內鬥小米、外抗傳音！OPPO破解“珍瓏棋局”有戲？_風聞

伴隨着上半年各大智能手機品牌的成績出爐，OPPO似乎走到了一個抉擇衚衕口——內有華為、小米和vivo三大對手，外有三星傳音在等候，這個看似“掉隊”的本分大廠能否找到破局之門？

01，OPPO的‘內憂外患’

中國獨角獸排行榜2025年版顯示，OPPO的估值1430億，與上年持平；另外2025胡潤全球獨角獸榜單顯示，OPPO的估值1800億，儘管不同的機構估值邏輯可能稍有差異，但不難得出OPPO是千億級消費電子巨頭的認知。

不過眼下，這個千億巨頭或許到了該為業績發愁的時候了。

今年一季度，來自TechInsights的統計數據顯示，三星以 20.4% 的份額位居全球智能手機市場第一，蘋果排名第二，份額 18.4%，小米以14.1%的份額排名第三，OPPO則以7.7%的份額排名第四，vivo第五，傳音第六……

到了二季度，全球TOP 5的格局再次改寫，來自Omdia的統計數據顯示，三星仍然穩居第一，份額20%，蘋果以16%的份額排名第二，小米以15%的市佔率拿下第三，vivo和傳音分列第四、五名，OPPO則掉到了第六名；

僅僅過了一個季度，全球市場，OPPO的份額就相繼被vivo和傳音反超，究竟問題出在哪裏？

我們還是以Omdia的數據為例，來梳理一下二季度全球分區域市場的具體排名：

中東非市場TOP 5：傳音、三星、小米、榮耀、蘋果（OPPO未進前五）

拉美市場TOP 5：三星、小米、聯想、榮耀、傳音（OPPO未進前五）

歐洲市場TOP 5：三星、小米、蘋果、聯想、realme（OPPO未進前五）

美國市場TOP 5：蘋果、三星、聯想、Google、TCL（OPPO未進前五）

巴西市場TOP 5：三星、聯想、小米、realme、蘋果（OPPO未進前五）

亞太市場TOP 5：三星、vivo、小米、OPPO、蘋果（OPPO第四）

東南亞市場TOP 5：小米、傳音、三星、OPPO、vivo（OPPO第四）

中國大陸TOP 5：華為、vivo、OPPO、小米、蘋果（OPPO第三）

印度市場TOP 5：vivo、三星、OPPO、小米、realme（OPPO第三）

墨西哥市場TOP 5：三星、小米、聯想、OPPO、榮耀（OPPO第四）

所以，數據一羅列，答案就很清晰了，在全球十個分區市場，其中有一半OPPO未進入TOP 5，另外一半OPPO雖打進TOP 5，但排名基本在第三、四名的中不溜位置，那全球總排名進不了TOP 5是不是也就不意外了？

並且還有一個值得關注的點在於同比增速層面，比如亞太市場，OPPO同比跌4%，中國大陸市場，OPPO同比跌5%，墨西哥市場，OPPO同比大跌14%，東南亞市場，OPPO同比暴跌19%，不過也有增速喜人的，印度市場，OPPO同比大漲24%，成為增速僅次vivo的國產手機廠商。

我們再將視線移到國內市場，從第三方的統計數據來看，今年上半年的激活量第一為華為，份額高達17.2%，小米以0.2%的微弱劣勢屈居亞軍，vivo以16.6%的份額排名第三，蘋果排名第四，份額15%，OPPO以14.7%的份額排名第五；

如果單看二季度國內市場的出貨量表現，Omdia的統計數據顯示，前五名依次為華為、vivo、OPPO、小米和蘋果，其中OPPO以30萬部的微弱優勢擊敗小米，不過與vivo和華為的出貨差距達到了100萬+。

梳理分析下來，一二季度，無論國內市場還是國際市場，OPPO都面臨着較大的挑戰，內有華為、小米和同宗師兄弟vivo極限開卷，海外的市場雖然廣闊，但在傳音和三星之外，小米和vivo亦攻勢兇猛。

