外賣江湖大變局:喜茶全量上線淘寶閃購,新的王者即將誕生?_風聞
大力商业评论-49分钟前
出品 | 大力財經
作者 | 魏力
一場外賣江湖的格局大變革,正以喜茶全量上線淘寶閃購為新的風暴眼,迅猛地席捲而來。
據媒體報道,喜茶已全量上線淘寶閃購,這一動作可不簡單。要知道,美團龍珠可是喜茶的投資方之一,此前雙方一直有着排他性的合作關係。
喜茶 “改嫁”,外賣格局變革的關鍵信號。整個外賣格局的風雲變幻,從 4 月末就已經拉開了大幕。4 月末,淘寶天貓旗下即時零售業務 “小時達” 升級為 “淘寶閃購”,並在淘寶 App 首頁 Tab 以 “閃購” 一級流量入口展示,五一全量上線。自此,外賣江湖的戰火越燒越旺。
01 外賣江湖,格局之變愈演愈烈
今年2月,京東入局,以供應鏈優勢攪動外賣江湖,打破原有平衡。但真正讓格局質變的,是淘寶閃購。據《晚點》報道,8月7日至9日,淘寶閃購連續三天單量破億且超美團。
4月末是關鍵轉折點,阿里確立“淘寶閃購戰略升級”,“小時達”升級為“淘寶閃購”,並在淘寶App首頁以一級流量入口展示,五一全量上線。
5月,淘寶閃購全速出擊,上線6天單日訂單破1000萬單,28天內從1000萬飆升到6000萬單,突破行業經驗估計的全國外賣日訂單1億單的一半,市場總量由此擴大。
7月,淘寶閃購火力全開,全國大規模補貼活動開啓。數據顯示,7月新入駐品牌數量較6月大增110%,新上線非餐品牌門店超12000家。茅台、vivo、李寧、MCM等各行業頭部品牌紛紛入駐,都想在淘寶閃購這個大平台分一杯羹。
美團面對京東和淘寶閃購的夾擊,打出零元購等防守反擊策略,試圖穩住局面。
大規模的補貼活動是淘寶閃購吸引用户和商家的重要武器。7 月,淘寶閃購開啓 500 億元補貼,推出 “滿 16 減 16”“0 元奶茶” 等無門檻券,吸引了大量消費者。同時,也讓眾多品牌商家紛紛湧入,新入駐的品牌數量大幅增長。
從平台角度看,淘寶閃購有着強大的電商基礎和流量優勢。將電商流量引入外賣和即時零售領域,通過補貼和流量扶持,能快速吸引商家和用户。而且,淘寶閃購不斷拓展非餐品類,滿足了消費者更多元的需求,從酒水到3C,從服飾到美妝,品類的豐富度讓其競爭力大增。
02 外賣江湖何去何從?
隨着喜茶上線淘寶閃購,外賣市場的競爭愈發激烈,未來的走向也充滿了變數。
美團顯然不會坐視自己的市場份額被蠶食,必然會採取一系列措施進行反擊。美團可能會進一步加大補貼力度,推出更多優惠活動來吸引用户和商家。
京東以 “品質外賣 + 零佣金 + 五險一金” 為核心,吸引了眾多品質餐飲門店入駐。未來,京東有望繼續擴大市場份額,成為外賣市場的重要一極。
淘寶閃購則會繼續發揮自身在品牌電商商家方面的優勢,與更多品牌商家深度合作。同時,藉助 88VIP 大會員體系,進一步提升用户忠誠度,鞏固自己在市場中的地位。
從目前的趨勢來看,外賣市場“三足鼎立”的局面或許會進一步深化。淘寶閃購勢頭正猛,若能繼續保持訂單增長和服務質量,擴大市場份額是大概率事件。京東憑藉供應鏈優勢,在高客單價訂單和生鮮、醫藥等細分領域也有一席之地。
未來,外賣平台的競爭將不僅僅侷限於訂單量,還會在服務質量、品類豐富度、用户體驗等多個維度展開。同時,隨着市場的成熟,補貼大戰可能會逐漸降温,平台需要找到更可持續的盈利模式。
大力財經認為,外賣江湖的格局已經改變,淘寶閃購的崛起不可小覷,美團的應對至關重要,京東也在虎視眈眈。
對於消費者來説,享受競爭紅利的同時,也期待平台能提供更優質的服務。未來,外賣平台的競爭會更加激烈,究竟誰能笑到最後?是繼續燒錢補貼搶佔市場,還是迴歸服務和品質競爭?又或者會有新的玩家入局,再次改變格局?這些問題都值得我們持續關注。