泡泡瑪特上半年營收138.8億元 國際化戰略迎來首輪爆發_風聞

8月19日，泡泡瑪特國際集團發佈2025年半年報，財報顯示，上半年泡泡瑪特營收138.8億元（人民幣，下同），同比增長204.4%，經調整淨利潤47.1億元，同比增長362.8%。半年營收突破百億，淨利潤超2024全年，集團業績再創新高，各項經營指標表現優異。

這是泡泡瑪特全球組織架構調整後的首份財報，首次披露了中國、亞太（指中國以外的其他亞洲及大洋洲國家和地區）、美洲和歐洲及其他地區四大區域業績：中國營收82.8億元，同比增長135.2%；亞太營收28.5億元，同比增長257.8%；美洲營收22.6億元，同比增長1142.3%；歐洲及其他地區營收4.8億元，同比增長729.2%。四大區域業績均實現超三位數增長，美洲增速超十倍，國際化戰略迎來首輪爆發。

2025上半年，泡泡瑪特在英國劍橋、印尼巴厘島等地標性位置開設了首家門店，持續進駐全球知名地標。截至6月30日，泡泡瑪特在全球18個國家開設了共571家門店，其中線下門店新增40家，機器人商店新增105台。

2025年4月，泡泡瑪特宣佈啓動全球組織架構全面升級，首次在四大區域設置了區域總部，國際化戰略不斷深化。中國市場實現運營效能和業務效率的不斷提升，在門店數量並未大幅增加的情況下，經營業績實現了高速增長，線下門店淨增12家，達到443家，線下營收50.8億元，同比增長117.1%。

中國市場的線上渠道則是致力於拓展多元的消費體驗，實現營收29.4億元，同比增長212.2%。其中，泡泡瑪特抽盒機持續發揮場景化、娛樂化的購買體驗渠道優勢，品牌新客户在全渠道中的佔比大幅度提升，實現營收11.3億元，同比增長181.9%；抖音為代表的內容電商聚焦商品效能，實現營收5.6億元，同比增長168.6%；電商平台旗艦店多觸點流量爆發，在今年618期間，天貓、抖音、京東平台的行業銷售排名均位列第一，天貓旗艦店實現營收6.6億元，同比增長230.7%。

隨着國際化戰略的不斷深入，歐美兩大區域實現了業績爆發增長。美洲市場聚焦美國，上半年淨增線下門店19家，達到41家，線下營收8.4億元，同比增長744.3%；歐洲市場繼續佈局全球知名地標，上半年淨增線下門店4家，達到18家，線下營收2.8億元，同比增長569.6%；亞太市場深化旅遊零售策略，佈局全球知名旅遊目的地以及機場，上半年淨增線下門店5家，達到69家，線下營收15.3億元，同比增長203.5%。

上半年，泡泡瑪特官網及APP影響力顯著提升。目前泡泡瑪特官網已覆蓋37個國家，其中34個國家同步上線了自研APP，在今年上半年，泡泡瑪特一度登頂美國區APP STORE購物排行榜的第一名。得益於多元化的線上消費場景，泡泡瑪特業務觸達近百個國家和地區，美洲線上渠道營收13.3億元，同比增長1977.4%；歐洲及其他地區線上渠道營收1.6億元，同比增長1358.7%，亞太線上渠道營收10.7億元，同比增長546.7%。

隨着全球渠道的持續擴張、IP及產品種類的不斷豐富，並通過精細化會員運營，會員數字化規模快速擴大。截至2025年6月30日，中國內地累計註冊會員總數從2024年12月31日的4608萬人增長至5912萬人，新增註冊會員數1304萬人。2025上半年會員貢獻銷售佔比91.2%，會員復購率為50.8%。

業績持續增長的同時，泡泡瑪特的毛利率、淨利率、庫存週轉等運營指標數據也在持續優化，體現了公司優秀的運營及盈利能力。2025年上半年，公司毛利率為70.3%，同比提升了6.3個百分點，創下歷史新高。

生而全球，成立十五年以來，泡泡瑪特始終秉承“尊重時間 尊重經營”的理念，為不同IP找到最適合TA的發展路徑，用產品沉澱IP，不斷挖掘IP多元價值，為消費者帶來更優質的產品、服務和體驗。未來，泡泡瑪特將堅持向上生長，堅守品牌初心，為全球消費者帶來更多快樂與美好。