OPPO該如何破解擺在眼前的“珍瓏棋局”？

02，逆風翻盤？

儘管客觀的市場份額層面，OPPO處於承壓之態是不爭的事實，但是也不必過於悲觀，對於底藴深厚的OPPO而言，筆者認為仍然有着一絲殺出重圍的機會！

高端化策略奏效

OPPO的銷量絕對值雖然一般般，甚至可以説遠不如小米等友商驚豔，但是很多媒體和網友都忽視了一點，如果從銷售手機的平均價格和營收來觀測，2025年第二季度，OPPO的表現毫無疑問是國產手機中最為優秀的，沒有之一。

來自Counterpoint的統計數據顯示，25Q2，OPPO的ASP達到274美元，而三星為270美元，vivo為208美元，小米則為152美元，OPPO的營收佔比7%，超過了銷量排在自己前面的小米（6%）和vivo（5%）。

同期，小米的銷量份額高達14%，vivo也有9%，等於OPPO用8%的銷量實現了對前二者的強勢反超，這個含金量有多高？諸位細品。

具體到產品而言，OPPO最大的功臣就是得益於Find X8和 Reno 13系列的持續熱銷，而這兩個系列的均價，在全球市場，遠高於小米和vivo家的出貨主打。

也就是説，雖然銷量/出貨量上OPPO顯得平庸，但是談到旗艦機型的銷量以及整體的利潤率，OPPO反而比小米和vivo更有優勢，更遑論主打中低端‘非洲之王’傳音？

系統口碑穩居國產第一

天才計算機科學家Alan Kay曾説“你想要認真對待你的軟件，你就要真正做你的硬件！”這段話後來被蘋果創始人喬布斯發揚光大，並得到了全球科技公司的首肯和資深專家、消費者的共識。

由此可見，大家對一台手機的評價，硬件只是一方面，真正決定好評的，要看軟件體驗，這也是為何做不好軟件體驗的廠商，縱使硬件堆料再奢華，都難以得到消費者認可的真相。

蘋果的iOS珠玉在前，我們略過不談，僅以國產手機TOP 5巨頭而言，在酷安論壇，目前系統得分最高的，正是OPPO研發的ColorOS 15，分值已達到了9.1，並且在社交媒體平台，它亦拿到大V用户心目中的第一。

做到這樣的口碑，實屬不易，這也恰恰是OPPO綜合研發實力行業領先的力證。

領先的技術創新能力

來自OPPO官網的統計數據顯示，截至目前，OPPO全球專利申請已突破11.5萬件，全球專利授權數量超過6.3萬件，發明專利申請量超過10.6萬件，發明專利申請佔比高達92%。

過去的2024年，OPPO無論在PCT申請量、中國發明專利授權量、美國專利授權量和歐洲專利授權量榜單上皆名列前茅，其研發與創新實力早已躋身科技公司陣營中的全球第一梯隊。

值得一提的是，就在近日，OPPO宣佈作為許可方加入專利許可管理公司Access Advance LLC的視頻分發專利池(“VDP”, Video Distribution Patent)。未來，OPPO的HEVC/H.265和VVC/H.266標準必要專利將會包括在VDP池的許可專利中。

今年5月6日，OPPO宣佈與大眾汽車集團（下稱"大眾"）簽署全球專利許可協議，將包含5G在內的蜂窩通信標準必要專利許可予該集團。

具體到手機產品上，OPPO自研的Lumo影像平台就備受高階用户好評，自研雙潛望人像鏡頭、丹霞原彩鏡頭及計算光學虛化引擎等，讓夜景人像得到跨越性提升；

並且在芯片研發、AI大模型和潮汐架構乃至工藝和工程能力等多個維度，OPPO的實力都處在行業領先的位置。

這或許才是陳明永敢説出“銷量僅是眾多指標之一，經營企業的樂趣與意義遠不止於此”的底氣。

參考資料：

TechInsights、Omdia、Counterpoint、OPPO官網，部分圖源網