外賣江湖大變局：喜茶全量上線淘寶閃購，新的王者即將誕生？_風聞

出品 | 大力財經

作者 | 魏力

一場外賣江湖的格局大變革，正以喜茶全量上線淘寶閃購為新的風暴眼，迅猛地席捲而來。

據媒體報道，喜茶已全量上線淘寶閃購，這一動作可不簡單。要知道，美團龍珠可是喜茶的投資方之一，此前雙方一直有着排他性的合作關係。

喜茶 “改嫁”，外賣格局變革的關鍵信號。整個外賣格局的風雲變幻，從 4 月末就已經拉開了大幕。4 月末，淘寶天貓旗下即時零售業務 “小時達” 升級為 “淘寶閃購”，並在淘寶 App 首頁 Tab 以 “閃購” 一級流量入口展示，五一全量上線。自此，外賣江湖的戰火越燒越旺。

01 外賣江湖，格局之變愈演愈烈

今年2月，京東入局，以供應鏈優勢攪動外賣江湖，打破原有平衡。但真正讓格局質變的，是淘寶閃購。據《晚點》報道，8月7日至9日，淘寶閃購連續三天單量破億且超美團。

4月末是關鍵轉折點，阿里確立“淘寶閃購戰略升級”，“小時達”升級為“淘寶閃購”，並在淘寶App首頁以一級流量入口展示，五一全量上線。

5月，淘寶閃購全速出擊，上線6天單日訂單破1000萬單，28天內從1000萬飆升到6000萬單，突破行業經驗估計的全國外賣日訂單1億單的一半，市場總量由此擴大。

7月，淘寶閃購火力全開，全國大規模補貼活動開啓。數據顯示，7月新入駐品牌數量較6月大增110%，新上線非餐品牌門店超12000家。茅台、vivo、李寧、MCM等各行業頭部品牌紛紛入駐，都想在淘寶閃購這個大平台分一杯羹。

美團面對京東和淘寶閃購的夾擊，打出零元購等防守反擊策略，試圖穩住局面。

大規模的補貼活動是淘寶閃購吸引用户和商家的重要武器。7 月，淘寶閃購開啓 500 億元補貼，推出 “滿 16 減 16”“0 元奶茶” 等無門檻券，吸引了大量消費者。同時，也讓眾多品牌商家紛紛湧入，新入駐的品牌數量大幅增長。

從平台角度看，淘寶閃購有着強大的電商基礎和流量優勢。將電商流量引入外賣和即時零售領域，通過補貼和流量扶持，能快速吸引商家和用户。而且，淘寶閃購不斷拓展非餐品類，滿足了消費者更多元的需求，從酒水到3C，從服飾到美妝，品類的豐富度讓其競爭力大增。

02 外賣江湖何去何從？

隨着喜茶上線淘寶閃購，外賣市場的競爭愈發激烈，未來的走向也充滿了變數。

美團顯然不會坐視自己的市場份額被蠶食，必然會採取一系列措施進行反擊。美團可能會進一步加大補貼力度，推出更多優惠活動來吸引用户和商家。

京東以 “品質外賣 + 零佣金 + 五險一金” 為核心，吸引了眾多品質餐飲門店入駐。未來，京東有望繼續擴大市場份額，成為外賣市場的重要一極。

淘寶閃購則會繼續發揮自身在品牌電商商家方面的優勢，與更多品牌商家深度合作。同時，藉助 88VIP 大會員體系，進一步提升用户忠誠度，鞏固自己在市場中的地位。

從目前的趨勢來看，外賣市場“三足鼎立”的局面或許會進一步深化。淘寶閃購勢頭正猛，若能繼續保持訂單增長和服務質量，擴大市場份額是大概率事件。京東憑藉供應鏈優勢，在高客單價訂單和生鮮、醫藥等細分領域也有一席之地。

未來，外賣平台的競爭將不僅僅侷限於訂單量，還會在服務質量、品類豐富度、用户體驗等多個維度展開。同時，隨着市場的成熟，補貼大戰可能會逐漸降温，平台需要找到更可持續的盈利模式。

大力財經認為，外賣江湖的格局已經改變，淘寶閃購的崛起不可小覷，美團的應對至關重要，京東也在虎視眈眈。

對於消費者來説，享受競爭紅利的同時，也期待平台能提供更優質的服務。未來，外賣平台的競爭會更加激烈，究竟誰能笑到最後？是繼續燒錢補貼搶佔市場，還是迴歸服務和品質競爭？又或者會有新的玩家入局，再次改變格局？這些問題都值得我們持續關注。