辛巴永久退出直播？15億超市夢擱淺，辛選帝國交予妻子_風聞

來源|中訪網

責編|劉佳琪

8月18日，快手“818粉絲節”的直播間裏，曾創下單場21億銷售額的頂流主播辛巴（辛有志），用一句“從今天開始，辛巴再無能力承載直播這份工作”，宣告了自己直播生涯的終結。這場“退網宣言”並非首次，但這一次，伴隨着“肺齡95歲”“壽命或剩8-10年”的健康警告，這位直播電商領域的標誌性人物，似乎真的走到了職業生涯的終點。

草根逆襲

1990年，辛巴出生在黑龍江通河縣一個普通農村家庭，貧困的家境讓他早早告別校園。初中輟學後，他一頭扎進社會底層，刷盤子、搬磚、擺地攤，在生存的泥沼裏摸爬滾打。19歲時，“赴日淘金”的消息讓他看到希望，借錢偷渡日本後，現實卻給了他沉重一擊——睡過橋洞、在料理店切生魚片，最終因“黑户”身份被遣返，回國時僅剩下2萬元積蓄。

回國後的幾年，辛巴一直在尋找出路。2014年，微商浪潮興起，他敏鋭地抓住機會，以“農村小子逆襲”為標籤，在朋友圈推廣紙尿褲、化妝品。正是這段微商經歷，讓他結識了當時已是“微商女王”的初瑞雪。初瑞雪創立的ZUZU品牌年銷售額過億，兩人從生意夥伴逐漸走到一起，為後來“辛選”商業帝國的搭建埋下伏筆。

2016年，快手直播平台崛起，辛巴再次嗅到機遇。與其他主播靠套路賣貨不同，他憑藉“真性情”打造個人標籤：在直播間裏喊着“給家人發福利”，自掏腰包補貼差價，甚至當場與品牌方“砍價”。這種接地氣的風格迅速吸引大量粉絲，粉絲羣體“818家族”應運而生，“信巴哥，得實惠”的口號在快手平台廣泛傳播。

2017年，辛巴的事業迎來關鍵轉折。他成立廣州和祥貿易有限責任公司並擔任董事長，自創衞生巾品牌“棉密碼”，隨後正式組建辛選集團，構建起“供應鏈管理+紅人孵化+數字電商”三大業務板塊。至此，他從單一主播轉型為企業管理者，為後續的商業爆發奠定基礎。

2019年，辛巴迎來人生巔峯。雙十一期間，他的單場直播銷售額突破21億，這一成績不僅碾壓同期其他頭部主播，更讓他坐穩“直播帶貨一哥”的位置。同年8月18日，他斥資5000萬邀請成龍、張柏芝等巨星舉辦“818演唱會”，將“818”打造成具有個人IP屬性的電商節日，也讓辛選集團的知名度進一步提升。

爭議相伴

隨着知名度和商業規模的擴大，辛巴的直播生涯開始被爭議籠罩。2020年後，他多次陷入“假貨風波”，部分消費者反映購買的商品存在質量問題，相關話題多次登上熱搜，對其個人信譽和辛選集團的品牌形象造成衝擊。

除了輿論爭議，賬號封禁也成為辛巴事業路上的“絆腳石”。2021年，他曾因酒後言論宣佈退網，51天后便迴歸；2024年4月，賬號被封禁後，他又一次放出“退役”言論。頻繁的“退網”與“迴歸”，讓外界對其產生質疑，也消耗着部分粉絲的信任。

2024年，辛巴曾試圖拓展新業務，高調宣佈投資15億開設超市，對標山姆會員店，還喊出“改變中國人消費習慣”的口號。但此時的他，早已面臨雙重壓力：一方面，直播行業競爭加劇，新主播不斷湧現，流量紅利逐漸消退；另一方面，長期高強度的工作讓他的身體不堪重負。此前，他在直播間邊吸氧邊帶貨的畫面被網友熱議，當時不少人擔心他的健康狀況，卻未料到危機來得如此之快。

健康告急與權力交接

8月18日的“818粉絲節”直播中，辛巴首次公開詳細講述自己的健康問題。他透露，24歲時就被查出患有支氣管炎，如今肺部功能嚴重受損，醫生警告“再不治療就完了”，甚至直言他的肺齡相當於95歲，如果不配合藥物治療，壽命可能僅剩8-10年。這番話讓直播間的粉絲和外界震驚，也揭開了他長期高強度工作的代價——為了維持直播熱度和企業運轉，他常年熬夜、超負荷工作，健康早已被透支。

在解釋為何遲遲不退出時，辛巴提到了“責任”與“慾望”：“有幾千個家庭的生計靠辛選，有粉絲的期待，也有自己對事業的執念。”這番話道出了他的糾結——作為辛選集團的核心人物，他的去留不僅關乎個人，更影響着整個企業的發展和數千員工的生計。但最終，在健康的“最後通牒”面前，他選擇了妥協。

按照辛巴的規劃，他將擁有1億粉絲的個人賬號移交辛選集團，妻子初瑞雪接手辛選集團管理權。從公開信息來看，初瑞雪並非首次接觸企業管理，此前她名下曾關聯18家企業，儘管目前僅剩下廣西新迅達科技集團、廣州巴伽娛樂傳媒兩家存續企業，且曾運營ZUZU品牌的廣州頤惠圓商貿已於2021年註銷，但她與辛巴共同持股廣西新迅達科技集團股份公司（各持股0.9425%），具備一定的商業管理經驗。不過，初瑞雪能否穩住辛選集團的業務，帶領企業應對直播行業的激烈競爭，仍有待時間檢驗。

直播神話背後的反思

辛巴的退網，不僅是個人職業生涯的落幕，更像是直播電商野蠻生長時代的一個縮影。過去幾年，直播帶貨行業創造了無數“一夜暴富”的神話，辛巴從農村窮小子到億萬富豪的經歷，更是成為許多人追逐的“模板”。但在這些光環背後，是從業者透支健康的高強度工作、行業監管不完善帶來的亂象，以及流量狂歡下的理性缺失。

對於辛巴而言，他的成功離不開個人的敏鋭判斷和努力，也受益於直播行業的紅利期；而他的落幕，既暴露了個人健康管理的缺失，也反映出行業發展到一定階段後，從業者面臨的轉型壓力。從“草根逆襲”到“健康崩潰”，他的故事充滿戲劇性，也讓外界開始反思：直播行業的“瘋狂”還能持續多久？從業者該如何在追求商業利益與保障自身健康之間找到平衡？

如今，“辛巴退網”已成為過去式，江湖再難見到那個在直播間裏喊着“給家人發福利”的“巴哥”。但關於他的討論仍在繼續，有人稱讚他是“直播電商的改革者”，有人批評他是“流量時代的投機者”。無論評價如何，不可否認的是，辛巴的出現和發展，在一定程度上影響了直播電商的行業格局，也為後來者提供了經驗與教訓。

未來，隨着直播行業監管逐漸完善、消費者愈發理性，像辛巴這樣依靠個人IP和“極致性價比”崛起的模式或將面臨更多挑戰。而辛選集團在初瑞雪的帶領下，能否延續過往的輝煌，也成為行業關注的焦點。但可以肯定的是，辛巴的故事已經成為直播電商發展史上的一段獨特記憶，提醒着每一個身處行業中的人：在追逐流量和利益的同時，切勿忽視健康與責任，畢竟所有的神話，都需要健康的身體和可持續的模式作為支撐。