拍一部劇最高獎勵40萬！望城發力微短劇賽道，劍指千億產業新高地_風聞

近日，QuestMobile發佈的數據顯示，字節跳動旗下免費短劇App紅果短劇6月月活達2.1億，同比增長179%，首次超過長視頻平台優酷2億的月活量。

單部微短劇觀看量突破10億的作品也不再是個例，越來越多兼具話題性與傳播力的微短劇，憑藉緊湊的劇情、鮮明的人設席捲社交平台，進一步推高了行業的整體熱度。

微短劇之所以能在短時間內“破圈”崛起，在於它精準契合了當下人們的內容消費需求。

時長短、節奏快、爆點密的內容特性，讓觀眾無需投入大量時間，就能獲得情感滿足，輕鬆填補碎片化時間的“內容空白”。

“豎屏”的呈現形式，恰好適配手機等移動設備，人們單手持機即可操作，上下滑動就能快速切換劇集，不需要調整屏幕方向或尋找固定的觀看場景。這種“即點即看、隨走隨看”的體驗，徹底打破了內容消費的時空限制，讓微短劇無縫融入通勤、排隊、居家等日常生活場景，成為人們“隨手可及”的娛樂選擇。

微短劇平台用户月活反超長視頻平台或許只是個例，但不可否認的是，“豎屏化、碎片化、即時化”的內容消費時代已經全面到來。

在河南鄭州，日均有100部微短劇開拍；在上海，微短劇產業園正拔地而起；廣東東莞也在全力打造微短劇產業基地……短劇的爆發也帶動了產業格局的重構，“豎店”遍地開花，與傳統“橫店”形成雙軌並行的產業新生態。

有平台、有IP、有資源的湖南，自然不會放過這個產業“風口”。而望城，正憑藉獨特的優勢，成為湖南打造中國微短劇產業新高地的關鍵力量。

但前有馬欄山“世界媒體藝術之都”在這擺着，望城的底氣究竟從何而來？全國這麼多“豎店”，望城憑什麼脱穎而出，避免曇花一現，真正讓微短劇產業能夠在此紮根、壯大？

望城的底氣從何而來？

坐擁湖南衞視和芒果超媒，馬欄山自是不缺流量與創意，缺的是大規模的片場。數據顯示，2024年湖南出品微短劇超1000部，但70%以上需赴西安、東莞、杭州等地拍攝，人才、資金、資源嚴重外流。

而望城正好可以解決這“最後一公里”的問題。馬欄山與望城在微短劇賽道上，不是競爭關係，而是互補關係。

“相比過去跑到外地去拍攝，在望城的基地拍攝能節省10%至30%的成本。”劉江表示，他的公司一部微短劇剛剛在銅官殺青，又在靖港開啓了新的微短劇拍攝。

銅官窯、靖港古鎮的“傳統味”，望城經開區、海歸小鎮的“國際範”“科技感”，團頭湖、黑麋峯、月亮島構成山水洲城的“湖湘韻”……望城從“場景端”為微短劇拍攝提供多元配給，能夠滿足不同時代背景劇集的拍攝需求，大大降低了劇組的轉場成本和時間。

望城不僅能夠提供豐富多樣的拍攝場景，更依託長沙中部中心城市的區位優勢和輻射力，便捷對接省會城市的人才、技術和市場資源，再疊加自身低成本運營的特點，形成“都市圈區位賦能+低成本運營支撐”的雙重優勢，讓其在吸引影視企業落户時擁有其他區域難以替代的競爭力，更易形成產業集羣。

如今望城已搭建起了一整套“內容工業流水線”：從拍攝、版權、剪輯分發、AI譯製，到出海發行、IP轉化，再到人才實訓與校企合作，望城已經形成了一套標準化、高效率、規模化的內容生產系統。

但這並不意味着望城要做“粗放式”的“短劇工廠”。走高質量發展之路，讓微短劇產業真正紮根、壯大，成為具有完整生態的“短劇之都”，才是望城的產業抱負。

望城發展微短劇產業絕不是一時衝動，而是經過多次實地調研，從產業長期發展的高度擘畫藍圖，獲得了省市相關部門大力支持，才決定“開幹”的。這一點在望城區發佈的《促進微短劇產業高質量發展的若干措施》就可以看出端倪，缺啥補啥，真金白銀對症下藥。

過去，微短劇行業長期處於野蠻生長狀態，企業各自為戰、相互內卷，產業鏈主要集中在生產製作環節，在劇本原創等高價值領域優勢不明顯。

望城就從“創作端”激發內容創新，扶持初創劇本，對上線播出的望城題材短劇給予版權方5萬元獎勵，獲得國家、省級重點扶持的，還可以再分別獎勵10萬元、5萬元；重要節點重點選題的特別項目，湖南省還會額外獎勵最高50萬元支持。

“拍攝場地租金太貴？”望城鼓勵拍攝基地免費開放，劇組方還有錢拿！對年接待劇組數量達到3個及以上，且拍攝天數累計10天及以上的場景方，望城政府按每天1000元，最高10萬元的標準給予補助。對在望城拍攝完整劇集的，給予劇組方每部劇3000元補貼。

