剃鬚刀外觀引爭議，徠芬困在了“平替”標籤裏？_風聞

作者：Hasove

當消費者審美疲勞出現，“平替”這條路就註定走不通。

最近徠芬進軍剃鬚刀市場的首款產品T1 Pro火了。有人説這玩意兒跟松下的Air TM20長得太像了。

從整體造型來看，兩者均採用了極簡主義的T字形外觀，這種與傳統手動剃鬚刀相似的設計，在電動剃鬚刀領域並不常見，設計理念上，徠芬T1 Pro和松下Air TM20都採用了往復式刀頭、超薄柔性刀網以及一體無縫機身。甚至在宣傳方式上，兩者的海報創意和佈局也有相似之處。

所以不禁讓人令人生疑，徠芬又玩上“平替”這套了？

不過，從時間線來看，徠芬早在2022年就為T1 Pro剃鬚刀申請了外觀專利，2023年原型機也曾亮相。而松下Air TM20在2025年才正式發售，雖然發售時間比徠芬T1 Pro早一個月，但徠芬的專利申請時間卻更早。

外觀有時候確實容易撞車，尤其是在小家電領域，品牌在追求簡約、實用的設計理念時，難免會有相似的設計思路。但偏偏徠芬身上總帶着點爭議體質。畢竟徠芬此前靠着“戴森平替”吹風機打出名聲，這次新產品又和知名品牌外觀撞了，難免讓人多想。

從“平替”起家到創造神話

還記得幾年前，徠芬靠吹風機打開市場的時候，打的就是 “戴森平替” 的旗號。那會兒戴森吹風機起步價就要兩三千元，大部分人確實消費不起。於是徠芬瞅準了這個機會，把價格達到了幾百元，有些參數甚至還要強於戴森。

徠芬後面推出的電動牙刷，也因產品包裝與蘋果產品神似引發過討論。在包裝設計上，徠芬電動牙刷採用了與iPhone同源的6系鋁合金材質，按鍵反饋手感、啞光色系搭配都與蘋果產品相似，甚至官網的產品介紹頁面和UI 界面，也被網友指出與蘋果官網撞臉。

其實市場上一直都有模仿戴森、蘋果的品牌，但大多是些小牌子，質量沒保障。但徠芬當時在品控和營銷上確實花了心思，同時憑藉相對親民的價格成功吸引了一批用户。

從銷售數據來看，徠芬的發展速度確實驚人。2021年，徠芬高速吹風機上市第一年，就取得了全年1.3億交易額的成績；到了2022年飆升至15.6億，出貨量接近300萬台；到2023年底，這個數字已經突破30億元。2024年618大促期間，徠芬全網銷售額達5.3億元，同比增長60%，其中高速吹風機銷量突破105萬台。

號稱4年投入1億元用於研發

不可否認，“平替”策略讓徠芬在短時間內獲得較高的知名度和市場份額。但與此同時，這樣的操作不知不覺給品牌貼上了“模仿”的標籤。

而且，隨着銷量的暴增，徠芬的一些品控問題逐漸暴露出來。比如在微博、小紅書等社交平台，以及黑貓投訴這類消費者維權渠道上，徠芬產品出現了不少負面評價。很多消費者反饋，徠芬的產品剛用的時候感覺還不錯，但時間一長，各種問題比如按鍵失靈、異響等問題就接踵而至。這些問題也説明徠芬旗下產品在品控方面存在短板。

結合近年來徠芬產品線的擴張速度，從吹風機到吸塵器，再到如今的剃鬚刀，短短幾年間涉足多個領域。快速擴張意味着在研發、生產、營銷等各個環節都需要大量投入。那麼一個爭議話題出現了：徠芬是否過於側重營銷，而忽視了研發投入？

圖源：天眼查

圖源：天眼查

比如，徠芬曾經宣稱4年投入1億元用於研發，但從專利結構數據來看，情況並不樂觀。天眼查數據顯示，東莞市徠芬電子科技有限公司、深圳術葉創新科技有限公司合計公開專利信息315項，其中發明授權專利合計只有7項，佔比僅2.2%，外觀設計和實用新型合計佔比達到了90%左右。

反之，打開各大短視頻平台，各類網紅、博主紛紛為徠芬產品站台。其創始人葉洪新甚至還公開表示過在投放上花了不少錢。

“平替”這條路似乎行不通了

説回剃鬚刀，這次進軍剃鬚刀領域，徠芬似乎試圖複製吹風機的成功模式。剃鬚刀市場與吹風機市場有相似之處，高端產品長期被飛利浦、博朗、松下等國際大牌壟斷，高端產品價格居高不下，消費者對於高性價比產品的需求始終存在。

不過這一次徠芬面臨的爭議遠比以往更大。

除了外觀相似引發的質疑，或許市場和消費者對“平替”概念已經逐漸產生審美疲勞。起初，“平替”意味着以更低的價格獲得類似的產品體驗，讓消費者覺得物超所值。但現在市場中的一些所謂“平替”產品，甚至只是低端產品換了個好看的“殼”，價格還越定越高，真不知道是誰給這些廠家的勇氣。

另外，品牌過度依賴“平替”策略，很容易陷入同質化的困境。如今小家電市場競爭激烈，“平替”的門檻並不高，國內新興品牌如雨後春筍般湧現，都在爭奪“高性價比”這一賽道。價格戰幾乎不可避免，這會進一步壓縮利潤空間。

在這樣的市場格局下，徠芬還想“平替”標籤繼續突圍顯然不現實。此次剃鬚刀的外觀爭議，或許正是一個警示信號，提醒徠芬需要重新審視和調整自身的發展策略。

而且，現在的消費者越來越理性，對於“網紅”“平替”這樣的標籤早已不再感冒，他們對健康和個人護理越來越重視產品品質、性能和售後服務。那些只把精力放在營銷上，卻忽視產品質量的品牌最終大概率會被市場淘汰。

對此，有行業觀察家表示，真正的“技術普惠”，並不是製造便宜的替代品，而是讓消費者用合理的價格得到到真正的創新價值。