短劇暑期檔內卷“10億+”：造星提速、字節“賽馬”？_風聞

作者| Mia

編輯| 李尋歡

這個暑期檔，短國可謂風起雲湧，英雄輩出。

**爆款不斷刷新上限，IP化系列化越發普遍：**聽花島《唸唸有詞》雙破億、播放量破30億後，爆款續作《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀2》（以下簡稱《太奶奶2》）再刷新紀錄，僅用一天時間便達成雙平台破億，近期則邁過30億播放量大關，第三部已有318萬+人開啓預約。《雲渺》四季均爆，第四部上線即登頂熱播榜。這一模式極大減少了不確定性，短劇工業化加速，二八效應加劇。

數據顯示，2025年短劇市場規模預計將達到634.3億元。QuestMobile數據顯示，紅果短劇6月的月活達到2.1億，同比增長179%，首次超越優酷。

**“短劇之都”也捲了起來：**鄭州日均開機短劇約100部，佔全國產量40%-60%，西安則累計拍攝劇目600多部，爭奪下一個“豎店”。

**亂象亦是頻頻上演：**聽花島稱旗下版權短劇先後被短劇出海平台ReelShort一比一抄襲，同時，點眾快看科技宣稱ReelShort未經許可，擅自發布、傳播多部點眾享有著作權及相關授權作品基本相同的侵權劇集。晉江聯合竹已指責哇唧唧哇侵權，後者近期將衍生微短劇《偷偷藏不住之許你》下架。

短劇造星提速，IP效應更加顯著，N搭、原班人馬迴歸成為常態；外賣大戰，加劇了品牌定製短劇的爆發；越來越多平台、長劇公司與演員入局，或水土不服，或另闢天地。這屆短劇暑期檔，背後還有哪些新的趨勢和動向?

豎屏IP系列化、反套路，橫屏成本再升級

在觀眾“什麼都吃過見過”的當下，將目光投向一系列“10億+”爆款豎屏短劇，答案几乎是一致的：IP續集贏在起跑線，新IP突圍則需要更腦洞大開、更反套路。

相較於長劇IP續集動輒數年的開發週期、主創換血的尷尬，短劇開發週期短、年內上新熱度續航的優勢明顯，且基本能保障原班人馬迴歸。

《太奶奶》系列的火，始於“倒反天罡”的人物關係設定，容遇以“80歲的智慧”“18歲的面容”先聲奪人，喜感反差感爽感十足，以氛圍質感從“一本N拍”中突圍，深層次來看則以“管教重孫”跳脱出了常見的戀愛腦套路，以航天事業家國情懷拔高了格局立意，助力主演李柯以48小時漲粉30萬躍升一姐。

這些續作也通常也會融入新意、製作升級。《太奶奶2》除了保留原班主創，還加入了人氣小生王道鐵。《雲渺4》除了延續系列“高能鬥法+單元探案+逆襲打臉”風格之外，服化道場景進一步升級，並加入了“神獸”羈絆設定。《老千2》引入新勢力。

**“非續作”新劇則需要更極致的反套路。**在《家裏家外》式温情之外，聽花島的《沒關係是家人啊》還加入了奇幻捉妖等元素，雙男主、寵妹狂魔等設定有新意。男頻劇《一品布衣》主打歷史人文感、“正劇範兒”，沒有如傳統男頻一般開掛，而是聚焦小人物在亂世中的逆襲，收穫“羣像精彩”“熱血”“正氣”等好評，口碑發酵出圈，其續集預約量已破147萬。

橫屏短劇這邊，則屢現製作、成本、演員陣容的全面升級，甚至直接是“長劇一線配置”。

萬茜秦俊傑歐豪出演、投資破4000萬元的《朱雀堂》，融入中式民俗恐怖、探案元素，便是關注度最高的一部，目前豆瓣6.7分。8月8日，該劇在愛奇藝單平台分賬票房率先突破2000萬元，獲得拉芳品牌冠名。據云合數據顯示，該劇已連續33天佔據全網短劇有效播放霸屏榜第一名。

華誼兄弟、樂陶陶影業出品，吳建豪、於文文主演，《餘罪》導演張睿執導的國安劇《鸚鵡》，同樣星光熠熠，但熱度和分賬票房差上一籌。此外，還有前段時間投資過億的年代劇《獅城山海》，胡歌雷佳音白宇主演、號稱投資5000萬的央視原創自制精品短劇集《奇蹟》，由霍建華主演的懸疑短劇《搏憶》。

