股價暴漲300%的美圖，在海外亂殺了_風聞

2016 年港交所，一家剛剛敲鐘上市公司的老總放了句狠話。

“ 所有人都遺憾錯過了騰訊，後悔當初為什麼不買騰訊。”

“ **這個也很有可能會在美圖身上重演，**從用户數來看，美圖也有足夠大的空間。”

 這個口出狂言的公司，是中國美顏第一股——美圖。

美圖當時確實有狂的資本，因為它是繼騰訊之後，港股最大的科技企業 IPO。

只是出道即巔峯，從 23 港元的高光時刻，再到跌破 2 港元，它只用了短短四年。

甚至前兩年，大家提到美圖，第一想法就是：

哦那個炒幣的公司啊，今天又虧了幾個億啊？

但就在大家以為它涼透的時候，美圖居然鯉魚打挺，穢土重生了。

 今年股價一路高歌猛進，直線飆升，年初到現在暴漲 300%。多的也不説了，直接上圖。

大概幾年前，世超其實給大家扒過美圖各種騷操作。

每天夢到什麼，就做什麼。又是搞金融放貸，又是搞社交。最抽象的就是公司帶頭買幣。今天浮虧 3 億，明天又小賺 2 萬，給股民都整麻了。

一頓操作猛如虎，回頭一看原地杵。

 美容儀黃了，手機打包送了小米，美拍被抖快按在地上摩擦。連帶着美圖秀秀都跟着倒黴，月活縮得只剩半拉**。**

就在所有人都等着看笑話的時候，美圖卻在去年奇蹟般地穢土重生了。。。

2024 年財報裏，美圖總收入達到了 33.4 億元，同比增長 23.9%。是除巔峯的 2018 年外，收入最高的一年。經調淨利潤更是達到了前所未有的 5.86 億元。

