影石撒幣，大疆睡不踏實了_風聞

文源：源Byte

作者：柯基的柯

那段視頻，顆粒感十足，手機拍的，晃得厲害。

8月14日，深圳。影石創新的創始人劉靖康，棲息在一段樓梯上，像個被什麼附了體的人。他沒在説話。

他在表演。

他抓起一手紅色百元大鈔，進行着一場儀式：他讓錢像雨一樣落下，灑向一片仰望的臉和抓攫的手組成的海，員工們手機閃光燈的瘋狂頻閃，將整個場景切割成一幀幀癲狂的畫面。

截圖來源於微博

互聯網，自然是直接炸鍋，在不少人看來，這是一場科技新貴上演的惡俗戲劇，一種品味爛到骨子裏的炫富，算是一種冒犯。

但在資本市場，解讀要簡單直接很多。8月18日，A股正處牛市氛圍中，影石創新的股價連續兩個交易日20cm漲停，市值衝破1080億。股吧裏的風評也迅速從“炫富”轉向“優質公司”，沒買進的股民頗為懊惱。

喧囂之下，一個關鍵細節被大多數人忽略了，這場活動真正的主角，其實是一款當晚（8月14日）剛剛開啓公測的新品——“影翎Antigravity”全景無人機。這款新品，肩負着影石直插大疆腹地的重任。

劉靖康撒下的不是錢，那是一封遞給大疆的、價值千億的公開戰書。

01

“牌手”的誕生

一年前，2024年8月，深夜。一篇又長又猛的帖子出現在他的社交動態上。那時，影石創新已經在IPO的煉獄裏煎熬了近四年。

在監管無休止的質詢和公眾懷疑的重壓下，這位一向以技術説話的創始人，實在是有些繃不住了。

那段文字，既有懇切哀求，又有些桀驁不馴的意味，是一種奇異混合體。劉靖康堅稱自己的公司不是“問題公司”，他要的不是施捨，而是公正的判決。“別讓2000個90後傷了心”，他寫道。

在面對絕望，算是某種最後的獨白。那四年的煎熬是他的熔爐，是那場最終的、痛苦的加冕禮，將他從一個技術極客，鍛造成了一個商業世界的槍手。

再往前閃回。十年前，南京大學。

那時的劉靖康是校園傳奇，是一個聲名在外的“標準哥”，因用7000張照片合成各院系“平均臉”而聞名。

他更駭人的戰績，則是從一段視頻裏幾秒鐘的按鍵音，破解了360創始人周鴻禕的手機號。這一手，把IDG資本一位年輕的分析師童晨引到了他門前。

四十分鐘——只用了這麼點時間，一筆百萬美元級別的天使投資就敲定了。那是“大眾創業、萬眾創新”的狂熱年代，資本追逐着天才，每個故事都閃着理想主義的金光。彼時的劉靖康，連商業計劃書都不太會寫。

但這都沒關係。IDG的合夥人牛奎光看到的不是這些，而是別的東西：一種對產品超乎尋常的直覺，和一種快得嚇人的執行力：“一張娃娃臉，人比較安靜，但對技術和產品的思考很卓越，幹事很快，尤其是他不服氣的事”。

從資本寵兒到監管泥潭的旅程，短得殘酷，中間只隔着一道IPO的森嚴大門。影石2020年首次提交申請，2021年9月他們輕鬆過會，據説現場幾乎沒有任何問題，直接放行。

但接着……就是沉默。

最終的註冊批文遲遲不來。監管機構反覆敲打他們財務增長的鐘表般規律性，以及一個高利潤母公司與一羣虧損子公司並存的悖論。然而，壓垮駱駝的最後一根稻草，是一個“證監會系統離職人員”間接持股的棘手問題。

至此，IPO之路變得愈發艱難。

這場煉獄的極致殘忍之處在於，它發生時，公司業務本身正在全球高歌猛進。當劉靖康為了區區一張資本市場的入場券與官僚體系角力時，他的公司正在發動一場全球征服戰。2022年到2024年間，營收從20億元飆到超過55億元。淨利潤翻了一倍不止。其中超過七成的收入來自海外170個國家。