上述多場“長短相融、橫豎相融”的精品化嘗試，仍有不少值得改進之處，相比（在小屏上並不明顯的）電影質感與高昂成本，更能夠吸引短劇觀眾的是邏輯、節奏、情感、完成度，後者是更被創作者忽視的環節。

優愛騰芒鏖戰暑期，字節賽馬“短劇”

《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國微短劇用户規模達6.62億人，使用率為59.7％，僅半年時間微短劇獨立APP的人均單日使用時長從90分鐘漲到101分鐘，已經追平即時通訊。

**各大平台暑期檔佈局動作頻頻：**7月31日，騰訊視頻開啓2025首屆短劇節。同一天，抖音集團宣佈將搭建獨立的“短劇內容合作平台”。 紅果短劇宣佈2025年暑期檔於8月2日正式啓動，上線《雲渺4》《老千2》《鄉下真千金2》等爆款續作，幾天後全面升級了平台合作劇本政策，宣佈從8月13日開始推出限時激勵活動。閲文集團批量打造超百款小説與短劇小程序。愛奇藝升級分賬劇、橫屏短劇分賬合作模式。

對比優愛騰芒的短劇佈局，可以看到的是，愛奇藝短劇上新數量領跑，“短劇場”橫短以《朱雀堂》領跑，劉念、何聰睿“百念好何”CP主演的《成何體統》是愛奇藝“微劇場”豎短中熱度表現較好的一部。騰訊視頻年初宣佈加碼短劇，十分劇場產出了《彼岸燈塔》《逆天成仙》《賢婿》等分賬破千萬的爆款。優酷存在感略低，《鵝絨雪》分賬破500萬。

芒果TV的《朝朝如念》上線一週站內累計播放達2.4億次、分銷B站，算是黑馬。平台充分應用“劇衍綜”“劇衍劇”一魚多吃打法，《橘子紅了》改編短劇《橘祥如意》已經上線，“芒果領鮮大會”片單顯示，《新龍門客棧》《倩女幽魂》《武林外史》等經典IP均有開發計劃，另外《還珠》短劇、《乘風》衍生短劇《三十而勵》、《全員加速中之賞金獵人》、《密室大逃脱》衍生短劇《狸貓書生2》等均已殺青。

面對長視頻平台的進逼、多個大廠的入局，抖快的攻防戰進一步加速。

紅果短劇用了兩年時間，達成長視頻平台十年的用户積累，成就狂飆式互聯網增長奇蹟，“APP工廠”字節卻仍然沒有止步於此，而是在7月又接連上新了兩款新的短劇APP，“木葉免費短劇”和“鹹檸免費短劇”，這兩款應用同樣應用了紅果崛起的法寶“免費看劇+金幣網賺激勵”，全面打造短劇矩陣，或將進一步搶佔下沉細分市場，形成APP賽馬之勢。

反觀曾發佈行業首個分賬政策，創立行業首個短劇廠牌，最早入局短劇的快手，近兩年步伐有所放緩。

在2024年快手年度財報中，關於其短劇業務的表述縮短。6月17日，快手官方確認停止短劇小程序相關業務，同步下架平台內的小程序任務。此舉意味着快手徹底終結第三方短劇導流模式，轉而全力發展自有短劇生態。

面對瘋長的紅果，快手試圖努力追趕。6月，快手啓動“漫劇星漫計劃”及“暑期超燃漫劇季”，通過流量傾斜與成本補貼雙重賦能創作者。7月，快手宣佈與平遙國際電影節聯合發起“快手聚光短劇計劃”，推出“星芒創想計劃”劇本活動。

其暑期檔新劇中，潘長江主演的《進擊的潘叔》播放量破3億。AI短劇被快手重點押注，快手星芒短劇聯手可靈AI推出的全球首部AI單元故事集《新世界加載中》於不久前收官，對標“愛死機”系列。

短劇市場仍在極速更新中。DataEye數據顯示，七月微短劇大盤共消耗20.34億，較六月下降9.43%，已連續兩月下滑，為今年單月大盤消耗最低值。**傳統付費、投流模式正在進一步收窄。**以免費短劇為主導的市場，也將進一步考驗作為每部短劇整體的口碑觀感。

隨着暑期檔駛向尾聲，各平台表現也接近塵埃落定。

誰能反轉逆襲，誰能保持領先地位，拼的是整體生態和持續積累，在更加“正規軍化”的短劇行業裏，競爭將越發殘酷，創意更新迭代也越發迅速。