,海外的市場雖然廣闊,但在傳音和三星之外,小米和vivo亦攻勢兇猛。
OPPO該如何破解擺在眼前的“珍瓏棋局”?
02,逆風翻盤?
儘管客觀的市場份額層面,OPPO處於承壓之態是不爭的事實,但是也不必過於悲觀,對於底藴深厚的OPPO而言,筆者認為仍然有着一絲殺出重圍的機會!
高端化策略奏效
OPPO的銷量絕對值雖然一般般,甚至可以説遠不如小米等友商驚豔,但是很多媒體和網友都忽視了一點,如果從銷售手機的平均價格和營收來觀測,2025年第二季度,OPPO的表現毫無疑問是國產手機中最為優秀的,沒有之一。
來自Counterpoint的統計數據顯示,25Q2,OPPO的ASP達到274美元,而三星為270美元,vivo為208美元,小米則為152美元,OPPO的營收佔比7%,超過了銷量排在自己前面的小米(6%)和vivo(5%)。
同期,小米的銷量份額高達14%,vivo也有9%,等於OPPO用8%的銷量實現了對前二者的強勢反超,這個含金量有多高?諸位細品。
具體到產品而言,OPPO最大的功臣就是得益於Find X8和 Reno 13系列的持續熱銷,而這兩個系列的均價,在全球市場,遠高於小米和vivo家的出貨主打。
也就是説,雖然銷量/出貨量上OPPO顯得平庸,但是談到旗艦機型的銷量以及整體的利潤率,OPPO反而比小米和vivo更有優勢,更遑論主打中低端‘非洲之王’傳音?
系統口碑穩居國產第一
天才計算機科學家Alan Kay曾説“你想要認真對待你的軟件,你就要真正做你的硬件!”這段話後來被蘋果創始人喬布斯發揚光大,並得到了全球科技公司的首肯和資深專家、消費者的共識。
由此可見,大家對一台手機的評價,硬件只是一方面,真正決定好評的,要看軟件體驗,這也是為何做不好軟件體驗的廠商,縱使硬件堆料再奢華,都難以得到消費者認可的真相。
蘋果的iOS珠玉在前,我們略過不談,僅以國產手機TOP 5巨頭而言,在酷安論壇,目前系統得分最高的,正是OPPO研發的ColorOS 15,分值已達到了9.1,並且在社交媒體平台,它亦拿到大V用户心目中的第一。
做到這樣的口碑,實屬不易,這也恰恰是OPPO綜合研發實力行業領先的力證。
領先的技術創新能力
來自OPPO官網的統計數據顯示,截至目前,OPPO全球專利申請已突破11.5萬件,全球專利授權數量超過6.3萬件,發明專利申請量超過10.6萬件,發明專利申請佔比高達92%。
過去的2024年,OPPO無論在PCT申請量、中國發明專利授權量、美國專利授權量和歐洲專利授權量榜單上皆名列前茅,其研發與創新實力早已躋身科技公司陣營中的全球第一梯隊。
值得一提的是,就在近日,OPPO宣佈作為許可方加入專利許可管理公司Access Advance LLC的視頻分發專利池(“VDP”, Video Distribution Patent)。未來,OPPO的HEVC/H.265和VVC/H.266標準必要專利將會包括在VDP池的許可專利中。
今年5月6日,OPPO宣佈與大眾汽車集團(下稱"大眾")簽署全球專利許可協議,將包含5G在內的蜂窩通信標準必要專利許可予該集團。
具體到手機產品上,OPPO自研的Lumo影像平台就備受高階用户好評,自研雙潛望人像鏡頭、丹霞原彩鏡頭及計算光學虛化引擎等,讓夜景人像得到跨越性提升;
並且在芯片研發、AI大模型和潮汐架構乃至工藝和工程能力等多個維度,OPPO的實力都處在行業領先的位置。
這或許才是陳明永敢説出“銷量僅是眾多指標之一,經營企業的樂趣與意義遠不止於此”的底氣。
參考資料:
TechInsights、Omdia、Counterpoint、OPPO官網,部分圖源網