“缺高科技？”望城着力加強AI、VR等新技術的應用，對符合申報條件的企業給予最高20萬元獎勵。

“缺人才？”銅官窯古鎮基地與望城高校以產教融合的方式合作，預計年培養超2000名數字技能人才，打造產教於一體的人才培育機制；對符合條件經申報認定的優秀微短劇人才，可在望城區享受現有的相關政策。

“想出海？”望城對在海外主要平台播出的宣傳望城的作品，播放量超過3000萬的，給予5萬元獎勵；對出口額30萬美元以上的，給予出口額5%、最高20萬元的獎勵。

為了推動微短劇全產業鏈條的發展，構建良好產業生態，望城還將對獲得上級授牌的入規微短劇企業、基地給予最高40萬元獎勵。

“望城真金白銀、真心實意的政策很吸引我們，之前我們也受邀考察瞭望城的相關基地和取景地，感受到了望城滿滿的誠意，相信今後去望城投資、拍劇更方便更實惠。”秦九網絡科技相關負責人劉江很看好望城發展微短劇產業的前景。

目前湖南豎店等多個基地已經先後落户望城。“已經接待有十來個劇組在基地裏面拍攝”湖南豎店影視集團副董事長周佳男介紹，“基地打通了銅官窯國風樂園3000畝外景的拍攝渠道，還將製作300多個室內場景，預計9月全面開放，屆時可以入駐近兩百家上下游配套企業，將為銅官片區文旅與商業業態年增加8000萬元至1億元營收。”

作為全省第一個“吃螃蟹”的區縣，未來，望城區將全面構建起集微短劇協拍服務、審核備案、版權登記、劇片交易為一體的產業生態體系，引導成立囊括超100家核心企業、影視基地、院校、景區的“望城微短劇產業聯盟”，力爭在區內建立微短劇版權保護、譯製出海、快速審批等省級綠色通道，在鏈接資源、精準投流、人才培養、創新創業、資金支持、商業整合等方面提供完善配套服務。

望城發展微短劇產業，並不是簡單的建幾個基地就完事，而是要以微短劇產業為引擎，推動產業升級，創造更多的就業崗位和消費新場景，讓創意流量轉化為經濟增量。

產業興“望”：一個產業激活一座城

別看微短劇製作快、投入小，但是它撬動的產業鏈條可絲毫不短。

從內容端的劇本創作、IP孵化，到拍攝製作端的試鏡選角、美術設計、道具製作、後期剪輯，再到後期的版權交易、付費分賬、廣告合作等，上下游整個產業鏈的價值都非常有“錢”景。

根據《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》數據顯示，2024年中國微短劇市場規模已達504.4億元，預計至2027年，全國微短劇產值規模將突破千億。

日漸成熟的產業環境，還能催生大量的就業機會。中國網絡視聽協會的一項報告顯示，2024年微短劇行業直接或間接帶動了64.7萬個就業機會。

根據劇集規模和類型的不同，一個劇組的核心團隊可能從幾十人到幾百人不等。望城區光銅官窯一個基地，預計每年拍攝超500部劇集，不説羣眾演員，光是服務劇組的餐飲住宿、交通協調、安全保障、道具設備等，創造的崗位就難以計數，甚至還可能為當地帶來從未有過的新產業。就拿現在很火的鄭州“豎店”來説，一座偏遠的小村“張北村”，70%以上的人都從事影視燈光工作。

隨着基地建設越來越完善，相關配套設施越來越健全，望城微短劇基地還能利用現成的佈景、服裝、台本，讓普通觀眾也體驗一把當“演員”的感覺。

網絡上各種“微短劇+文旅”爆火出圈的話題，就説明了遊客對對影視創作的好奇和社交分享是有需求的。數據顯示，一部微短劇拍攝期間，能夠帶動景區遊客量增長30%。

同時，隨着劇集上線，微短劇基地在數以億計的觀眾面前“曝光”，可以吸引更多觀眾前來取景地打卡：遊客可以穿上古裝，在古鎮中上演一段才子佳人的故事；也可以換上未來感服裝，在海歸小鎮的科技場景中過一把科幻癮。

這種沉浸式互動體驗項目，既滿足了遊客的需求，又盤活了存量資源，還推動了影視與文旅產業的深度融合，培育出新的消費增長點。就如，《咸亨印象》上線爆火，吸引大批遊客前去尋味，國慶單日酒店營收就突破了百萬元大關。

微短劇產業的價值遠不止於內容生產本身，它更像一把鑰匙，正在為望城打開產業升級、就業擴容、文旅融合的多元發展空間。當遊客身着戲服在古鎮重現劇中場景，當傳統商户因劇組入駐獲得新的商機，微短劇便從單純的文化產品昇華為區域經濟發展的催化劑。

這種“一個產業激活一座城”的乘數效應，正是望城佈局微短劇的戰略深意——不僅要抓住當下風口，更要培育持久動能，讓微短劇成為重構區域經濟密碼的“新基建”，最終實現文化產業與城市發展的共生共榮。

來源；區縣那點事