這份成績單裏，還不包括炒幣賺的。

是的，梭哈比特幣，還真讓美圖賺到了。

去年 12 月高位清倉後，美圖淨賺 7963 萬美元，約合人民幣 5.7 億元。

 這邊投資大賺一筆，那邊老本行也是財源廣進。

對美圖秀秀這種小工具來説，最難做的就是——付費。

畢竟誰不熱愛白嫖呢，給你放幾條廣子，都算給面了。

美圖一直都是靠軟件裏插點小廣告來賺錢，一度廣告佔收入的 7 成。這也是為啥，它拼了命地想搞別的業務。

但現在，士別三日當刮目相待了。

訂閲成了美圖最大收入來源，去年付費用户達到 1261 萬，貢獻了 20.9 億。

曾經胡搞瞎來的美圖，到底怎麼突然開竅了？

世超去扒了一圈，感覺美圖重生的原因，好像很簡單。它做的事主要就是兩件：

1、瘋狂做****AI

2、瘋狂出海

首先，美圖好像才是這個 AI 時代的最大受益者之一。。。

 就連美圖董事長吳欣鴻都感慨，運氣來了擋都擋不住。

相比於什麼深度思考、邏輯推理，用上了AI的 P 圖，才是真正的立竿見影，科技改變生活。

你可能和我這個直男一樣，對 P 圖的認知還停留在磨皮、瘦臉、大眼 “ 三件套 ”。

但現在的 AI 能讓你原地“ 轉生 ”。

覺得表情不滿意，或者笑得不夠好看。沒事都能 P，微笑、大笑、咧嘴笑都行。

衣服褶皺、鏡片反光，意外出鏡的路人，全都可以一鍵修掉。

甚至，衣服都能直接給你脱了重穿。。。

 基本上，你現在打開前置拍一張，然後丟進美圖秀秀裏轉一圈，就能得到一張 Angelababy 三亞度假美照。

前段時間，大家瘋玩的 AI 漫畫、AI 分身之類的功能，美圖秀秀裏一應俱全。

上面這些，還只是美圖秀秀和美顏相機，這倆老牌應用的 AI 功能而已。

在前年 All in AI 之後，美圖幾乎把所有的心裏都押注到這最後的機會上。

前年一年的時間上線了 7 款應用，在所有目之所及的領域都跟進上架了 AI 功能。

比如主打 AI 口播視頻的開拍，AI 輔助商品設計的美圖設計室，還有 AI 修視頻的 Wink等等。

 功能上新速度極快，像什麼 AI 擴圖、矢量圖生成和二次編輯，PS 剛上的功能，美圖可以快速緊跟。

而且，比硬實力可能剛不過，但作為一己之力打開全民 P 圖時代的公司，確實沒人比它更懂女人。

在美圖這，“ 視頻不能 P ”的定律原地失效。

就拿剪輯軟件 Wink 來説，從頭髮到皮膚、妝容，甚至還能單獨部位精修。。。

女媧來了，都捏不了這麼細。

相比較來説，剪映雖然剪輯功能非常強大，也有美顏功能。

但 Wink 的細緻程度已經有點變態了。。。比如同樣是窄臉，Wink 可以只瘦某一半邊臉。

有了這些功能加持，腰桿子自然就硬了。

 基本帶上 AI 倆字的功能，都需要充值會員才能使用。

除了 12-15 塊的 VIP 檔位之外，還有部分功能只開放給 30 元每月的尊貴 SVIP。

一些很多人剛需的 AI 功能，甚至還是另外的價錢。就比如價值 12.8 的 AI 寫真和 24.9 的 AI 證件照。

而且，美圖賊聰明，你不充錢也能用這些 AI 效果，只是等你準備保存了，再彈消息：

感謝你的喜歡，請交錢~

現在 AI 上修得的真經，讓它的海外業務有如神助，順風順水。

甚至不嚴謹地説，AI**+修圖這套東西，都是美圖秀秀當年玩剩下的了**。

 2018 年它就整了一個叫【 魔法照片 】的 AI 功能。簡單來説，就是能加各種花裏胡哨的特效，比如蝴蝶、愛心特效，花瓣變身等等。

老外意外地相當喜歡，不到一個月就在印度獲得了近 200 萬用户，日活暴增 435%。

如今 AI 變強了，美圖也變強了。

今年年初，一件蝴蝶吊帶被各種 Kpop 明星上身後，在東南亞各國爆火了。

不管是男的女的，老的少的都在上身，搞得跟時尚圈校服一樣。

聞到商機的美圖，直接就上了一個一鍵換裝的功能。

不管你穿的是啥衣服、啥造型，都能給你變成小露香肩的韓流明星。

 別小看這麼一個功能。它直接把美顏相機送上了泰國、越南、新加坡、馬來西亞等 10 來個國家的 App Store 榜一。日、韓、美、英、泰、印尼等 15 個國家及地區的攝影與錄像榜分類榜第一。

而這只是美圖在海外走紅的眾多功能之一。

有很多花活，世超這種直男實在看不懂，但偏偏就狠狠踩在老外們的痛點上。

比如中東人比較在意牙齒，AI 自動整牙就是美圖第一個打響的收費功能。

前面那個 AI 變頭髮的功能，越南、日本和泰國等地的博主，全都在玩。

一個能加閃光燈的小功能，居然把美圖秀秀送進了土耳其、意大利等歐美國家的應用榜前十。

本來美圖在海外就粉絲不少，因為做的夠早，早在 2013 年，它就已經舉着美圖秀秀（ 海外版 ），大舉進攻海外。之後還針對不同地區，單獨上線了應用。

這波熱度之後，海外收入已經佔到總營收的 32%。而且，老外付費率還高，中東平均人頭收入能有 1.1 美元，是國內的 1.8 倍。

 雖然世超一個粗人，不懂捏臉塑身，但我看得懂錢流向了哪裏。

美圖不僅股價大漲，今年它們又拿到了阿里 2.5 億美元的投資，準備趁勢在歐美也打出一番天地。

這幾年一圈折騰完之後，美圖才發現原來只要做好本職工作，別瞎折騰，事就能辦成。

當然了，美圖秀秀們在國內用户基本盤很難擴大了，也很難形成所謂的技術壁壘。各家應用的 AI 功能卷生卷死，今天你出的功能，沒幾天其他家就能復刻。

 但作為國內最早起家的美顏應用，美圖的用户基數始終是國內最大的。

所以，只要美圖秀秀稍微給其他應用導導流，就能快速冷啓動。像 Wink 只用了兩年不到，就從 0 做到了 3000 萬月活。

現在幣也賺了，主營業務又行了，公司又盤活了。

兜兜轉轉，發現最大的敵人原來是自己。。。

圖片、資料來源：

晚點對話吳欣鴻：重生之我在美圖做 CEO

財新|美圖登頂東南亞多國下載榜首 “AI換裝”全球拉新過千萬｜出海·消費

美圖登頂東南亞多國下載榜首 “AI換裝”全球拉新過千萬｜出海·消費