但外部的掌聲，無法撫慰內部的煎熬。那段日子，他後來説，迫使他學會了商業的另一門語言——那門不談代碼和產品規格，只談規則、權力博弈和在關鍵時刻押上全部身家的原始勇氣的語言。

好在歷經多年的磨礪，影石終於在今年6月11日成功登陸上交所科創板。不過，剛剛上市就高調殺入大疆的腹地，影石對增長的迫切心情溢於言表。

02

GoPro的“非對稱”死亡

在大疆之前，有過一次獵殺的彩排。第一個獵物，是整個運動相機品類的鼻祖：GoPro。

截圖來源於GoPro官網

到2019年，市場已是一場三方混戰的死局。昔日王者GoPro正在流血。這個曾經的百億美金明星，因創新乏力與一次災難性的、考慮不周的多元化而癱瘓。

2016年，GoPro將Karma無人機作為大疆殺手推出，主賣點是可拆卸雲台。但上市兩週內，它們就因為斷電而紛紛從天上掉下來，引發了全面召回，花了三個月才修復問題——整個假日銷售季，全廢了。

不到十八個月，GoPro就舉了白旗，承認無法競爭，並徹底砍掉了無人機業務。

這背後，是兩家中國公司帶來的陰霾。一個是大疆，那個擁有碾壓性供應鏈優勢的巨頭，發動着一場硬件消耗戰和價格戰。另一個，是影石，用所謂的差異化競爭，不斷蠶食其相機的份額。

劉靖康的戰術手冊，首先選擇從邊緣地帶進攻，他沒有一頭扎進運動相機那片血腥的紅海。他在巨頭們忽視的市場裏建立了堡壘：全景相機。他甚至承認，早期出海很大程度上是出於對國內價格戰的“恐懼”。

隨後，他選定“體驗創新”作為核心武器，劉靖康一語道破天機：“用户不需要相機；他們需要可以分享的內容。”

影石的創新之處在於，其隱形自拍杆帶來的“先拍攝，後取景”理念，利用AI驅動的剪輯改變了運動拍攝的底層邏輯，讓一個衝浪手再也無需在浪頭砸來時分心去調整鏡頭，只管記錄一切，之後再從容不迫地從上帝視角里挑選出最完美的畫面。

這種對體驗的追求近乎偏執。傳説劉靖康曾砍掉一個已經燒掉幾千萬研發費用的手持雲台項目，原因僅僅是他覺得這東西沒能完美解決用户的核心痛點。

於是，戰場呈現出一幕詭異的平行蒙太奇：一邊，是大疆，用優越的硬件系統地炮轟着GoPro的前沿陣地；另一邊，是影石，用軟件和用户體驗的無聲武器，悄無聲息地從側翼包抄了敵人。

結果就是一通亂殺。

GoPro的營收連續三年暴跌。2024年，它錄得4.32億美元的驚人淨虧損，市值萎縮至不足3億美元。同年，影石的營收躍升超過50%，利潤接近10億元，估值是昔日王者的幾十倍。

為了穩住美國本土的基本盤，GoPro接連祭出法律殺招，試圖用法律武器將對手擋在美國市場之外。

正是在這樣的背景下，過去幾年時間，GoPro頻頻對影石提起專利侵權訴訟。2024年5月，GoPro要求美國國際貿易委員會（ITC）對影石展開337調查，指控影石侵犯了其運動相機專利，明確要求美國政府禁售影石產品。

在經過一年多的訴訟之後，今年7月美國ITC做出裁決，認定影石侵犯了GoPro的運動相機外觀設計專利，但是駁回了侵犯實用技術專利的相關指控，包括運動相機的防抖和水平矯正等多項核心專利技術。

影石輸了面子，贏了裏子，按照目前的專利裁決，GoPro基本不太可能通過訴訟，實現在美國禁售影石運動相機的目標。ITC將在今年11月公佈最終的裁決結果。影石可以通過積極應訴，憑藉着積累的專利池，成功守住自己在美國市場的基本盤。

03

終局的陽謀

現在，把焦點拉回到那個狂歡慶祝的場景，那場錢雨。經歷過這一切，那個行為的含義變得清晰起來。

它不再是一個粗俗的營銷噱頭。它是那個玩家劉靖康，從IPO的鐐銬中解脱後，一次能量的爆炸性釋放，將它在GoPro屍體上驗證過的戰術，精準地瞄向了大疆。

向大疆的心臟地帶開火，招來的可能是滅頂之災，多少有點賭的成分。劉靖康甚至稱大疆為“魔鬼教練”，承認“五年前我們做這個決定時，就預料到這會刺激大疆來‘抄我們家’，也去做全景相機。”

果不其然，就在影石進軍無人機的消息在7月被爆出後，大疆反擊了。它的第一款全景相機Osmo 360，以2999元的兇狠價格問世，影石被迫將其旗艦產品X5降價500元。

截圖來源於影石官網商城

7月底，劉靖康發文，提到尊重大疆，“領跑馬拉松的是頂級選手，你也會跑得更快。”

白刃戰，比任何人想象的都來得更快。

而這，正是牌局最精彩之處。影石的宣戰，並非魯莽衝動，而是看準了大疆這頭巨獸並非無懈可擊。

雖然美國目前尚未出台正式全面禁售令，但大疆在美國市場已有大量供應鏈中斷跡象。包括、亞馬遜、Adorama、B&H 等主要零售商的 DJI 產品已經大面積缺貨，官方美國店鋪亦“空無一物”。

產品全面缺貨的原因並不複雜：從去年下半年至今，美國海關一直在扣留大疆產品，拖延正常的清關過程。此前在大疆美國官網購買無人機的用户，通常要等待數月時間才能收到機器。因此，現在大疆官網乾脆顯示缺貨，以免消費者下單卻無法收貨。

一篇流傳甚廣的《大疆成年，天才轉身》，為這場對決提供了很好的背景註解。文章揭示了大疆正面臨“成年的煩惱”：曾經自由、人人都可以成為產品經理的“工程師文化”正變得制度化、流程化。彙報變成了工時制，內部稱呼從“天才”換成了“同學”，瑞·達利歐的《原則》人手一本。有人抱怨，研發開始需要對採購成本負責，“就連和供應商把成本砍掉3毛錢的事都交給我們”。

這些瑣事就像一層又一層的網絡，將以天才而論的研發工程師們捆綁其中，難以掙脱。

“有制度就會有反制度。”新的制度與舊的文化開始碰撞、磨合，那些追求自由與完美主義的工程師們，開始紛紛離場。不過大多數從中離開的員工，仍能理解大疆的選擇，“只要有一小部分人鑽制度的空子，就會造成很大的混亂，所以它本身也需要蜕變。”有從大疆離職的員工對媒體坦言。

影石的企業文化，恰恰是早期大疆那種充滿活力的“實用主義混沌”。公司平均年齡僅二十八歲，會舉辦“創業拖鞋大賽”這樣的無厘頭活動。為了更專注於產品，劉靖康甚至把CEO的位置讓給了聯合創始人劉亮，自己則甘當“頭號產品經理”。無論是早期讓軟件工程師去工廠擰螺絲，還是如今用最直接的方式激勵團隊，都指向一個最終目的：勝利。

“撒幣”事件，或許是這種非常規行事風格的極致表達。它看似粗放，卻完成了一次精準的戰略傳播，讓市場瞬間讀懂了影石的進取心。

坊間傳聞，大疆的創始人汪滔，“現在對影石非常警惕。”

這場由一個四年煉獄的倖存者主動發起的戰爭，已經讓大疆感到了寒意。牌局，才剛剛開始。

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